博物馆文创产品开发探析

◇陈捷寅

博物馆是陈列历史遗留物品的地方，是彰显一个国家、一个民族、一个地区的历史风采与精神文明的平台。参观博物馆是大众近距离触摸历史、感悟民族精神的有效途径。随着国家经济社会发展水平的提高，各个博物馆的门票价格都大幅降低，甚至多数博物馆是免费向大众开放的。因此，越来越多的人选择在节假日走进博物馆，使得各种博物馆呈现出欣欣向荣的发展趋势。

但是博物馆陈列的历史文物珍贵且脆弱，是严禁参观人员触碰的，甚至大多数藏品被安置在玻璃柜内进行封闭管理。这就导致参观群众不能近距离地与文物接触，领略文物魅力，获得的体验感被弱化。另外，由于博物馆的参观人数众多，展览时间有限，参观群众无法长时间驻足观看自己喜爱的藏品。而博物馆文创产品的开发便可以在很大程度上解决这一系列的问题。围绕博物馆藏品设计的周边产品，向参观群众出售，既可以满足参观群众近距离接触历史文物的需求，又可以获得一定经济效益。因此，大力推行博物馆文创产品开发具有必要性。

一、博物馆文创产品的开发情况

随着社会经济的发展与大众购买力的提高，消费者不再只关注产品本身的实用价值，而是开始关注产品蕴含的文化意义与精神价值。博物馆文创产品正好符合了消费者的这一新需求。中华人民共和国国务院于2015 年颁发了《博物馆条例》，明文鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，以增强博物馆的发展能力。因此，在有利的社会条件与政策导向下，博物馆文创产品迎来了良好的发展契机。

博物馆文创产品的基本形式包括各种材质的文物仿制品、图书与影音制品、生活与学习用品、服装与饰品等等，并且随着社会的进步，文创产品的形式逐步向多元化与精细化的方向发展。以故宫博物院为例，其推出的文创产品无论是从数量方面来看，还是从质量方面来看，均处于国内领先水平。在十几年的时间内，故宫博物院推出了近万种文创产品，通过官网和各大电商平台的官方旗舰店出售，获得了显著的经济效益。

为了迎合不同消费水平人群的不同消费需求，博物馆文创产品可依照销售价格呈现低端档次、中端档次、高端档次的阶梯状分布。由于参观博物馆的主要群体为当地居民或在校学生，其首选往往是价格相对低廉但又不失文化底蕴的中低档次文创产品。因此，中低档次的文创产品逐渐向种类丰富、款式喜人且具备一定实用性的方向发展，如生活学习用品、玩具摆件、印有博物馆标志或藏品图案的服装饰品等。同时，博物馆文创产品的开发还需要考虑高消费人群对于高端档次文创产品的潜在需求。因此，开发并且销售价格昂贵、做工精细、质量上乘的文创产品也是必不可少的。例如，可以用贵金属等高档材料仿制文物。南京博物馆为文创产品的开发与销售制定了“7∶2∶1”原则，即七成文创产品的定位是低端档次，两成文创产品的定位是中端档次，仅一成文创产品的定位是高端档次。而多年的实践已经证明该原则的合理性。

我国博物馆文创产品能呈现出良好的发展态势，离不开开发理念的转变。目前，博物馆文创产品开发不再像过去那样只是简单地复制藏品，而是以藏品为基础，开发出一系列既美观又实用、既拥有历史底蕴又不乏地域特色的产品。但是，市面上仍然存在大量缺乏新意、充满争议性或未经官方授权的产品，可见博物馆文创产品的开发仍需得到进一步的规范。

二、博物馆文创产品开发的意义与价值

在“十四五”期间，文化产业格外受到重视，而博物馆文创产品开发作为文化产业的重要一环，也备受重视。博物馆文创产品是在博物馆藏品的基础上衍生而来的，并且直接面向消费者，这使原本封闭在博物馆内的藏品能走出博物馆、走向社会大众，在取得经济效益的同时为弘扬中华文化作出贡献。具体而言，博物馆文创产品开发的意义与价值包括以下四个方面。

首先，博物馆文创产品的开发拉近了大众与博物馆藏品之间的距离。如果没有文创产品，大众想要接触与了解博物馆藏品时，除了进馆参观外，便只能查阅宣传册或影像资料。即使能够进馆参观，大众也无法触碰藏品，始终与藏品之间隔着不可逾越的距离。而文创产品的出现消除了大众与藏品之间的距离，使得大众可以触碰自己喜欢的“藏品”，甚至可以将其摆在家里，或者穿戴在身上，零距离地感受藏品深厚的历史文化魅力。

其次，在《博物馆条例》颁布后，多数博物馆积极响应号召，向大众免费开放，但一度面临盈利锐减的问题，而文创产品的收益在一定程度上帮助博物馆提高了经济效益。这样一来，博物馆可以通过免费开放增加人流量，再吸引参观者购买文创产品，从而获取经济效益。除了现场销售外，博物馆还可利用网店销售、直播销售等途径，并结合特殊节日或大型活动推出相关主题的纪念品，促使文创产品开发的经济效益达到最大化。

再次，博物馆文创产品展现出一座博物馆的创新思维、创作思路与做工水平。可以说，一个精美的文创产品就是一座博物馆的形象缩影。由于文创产品具备广泛的流通性，其不仅会在博物馆所在地流通，还会以礼品、纪念品的形式被运往国内其他地区或国外。因此，文创产品对博物馆具有重要的宣传作用。优秀的文创产品会在无形中为博物馆打造良好的形象，从而吸引更多人慕名前来参观。

最后，博物馆文创产品不仅代表了博物馆的形象，更是中华五千多年文化的缩影，承担着弘扬中华传统文化的使命。各式各样的博物馆文创产品不仅可以向国人宣传传统文化，还可以向国际输出我国优秀的传统文化，搭建国际文化交流的桥梁，让世界更准确、更客观地认识中国。

三、博物馆文创产品开发的原则与模式

通过对博物馆文创产品开发现状的调研可以发现，其当前仍然存在着创新水平低、质量粗劣、同质化严重等问题。而对博物馆文创产品开发应当遵循的原则进行分析，可从根本上解决这一系列难题。

为了解决博物馆文创产品质量良莠不齐的问题，首先应遵循的是精益求精的原则。价位低不等同于质量差。博物馆对于不同价位的产品均要有严格的质量把控，这样方可在日趋激烈的市场竞争中保持足够的竞争力，打造良好的口碑。对于产品质量的追求不应局限于用料、造型、包装等方面，更要在注重美观的基础上重视产品的功能性。产品只有具备了优于同类产品的实用性时，才能带给消费者物超所值的使用体验。

为了让博物馆文创产品从同类产品中脱颖而出，在产品开发时应遵循新颖与特色的原则。有调查表明，文创产品的主力消费群体是年轻人，因此在设计开发针对年轻人的文创产品时，必须迎合他们追求与众不同、个性潮流的心理诉求。这就要求博物馆文创产品开发必须突破传统思维观念的束缚，在产品的立意、设计、技术、外观、功能等方面均要追求新颖，从而更好地吸引消费群体的眼球，激发其消费欲望。在此基础上，博物馆必须立足于自身的文化特色，开发别具一格的文创产品，从而在市场竞争中不落下风，占据一定市场份额，发挥博物馆文创产品的经济效益与宣传效果。

博物馆文创产品承载了宣传博物馆的作用，所以在开发的过程中必须遵循普适性原则，即坚持“从群众中来、到群众中去”的思想。因此，博物馆文创产品无论是在实用性方面，还是在售价方面，都要以满足大部分人的需求为准。我国博物馆长期以来存在参观人数少、社会活跃度低等问题，一方面是因为缺少宣传，另一方面则是因为给人以庄重威严的感觉，无形中疏远了与大众的距离。因此，博物馆文创产品的开发需要接地气。通过开发具有普适性的、生活中随处可见的、人人可用且价格合理的文创产品，可以拉近博物馆与大众的距离，扭转大众对博物馆的刻板印象，起到宣传博物馆的作用。

博物馆文创产品不仅承担着宣传博物馆的责任，更肩负着弘扬中华优秀传统文化的使命。因此，在博物馆文创产品的开发过程中，除了要增强产品的宣传性之外，还需要重点关注产品的文化价值，遵循深度开发的原则。这便要求文创产品开发不再局限于美观性、实用性，不能为了迎合市场需求、追求销量而一味地弱化产品的文化底蕴，忽视产品的教育功能。在开发文创产品时，博物馆需立足于自身藏品，深挖其中的文化内涵，并将其融入文创产品设计，使消费者能够通过文创产品感受到博物馆的文化底蕴，更好地体现博物馆的社会责任与社会教育功能。

四、博物馆文创产品开发的实践

随着博物馆文创产业的蓬勃发展，越来越多的设计方法被运用于博物馆文创产品的开发过程中。常见的方法有以下几种：提取藏品的主要元素用作文创产品的装饰性图案；在不改变藏品主体框架的基础上，对其造型、结构进行调整，并且增加一些实用性功能；在深挖藏品底蕴的基础上，借助比喻等手法进行文创产品开发；等等。无论哪种开发方法，本质上都是将藏品蕴含的文化元素通过艺术手段转换成市场消费元素，然后通过艺术设计使之成为文创产品。

优质的博物馆文创产品需要有清晰的开发思路，以市场需求为导向，重视市场调研的重要意义，牢记产品开发是为了满足消费者需求这一原则，切忌闭门造车。

博物馆文创产品的开发不能只停留在模仿藏品的外观这种表面层次，而是应深挖藏品背后的文化底蕴。例如，设计人员可以将博物馆藏品中最具特色的镇馆之宝作为开发元素，或者向大众征集最受欢迎的博物馆藏品作为开发元素。通过提取这些藏品的外形、轮廓、线条、色彩，以及藏品背后的故事与历史，将这些特有元素融入实用性物品或观赏性物品，开发有特色、有市场、有用途的博物馆文创产品。

互联网技术的发展既为目前博物馆文创产品的开发注入了新鲜血液，也为未来博物馆文创产品的开发提供了新的方向，即无实体的互动体验式文创产品。该类产品能充分调动参与者的视听感官，增强其体验感，并且进一步发挥博物馆的文化宣传作用。常见的无实体博物馆文创产品有两种：一种是侧重于引导服务功能的App 与小程序，能使受众在足不出户的情况下，借助AR、VR 等技术游览或参观博物馆；另一种是目前兴起的基于博物馆文化与藏品而设计的益智类游戏或互动类视频，能使受众在玩耍或观看过程中既了解博物馆藏品，又学习传统文化，丰富自身的精神生活。

除了深挖博物馆藏品蕴含的文化元素及革新博物馆文创产品的体验方式之外，要想保障开发的博物馆文创产品具有充足的市场竞争力，就需要保证博物馆文创产品开发有充足的人员投入与经费投入。为了使文创产品开发有充足的经费保障，博物馆应在有限的运行经费的基础上拓宽收入渠道，避免出现因资金短缺而导致文创产品开发受阻的问题。另外，博物馆应考虑提升开发人员的福利待遇，拓宽开发人员的职业发展通道，从而吸引更多的专业人才加入文创产品开发，为博物馆文创产品开发的队伍注入新鲜血液。

需要注意的是，因为博物馆文创产品代表着一座博物馆的形象与特色，所以博物馆在进行文创产品开发时，应尽可能地选择自主开发与设计，并为文创产品申请专利、注册商标等。此外，博物馆在保护己方合法权益的同时也要避免侵权，从而促进文创产业的良性竞争，充分发挥博物馆文创产品弘扬传统文化的作用，为我国文化产业的蓬勃发展注入动力，为满足人民日益增长的精神文化需求作出贡献。