会场内外同频共振，线上线下闭环深融——金华日报守正创新做强市党代会报道

文_陈丽媛

在媒体融合步入“深水区”之际，如何高质量完成“规定动作”，高起点做好“自选动作”，让会议报道出新出彩？在此，以金华日报在金华市第八次党代会期间的亮点报道为例，对会议报道的守正创新、融合传播进行思考和探讨。

会场内外联动，多声部唱响主旋律

围绕中国共产党金华市第八次代表大会，金华日报完善专班机制，创新动态策划，会场内紧盯，会场外联动，刊发了一批及时、准确、充分、好看的新闻作品。4天内，金华日报在线上线下共推出报道430多条（篇），累计点击量超600万，奏响了党代会报道的主流强音。

面对疫情防控和日程压缩带来的报道压力，金华日报在策划和统筹上下先手棋，力求纸媒报道浓墨重彩、新媒体议题设置丰富多彩。以金华新闻客户端为例，本次党代会专题下开设“党代会talk”“党代会vlog”“党代会心愿墙”“热词热议”等11个子栏目，以市民说、乡贤贺、专家评、代表议、外媒传等多个维度，实现会前会后的多声部闭环传播。

会议召开前，推出“金报步行街”“党代会vlog”等线上互动栏目，请市民为发展建言献策；策划“党代会talk·乡贤说”栏目，录制乡贤祝贺视频，谈变化说发展。党代会报告发布后，记者在会场内请代表现场热议，会场外邀专家各抒己见，请各地市民谈切身感受。短短3天时间，上百名访谈对象结合各自的关切点，从不同角度热议党代会，字里行间不乏真知灼见、真情实意。

“规定动作”到位，“自选动作”出彩

会议报道往往让群众感觉高高在上。如何才能既围绕中心、服务大局，又贴近群众、改进文风，让党的好声音飞入寻常百姓家？

金华日报早在2021年12月就开始谋划，推出“我为党代会献一策”征集活动，收集到的数千条意见建议拉近了群众与大会的距离，也让接下来的报道更有的放矢。

人文版块围绕新时代金华精神展开讨论，从2022年1月26日开始推出“双星争华 奋楫争先——浙中人文气质的基因解读”系列报道，从地域特点、婺学源头、历史传承等维度剖析金华人拼搏争先的基因和气质，引经据典、言辞恳切，论理严谨、融情入理，引发读者热议。由此，金华日报将双星争华精神诠释与党代会报告中“焕发双星争华气质”的要求有机结合起来，紧扣主题，凝心聚力。

以党代会报告的解读为例，除了《金华日报》和《金华晚报》及时推出整版深度报道，金华新闻客户端、金华发布也第一时间推出海报《划重点，这样读懂党代会报告》、视频《高频词get√党代会报告》等，以简明扼要、重点突出、可看可听的报道形式迅速形成传播热点。在报告发布后的20分钟内，金华发布平台就推出长图作品《一图读懂！金华市第八次党代会报告，重点、亮点都在这→》，该推文当天单一平台阅读量超11万，登上“浙江政务微信热门文章top10”榜单榜首，金华发布位列当天浙江政务微信影响力榜单第三。

数说民情民意，巧传盛会佳音

本次党代会报道，金华日报的策划在大数据应用和传播报道闭环上展现出新气象。

以“我为党代会献一策”活动为例，它旨在收集民情民意，为党代会贡献民智，反映基层百姓的心声和诉求，提高党代会报道的开放度和群众的参与度。通过大数据分析，记者全面剖析网友关注点，为相关部门提供参考。如数据短视频产品《数千条“我为党代会献一策”回复中，金华人最关心什么》，在数千条征集到的市民建议中，梳理出热词关注度排行、县（市、区）关注度排行、各年龄段话题关注度等指数，从多个维度聚焦群众关切，呼应党代会议题，新颖直观。

紧接着，金华日报深入策划推出“党代会心愿墙”栏目，以“心愿墙”为桥梁纽带，将金华网友心声与党代会连接在一起，推出《你留在“心愿墙”上的话，我们传递给党代表了》等鲜活的民生新闻。把群众建议带进会场，把党代表的回应传出来，金报集团不仅将党代会的重大议题生动传播，也实现了和受众的深入高频互动，并掌握了议题设置的主动权，环环相扣地推进，实现融合传播的闭环。

坚持移动优先，创新融合传播

4天会期里，金华日报推出了近300篇新媒体作品，是纸媒报道数的3倍左右，单条最高点击量近40万。与此同时，坚持移动优先，重视快讯发布，6条重要快讯线上累计阅读量超26万。其中，最快的一条在会议开始10分钟内发布，图文视频齐全，既保证了传播速度，也兼顾了信息质量。

本次党代会报道，金华日报记者充分发挥全媒体记者的优势，既能采访写稿剪视频，又能导演出镜拍vlog，呈现了有点有面的多元化报道视角，丰富了重大主题会议报道的可看性。以“党代会talk”栏目为例，29篇报道图文、视频要素齐全，将笔触对准党代会的热词、民生关注的热点，将镜头对准党代表振奋昂扬的笑脸。《乡村振兴，金华特色农业这样做→》《创新人才引进机制，助力经济发展→》《精准服务 让“养老”变“享老”》《智慧认证给退休人员更多便利和尊严》等报道，说成就汇民智看发展，有点有面有观点，折射民生期待，传递发展信心。

通过增强板块之间的协作、注重交互设计，金华日报生产了多件令人眼前一亮的党代会报道新媒体作品。如创意互动H5作品《“金义都市区”号邀您再出发》以轨道交通为虚拟载体，途中设8个能量站，分别对应8项重点，用户通过点击可为“金义都市区”号积蓄能量，“共同奔赴更加美好的未来”。该作品紧贴时代主题，紧扣金华市发展变化和党代会主题，同时注重用户的参与体验，交互性和设计感强，累计阅读量超14万，市领导在党代会期间点名表扬。

代表报到当天，推出H5产品《2017→2022！这组新老照片，带你感受金华蝶变！》，通过交通、医疗、体育、民生、城市面貌、人居环境等方面5年来的新老照片对比，反映出金华日新月异发展变化，生动直观，阅读量达39.6万，荣登当天“浙江政务微信热门文章top10”榜单第一。

《这份金华的最新“简历”，请查收！》则以拟人化的形式叙事，以“最新简历”介绍党代会报告中体现的金华近5年成就，从家风、实力、活力、颜值、共建、幸福感等维度介绍金华发展成绩单，接地气、有网感。

党代会闭幕当天推出的H5作品《穿越2027，看看金华人的朋友圈是怎样的！》，从党代会报告畅想今后5年金华发展变化，以一组5年后金华人微信朋友圈的动漫展现蓝图照进现实的美好生活，立意高、内容实，以年轻人喜闻乐见的形式反映党代会的战略目标和深远影响。读者点击推文相关区域，就能阅读报告原文，形式新颖，好看有用。