光栅动画在包装设计中的应用与研究

韩画（辽宁大学文学院）

在人们的精神需求和审美需求日益提高的今天，我国整体包装设计理念和功能也在不断创新。

然而目前我国的包装设计大多还停留在“静态”这种呈现方式上，虽然视觉设计和文化内涵以及功能用途上有了很大的进步和提高，日渐精美，但缺乏与使用者的互动性，在现有发展基础上，要提高商品包装设计的趣味性、互动性，就需要其从“静态”包装向“动态”包装转型。

动态包装设计是新时期商品包装的发展趋势，将光栅动画原理应用到产品包装设计中，能够实现“静态包装”到“动态包装”的转变，是一种比较新颖的包装设计创新形式，具有较强的研究价值与意义，光栅动画包装除了具有传统包装的保护功能，方便运输外，更重要的是能够让消费者在使用的过程中参与其中，产生互动从而获得情感体验，这种方式已然成为包装发展的新需求。

从某种意义上说现代包装设计不仅仅局限于传统单一的对物的包装而出现的是一种既具自然科学属性又具社会科学属性的综合发展倾向。也就是说，在商品的包装中，相应的文化因素和商品消费者之间的互动因素需要被整合。包装对于一个产品来说可以说是至关重要的，在琳琅满目的商品中，商品包装可以通过好的视觉效果和使用效果来抓住购买者的眼球，从而让消费者产生购买欲，能够在一定程度上推动商品经济的发展。

包装不仅是对物的包装，同时也是一种精神和文化的载体，是一种情感的体验与交流。如今，精美的、有趣的和具有情感互动的商品包装已成为商品经济发展中最重要的工具，因此将光栅动画原理应用到包装设计中是非常有意义的事情。

一、光栅动画原理

“光栅动画”又称之为“莫尔条纹动画”，1874 年，英国物理学家瑞利首先揭示出了莫尔条纹图案的科学和工程价值，指出了借观察莫尔条纹的移动来测量光栅相对位移的可能性，为在物理光栅的基础上发展出计量光栅的分支奠定了理论基础。莫尔条纹是光栅位移精密测量的基础，在实际应用中由两个空间频率相近的周期性光栅图形叠加而形成的光学条纹就是莫尔条纹，可以由遮光效应、衍射效应和干涉效应等多种原理产生。莫尔条纹的科学含义是指两个周期性结构图案重叠时所产生的差频或拍频图案，例如两个周期相同的光栅以一个小角度相互倾斜重叠后所产生的莫尔条纹，这其实是一个光学原理，当布满黑白竖条纹的纸叠加在一幅黑白条纹画上时，黑色条纹的部分会发生叠加，从而呈现出规则的图像，一旦条纹纸移动，条纹纸叠加在不同的位置就会出现不同的图像，当这些画面连起来时就会呈现出动态的图像了。光栅动画的制作技术在19 世纪末就开始普及了，在不同的时期也有不同的名字，比如Motograph、Ombro-Cinéma、Kinegram 和Scanimation等等，是一种有趣的通过视觉暂留原理制作的游戏装置。用户通过匀速移动用透明玻璃板制成的光栅板的方式，依次露出动画的多个帧画面，经大脑的视觉暂留串联起来成为一个流畅的动画。所谓光栅指的是用黑白细条纹的透视片，这种黑白光栅是一种等距离的黑色线条印在透明胶片上，由部分联想到整体，当移动光栅面板时，画面通过人眼的自动补全效应，可以将静态的画面转化为动态的视觉效果。简单来说，光栅动画需要两张图，一张就是经过特殊图像处理的底图，另一张就是有间隔规则条纹的栅栏胶片，通过移动放置在底图上的栅栏胶片，就会依次呈现不同的帧图形，因为视觉暂留效应，大脑就会自动脑补出流畅的视觉动画了。

二、光栅动画原理的应用

光栅动画结构简单、制作成本低，经常被广泛地应用到产品设计、书籍设计、包装设计、广告设计等各种领域。

（一）在书籍设计中的应用

日本设计师倉嶌隆広的《Poemotion》三部曲系列书籍，就是利用光栅动画进行书籍设计的典型案例，每本书里的内容都是一些极其抽象的图形，看上去平平无奇也没有什么意义，但当用扉页提供的条纹塑胶片，划过这些抽象图形时就会发生奇迹：这些几何图形瞬间活了起来，或移动旋转，或放大缩小。仿佛进入了另外一个视觉世界，非常奇妙。这就是设计师充分利用光栅动画的特殊成像方式，使书中的静态图形能够通过移动光栅胶片达到视觉上的动态效果，通过移动光栅胶片，书中的画面飞起来，分散的元素连接在一起，颜色开始形成独特的光谱，这里有风，有雨，有成熟的水果，有摇曳的稻苗，有变形的太阳，还有隐藏的时空隧道。通过光栅动画的应用，《Poemotion》更像是一个巨大而辽阔的天堂，以一张黑色条纹的电影为门票，使用寿命是永恒的。在光栅动画的天堂中玩耍，随意打开一页，看到面前的世界，拿起光栅胶片，从左到右，上下起伏，世界就会自由流动，开始一场奇怪的舞蹈。

（二）包装设计中的应用

光栅动画原理应用到包装设计中的典型案例当属国内“好东西”设计团队设计的月饼礼盒包装。月饼盒封面运用逐帧动画来表现月亮的月相变化，因此可以看到月亮的阴晴圆缺的画面，通过人们取出内盒的这个过程，达到了光栅层的反向运动，在这个运动的过程中，会发现包装盒上呈现出了新月、上蛾眉月、上弦月、渐盈凸月、满月、渐亏凸月、下弦月、下蛾眉月、晦月一整个月相，而这也是基于消费者的基本操作，所以很具有互动性和成就感。

（三）在产品设计中的应用

“鲤鱼地毯”运用了光栅动画原理在2011 年的红点设计大奖中因其独特奇妙的动态感获得了国际市场的关注和认可，在这个设计中，地毯上是被设计师进行精细处理过的鲤鱼图形，地毯上放有一个黑色光栅条纹玻璃茶几，与地毯进行上下对应，当人们在行走的过程中通过咖啡桌看地毯上的鲤鱼时，会形成光栅层的反向平移效果，他们会惊讶地发现鲤鱼在地毯上自由地游动，这非常生动有趣。设计师通过光栅动画与自然元素的结合，在人为环境中重现自然之景。这样的产品设计为平淡的生活增加了很多的趣味性，这也是光栅动画应用在日常生活中的魅力所在。

三、包装中光栅动画的特点与作用

（一）包装中光栅动画的特点

随着我国科学技术和社会经济的不断进步与发展，我们正在向一个全新的数字化和信息化的时代迈进，对于信息时代来说，它的基本特征是互动。在我国经济建设逐渐雄厚，国民经济能力和消费水平大踏步提升的今天，人们对产品包装的需求已经不止停留在其基本的保护和运输的功能上，而是更加追求它的附加功能以满足自身对新鲜、好玩、有趣、创新事物的向往。纵观当前的包装设计，消费者对互动情感体验产品包装有着特殊的感受，在包装设计中巧妙地加入光栅动画的效果，使消费者在拿到产品打开包装的第一步就能具有参与性，将会是一种非常有体验感的过程，不但能够使消费者与产品包装产生一种有趣的联系，更能使消费者对包装里的产品产生一种期待感和极大的探索欲。光栅动画应用到包装设计中，极大地丰富了包装的形式，在接触动态包装的过程中，消费者可以感知包装通过各种方式传达的信息，包括材料、结构、视觉形象以及打开方式等。包装中的光栅动画主要有以下两种特征：一是消费者对包装结构的认知，消费者能够在看到产品包装后，通过包装盒的结构和材质感知到其构造方式，从而在使用的过程中通过正确的方式与其产生互动。其次是消费者对包装视觉信息的感知，包装视觉信息通过文字+图形+颜色三个方面传达商品的相关信息，在呈现上通过位置、大小、形状的合理安排和创意实现来供消费者读取和获得想要了解到的商品信息，以便消费者在过程中获得提示并与商品互动。如上述案例提到的“好东西”团队月饼礼盒包装设计，消费者拿到礼盒包装时通过对礼盒双层结构的感知，通过抽拉外盒打开包装，产生互动体验，同时对月亮图像视觉信息的感知，在抽拉外盒的构成中，看到月相的相应变化从而产生情感交流。通过移动条纹组成的光栅层，消费者可以使光栅层下的图片产生动态视觉误差感，条纹组成的插画图形便会呈现出流畅的动态效果。在包装中运用光栅动画的原理，可以突破传统的包装形式，丰富现代包装设计，不断创造新的体验模式。

（二）包装中光栅动画的作用

随着社会和行业的发展，人们对包装设计的要求和创意越来越高。包装设计不再简单地追求普通的静态包装，而喜欢让包装能"动"起来了，这些交互式软件包强调兴趣、记忆甚至实用性。这种独特的兴趣取向使消费不仅仅是购物，更是休闲娱乐。将光栅动画运用到包装设计中，主要起到了以下几个方面的作用：

第一，能够打破包装设计中常规的静态视觉呈现方式，给消费者带来视觉惊喜，增加包装的互动性与包装本身的附加价值，从视觉、触觉和感觉三个不同的感知方向，可以产生消费者与包装之间的有效互动，给消费者带来新的体验，激发消费者更多的联想，产生对包装设计的新认识。

第二，能够与消费者产生情感共鸣的体验，增加产品的市场竞争力。包装对于产品来说非常重要，所谓“人靠衣装马靠鞍”，一个好的产品更需要一个好的包装来衬托和装饰。光栅动画包装是一种新颖的设计方法，通过心理功能和行为引导，使包装更加人性化，吸引消费者的眼球，捕捉消费者的购买心理，从而提高产品的市场竞争力。

第三，可以提高产品包装的利用率，节约资源。我们不难发现，现在市面上大多数产品的包装，只是作为产品的一个承载工具，当消费者拆开包装取出产品后包装就自然被丢弃，很少有人会重复利用，这样的后果就是会造成资源的浪费，而光栅动画包装，使常规的静态图案通过消费者互动操作产生动态感，虽然材料不容易减少或更换，但是更值得被纪念收藏和重复使用。光栅动画包装设计往往采用许多吉祥图案或节日元素，如春节、端午节、中秋节等，增加了消费者的美好愿望，其回收价值大于传统包装。

四、光栅动画在包装中的设计途径

（一）包装结构

光栅动画在包装中的第一个设计途径可以通过包装结构来实现，包装结构设计又称包装造型设计。包装本身是商品不可分割的一部分，是连接消费者和商品的一架桥梁。消费者在购买商品时首先接触的是商品包装，在不知道包装里商品质量的情况下，人们都是通过包装来对商品有个初步的认识，因此包装结构设计将对消费者的身体和心理产生很大的影响。包装结构包括内部包装结构设计、外部包装结构设计和包装本身的材料设计。将光栅动画应用到产品包装中时首先应该考虑选择什么样的盒型结构，合理的包装结构能够让光栅动画无论是在图形画面还是动画流畅度方面得到充分的视觉表达，也是让消费者与产品包装产生互动体验的最有效的方式。如遂昌长粽的包装设计，粽子包装被设计师设计为异形礼盒的形状，外光栅层包装结构设计成龙舟的形状，设计师把粽子、龙舟、香囊融入了粽子礼盒的设计中，消费者在从左到右打开盒子取出产品的这个过程中，使得外包装的光栅面板层与内包装的画面之间产生互动，通过外包装盒的黑色光栅条纹可以看到内包装盒上拿着船桨的小人开始拼命划桨，让画面产生动态的视觉效果，使得整个包装不仅非常有趣，还能让消费者在打开包装的过程中获得满满的互动体验，而且借助光栅动画的形式有效传达了端午赛龙舟的传统习俗。

（二）开启方式

包装中光栅动画的第二种设计方法可以通过开启方式上的创意设计来实现。当消费者得到商品时，第一步就是打开包装，一种新颖有趣的开启方式可以给消费者留下良好的印象，这是包装设计中非常关键的一步。设计师创新包装开启方式，能够使消费者在打开包装的互动过程中获得特别的情感体验，从而增强对产品的直观感受和价值认同。光栅动画效果通常采用双层结构，由包装开口结构中的下部图片底片和上部光栅条纹组成，但是不限制固定的包装形式，可以是抽拉式纸盒也可以是圆柱形圆筒包装等，在此基础上，抽拉式纸盒结构可用于纸包装。通过消费者的平行拉动作用，光栅层可以在图片上平行移动，从而在图片上产生动态视觉效果。例如波兰设计师设计的一款坚果包装，消费者在绿色格栅层内拉动盒子。在此过程中，绿色光栅条纹与内框上的图形重叠，形成光栅动画。随着消费者不断拉出内盒，包装上的静态不规则图案将呈现旋转的视觉效果，让消费者在打开产品的同时享受感官互动体验。

（三）创意图形

光栅动画在包装中的第三个设计途径就是在创意图形上进行设计，巧妙的包装创意图形可以通过光栅动画从静态转化为动态，而动态形式可以使创意图形更加生动，从而更好地传达信息，形成独特的视觉效果，并使消费者有良好的情感互动和情感体验。创意图形的设计是形成光栅动画的重要元素，需要设计师提前进行动态效果的预判，这样才能使得很多静态画面无法传播的信息和内容通过光栅动画的方式进行有效的表达。如罐头海产品牌Nord Stream，巧妙地使用了光栅动画的原理。产品线中的五种罐头食品（沙丁鱼、熏贻贝、蟹肉、章鱼、鱿鱼）以五种不同的图像插图和主要颜色呈现。打开包装后，这些海洋生物会立即在格栅条纹的魔法下跳跃。这种动态的方式表达了食材的新鲜和优质，非常符合品牌的特质，增强了品牌的价值，在消费者打开包装时，包装顶部的图片开始移动，会给客户留下深刻的印象，并使其参与了与产品沟通的过程，富有互动性和响应能力。

（四）信息传达

包装的一个重要功能就是信息传递。在光栅动画包装设计中，除了图形能够传达商品信息外，文字也是很重要的信息传达的方式，用光栅动画原理将文字从静态变为动态，不仅有利于更多商品信息的有效呈现，还能加深消费者对品牌的印象。如黎明之眼卸妆油的包装设计，打破纸张印刷包装静态呈现的局限性，让产品包装设计兼具互动性、趣味性及自发传播，既体现产品优势特征又便于快速建立消费认知。基于产品汉方中医工艺及原材料稀缺性特点，以汉方中医中药材名称字体为切入点，分别设计角鲨烷、白池花、霍霍巴、仙人掌、覆盆子五组文字。在消费者打开产品包装外部栅格封套时，产品的原材料以动画的形式逐一呈现，打破纸张印刷包装静态呈现的局限性，让产品包装设计兼具互动性、趣味性及自发传播，既体现产品优势特征又便于快速建立消费认知。

五、总结

随着社会的发展和进步，人们对物质和精神的追求水平不断提高，消费者越来越追求产品包装的创新和互动。传统的静态包装很难与消费者产生互动和共鸣，人们使用后往往会丢弃，造成资源浪费和环境污染。将莫尔动画融入现代包装设计，可以突破传统的静态包装形式，丰富现代互动包装形式，提供全新的消费体验。利用莫尔纹动画设计包装，在促进消费者与产品包装互动的过程中，提高了消费者对于产品品牌的认可度，同时促进了销售，提升了品牌价值。人们在使用光栅动画创新性包装时，通过包装结构、开启方式、创意图形和信息传达多方面多角度的互动体验，在一定程度上可以增强消费者对产品包装的亲和力，从而激发购买欲和刺激消费。

将光栅动画融入包装设计中，需要突破传统包装的局限性，打破常规，从一个全新的角度进行创意设计，笔者认为，将光栅动画应用到包装设计中可以从四个方面进行创意设计，分别是包装结构、开启方式、创意图形和信息传达。通过四种途径，以创新的方式区别传统包装设计，增强产品的趣味性和互动性，使消费者和包装之间产生情感共鸣，使其在激烈的包装市场占据独特的位置。