数字媒体技术与文创设计融合的分析*

马莉（兰州财经大学）

文创设计是有效的传承与弘扬传统文化的重要部分，文创设计工作要紧跟时代步伐，应深入实际工作，科学地开展创新研究，作为文创设计工作者，更要借助先进的技术方法，全面地拓展与创新文创设计方式。随着信息技术的迅猛发展，数字媒体技术也随之发生变化。和传统的信息技术相比，数字媒体技术的优势更加明显，正在逐步取代传统信息传播技术，在数字化背景下，用户不需要进行烦琐的操作，其便捷性为用户节省了大量的时间，更加便捷地进行信息传播。随着数字科技的不断进度，文创设计水平也在不断提高，丰富了文创艺术的设计内容，为文创设计创作提供了更多的选择思路，在文创设计过程中，设计人员要不断学习先进的设计理念，将自身的想象力发挥到极致，借助数字化媒体技术表达出内心的想法，创造出现实中难以描绘的场景，通过积极有效在应用数字化技术，科学地将数字媒体运用到设计过程，从而为文创设计水平提高奠定良好的基础。

一、数字媒体技术与文创设计融合的基本架构

数字时代技术符号正逐步改变人们的生活，在对文创产品进行更深层次的了解后发现，数字技术对其内核产生了巨大的影响。与实物化产品相比，文创设计理念更细致地涵盖了数字化内容，因此衍生出的设计形式更具有创意性。文创作品从理念构思到产品定位，都需要参考数字技术符号的内容和应用效果，比如：对现实技术的增强效果，搭配使用HTML5 网络技术与MR 混合现实技术等。文创设计过程需要充分引入数字技术的核心，同时将基本的设计理念和文案设计方式进行不同程度的延伸，进而展现出高水平的艺术效果，让比较模糊的艺术概念更加可视化和直观化。在现代数字技术的引领下，文创产品要结合不同的设计逻辑，充分展现数字技术价值。同时，文创产品的应用要素，是将数字化理念涵盖其中，让本身的设计更有技术特点，也暗含着艺术思维，并且文创产品要包含其独特的设计理念和框架，确保后续的设计效果既展现文创产品的核心要素，又可以将时代化的数字理念充分结合，打造更具核心力的设计成果，从而使产品更具艺术特性，参照技术符号的应用形式，让数字化技术符号成为推动文创产品理念升级的独特方式。

在数字化时代的推动下，文创产品的基本框架构思与结构产生了相应的变化，而作为文创产品的视觉创意展现方式，数字化时代能够让人们更清晰地对其文化内涵进行解读和欣赏，在融入数字技术符号后，文创产品本身具有更高的审美效果，并且在新型技术出现后，其内容更是向科学方向转变。从严谨的科学角度分析，文创产品结合数字化技术符号以后，将面临更多的挑战。为了获得更有创意的设计方式，设计师要摒弃自身的喜好，既要保证满足用户需求，又要将自身的理念融入文创产品的设计中，给予用户更优质的体验，同时也预示着在数字化时代下，文创产品会产生更独特性的变化。

数字媒体技术是一种建立在计算机信息化上的一种新兴的技术，运用多种不同的信息化技术进行信息处理，将文字、声音、动画、视频等形式融于一体，利用虚拟的现实技术不断推动文创设计的发展。科技的发展推动时代的进步，数字媒体技术的出现给文创设计者提出更高的要求和机遇，在进行文创设计时不仅需要熟练掌握各种计算机信息处理技术，还需要具备更强的艺术功底及抽象的思维想象力，这就需要培养更加专业的文创设计人才，坚持以人为本，最终服务于用户，让用户获得最真实的体验，数字媒体技术简化了传统技术的操作流程，为用户带来了更顺畅的视觉体验，同时也顺应时代的发展，将更好的文创作品呈现给用户，能够让用户通过数字媒体技术传播到世界的各个角落，最大地拓宽艺术的传播力度，增大文创艺术的影响力。

通过有效的研究数字媒体技术与文创设计融合的基本架构，有利于文创设计工作全面开展，能有效的创新文创设计方式，从而提高文创产品的价值，有效地为文化传承与弘扬奠定基础，在基本架构的基础上，设计人员要深入结合具体文创产品内容，全面地开展设计研究，从而借助数字媒体技术，全面地加强文创设计水平。

二、数字媒体技术与文创设计内容组成研究

（一）艺术可视化

数字化文创产品继承了我国优秀的传统，文创产品的理念和思想在确保整体艺术效果得到充分展现的同时，也要使最终的产品设计形式更加新颖且多样。针对不同的产品效果，设计师要考虑其基本的可被审美的元素，同时结合现代人的审美能力，将不同的文创产品设计成更加可视化的效果。还有，为了让传统文创产品拥有更好的视觉体验效果，设计者在了解数字技术以后，可以通过多种方式将比较传统的文创产品设计形式以多角度展示，比如：通过数字三维方式，让数字技术符合成为推动文创产品更加独特的重要手段。对于传统的产品设计形式，文创产品的设计理念能够更好地诠释艺术的全面性与多样性特点，同时，在对不同产品的思路和技巧进行分析和整合的过程中，其艺术氛围会更加浓郁。工作者首先从视觉角度出发，利用计算机分析手段，将产品的可视化过程进行整合，然后融入艺术的美学设计效果，将传统的美学元素充分地融入其中，搭配数字化工具和设计方法，让比较普通的明信片都能够展现出更加平视化的艺术形式。一张简单的明信片就可以从多个角度进行补充，让更加丰富的信息在比较有限的空间内进行展示，进一步体现了文创设计的优势。其本身的可观赏性以及跃然纸上的表达效果，让有限的空间展现更丰富的信息。

结合可视化艺术设计思想，用户能更直观地感受文创产品的核心理念，促使自身的审美情趣得到提升，从而增强产品的信息传递效果。

（二）交互动态化

数字化文创产品的基本设计逻辑，是在交互式体验的同时，让静止的内容通过文创产品的设计，更贴合用户的动态化效果需求，所以在将动态化的设计思路融入文创产品的理念中，能够进一步加快文创产品的变革速度，使文创产品拥有全新的研究方向和开发视角，比如：将交互动态化的增强效果引入到文创产品中，可以让人们更强烈地感受到产品所展现的视觉冲击魅力，结合AR虚拟技术以后，将所呈现的事物从虚拟到真实的叠加，使事物本身的虚实结合效果更加完善，这其中要引入三维造型以及相关补充元素，让受众者从多个维度感受艺术的冲击。一个新型的产品要更直观地辅助进行人与产品之间的交互，在满足用户体验的同时，使用户在最短时间内更全面地了解产品信息，从而展现文创产品的体验优势。

（三）娱乐体验化

文创的设计要素，是包含不同产品的核心内容，通过新颖的产品设计方式吸引用户的注意，让用户在最短时间内关注产品的核心信息，比如：通过对目前最热门的游戏进行分析，发现其涵盖的文创产品设计思路更贴合用户的情感需求，从某种意义上分析，文创产品的要点是将特定的文化进行有价值性的传播，而将其融入游戏中以后，能够给用户更真实的体验，让用户在最短时间内对相关产品产生特定的价值设定，从而对自身拥有更高的娱乐意义。

从技术角度分析，让文创产品有优质化的体验结果，能够为用户带来全新的感受，从而对不同的方案进行整合和制定，再引入全景技术、虚拟现实技术以及HTML5 网络技术以后，文创产品的设计核心为将实物作为载体，通过特定的信息存储方式，将重要的内容传递给用户，让用户既可以满足视觉的体验，又可以通过有智慧的方式将不同的技术和产品进行结合，使信息的传递形式发生质的改变，从而获得更优质的体验。在数字化时代的推动下，文创产品可以全方位满足多类用户的群体需求，在未来的理念设计和结构平衡点上，设计师也要确保，所设计的文创产品能够更直观地将重要信息进行传递，同时可以表达简单清晰的方案内容，让未来的体验化设计和传统的设计更高效的结合，进而展现文创产品的价值。

三、数字媒体技术与文创设计融合发展的研究

（一）文化传播环境

结合文创的设计理念和思想，针对文创设计的基本途径，可以从旅游、观光以及观战活动等角度进行分析，在保证文创产品涵盖特定的文化背景以及相关理念、思想以后，设计者也要通过不同的环境，将所要表达的信息以作品的形式进行展示，使文创作品具备了信息交流以及传递的功能。文创设计的核心思想是，将不同的品牌以更有价值的文化宣传形式进行展示，通过互联网。以及传统文创产品里面的结合使用户获得更舒适的参与感受，从而更主动地了解文化价值与文创设计的核心思想，并且在对不同的文创产品仔细分析以后，将其列入较高等级的销售产品中，使自身的审美情趣发生变化，从而展现文创产品的文化传播魅力。在对环境进行整合的过程中，该区域的美术馆、博物馆、科技馆都可以作为活动场所，而作为文化传播的主要形式，优秀的文创设计方案，能使观赏者在短时间内产生类似时间或空间转移的情况，使自身的审美价值产生变化，进而在同等的优质产品中挑选出有价值的信息。文化在传播过程，要重视构建良好的传播环境，借助数字媒体技术，利于构建更加有效的推广模式，从而通过传播环境的优化，不断加强文创设计水平，进一步保证文创产品能够发挥出应有的设计价值。

（二）用户体验为核心目标

随着对文创设计内容的不断完善，结合数字时代和网络时代的技术内容，文创产品的核心是给用户以更好地体验，让用户在适当的引导下，可以更直观地感受到作品的魅力，并在深入了解后，增强自身对产品的体验感和参与感。文创设计与数字化技术相结合，能直接满足群众的基本诉求，在获得应有的信息传播效果以后，文创设计的结果越优化，对用户的感官冲击就会越大，从而使用户更主动地进行相关产品的体验，以满足自身感官需求。最终的文创设计思想成为引导数字化文创产品完善的基本形式，并展现出文创产品在宣传过程中所具有的独特优势。以用户体验为核心是文创产品设计过程中重要的方向，文创产品以用户使用为主，用户的体验是产品价值的重要体现，如何有效地围绕用户开展文创产品设计，需要不断开展实践调查以及设计创新研究，这样不仅能够有效地加强文创设计水平，也利于全面地推进文化传承与发展。通过借助数字化技术，能提高用户对于文创产品的进一步认识，利于加强用户体验能力，从而提高文创产品的实用价值，在设计过程，要充分借助数字技术方法，全面地进行设计优化，从而让使用者亲身感受到文化的发展与传承。

（三）加强交互式设计体验

传统数字媒体展现的艺术范围有限，由于受其自身的传播限制影响，在对不同的信息传递过程中，用户无法获得更优质的体验，使最终的传播效果无法达到理想状态。针对不同文创产品的文创设计思想，需要通过数字媒体艺术对其内容进行填充，并考虑用户想要获得的体验内容，在充分设计后满足用户的基本需求，从而使用户在整个过程中拥有更好地体验。对客户来讲，怎样通过最短时间内了解产品，是文创设计的难点，针对不同的信息宣传效果进行分析得知，文创设计可以在特定时间起到良好的展示效果，并且可以更加贴合消费者的诉求内容。对于现代化数字时代的背景，数字媒体技术将会成为满足消费者基本需求的另一种技术形式。对文创设计基本理念进行思考的过程后，衍生出符合基本逻辑关系的交流互动形式，使城市的文化创意成为客户反馈思想的过程，让更多的人在接触到相关问题后，能够迅速作出整改和设计，确保在最短时间内获得消费者的信任，从而建立良好的互动关系。交互式设计更加以客户为主体，在借助数字媒体技术过程，设计人员应全面地开展实践分析，并找到与文创设计融合的点，从而有针对性地开展设计研究，不断提高文创设计水平，进一步发挥文创产品的价值。

四、结语

随着新时期数字媒体技术的广泛运用，在文创产品设计过程中，有效地通过借助数字媒体技术，提高了设计过程的创新性，有利于加强文创设计水平，如何有效地将数字媒体技术与文创设计融合需要相关工作人员进行不断探索，从而全面提高文创设计水平。数字媒体技术与文创设计的融合是时代发展的产物，它的出现让文创设计有了更高的行业门槛。数字科技的发展改变了艺术的潮流，人们的审美观念也随之发生改变，同时也为文创艺术设计赋予了新生命，在文创设计过程中应摒弃传统落后的观念，让数字媒体技术与文创设计相互融合发展，加速民族文化的传承。数字媒体技术的诞生为文创创作者简化了设计的流程，具备专业技能的人才更加推动文创设计的发展，所以培养熟练掌握数字媒体技术的人才显得尤为重要。本文结合文创设计工作开展实际，研究了运用数字媒体开展文创设计的具体对策，希望分析能加强实践研究能力，从而进一步加强数字媒体技术与文创设计的有效融合。