蒙太奇艺术与视觉传达设计

□王一涵

（王一涵/哈尔滨师范大学）

视觉传达是指通过一定的美学手段和构思在当代科学技术的帮助下所呈现的艺术表现形式。随着科学技术的不断发展，社会制度的不断革新，当前以网络技术为主的视觉传达技术已经基本发展成熟，并且深入商业社会的各个层面中。在这场革命性的时尚浪潮中，蒙太奇作为重要的美学表达手段显然同视觉传达设计开始逐渐走向融合。蒙太奇美学是电影学家爱森斯坦和库里肖夫在不断的艺术实践过程中所总结的美学体系。他们认为将摄影镜头人为地有机组合在一起能够达到意想不到的美学艺术效果。同理，在视觉传达设计中，设计人员根据自身的美学体验，将不同特征的视觉元素进行排列组合及重构同样能够收获震撼的视觉效果。艺术在各个领域中都具备共同的特性。蒙太奇美学不仅可以应用于电影艺术中，还可以存在于当前的视觉传达设计中，为艺术的多元化发展赋予新的文化意义。

一、蒙太奇在视觉传达中的表现形式

随着视觉传达设计体系的市场化发展，当前蒙太奇技术作为独特的影视表达语言已经开始逐渐同视觉传达设计实现良好的融合发展。蒙太奇语言摆脱了原本单一的艺术表达形式，逐渐开始以丰富多样化的方式出现在视觉传达设计中。蒙太奇艺术与视觉传达设计二者相互交融、相互发展，视觉传达设计也有了新的文化表现形式和文化意义。

（一）图形蒙太奇

图形蒙太奇是蒙太奇应用于视觉传达设计中最为基础和简单的手段。设计者需要通过适当的组合排列及重新编辑的方式对图形结构进行重新整合。该方式通常会将具有不同意义的图形放置在一个空间中，在观众同设计者取得情感共鸣的前提条件下，传达出特殊的信息情感。当前，视觉传达设计不仅强调产品图形自身的商业属性，在追求一定商业价值的同时，往往还会通过一定的蒙太奇语言赋予产品更多的文化意义及创意性思维。正如爱森斯坦所言，蒙太奇艺术的魅力在于能够在两个并列片段的对立中产生一种新的概念，形成一种新的美学体验。

（二）空间蒙太奇

影视艺术中的空间蒙太奇通常是指将不同时空的场景通过适当的剪辑及排列形成连贯的视觉效果，激发观众的观影情感。在视觉设计中，设计者往往会利用电子计算机将二维动画中的图形进行光影的透视对比、排列和组合，提升图形中空间的可看性。在具体操作过程中，设计者往往会利用电子三维建模数段将具有创意性的空间片段进行组合，使观众在观看过程中能够自发地联想不同的场景，整个作品的空间主体性也由此凸显，能够更好地突出产品的主题效果。当前社会生产实践中，大到各种影视文艺作品的场面调度，小到各种社会商品的图标排列，无不蕴含着丰富的空间蒙太奇艺术。

（三）寓意蒙太奇

寓意蒙太奇是蒙太奇在视觉传达设计中较为复杂和独特的表现形式。设计者需要将两幅没有关联但主题相同的图形进行排列组合。这种具有深刻寓意的表达方式往往会借助喜闻乐见的固定元素进行加工组合，视觉形象虽然经过了抽象化处理，但是在广告设计中往往能够被大众轻易接受。寓意蒙太奇的应用需要设计者着重考虑观众的心理需求，对设计者的创意性思维及自我发挥能力要求较高，同时对设计者的平面艺术表现能力也提出了一定的要求。当前，寓意蒙太奇在广告传播设计中的应用较为频繁，优秀的寓意蒙太奇往往能够起到画龙点睛、升华主题的良好效果。

（四）色彩蒙太奇

色彩蒙太奇是蒙太奇艺术应用于视觉传达设计领域中的又一创新性发展。色彩本身属于视觉传达设计中的重要主题之一，独特的色彩语言能够通过一定的视觉感知传达出浓厚的情感，设计者也常常会利用鲜明艳丽的色彩突出产品的商业性。设计者在应用色彩蒙太奇时，需要利用视觉画面同色彩的组合变化，通过对比、夸张、动态变化等多种手段表达出色彩的主题。在当前的商业社会中，对比色彩法不但能够增强图形的画面感及趣味性，而且对营造创意性的视觉效果也有很大的帮助。因此，在视觉传达设计中，设计者常常会利用色彩蒙太奇为产品的创意性发展增加可能性。色彩蒙太奇的应用领域比较广泛，在商品经济如此发达的社会中，色彩蒙太奇往往能够通过独特的色彩搭配组合快速吸引消费者的眼球，起到良好的营销效果。

二、蒙太奇在视觉传达设计中的具体应用

视觉传达设计涉及范围广泛，具体包含字体设计、插图设计、广告设计、包装设计及招贴设计等多个领域。当前蒙太奇手法已经深刻影响到视觉传达设计中的各个领域，下文将着重介绍蒙太奇在广告设计、包装设计及招贴设计中的详细应用。

（一）广告设计中的蒙太奇应用

蒙太奇艺术能够给广告的观赏性带来全新的视觉体验。在广告设计中融入蒙太奇技术能够直接为广告带来强烈的感官刺激，通过视觉联想激发观众的联想，从而提升其消费欲望。

美国福特公司之所以能够成为汽车企业的龙头之王，其奥秘不仅在于过硬的汽车硬件质量，还与其独特的视觉广告设计有直接联系。以2020 年的福特野马广告为例，在该广告中，新款的福特汽车同美国中情局特工007 原本是风马牛不相及的两种事物，但是设计者在进行艺术性的组合后，人们发现工业化流水线下的汽车产品在骑士詹姆斯·邦德手中具有一种勇敢、年轻、男子气概的魅力。从理论上来说，该广告之所以成功并且能够被大众所接受，正是因为设计师巧妙使用了隐喻蒙太奇。在同一时空中，通过联系汽车和特工两个主体，使镜头之间能够形成一种自然的逻辑关系，引发观众的自然联想。两种事物虽然性质不同，但是都具有强烈的社会代表性，因此当两种概念组合在一起后，自然而然地产生了社会联系，这也是福特汽车成功的秘诀之一。

（二）包装设计中的蒙太奇应用

在包装设计领域，蒙太奇的应用主要体现在商业产品的画面及形体状态的设计中，通过视觉元素及空间位置的组合，蒙太奇艺术能够对后工业时代下的产品设计起到信息传达作用。

以零食包装设计的“彩虹糖”为例，在该案例中，设计者将人体对食物本身的印象大大简化，但是将空间蒙太奇及色彩蒙太奇进行组合，运用隐喻的艺术手段，通过强烈的画面反差效果暗示彩虹糖与众不同的口味。同以往的说教性广告相比，观众能够直截了当地在广告中发现彩虹糖独特的广告创意。该广告的成功之处不仅在于设计者高超的艺术设计能力，同时也与广告本身大胆的隐喻表现形式有着紧密的联系。正是因为民众同设计者之间具有一定的社会共识，设计者才能将彩虹糖和耳熟能详的各个地方习俗文化进行蒙太奇组合，使观众能够直接通过视觉对比发现产品的特征及个性，激发自身的消费欲望。

（三）招贴设计中的蒙太奇应用

蒙太奇本身与平面招贴之间具有紧密的艺术联系，同时在招贴设计领域中应用蒙太奇艺术一直都是该行业顶尖大师的秘密法宝。在2021 年的东京奥运会招贴海报设计中，该招贴形象背景为日本地标景观富士山，画面由多重画稿及剪纸组合而成，利用浮世绘的绘画风格展示出羽毛球、排球和乒乓球等运动的特质。简单的图形经过艺术家的合理组合，完美地阐述了奥林匹克自由活泼的运动本质。在该次艺术展示中，日本设计师没有利用高深复杂的视觉形象进行艺术表现，而是通过对色彩和运动员形体的简单分解及重新组合，以一种近乎流畅的节奏感将散乱的视觉形象进行艺术性拼接。

在极简主义思想的影响下，作品最终达到了感染力、独特吸引力及视觉趣味的高度统一。由此可见，蒙太奇美学在视觉传达设计中往往不需要利用过于复杂的素材及模型，仅仅需要创作人员的艺术性设计便能够赋予作品非同一般的含义。在招贴艺术设计中，艺术设计者往往会更加倾向于利用色彩蒙太奇及空间蒙太奇吸引观众的眼球，提升作品的社会价值，与此同时也会相应增加部分联想蒙太奇元素，以提高作品的艺术思想价值。例如，在美国博物馆中陈列的《战争与花》的招贴壁画中，通过小女孩的花朵同士兵的枪支进行联想，凸显出战争的激烈残酷，以及战争对平民百姓的无端伤害。

（四）影视传播中的蒙太奇应用

电影电视媒介从创立之初，对蒙太奇艺术的表现形式就已经做出较为充分及全面的应用。从1905年大卫·格里菲斯确立的叙述蒙太奇，到法国20世纪60 年代新浪潮电影所探索出的声音蒙太奇及心理蒙太奇叙事等，蒙太奇艺术在当前的影视传播文化中已经发挥出不可替代的作用。以声画蒙太奇为例，该蒙太奇艺术是一种将声音和画面结合起来的艺术表达形式，利用两种截然不同的艺术形式，通过画面的物质性及声音的感性特质共同增强影视作品的表达效果。以纪录片《舌尖上的中国》为例，声画蒙太奇能够通过事先编排的音乐提高纪录片的真实性，如果只通过单纯的图像表达则无法引起观众的情感共鸣，画面同声音的蒙太奇混用在保留真实情景的过程中能够进一步通过作者的表达强化对故事主题的深度挖掘。另一方面，在诸多影视作品中，交叉蒙太奇及叙事蒙太奇已经逐渐成为推动故事情节发展、强化戏剧张力的主要艺术表达手段。交叉剪辑并对故事的情节进行重新组合不仅能够在最大程度上激发观众的观影兴趣，增强他们的观影体验，同时也能使电影这门艺术的特质独立于其他艺术体系之外，成为一门独特的艺术。

三、蒙太奇艺术同视觉传达设计的客观性统一

（一）蒙太奇同视觉传达设计的艺术共通性

普多夫金认为蒙太奇的本质在于各种艺术所共有的特性，蒙太奇的思维作用于各种艺术形式中，影响着艺术设计思维的发挥。各个艺术体系本身在历史的发展中处于相互融合、相互渗透的发展阶段。在电影艺术中，蒙太奇应用镜头组接及情感表达，而在视觉传达设计中往往是利用特定的视觉图像通过媒介将一定形式的信息语言表达出来。艺术之间具有共同性，为蒙太奇艺术提供了更为广阔的发展空间，也为蒙太奇影响下的视觉传达提供了更加自由的发挥空间，提升了该门艺术的内涵及价值。

（二）蒙太奇同视觉传达设计相辅相成

视觉传达设计本身是一门简化的艺术，需要设计者能够利用有限的素材完成情感表达，使之富含更多的内容及意义。蒙太奇艺术则是对视觉形象内部元素进行拼接、组合、应用，使之呈现出更多的意义。在内容丰富且具有多样性形式的艺术设计中，蒙太奇已经同视觉设计实现了更加紧密的融合与发展，视觉传达设计中的视觉符号可以通过蒙太奇技术的拆分拼贴、渐变演化、空间切割、排列组合等多种技术手段放大元素信息，向大众传达更多具有特殊含义的视觉语言。当然蒙太奇艺术在视觉传达设计中并不是单一存在的，往往需要综合多种艺术方法共同作用，通过艺术之间相辅相成的元素构成，不断突破视觉语言。

综上所述，视觉传达设计在融入蒙太奇的表现方式后，不仅能够大大提高原本孤立元素之间的联系性，还能够赋予作品新的含义。在图形中，设计者利用蒙太奇的基本原理，通过适当的组合排列及重新组排的方式对图形结构进行重新整合，可以创造出新的造型奇特的图形。在色彩中，设计者通过对比、夸张等多种手段表达出色彩的主题，可使画面更加突出及充满趣味性。在空间中，设计者利用蒙太奇原理进行对比、排列和组合，提升图形中空间的想象力及可看性，可以在第一时间吸引大众的眼球。在寓意中，设计者利用蒙太奇原理可以使观众形成一种理性的情感认知，对画面形成特定的视觉影响，起到升华画面主题的良好效果。但是在当前的发展中部分设计者单纯为了追求新奇的视觉艺术效果而对内部结构进行随意拼接，这种做法直接破坏了蒙太奇的美学效果，同时对视觉传达设计的完成度也会产生影响。对此，我们需要引以为戒，妥善应用。蒙太奇艺术发展至今已经形成一门既独特又包容多元的艺术修辞体系，因此在未来随着社会的不断发展也必然会得到更加成功的应用。