“十路记者直击”新闻行动如何“破圈”“融圈”

文_陈珍富 杨亚初

融媒体时代，新闻报道的策采编发流程更具协同性与整体性，要求将一体化理念贯穿于全过程，打通大屏小屏，突破平台壁垒，摆脱路径依赖，以“总体策划、分工采集、集约生成、多元发布”为目标，加大系统集成的力度，凸显同频发力的效果。自2017年以来，金华广电依托“金彩云”融媒采编平台，策划组织大规模、成系列“十路记者直击一线”新闻行动，通过精选热点报道选题，集结骨干采编团队，建立高效运行机制，融合图文、短视频、H5、连线和直播等多种报道方式，5年持之以恒同向发力，呈“涟漪式”不断扩展融媒传播覆盖面，取得了多方面突破，为提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，构建媒体融合创新发展格局，创设了新载体，开拓出新路径。

一、融合为先、破散促聚，提升新闻舆论的传播力

在媒体深度融合的背景下，越来越多的新闻报道致力于打破传统作业方式，加强总体策划与布局，聚拢声频报网端微资源，变散兵游勇为战队出击，以全方位、立体式、多维度激发新闻报道生命活力。金华广电“十路记者直击一线”新闻行动的主要做法是：选题上，由总台编委会通过深入调研精心选定，做好总体谋划，研定报道思路；操作上，由各中心选派相对固定的骨干团队，根据编委会工作布局，十路记者分头行动直击一线，既有总的统筹，也有细的分工；发布上，十路记者在第一时间向新媒体中心传回现场报道，新闻客户端即时滚动予以直播，广播电视端则相应推出系列（连续）报道，形成一鱼多吃的效果。如2021年7月1日，金华广电精心推出了“红动百年‘金’彩华章——十路记者直击一线”新闻行动，紧扣“七一”重大新闻宣传节点，深入市政府、陈望道故乡、刘英烈士陵园、浙师大等高校、驻金部队和各大乡镇蹲点采访，联动嘉兴、常州、吉安等广电台以及金华各县（市、区）融媒体中心开展“连麦”直播报道，全方位展现各地隆重庆祝建党百年的新闻动态。《这就是金华》《无声祝福献给党》《声歌嘹亮：瞿秋白》《声歌嘹亮：陈望道》等短视频也纷纷亮相。当晚，央视《新闻联播》播出了“驻金某部官兵收看庆祝中国共产党成立100周年大会直播”报道，央视频、《浙江新闻联播》、《浙广早新闻》与“中国蓝”新闻客户端等共播发相关报道12篇，《M V|唱支山歌给党听》《百岁老兵的敬礼》等在“学习强国”平台发布。“红动百年‘金’彩华章——十路记者直击一线”大直播共持续16小时，推出报道100余篇。客户端、视频号与抖音等全网发布点击量达“5万+”的共12条，“10万+”的共5条。

相较于“联盟”等新闻协作模式，“十路记者直击一线”更具实际操作性和针对性。“十路”是一个概称，可视实际需要调度更多资源，包括引入社会爆料和UGC协同生产，以聚势聚力做好“同题作文”，打造融媒新闻行动品牌。

二、做好加法、叠合优势，把握融媒传播的时度效

时度效是检验新闻舆论工作水平的重要标尺，融媒体时代尤其如此。审时度势、灵活机动，才能牢牢把握舆论场的主动权；拿捏好“分寸”、控制好“火候”，才能收获民意、赢得民心；深入推进新闻舆论工作的创新实践进程，才能有效统筹起价值、导向与策略，解决好目标、动力和路径问题。在具体开展工作的过程中，我们需通过做好加法、叠合优势，努力激活融媒传播要素价值，更好地挖掘融合发展的“深度”，强化舆论引导的“力度”，提升服务群众的“温度”。“十路记者直击一线”新闻行动，时常反复聚焦一个热点问题，结合滚动直播、连线、海采与评论等传播样式，一环紧扣一环，深挖新闻资源，打造更能适应新型传播生态的融媒信息流。如多次以“十路记者直击一线：文明创建探现场”为主题，立足“无限金华”新闻客户端直播平台，整合3个电视频道、3个广播频率以及2个微信公众号采编发资源，一方面通过“十路记者”聚焦文明城市创建过程中的焦点、难点、痛点和薄弱点，现场找茬并连线发问“责任区”负责人，充分放大媒体的监督作用；另一方面，结合创建过程中出现的正反典型，推出“红黑榜”，在记者直击基础上加载系列新闻评论。

和常规性新闻报道相比，“十路记者直击一线”新闻行动更要求策划精心、组织得当和实施有力，注重在流线型作业过程中统筹调度多元资源，多点打围一并集成，更能适应信息传播的“全息”“全程”与“随时”“全时”要求。

三、聚焦热点、灵活机变，打好战“疫”报道的组合拳

动态清零，是当前我国新冠肺炎疫情防控的总方针，新闻战“疫”由此进入一种全新的状态，媒体需打破报道常规，踩准抗疫节拍，完成自我迭代，探索出一套行之有效的平战一体化快速响应机制，否则就容易陷入被动和无序。“十路记者直击一线”新闻行动因其反应快速、操作便利，融媒新闻报道呈现方式极其丰富，并日益焕发其生命活力。如2021年12月初，浙江省多地发生点状疫情，外防输入压力持续增大，防控形势十分严峻。从2021年12月9日开始，金华广电首先派出10路记者跟随由市疫情防控指挥部派出的各路暗访组，对10个县（市、区）和市直部门单位持续开展明察暗访，每天都有问题报道见诸《金华新闻联播》《百姓零距离》。通过对疫情防控中基层一线暴露出的问题和情况进行持续追踪报道，营造舆论氛围，促成问题解决，补齐防控短板，较好地彰显了新闻舆论的公信力。其次，为聚焦展现干部群众不分昼夜齐心抗疫的真实情况，金华广电特别策划推出了“零点战‘疫’——十路记者直击一线”全媒体新闻行动，十路记者分赴市疫情防控工作指挥部、街道社区、各大核酸检测点、交通要塞服务点、流调队值班室和志愿者服务站等，从不同点位发回严防严控、筑牢疫情防控“防火墙”的直击报道，“无限金华”客户端以融合图、文、短视频的记者现场报道方式进行滚动直播，实现了多端联动，拓宽了前沿信息的分发渠道，形成了具有先声夺人阵势的宣传合力。其三，加强市县广电十路记者联动出击，先后推出了八婺战“疫”挺进云端、助企抗疫解难题、防疫抗疫“工作法”、护你无“虞”和最美“金华红”等系列主题新闻报道，宣传报道有声有势、出新出彩，予以多维立体的全景式展现，内容更丰富、报道更鲜活。

在突发应急新闻报道中，“十路记者直击一线”新闻行动因其点面结合、动员迅速和实时交互等优势，起到了召之即来、来之能战、战之有力的效果。

经过近5年的不懈探索，“十路记者直击一线”新闻行动正日益发挥其“排头兵”“突击团”“先锋队”的作用，运行模式也越来越成熟。金华广电已制定《“十路记者直击一线”新闻行动工作运行机制》，通过进一步健全队伍、明确责任和优化流程，线上线下加强交互共振，市县两级融媒体联动呼应，不断推动新闻行动向基层一线延伸，打响“十路记者直击一线”品牌，从而为创新融媒宣传报道载体、更加有力地服务党委政府中心工作发挥不可或缺的作用，助力金华广电“破圈”“融圈”，把握舆论引导主动权。