湛江地区文化旅游发展现状调查分析

李贵成

（湛江幼儿师范专科学校，广东湛江 524300）

一、研究背景

2018年3月，中华人民共和国文化和旅游部成立，把“读万卷书”和“行万里路”高度融合。在“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的原则指导下，全域性旅游在全国各地热火朝天地开展起来，以文化与旅游的融合推动旅游产业的发展。坐落在祖国大陆南端的湛江，拥有超过1200 km的海岸线，东临南海，西靠北部湾，南隔琼州海峡与海南岛相望，属热带季风气候，独特的雷州半岛民俗风情与岭南文化交汇融合，形成了独具特色的民俗文化。近年来，湛江旅游产业虽有较好的发展，但与旅游业发达地区相比，湛江的文化旅游产业还有待提升和加强。

针对湛江文化旅游发展现状，笔者进行问卷调查，主要包括文化旅游的行为偏好、对文化旅游意义的理解和态度、文化旅游的目的和体验、文化旅游资源的类型、存在的问题等方面，并根据调查结果，提出针对性的建议。

二、调查概况说明

（一）调查方法

本轮调查以定性和定量相结合的方式开展，定性是以走访、观察获得主观的体验，定量调查是以网络问卷调查方式获得调查数据。

（二）调查样本

笔者走访和观察了来湛江旅游的游客约12名。网络问卷调查时间从2022年5月17日到2022年5月19日，共获得220份问卷数据。网络调查对象来自全国各地，绝大部分（89.09%）来自广东省内，少量来自海外（约占1.36%）。其中，年龄18～45岁的游客占31.81%，45～55岁占66.82%，18岁以下和55岁以上的游客在本次调查中占比小，约1.36%。从职业角度来看，政府机关、事业单位、公务员占45%，学生占20.45%，剩余34.55%是企业职员和其他职业人员。

三、调查结果

（一）游客的行为偏好

1.旅游资源类型偏好

在本次调查中，笔者选取了自然风光类、都市风情类、饮食文化类、宗教文化类、农业生态类、历史古迹类、民俗文化类、其他类8个具有代表性的旅游资源选项，采用多项选择的调查方式，分析调查数据（见图1）。

图1 对旅游资源类型的偏好

自然风光旅游最受欢迎，达到96.82%，人们把亲近大自然作为旅游的首选目的。其次是饮食文化类的旅游资源，占比70.00%。随着经济的发展，人们的生活水平日益提高，更愿意在旅游目的地品尝当地美食。历史古迹类和民俗文化类旅游资源也是人们主要选择的类型，分别为63.64%和51.82%，在旅游过程中感受和体验文化，已经是人们旅游的重要内容之一。而都市风情类和生态农业类的旅游资源分别占比45.45%和31.36%；宗教文化类旅游资源仅占12.73%，从另一侧面反映了我国是宗教信仰自由的国家，但宗教文化并未占主流。

2.获取旅游信息的行为偏好

调查数据显示，人们主要通过互联网获取旅游信息，占比达88.18%；出人意料的是，70%的旅游信息来源是“亲朋好友告知”，而不是信息资源丰富的图书馆，“图书馆查询”仅占15.45%，图书馆在文化旅游发展中的地位和作用值得反思；旅行社的旅游信息宣传也是人们获取信息的重要途径，占比为43.64%，说明随着经济的发展，关注文化旅游信息成为人们休闲生活的一部分。

3.旅游出发前的行为偏好

在旅游出发前去了解旅游目的地的旅游资源情况中，22.27%的人表示会在出发前摸清目的地的所有旅游资源，39.55%的人表示比较了解目的地的情况，32.73%表示会一般了解目的的情况，5.45%人表示只要出发就好了，随心旅游，不问前路。

（二）对文化旅游的理解和态度

“文化”的含义具有广义和狭义之分。广义文化是指人类在社会历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和。狭义文化是一种具有稳定性、继承性、排他性的社会意识形态和价值观念[1]。文化旅游的主体是旅游者，旅游者通过旅游实现对人类文化的了解、感知和体验的动态过程，是旅游中的特殊形式，文化旅游是一种文化体验和感知获取的过程[2]。

调查中，人们对文化旅游的意义“非常了解”的占比10.91%，“比较了解”占40.45%，“一般了解”占42.27%，而“不了解”仅占6.36%。调查表明，90%的人能理解文化旅游的意义，这可以理解为绝大多数人在旅游体验中更注重对文化的感知和获取。在对融入特色文化或传统文化的旅游产品的吸引力调查中，84.54%的受访者认为具有地方特色的文化旅游产品更具有吸引力；87.27%的受访者认为在旅游中会“非常”或“比较”注重文化旅游体验中文化底蕴因素。对文化旅游体验能开阔视野、增长见识、丰富文化生活，95.45%的人持赞同态度，可见人们对文化旅游体验有较高的期望值，只有真正意义上地去开发和深耕文化旅游产品，才能赢得游客，赢得文化旅游事业的未来，从而实现文化与旅游的真正融合。

（三）湛江文化旅游的发展现状

调查发现，69.35%的游客认为湛江文化旅游资源丰富并且独具湛江特色。

1.到湛江旅游的目的和体验

在对到湛江旅游的目的调查中发现，86.36%的游客是为了感受滨海自然风光，80%的游客是为了感受海洋饮食文化，66.36%的游客是为了感受滨海城市的人文风情和湛江的特色民俗文化。在对湛江文化旅游体验与感受的调查中，88.18%的受访游客表示对湛江滨海自然风光印象最深刻，82.27%的游客表示非常享受湛江特色的海鲜美食。但是，湛江的网红打卡景点在本次调查中并未获得相应的关注度，仅占调查人数的27.27%，而特色民俗文化景点占46.36%。由此可见，湛江作为南国亚热带季风气候的滨海城市，可以将海洋文化旅游作为主打的文化旅游品牌，而民俗文化是突显湛江海洋文化独特性的灵魂，发挥湛江民俗文化在湛江海洋文化旅游中的重要作用，是湛江文化旅游发展的重要基石，也是发展湛江全域性文化旅游的主导。

2.湛江的文化旅游资源影响力

湛江文化旅游资源丰富，本研究列举了比较具有代表性的资源，包括铭记湛江人民抗击法国强占强租广州湾英勇事迹的寸金桥，也有代表粤西文化特色的吴川三绝（飘色、泥塑、花桥）、雷州石狗、沙滩人龙舞、湛江年例等，还包括反映湛江港发展历史的湛江古埠码头、古代海上丝绸之路始发港遗址码头，代表雷州本土宗教文化的妈祖庙、雷祖祠，还有代表古代名人影响力的苏二村、东坡岭和汤显祖的贵生书院等名人遗址文化景点，也包括湛江美食等选项（见图2）。

图2 湛江文化旅游资源的影响力

由图2可知，84.09%的游客选择了湛江美食，说明湛江美食最具有文化旅游影响力。74.09%的游客选择寸金桥，它是湛江近代史的一个重要节点文化，对了解湛江近代史具有重要的意义。而对独具有湛江文化元素的吴川三绝（飘色、泥塑、花桥）、湛江年例等选项，被选率均超过50%，说明湛江文化旅游在全国具有一定的知名度和影响力。而湛江年代久远的一些文化旅游资源如贵生书院、苏二村、东坡岭、大汉三墩、海上丝绸之路等选项，虽具有名人影响力或浓厚的历史文化气息，但是这些文化资源不可移动，开发难度和开发投入相对较大，旅游开发宣传力度不足，影响力远没有预期的高。

（四）湛江文化旅游发展中存在的问题

湛江市政府为开发建设全域性文化旅游正在持续发力，湛江文化旅游知名度和影响力也在不断地提升。调查数据显示，75.91%的受调查者认为湛江文化旅游基础设施有待加强。特别是湛江向北、向西的交通线路选择有限，湛江区域内各景点之间的道路建设还有很大的提升和改造空间；湛江各级各类酒店在规模和管理上有待加强等。71.36%的受访者认为湛江域内的旅游线路规划与管理不太科学合理。64.09%的受访者认为湛江特色民俗文化资源利用和挖掘力度不够。55%的受访者认为湛江本地的自然资源和人文资源融合度不够紧密。49.55%的受访者认为湛江文化旅游管理制度不完善。

四、湛江发展文化旅游的建议

（一）加强文化旅游的基础设施建设

湛江地处雷州半岛，拥有得天独厚的地理位置和自然资源环境，随着全域性文化旅游经济的崛起，湛江的文化旅游影响力也越来越大，而湛江文化旅游的基础设施不完善。各级各类酒店在数量及规模上不能满足文化旅游发展的需要，景点的公共交通运力投入不足，文化旅游的交通网络建设尚需进一步加强，景点管理不规范等问题突显。只有完善文化旅游基础设施，才能保证文化旅游的长效性和有效性发展。

（二）优化整合文化旅游资源，科学合理布局

如何整合湛江地区全域内的文化旅游资源，科学规划出湛江一日游、两日游、三日游或深度游路线，甚至是“云游湛江”等各种层级的文化旅游产品，满足不同群体或个人的需求，是湛江文化旅游发展面临的主要问题。2021年3月，湛江市政府重新优化部署湛江全域性文化旅游结构，提出“一核、一带、两廊、三极”的发展格局[3]，以发展海湾都市文化旅游为核心，发展半岛南北两端和东西两岸文化旅游产业走廊，重点以湛江民俗文化优势明显的吴川市、雷州市和徐闻县作为3个增长极[4]。这个部署框架宏大，在实际操作中可以将湛江区内不同地域文化资源有效组合，如将可以移动性文化遗产和不可移动性文化资源组合开发；东西两岸的滨海特色可以统一协调开发管理，既避免重复浪费，又可以保证文化旅游产品的多样性。

（三）加大宣传力度和建设投入额度

本次调查显示，89.09%的受访者来自广东省内，这个数据虽然与调查设计者本身是广东人有很大的关系，但也反映了湛江在国内的知名度不高。湛江依托海南旅游在国内外的热度，已经积累了一定的影响力，应乘势而上，加大文化旅游宣传力度。同时，借势在湛江拍摄的多个影视剧扩大湛江的文化影响，以具有粤西特色和亚热带民俗文化风情的文化旅游产品吸引国内外游客，从而推动湛江文化旅游产业发展。另外，对一些特色鲜明、极具开发价值的文化旅游产品，如雷州石狗文化、大汉三墩等，政府应重点保护，并加大开发投入，开发具有创意的文化旅游产品[5]，如开发方便食用易于携带的海鲜产品、雷州石狗文化创意旅游纪念品等，在文创产品流通过程中扩大湛江文化影响力。

（四）加大文化旅游发展建设合力

大部分文化旅游建设的主要力量来自地方政府，采用自上而下的管理模式，一定程度上限制了其他涉及文化建设的单位及部门的参与。而调查显示，67.27%的受访者认为高校应参与当地文化旅游建设。高校图书馆、文化馆、公共图书馆、美术馆、科技馆等都具有当地明显的文化元素特点，特别是高校图书馆，馆藏资源丰富，文化服务专业技术较强，可以通过全程提供资料、信息参与文化旅游重点项目建设，为建设湛江文化旅游品牌提供特色文化支撑。

五、结语

发展地方特色文化旅游，挖掘民俗文化精髓，旅游为载体，文化为灵魂，弘扬民族文化。湛江发展全域性文化旅游，一方面加强文化旅游体验的基础设施建设，整合规划文化旅游资源；另一方面，加大宣传力度，扩大湛江文化旅游的知名度，同时加大湛江文化旅游建设合力，特别是地方高校的参与，把作为岭南文化重要组成部分的雷州半岛文化发扬光大。