基于知识图谱的公益旅游研究可视化分析

李天娟

（徐州医科大学，江苏徐州 221000）

引言

公益旅游，也称公益旅行或义工旅行，起源于欧美等西方国家，是一种将公益活动或志愿服务融于旅行的综合性旅游活动[1]。国内最早的公益旅游活动，可追溯到大学生暑期三下乡活动、西部计划等[2]。我国公益旅游在2000年后逐渐兴起，出现了“多背一公斤”“拯救民勤志愿者协会”等广泛发起助学捐赠、乡村扶贫等公益旅游活动的组织[3]。2008年，北京奥运会等重大公共事件的发生，极大地促进了人人参与志愿服务时代的到来，公益旅游以此为契机被更多的人所认识与参与，并迅速发展起来[4]，特别是近年来国内乡村支教和国际义工旅游已成为青年学生和城市白领的时尚。

科学知识图谱是一种综合运用数学、信息科学、图形学等学科的理论，通过可视化的图谱将研究对象的整体框架、演化历程与研究热点形象化地表现出来[5]。本文利用CiteSpace软件对公益旅游进行可视化研究分析，梳理公益旅游的研究脉络和热点内容，探讨其演化趋势，实现公益旅游相关研究文献的可视化分析，以期为以后的公益旅游研究提供参考。

一、国内公益旅游研究的可视化分析

公益旅游具有可持续性、负责性和教育性，是增强参与的旅游者社会责任感的有效途径，其所能产生的经济效益和社会效益值得肯定和支持[6]。本文以中国知网（China National Knowledge Infrastructure，CNKI）为数据来源，不限文献年份，采用“公益+旅游或旅行”“志愿者+旅游或旅行”“义工+旅游或旅行”作为主题词进行检索分析，从研究趋势、研究者状况及研究关键词之间的关系等角度对国内公益旅游研究进行梳理。

（一）研究趋势分析

我国公益旅游兴起较晚，其理论研究相对滞后于欧美国家，最早的研究文献可追溯至2008年。本文在梳理近15年研究文献的基础上，根据年发表文献数量得出国内公益旅游研究文献发表趋势（见图1）。从图1可以看出，有关文献的数量呈现出较为明显的阶段性特征，其研究趋势大致可划分为3个阶段：2010年以前为第一阶段，该阶段是公益旅游研究的起步阶段，公开发表的论文数量不多，均在5篇及以下，研究内容以公益旅游研究初探、内涵辨析、国外现状为主；2011—2019年为第二阶段，年均发文量10篇左右，2018年达到顶峰，该段时间的研究内容以国内公益旅游者的动机、行为和影响分析，公益旅游产品开发等为主；2020年至今为第三阶段，受诸多因素影响，我国公益旅游活动和相关研究基本处于停滞状态。

图1 2008—2022年国内公益旅游研究文献发表趋势

（二）研究者关联分析

通过CiteSpace分析以公益旅游为主题公开发表论文研究者之间的关系，获取国内公益旅游研究文献作者合作网络图谱（见图2）。图2共包含194个节点、148条连线，作者之间的合作密度为0.007 9， 表明作者间的合作偏少且多为独立研究，尚未形成具有一定影响力的合作网络和团队，而且节点代表作者，发表论文数量越多，作者名字的字体越大。其中，大连大学的周旭、郑岩的研究论文均达到10篇，从刊载论文署名情况来看，两人多次合作。闽江学院的宗圆圆共发表8篇，其发表于2012年的《公益旅游动机、体验与影响研究评述》和2010年的《欧美的公益旅游研究》被引量分别达到39次和37次，在相关文献排名中位列第一和第二位，是国内公益旅游研究领域的一位重要的研究者。

图2 2008—2022年国内公益旅游研究文献作者合作网络图谱

（三）关键词分析

关键词是对文献的高度凝练与总结概括。通过CiteSpace关键词共现分析，获得关键词共现知识图谱（见图3）。在图3中，关键词“公益旅游”所代表的节点最大，表示其出现的频率最高，其次是“大学生”和“义工旅行”。研究热度可以用关键词中心度来体现，中心度在0.1以上的关键词是研究热点词。利用CiteSpace筛选中心度在0.1以上的关键词（见表1）。综合图3和表1，可以发现“公益旅游”“大学生”“义工旅行”“旅游动机”“体验”等关键词最引人关注，也是公益旅游研究领域的热点 问题。

图3 2008—2022年国内公益旅游研究关键词共现知识图谱

表1 “中心度＞0.1”的部分关键词及其中心度

利用CiteSpace对关键词进行聚类可视化分析，每个聚类都是由若干个联系紧密的关键词构成，数值越小表示聚类所含关键词越多。利用CiteSpace进行关键词聚类分析，聚类群按所含关键词的多少由多到少排序（见图4），前10位的聚类群依次为公益旅游、大学生、旅游、旅游体验、体验、感知价值、旅游动机、定义分类、合作剩余和社会效益，可见国内公益旅游的研究热点主要集中于微观层面，尤其是旅游者的动机、体验和影响等方面。

图4 2008—2022年国内公益旅游研究关键词聚类图谱

一个关键词在短期内猛增并骤然成为热点受到学术界重视，这种现象称为突现，能够渐进式地展现不同时间节点的研究热点与前沿动态。利用CiteSpace软件对2008—2022年国内公益旅游研究关键词突现进行检测，获得分析结果如表2所示，探得15年来共突现词16个，表明公益旅游研究热点较多且较为分散。从时间层面来看，“志愿服务”“发展”“体验”突现形成热点后延续的时间相对较长；从强度层面来看，“义工旅行”“旅游动机”“间隔年”突现强度相对较大。

表2 2008—2022年国内公益旅游研究关键词突现检测结果

二、结论与展望

（一）结论

当前国内有关公益旅游的研究已经取得一些进展，其研究范围由公益旅游的定义与内涵探析、对国外公益旅游发展过程的研究，逐渐拓展至公益旅游类型、特征和属性，公益旅游发展动因，公益旅游组织与平台运营，公益旅游产品及市场开发，公益旅游者动机和体验等方面，越来越多的研究者采用问卷调查法、社会网络分析法、RMP分析法等方法开展研究。但是从整体上看，公益旅游研究起步晚、研究周期短，文献数量特别是高质量文献的数量与国外相比相对较少，且研究学者以独立研究居多；研究热点集中在旅游学的视角和理论的微观层面，研究热点比较零散，还没有形成比较系统的理论和实践框架体系。公益旅游具有很强的“跨界性”，涵盖了社会学、管理学、教育学、经济学等多个学科，但学科交叉的研究内容较少，说明国内公益旅游的研究仍有很长的路要走。

（二）展望

当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境严峻复杂，全球旅游业不确定性明显增加，我国公益旅游发展环境也在经历着深刻变化。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要着力推动文化和旅游深度融合，着力完善现代旅游业体系，着力推进旅游治理体系和治理能力现代化，加快旅游强国建设，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。在文旅加速融合大趋势下，在新时代精神文明建设推动下，由政府、学校、企业、非营利性组织、旅游者共同参与，融合研学旅游、红色旅游特征的国内公益旅游，将会引起社会和学界的广泛关注，成为新的研究热点。