聚焦奥运经济 讲好义乌故事——以义乌市场奥运热销商品报道为例

文_赵一阳

义乌是全球最大的小商品集散地，每逢奥运会及世界大赛，与运动关联的产品都会在义乌市场上得到积极的表现，搭载大型体育赛事的东风，义乌元素频频活跃在国际舞台上。纵观近几届奥运会举办的年份，义乌市场产生了呜呜祖拉小喇叭、奥运冠军杨倩同款小黄鸭发夹、冰墩墩等热点新闻事件，堪称义乌市场奥运经济现象。义乌市融媒体中心在报道奥运经济的过程中，坚持正确政治方向和舆论导向，围绕中心、服务大局，深耕市场、抓住热点，挖掘深度、把握角度，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、紧扣节点，增强广度，扩大传播力，讲好市场发展的故事

经济宣传始终是党的新闻事业极为重要的组成部分。义乌是一个建在市场上的城市，小商品市场深刻地影响着义乌经济社会生活的方方面面。作为义乌的主流媒体要扎根市场、围绕市场、服务市场做好新闻报道，为高质量高水平建设世界小商品之都营造良好的思想舆论环境。在报道奥运经济过程当中，义乌市融媒体中心紧扣节点，增强广度，扩大传播力，向全国乃至全世界展示义乌市场的独特魅力。

建立商贸宣传矩阵。义乌是一座无中生有、无奇不有、莫名其妙、点石成金的城市。义乌的新闻媒体也是如此，各个重要宣传平台主打“商”字招牌，报纸有义乌商报，电视有商贸频道，新媒体有爱义乌｜商贸微信公众号和爱义乌客户端，在经济报道方面形成了“3＋N”商贸宣传矩阵，受众和粉丝量达到250万以上。各宣传平台围绕市场设置了《市场风向》《经济预警》《商城金融》《财经观察》《财经信息》等专版、栏目，这些专版、栏目以追求实用为导向，做老百姓看得懂的经济新闻、喜欢看的经济新闻、有用的经济新闻，服务市场建设、经济发展、百姓生活。在奥运会举办之年，义乌市场的玩具、体育用品都会掀起出口热潮，出口商品中旗帜、球类、荧光棒、玩具、各种国旗贴纸等产品都会呈现快速增长态势。各个宣传平台根据时间节点，胸怀全球，普及贸易政策，及时做好奥运经济的分析解读，向商户提供新闻服务，帮助义乌经营户了解行业现状和运行趋势，掌握原材料、劳动力成本、航运和汇率等行情变化，捕捉商机或者调整策略。

建立商贸宣传队伍。义乌市融媒体中心特别重视市场宣传报道，构建了记者＋经营户＋企业分析员的商贸宣传队伍，组成了较为完备的市场信息收集系统。首先，着力培养专业的经济商贸新闻记者，专门组织了近30人的专业报道团队，围绕市场采写新闻。其次，义乌小商品市场有7.5万多家商铺，这些商铺经营户在市场前沿，对市场反应最为灵敏。第三，市场管理方商城集团有一支专门的市场信息分析调研队伍。“义乌·中国小商品指数”自2006年以来已经发布了700多期，义乌市融媒体中心各宣传平台对每期“义乌指数”进行分析解读，为采购商、批发商、零售商和生产企业的日常生产经营提供良好的信息渠道，也为政府和行业主管部门准确及时了解掌握中国乃至世界小商品贸易动态、制定行业政策和发展规划提供科学依据。奥运冠军杨倩同款小黄鸭发夹的新闻采写就是通过这一支商贸宣传队伍挖掘并逐渐发酵的。

建立商贸外宣体系。义乌经济外向度达到65%以上，小商品可以通过海陆、铁路运往全世界，是我国对外开放的重要平台。因此，义乌市场是一座新闻富矿，义乌市场的新闻报道也是上级媒体的重点关注对象。义乌市融媒体中心始终坚持“内容为王”，向浙江日报、浙江卫视、新华社、人民日报、中央广播电视总台等上级媒体提供新鲜的新闻素材，输送优质的新闻稿件。在去年东京奥运会期间，《奥运热点：杨倩同款发卡卖断货》《邻家女孩造型走红 带动饰品热销》《奥运冠军成最强“带货天团”》《聚焦东京奥运会 浙江义乌：奥运冠军同款发卡热销》等新闻分别在浙江日报、浙江卫视、中央广播电视总台、学习强国等上级新闻平台刊播，扩大了义乌市场的知名度和美誉度。

二、抓住热点，挖掘深度，增强影响力，讲好中国制造的故事

市场错综复杂，市场上的奥运经济报道不能停留在信息的浅层发布和现象的简单陈述上，应当在深度上做好报道。义乌市融媒体中心积极做好宏观政策解读，分析世界局势背景，对热点经济现象进行科学研判，揭示把握经济运行趋势和规律，努力增强奥运经济报道的影响力，讲好中国制造的故事。

善抓热点，站上风口。奥运会是全世界的关注事件，义乌市融媒体中心当然不会舍弃这个难得的机会，抓住新闻时效性，把握时机，及时报道义乌市场的奥运经济动态。在伦敦奥运会前夕，义乌媒体及有关新闻单位刊播了《义乌市场折叠凳“登”上伦敦奥运会》《伦敦奥运会上两成国旗“浙江制造”》《义乌市场授权玩具抢滩伦敦奥运会?》一系列新闻报道，很多商户在奥运会开幕之前就早已把“伦敦碗”变成自己的“金饭碗”，赚得盆满钵满。而在东京奥运会上，奥运冠军杨倩所佩戴的小黄鸭发夹席卷中国，市场上原本默默无闻的小黄鸭发夹变成了抢手货，义乌经营户开足马力生产。义乌市融媒体中心各个宣传平台及时组织开展连续报道，《义乌1秒发6只冠军同款》登上微博热搜第一，再一次刷新了人们对义乌市场的认知，进一步验证了中国制造的强大。通过义乌媒体的报道和传播，义乌小商品借着奥运的东风吹遍世界，将义乌品牌、中国制造推向一个新的高度，吸引全球更多的采购商关注义乌、关注义乌企业品牌、关注义乌市场。

善挖深度，增强实效。市场新闻报道既有传递经济信息的功能，也承担着宣传新的经济理念的使命。义乌融媒体中心在报道市场奥运经济时不只停留在表面，不满足于一事一报层面，而是统筹宏观、微观层面，立体解读，深入挖掘报道的深度，提升报道的吸引力，真正让受众和经营户入脑入心、产生共鸣，产生深入持久的传播效果。南非世界杯义乌市场的呜呜祖拉小喇叭风靡足球赛场，世界各地的媒体纷纷报道，“呜呜祖拉九成义乌造”，小小喇叭吹响了“中国制造”。但是由于声音特别大遭人诟病，一些国家出现了禁止呜呜祖拉小喇叭进入赛场的情况。在伦敦奥运会举办前几个月，记者得知有一些市场经营户准备大量生产呜呜祖拉小喇叭，就及时推出相关报道，提醒经营户及时调整经营方向，规避风险。同时，义乌市场经营户以特有的聪慧推出了声音更为轻柔的喇叭——卡西罗拉，《球赛助威神器卡西罗拉接班呜呜祖拉 义乌制造掘金巴西世界杯》就报道了“助威神器”卡西罗拉的生产销售情况。

善讲故事，引人入胜。义乌市场的知名度吸引了众多国际买家，一些销售企业慕名找到了义乌市场经营户。《“维尼修斯”皆为“义乌造”奥运吉祥物漂洋过海到里约》这篇报道讲的就是这样一个故事：义乌“超其特玩具”拿到里约奥运会吉祥物“维尼修斯”毛绒玩偶的生产许可。仅用一个月的时间，第一批50万个“维尼修斯”就装箱从义乌发往巴西。根据合作协议，“超其特玩具”总计将生产10个系列、100万个“维尼修斯”。“超其特玩具”成功背后的原因就是企业转型升级，成立研发中心提高产品品质，打造中国玩具品牌。

三、关注“冰点”，把握角度，提升引导力，讲好法治中国的故事

做好新形势下的经济宣传工作，必须把提高舆论引导能力放在突出位置，加大舆论引导力度，提高舆论引导水平，巩固壮大积极健康向上的主流舆论。在“冰墩墩”的报道过程中，义乌市融媒体中心充分认识知识产权保护的重要意义，增强责任感和使命感，围绕“冰点”做文章，把握角度，讲究时度效，妙笔生花讲好义乌市场竭力保护知识产权的故事。

回应社会关切，履行社会责任。北京2022年冬奥会火热进行期间，“冰墩墩”“雪容融”作为北京冬奥会与冬残奥会的吉祥物受到了全世界观众的喜爱与关注，憨态可掬的熊猫造型配上透明的冰晶外壳，“冰墩墩”展示着中国人的冰雪浪漫，成为全网“顶流”，“一墩难求”成为大众茶余饭后的热点话题。国内有人联想到义乌市场小黄鸭发卡的生产销售能力，在社交平台，“现在压力给到义乌”成为热门话题。无数想要买到冬奥会“冰墩墩”的网友，将目光投向了“无所不能”的义乌小商品市场。但是这一次，义乌市场让他们“失望”了，与小黄鸭发卡不同，“冰墩墩”是奥运特许商品，受到义乌市场管理部门严格的知识产权保护。与往届奥运会相比，义乌市场的奥运经济冷到“冰点”，义乌市融媒体中心准确把握基调导向，化冷为热，积极回应社会关切。在正月十二市场开市以后推出《守护冰墩墩 雪容融 义乌市市场监管局排查冬奥特许产品》《虎年开市首日 义乌海关开展北京冬奥会知识产权宣传活动》《一张图教你看懂奥林匹克海关保护》《最新！浙江公布一批典型案例！义乌严查》一批融媒体产品，全方位报道了义乌市场管理部门加强奥林匹克知识产权保护，对侵犯奥林匹克标志、商标、专利等违法行为，从严从快打早打小，树立了鲜明的政治导向。义乌市场奥运经济的这“一冷一热”，巧妙地向全世界准确阐释了中国的经济理念、经济政策，展示了义乌市场加大知识产权保护力度，持续优化市场营商环境，有效保障市场公平竞争秩序，切实维护市场平稳、有序、繁荣发展。

把握宣传规律，提升保护意识。近年来，随着义乌国际贸易综合改革稳步推进，涉知识产权纠纷日益增多。在奥运会、足球世界杯等世界大赛前夕，义乌市融媒体中心始终把握知识产权保护宣传的重点和规律，贯彻落实党的十八大以来关于“实施知识产权战略，加强知识产权保护”的部署要求，积极联系义乌海关、义乌市市场监管局、义乌市人民法院等部门，加大宣传力度，维护创新环境，规范行业发展，引领自主创新，促进全社会法治意识不断提升，努力提高新闻宣传的针对性和实效性。

今年恰逢义乌小商品市场创办40周年。在40年的峥嵘岁月里，义乌的媒体聚焦“兴商建市”不动摇，扎根市场、围绕市场、服务市场，热情讴歌了义乌商人从走街串巷到买全球、卖全球的创业历程，彰显了“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神。今后，义乌市融媒体中心将不断汲取在奥运经济报道中形成的经验，唱响义乌市场高质量发展的主旋律，奋力讲好义乌市场的精彩故事。