从明星人设崩塌看个人媒介形象的建构

岁末年初，关于明星失德失范行为的大瓜不断：阳光专情的演艺明星劈腿绝情、美丽亲和的网红主播偷逃税款……加上此前类似生子不认、玩弄粉丝等惊天大戏，网络上上演的一出出闹剧，不断刷新着人们关于各界明星个人素质和媒介形象的认知底线。一位位曾经的万人迷以高台跳水般的方式，完成了其人设戏份的剧烈切换。

传播学中有一个媒介形象建构的理论，意指某个个体（个人或组织）根据在社会交往中的自身需求，建构的关于自身社会评价、品行等媒介印象集合体的过程。其建构出的媒介形象，实际上是代表建构者刻意塑造的社会形象。对于任何一个有尊严生活需求的现代人来说，都会有建构自身良好社会形象的内在需求，而媒介形象无疑是最为重要的方面，这是因为，无论是在单位、家庭，还是在某个特定的社会环境中，个人建构的社会形象传播的知晓面相对有限，而在“万物皆媒”的新媒体时代，媒介形象则可以无处不在地影响最多的人群。在所有的社会成员中，各界明星是对媒介形象最为关注的群体之一。在流量为王的数字化社会中，作为社会的公众人物，明星可以通过其良好的媒介形象，发展、凝聚粉丝，持续提升个人的知名度和影响力，不断收获由高流量带来的高收益，所以良好的媒介形象是明星倾心关注关于个人人设的核心诉求。换个角度看，基于明显关注度高，粉丝量大的社会现实，他们也有义务用良好的“人设”，去影响他人，为社会进步发挥积极作用。

为了建构良好的媒介形象，明星团队成员的主要工作内容之一，便是策划一系列活动，通过个人的相应言行，打造明星的良好“人设”。在这个过程中，公益和慈善几乎是所有明星打造良好“人设”的首选活动。例如，他们通过参加义演、义捐、扶贫捐款等活动，打造自身的“爱心大使”形象，从而可以有效地获得社会的好评和粉丝的追捧。除此以外，不同明星团队还会根据明星的个人特点，通过夫妻子女间的亲密互动，打造负责任的丈夫、慈爱的父亲、温柔的妻子、爱心的妈妈等亲情形象。应该说，这些明星在建构媒介形象的过程中，确实也劳心费力，付出了大量的真金白银，也影响了许多人，为营造良好的社会氛围做出了贡献，我们必须肯定他们做出的贡献。但是，明星媒介形象的建构，并不应该仅仅是为“建构”而“建构”，换句话说，并不应该仅仅为了名利的目的或眼球的关注在形式上做出某种姿态，而应该是发自内心的真心需求，是对这个社会付出真诚的暖意和爱心。

明星的媒介形象建构应该是明星基于自身内心驱动的自觉修为，而不是故作姿态的哗众取宠。在今天这样一个自媒体发达、资讯充沛的社会，明星是一个社会影响最为广泛的群体。无论是过去还是现在，文体领域涌现出了一大批“德艺双馨”的明星大师，他们用自己的人格魅力和文体才情，深刻地影响了一批批粉丝和追随者，也给社会进步产生了重要的推动作用。社会各界的明星应该从他们的经历中获得启迪。媒介形象归根结底是一个人整体素养、品性的客观体现，是内在品德的外化呈现。一个内在素养存在问题，甚至存在严重缺陷的明星，试图借助人为的“媒介管理”手段建构出完美的媒介形象，虽然可能会产生短期和局部的预期效果，但在某个关键问题或时间节点上，往往不可避免地会因为“真心显现”而导致“人设”崩塌的局面。

顺应新时代的发展趋势，不断提升自身的个人修养和道德品性，用责任担当为社会做出贡献，是每一个现代人应有的时代要求，更是每个明星在建构媒介形象时最基本的着力点。