新闻媒体助力乡村旅游发展的探索与尝试

文_冉梦蝶

近年来，乡村旅游以其绿色生态、休闲体验的特征受到旅游者的推崇，成为带动温州旅游市场复苏的新引擎。数据显示，2016年温州纳入统计监测的乡村接待游客总人数为2816.42万人次，实现旅游经营收入14.37亿元；2020年在新冠疫情的影响下，温州乡村接待游客总人数为5479.66万人次，旅游经营收入更是一路攀升，达到50.9亿元。在愈发激烈的市场竞争下，快速蝶变的乡村游应充分利用新闻媒体扩展性、传播性等特征，加大乡村旅游的宣传力度，展示美丽乡村的优势，构建独特鲜明的形象，提高美誉度与知名度，促进乡村旅游产业的可持续发展。

一、挖掘文化内涵，找出旧乡村的新亮点

温州有着悠久的历史文化和村落文明，地域饮食习惯和文化内涵各有特色。近年来，随着温州大力建设国际化休闲度假旅游城市，实施乡村振兴战略，越来越多的县（市、区）将资金、人力与资源投向广大乡村，大抓特抓旅游产业。其中，不乏华东大峡谷、湖岭温泉小镇等百亿级龙头项目。

除了大投资外，很多乡村在“微改造精提升”中，实现了环境蝶变与产业升级。截至2021年底，温州累计创成A级景区村1280个，其中3A级230个。在这种如火如荼的态势下，新闻媒体更应该抓住这一机遇，深入乡村基层地区考察，发掘不同乡村的亮点与特色，并对其进行传播。

在鹿城区的岙底村，记者从该村遍布的竹子入手，延伸至竹编、前林鱼灯、造纸技艺、竹筏制作等与竹相关的传统技艺体验，从《非遗三术的重生》说起，带出“知竹常乐——自然造物家岙底站”等主题研学活动，讲述小乡村非遗与研学旅游的融合发展；在瓯海的纸源村，以泽雅传统造纸展示馆为中心，记者探访了周边8个乡村博物馆，“泽雅老家”、龙嬉古文化等研学机构，通过《欢迎来泽雅看馆》等系列报道，让更多的游客认识和了解当地特色乡村博物馆集群，见证纸山捞纸、屏纸版画、纸艺制作等研学课程的日趋成熟。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在旅游报道时，记者要运用文化视角，善于捕捉乡村的文化价值，充分挖掘、展示独特的民俗风情、非遗体验，从而提高文旅报道关注度，促进地区旅游资源开发和旅游品牌打造。

二、利用新闻媒体的权威性打造旅游品牌

随着乡村旅游产业的快速发展，旅游项目和节庆活动也越来越多，这使得旅游报道的角度和内容也可以更加广泛和多样。从旅游的季节性来说，虽然“年年岁岁花相似”，但是只要媒体加强策划，拓展旅游报道的广度以及与当地政府、企业、乡村的合作模式，不仅可以让报道“岁岁年年文不同”，还能构建特色乡村旅游形象与品牌IP。

永嘉楠溪江畔，大大小小的景区景点星罗棋布，如何在强者云集的老牌景区中打出新招牌？温州日报时尚生活全媒体部连续3年帮助雁楠逸园景区推广樱花节活动。通过主播线上线下联动，云集花海、乐队、汉服、游乐、登山、餐饮、民宿、采摘等时尚元素，温州日报将雁楠逸园的樱花节打造成为一年一度的狂欢盛宴，打响了景区的知名度，赏花时节游人如织。

曾经，新闻媒体在宣传乡村旅游时，主要是报道当地政府、文旅部门对乡村旅游产业发展的支持，或者旅游“黄金周”及节假日旅游的经济增长等。而如今，在乡村振兴、共同富裕等国家政策扶持下，新闻媒体更应该多手段介入，发挥其权威性作用，在当地政府、旅游企业及旅游者之间搭建起桥梁，从而对乡村旅游的品牌建设、旅游者对旅游形象的感知起到积极的引导作用。

三、创新形式，增强互动，实现融合传播

随着融媒体时代的到来，游客选择旅游目的地有了更多的渠道，这也鞭策着新闻媒体在报道乡村旅游时，从传统的文字、图片走向多媒体技术的全面结合。一篇报道可以是图文、音频，也可以是视频、H5等，甚至可以是一场直播，运用新媒体的优势，发掘好乡村文旅的鲜活性和多样性，形成新媒体传播合力，达到最大传播效果，收获最佳社会效应。

两天时间内，12位主播20个小时全程接力，玩转山城泰顺25个文旅目的地……2022年1月22日至23日，“温润之州·好玩泰顺过大年”线上大型主题活动，通过超长的直播时长与众多好玩目的地，话题营销项目成效显著，吸引了600多万网友线上围观，收获全网3600多万关注。

这场直播，需要记者跟进新闻线索，持续报道，前往各个目的地采访、取景、录视频，在“温州新闻”APP上，以简洁鲜明的视觉语言将25个好玩的目的地通过栏目化、标签化的形式展现，突出原创、品牌及独家的内容产出，为旅游爱好者提供新鲜优质的旅游资讯及出行攻略。同时，在客户端及直播平台中注入社交功能，为用户提供实时探讨旅游热点、分享旅游信息的平台。

早在数年前，温州日报就积极采用全媒体的报道方式，力求在一个报道主题下，对旅游素材进行全方位整合发布。此前，一段6分钟的视频《阿麦，累了就回家》，刷屏了温州人的朋友圈，歌词中的糯米饭、白粥、老酒、鼓词，都是老温州特有的记忆，方言唱词则是广为人知的温州童谣。通过纸媒与官方微博、微信、客户端、网站进行联动宣传，多方位呈现图文、视频、动画、无人机拍摄等，给受众不一样的观看视角。

从走马观花到静心体验，从拍照购物到康养度假，当前人们的旅游观念正发生着深刻的变化。作为后起之秀，乡村深度游何以“深”？体验游体验什么？归根到底，文化是最重要的部分。这要求新闻媒体和旅游记者要对乡村旅游的文化、特色和品牌等进行重点挖掘，多融合、多创新，充分发挥主流媒体的传播优势，让更多的游客认识到美丽乡村的新变化，在乡愁中感知诗与远方。