互动剧审美特征与互动逻辑优化策略

温凤鸣

互动剧是网络时代一种全新的、具有交互性质的影视作品形态。在观看互动剧的过程中观众可成为剧中角色，通过互动事件（点击、长按、手势等互动选项）激发触感，选择剧中人物行动，进行体感交互，解锁、参与、决定剧情走向和人物命运，深度参与故事情节建构。观众通过身体参与和情感体验，实现与角色、编剧之间的虚拟互动，给观众在体感反馈、剧情参与、内容探索等方面带来全新的审美体验。

一、互动剧的兴起与发展

互动剧的兴起受到国外儿童游戏书籍、冒险电子游戏和互动电影的影响。[1]从互动影视作品的演进历程看，1967年蒙特利尔世博会捷克馆播放的《自动电影：一个男人和他的房子》是最早的互动电影，观众可通过影厅内的红绿按键选择电影情节，不同的选择指向不同的结局，观众与剧情之间实现了简单互动。2004年央视技术制作中心李菁自制了互动电视剧《七天之痒》并通过DVD刻录软件实现了交互功能，观众通过遥控器对剧情进行选择。2008-2009年，香港林氏兄弟拍摄制作的互动剧《电车男追女记》《宅男最后的120小时》在YouTube上播出，观众可点击网络屏幕上的不同选项改变自己作为第一人称扮演的“电车男”与“女神”约会的方式。剧集借鉴了Galgame游戏元素，但在剧情分解及互动事件设置上还只是初步尝试，并未引起主流影视市场的关注。随着网络交互技术的发展成熟，2018年美国Netflix推出的互动剧《墨镜：潘达斯奈基》引起业界和学界的广泛关注。同年HBO推出《马赛克》。2019年开始，我国各大网络视频平台争相抢占网络互动剧市场，腾讯视频相继推出《古董局中局之佛头起源》《隐形守护者》《因迈斯乐园》《拳拳四重奏》《龙岭迷窟之最后的搬山道人》《摩玉玄奇》《飞往火星》，爱奇艺推出《他的微笑》、《波希米亚狂想曲》预告片，优酷推出《大唐女法医》《娜娜的一天》《当我醒来时》，B站推出《操控广场舞大妈拯救B站》《穿越吧》，芒果TV推出《明星大侦探之头号嫌疑人》等。

网络互动剧作品不断涌现，使我国影视内容生态发生了重大变革，网络互动剧已成为我国视听内容产业的重要组成部分。这些互动剧无论是互动事件还是情节设置都较以往更为丰富多样，能够实现观众自主选择与操控剧情走向，并在年轻观众中引起较大反响，同时也让互动剧正式走入主流影视市场，即将成为影视业的一个新风口。HBO、FOX、YouTube、索尼等国外影视巨头也纷纷布局互动剧，爱奇艺和腾讯视频也为此先后推出互动视频标准和互动视频创作平台，从剧情编排设置、互动剧制作与传播等环节提供第三方服务。2020年国家广电总局发布了《5G高新视频—互动视频技术白皮书（2020）》和《互联网互动视频数据格式规范》，为我国网络互动剧发展制定了产业技术标准，以推动我国互动剧的产业发展。

二、互动剧的审美特征

互动剧作为一种新型的影视艺术形态还处于初步探索阶段，但已在业界产生了可观的产业价值，2020年用户规模超过1亿人，[2]对大众特别是青年群体产生了感官满足、情感表达等重要的审美价值。互动剧具有“玩剧式”观看、交互式、沉浸式、个性化审美等特征。人与机器、实体与拟像的交互不仅拓展了视频的表现形式，更深刻影响了受众对影像的观看和接受，建构了新的审美体验。

（一）交互式审美体验

互动剧与传统影视剧的最大区别在于前者具有交互性。在互动剧中，观众一方面可以通过点击屏幕、路径滑动等互动事件选择角色、剧情与动作，体验角色情感、心理与行为，实现与剧中人物或编剧的虚拟互动；另一方面在观剧过程中还可以调用微博、微信等社交媒体，实现跨媒体、跨平台的交互传播，产生交互式审美体验。有学者认为互动剧游戏式参与观看模式极大增强了观众审美体验中的“共情阈值”，通过外在感官与内在心理介入互动剧中，提升了观众的主体意识，让观众从传统影视的被动式“观剧”变成主动式“玩剧”。与此同时，互动剧也体现出了游戏和影视剧两种不同艺术类型中美学元素的交融，二者相互接洽和靠近，使游戏艺术与影视剧之间的边界逐渐消弭。[3]学者陈旭光等认为互动剧可以使观众在鉴赏中产生“心流”，从而满足观众的体验式消费和互动式消费需求。与传统影视剧主体静观式、梦幻式观影状态相比较，互动剧观众的观看更像是游戏过程，强调第二审美主体即观众的主体性、参与性、体验性和游戏性。[4]如在互动剧《古董局中局之佛头起源》中，观众既可体验角色心理和情感，还可以体验剧中角色的关键动作。在《明星大侦探之头号嫌疑人》第二集《双面维纳斯》中，观众需要调用微博、微信等社交媒体寻找破案线索。由此可见，互动剧观众可以通过人—机、观众—角色、观众—编剧、观众—观众的互动获得生理快感、心理愉悦等交互式审美体验。

（二）沉浸式审美体验

互动剧的交互性和角色代入感能够让观众身心沉浸到剧情之中，从而产生沉浸感。沉浸状态的形成，是外部情景和主体认知结构共同作用的结果。影视内容创作者建构的“媒介现实”要为用户带来沉浸式体验，主要通过虚拟现实技术与注意力强化这两种操作方式进行。[5]互动剧一方面通过第一人称叙事视角即从剧中角色角度的叙事方式，让观众作为亲历者体验剧中角色，给观众带来强烈的代入感和沉浸感。另一方面通过设置互动事件（Quick Time Event，简称QTE）即互动剧内部设置的互动事件或选项，让观众的身体和意识参与、体验互动，使观众从身体到意识统一集中到剧情中，强化观众的注意力，从而让观众对剧情本身产生沉浸感。然而国内外互动剧的传播实践却常常因为互动剧中设置了过多或过于频繁的互动事件，打断了观众的观看节奏而未能给予观众强烈的沉浸感。笔者调查显示，74.29%的观众在观看互动剧过程中有过被互动选项打断观看节奏、破坏沉浸感的体验。[6]

（三）个性化审美体验

观众对互动事件的不同选择将产生差异化的剧情和结局，互动剧因此还能给观众带来个性化的审美体验。互动剧通常采用树状或分叉式叙事，在关键剧情处编剧提供了多种剧情供观众选择，不同选择指向不同的结局。观看互动剧的过程中，观众能够通过对互动选项的不同选择自主控制独属于自己的剧情线索。观众对剧情选项的每一次选择都是其心理、情感或价值观的体现，观众的选择不同，所看到的剧情线索或剧情组合也不一样，由差异化的审美内容即剧情线索带来个性化的审美体验。例如互动剧《墨镜：潘达斯奈基》剧情组合达1万多个，《隐形守护者》《拳拳四重奏》《他的微笑》也分别设置了130个、20个、21个剧情组合，多支线和多结局可供观众进行多次探索，每一次探索都能产生不同的审美体验。观众想要了解互动剧的全部剧情或者体验不同的剧中角色，不得不进行多次观看。调查发现59.62%的互动剧观众有过二刷或多刷的观看体验。[7]

三、交互美学视域下互动剧的互动逻辑优化策略

交互美学是由数字技术和网络交互技术相结合带来的一种新的审美现象。[8]在交互美学中，传统的审美主体性理论让位于审美交互主体性理论，它以“主体—主体”或“主体—中介—主体”模式确立人与人的交往关系。交互美学本质上是一种技术美学，被广泛应用于新媒体艺术和影视艺术中。具体到互动剧创作中，交互美学理念可以对互动剧的互动逻辑即观众与剧情、剧中人物或编剧的交互逻辑产生直接影响，而互动逻辑内嵌于互动事件中，因此，互动事件设置是否合适，决定了互动逻辑是否合理，而互动逻辑与观众审美体验又密切相关。

罗兰·巴特将文本分为“可读的文本”和“可写的文本”，作为一种“可写的文本”，互动剧的本质是交互关系，其核心在于观众与文本之间的交互。[9]交互性使得观众可置身于文本之中实现与作品所要传达真实意义的协商。[10]互动剧非线性叙事特征赋予它时间域、空间域和事件方面的交互功能。当前互动剧普遍存在弱互动问题，互动模式并没有满足受众的期待与需求，在互动形式上主要体现为互动事件设置不合理，打断观看节奏或割裂观剧沉浸感。因此在互动剧创作过程中转变和创新互动模式，优化互动逻辑对互动剧产业发展尤为重要。

（一）互动事件设置应能带来不同的审美体验

互动剧中互动事件的设置直接影响受众的观影审美体验。那么，在剧情何处设置互动事件能带给观众不同的审美体验呢？首先是在剧情分叉处。观众可与编剧进行“隔空”互动，通过想象与猜想参与剧情，建构个人化的剧情。其次是在剧中人物心理活动处。观众可直接体验角色的内心活动，并结合观众自己的价值判断做出选择，从而决定剧情走向。研究发现大多数观众期待在互动剧中体验到更多的心理活动。再次是在剧中人物关键动作处。不仅可让观众体验剧中人物的关键动作，带来独特的生理快感，还可让观众参与剧中人物决策，影响后续剧情，实现与剧中人物之间的虚拟互动。最后是具有游戏性质的剧情处，观众参与互动游戏，实现与角色的互动并决定后续剧情走向。当前互动剧普遍存在互动事件无效或同质化的现象，例如在互动剧《他的微笑》某次互动剧情中，不管观众选择“接受”还是“拒绝”，接下来的剧情走向都一样，这样无效的互动事件并不能给观众创造新颖的审美体验，反而让观众产生被捉弄之感。

（二）互动事件频次要与剧集时长相适应

互动事件的频次应根据互动剧的剧集时长进行设置。当前互动剧单集时长[11]均较长，例如《墨镜：潘达斯奈基》《他的微笑》的单集时长均在45分钟以上，观众要刷完所有剧情组合则需要4-5小时。调查发现，观众最能接受的互动剧单集时长为10分钟以内（占26.29%），其次为10-15分钟（占16.9%），最后是16-20分钟（占15.02%）。在互动事件频次上接近一半的观众表示10分钟剧情设置1-3次互动事件比较合适。[12]互动事件的数量并不是越多越好，互动事件过多特别是无效的互动不仅影响观看节奏，让观众产生疲劳感，也无法给观众带来差异化的审美体验。例如《古董局中局之佛头起源》剧集时长16分钟，共设置了11次互动，其中8次是动作性互动，观众体验的是剧中人物的动作，给观众的审美体验更多的是生理快感，而心理活动或价值判断体验只有3处。这些互动事件中还有一些动作性互动是无效或无意义的，并不能带给观众任何生理快感或心理体验。

（三）互动事件类型及其时长设置要考虑观众观影心理和思考习惯

互动事件的动作选择要能使观众易于参与。互动剧的互动事件包括点击、长按、摇一摇、手势、姿态、语音命令和路径滑动等动作，在设置互动动作时除了要与剧情本身如剧中人物动作相适应，还应考虑观众的观影心理，太复杂或费时较多的动作易打断观看节奏，因此，互动动作应尽量选择观众容易参与的动作。拜隆·里伏斯和克利福德·纳斯提出的“媒介公式”——“媒体=现实生活”，认为人们对媒体的反应是自然的、社会化的，与人们对真实生活的反应没有区别，人们在心理上倾向于接受“简单的”媒体，只有简单，人们在接触媒体时才会感到轻松愉悦。[13]本文调查研究发现，观众倾向于选择“点击”“路径滑动”“长按”等使观众视线不需要离开观看屏幕的互动动作，而“摇一摇”“姿态”“语音命令”等复杂的互动动作则较少选择，因这些互动动作幅度较大，既费时又费劲，不便于观众快速进入角色，沉浸于剧情中，与观众观看互动剧为了寻求娱乐和放松的审美动机也相悖离。有研究者认为，借助VR设备可优化被互动选项干扰的观剧体验，利用点头、摇头、眼睛对选项的凝视和语音即可完成交互操作。[14]

此外，当前大多数互动剧存在QTE时长太短、无法令观众深入思考的问题。因此单个互动事件时长设置也应考虑观众的思考习惯，时长太短不利于观众理性思考，进而无法选择互动选项或者草率进行选择。例如《他的微笑》某次互动事件供观众选择剧情的时长是五秒钟，时长太短，未能给观众足够的思考和反应时间，还未等观众进行选择便自动进入了下一段剧情之中。因此，互动事件时长应根据互动内容的难易程度或心理互动过程长短进行设置，若互动内容较难或心理互动过程较长的，设置为11-15秒比较合适。然而互动事件时长设置与否也与互动内容的性质有关，互动内容若为智力判断，则可设置时长限制体验时间，给予观众挑战自己智力的刺激感；互动内容若为一般性动作体验或心理体验时则可不设时长，方便观众随时选择和自主观看。

四、结语

互动剧当前还处于刚刚兴起与初步探索阶段，题材相对单一，以悬疑推理、探险闯关和恋爱情感类为主。互动逻辑上形式大于内容，互动事件设置不合理，导致审美体验同质化。

作为影游融合的产物，互动剧带有明显的游戏化特征，当前的互动剧在审美体验上感官满足多于心理、情感体验与价值判断，还停留在浅层次的审美阶段，未能给予观众更多的精神愉悦和深刻的思想体验。因此，互动剧要有长足的发展，给观众提供深层的审美愉悦，一方面要在剧本上下功夫，只有新颖、原创优质的剧情内容和多样化的题材才能满足年轻观众的好奇心，激发他们的观看欲和参与热情，而优质新颖的剧本内容从根本上而言，就是要能延伸观众的想象力，调动观众的感官参与和情感介入，给观众创造更多的审美幻觉。另一方面，在互动事件设置上增强互动剧的代入感、互动感和沉浸感，弱化游戏色彩，凸显互动剧本身的影视特征。[15]

如果说当前的互动剧还只是让观众选择编剧设定好的选项从外部参与互动和剧情建构，那么随着5G技术、网络交互技术和互动视频编辑技术的逐渐成熟，未来的互动剧还将进一步提升参与性和沉浸感，让观众参与剧本创作和剧情编排，真正从内部参与自主创作，观众只要在互动视频平台选择自己喜爱的互动脚本，就可以按照自己的想象进行自主编排和创作，真正实现私人化和个性化的“定制式”互动剧创作，同时实现创作与播出的同步。

注释：

[1]杨扬,孙可佳.影游融合与参与叙事：互动剧的发展、特征及趋势[J].编辑之友,…2020(9):75-82.

[2]2020年中国互动剧行业用户规模和网民数据调查[EB/OL].艾媒网,(2020-01-13).https://www.iimedia.cn/c1020/68006.html.

[3]张鹤炀.影游互生视角下国产互动剧的传受特征分析[J].当代电视,…2020(1):62-65.

[4]陈旭光,张明浩.影游融合、想象力消费与美学的变革——论媒介融合视域下的互动剧美学[J].中原文化研究,…2020,8(5):49-57.

[5]孔少华.从Immersion到Flow…experience：“沉浸式传播”的再认识[J].首都师范大学学报(社会科学版),…2019(4):74-83.

[6][7][12]数据来源于笔者开展的“互动剧观看体验问卷调查”，以高中生、大学生、刚参加工作的年轻白领为调查对象，通过分层抽样和随机抽样进行网络问卷调查，共回收有效问卷213份。

[8]董莎莉.信息时代交互美学在产品设计中的应用[J].科协论坛(下半月),…2012(10):101-102.

[9]贺艳.媒介技术视角下的互动剧特征研究[J].中国电视,…2019(8):50-54.

[10]S.Gaudenzi,…J.…Aston.…Interactive…Documentary:…Setting…the…Field[J].…Studies…in…Documentary…Film,…2012(6).

[11]单集时长指的是一条完整支线或一个完整剧情组合的时长总和。

[13]Byron…Reeves，Clifford…Nass.…The…Media…Equation[M].Cambridge…University…Press,…1996.

[14]武瑶,庞雪芮,宋凯.互动剧叙事的桎梏与创新[J].中国电视,…2020(10):57-61.

[15]牛雯莉.浅析我国互动影视的发展前景与方向[J].视听界,…2020(1):73-77.