媒体个人及人格化IP

策划：《视听界》编辑部

执行：单文婷

近年来，IP 的影响从文学、影视、游戏向传播领域发展，IP 概念被移植到了传媒产业领域，并且从以爆款节目为主的IP，向以人物形象为主的IP 运营模式拓展。

比如，以康辉、朱广权、撒贝宁、王冰冰为代表的“国家队”主播、记者，以专业的才能、亲和的形象、风趣的性格圈粉无数，在探索主持人记者IP 化的路径上取得了明显的效果。

又如，许多传统媒体以MCN 的形式切入短视频和直播领域，通过达人主播IP 矩阵，打造了流量生产和变现的全产业链条。

传统媒体在媒体融合时代的转型中，“出圈”的不仅仅有“网红主持人”“网红记者”“网红主播”，还有一系列虚拟的、拟人化的形象，其中既包括人工智能AI 主播，也包括各种以“萌”出圈的官方账号，媒体赋予其“人”的特质，通过人格化传播实现与用户的情感连接。

本期“封面话题”探讨的IP 既包括真实形象，又包括虚拟形象；既是媒体形象的代言人，又是媒体价值的体现者。传统媒体将主持人、记者、达人主播、AI 主播以及一系列人格化的账号打造成IP，不仅是营销模式的创新，更是媒体融合时代内容创新、价值创造与人才培养的重要手段。

媒体的个人及人格化IP 打造需要围绕“人”的精神价值和物质价值进行深度开发，将其有效转化与变现，助力媒体打造融合时代的品牌影响力和市场竞争力。本期“封面话题”分析个人及人格化IP 对于媒体建设的作用，提出IP 开发与转化的具体建议。