从一场暴雪看传统媒体在融媒生态下报道新布局——以沈阳广播电视台“11·7暴雪”报道为例

□马晓靓

如今，蓬勃发展的新媒体导致传播渠道和方式发生了巨变，传统媒体的生存空间遭到进一步挤压。传统媒体还有优势吗？要不要放弃大屏，全盘转向新媒体呢？这是身处传统媒体的广电人都在思考的问题。作为地方传统媒体的沈阳广播电视台，针对未来的不确定性，在一些传统媒体纷纷舍弃“大屏”的时候，却选择坚守，进一步升级权威性和公信力，持续打造广电IP。这尤其体现在对突发事件的报道上。

2021年11月7日，沈阳迎来了罕见冻雨暴雪天气。沈阳广播电视台新闻综合频道立刻作出反应，制定暴雪报道方案，对频道的各档栏目和新媒体作出了周全详细的安排。

一、坚守“大屏”：将权威和公信力进行到底

在这次突发的暴雪天气中，沈阳广播电视台新闻综合频道的整个频道乃至全台马上“变身”成大编辑部，第一时间打破所有栏目的界限。总监和各栏目制片人形成管理中枢，频道80%以上的记者投入采访。整个采编团队所有工作围绕一个主线进行全面推进。更重要的是，所有采编内容都通过统一的管理和采编平台，向新旧媒体输出。

频道多档栏目打破常规，将“暴雪”作为编播主题，贯穿“大屏”。11月8日、9日、10日播出的《正午朋友圈》和《看今天》，均将节目临时调整为“迎战暴雪”专版。虽然每天播出暴雪的相关新闻信息，但每一天、每一档栏目的侧重点各不相同。《沈阳新闻》做到动态信息第一时间发布，开设《全媒观察》专栏，重点内容按主题在专栏中播发，并配发“沈广平”评论，彰显媒体态度。

《正午朋友圈》栏目根据雪情变化决定当天节目的重点内容。而晚间播出的《沈视晚报》则承接《看今天》《沈阳新闻》这两档栏目，播报它们来不及播发的最新消息和市民关注的信息。同时，在特大暴雪基本结束的第一时间，《沈视晚报》推出专题节目《今晚观察：我们如何打赢罕见特大暴雪？》，对全市迎战暴雪寒潮的整个过程进行复盘，总结了这次应对暴雪极端天气的经验。第二天的《沈视早报》整合前一天的已有报道，加上早间的第一手信息，在清晨为观众提供全面翔实的服务信息。

这些报道有全景式的呈现全局，有无数动人瞬间的特写，呈现出沈阳各个部门和广大市民上下一心、抗击风雪，保证城市正常运转的决心态度和努力付出，让人看到极端天气里沈阳人的坚守、担当、温暖和善良，凝聚力量、振奋人心。

从11月7日到11日，新闻综合频道各档新闻栏目累计在“大屏”上播出暴雪相关新闻时长将近600分钟，平均收视率达1.5，最高收视率3.5，这也是同时段收视率的最高值。

当遇到极端天气、突发事件和重大政策发布时，公信力成了受众选择媒体平台最重要的考虑因素。这也是沈阳广电始终坚守“大屏”，对特殊事件进行深度报道和解读的原因。

二、新媒传播：千树万树梨花开

在大屏全力关注暴雪天气同时，沈阳广播电视台新闻频道在新媒体平台上持续发力，多个平台持续发布，形成矩阵。这次大雪中，记者直接在新媒体平台上对正在采访的内容进行直播。与此同时，新媒体编辑也针对不同平台受众的需求，对内容进行再加工和剪辑，再到各个新媒体平台发布信息。

对这场特大暴雪的报道，新媒体上的内容多维呈现，融合传播，品类多样。暴雪期间，新媒体频道的各档新闻栏目，采用口播、图文、连线、特写等多种形式，滚动更新最新信息，深度刻画暴雪中的沈阳城和沈阳人。5G连线被多次使用，讲路况、报天气，说除雪、赏雪趣。对记者无法到场的事件，还使用微信连线的方式，让当事人直接在现场发声。

频道还将航拍、画面等资源进行了有效整合，制作主题短片，一是《谢谢放下方向盘的你：让街路减速给扫雪让路》，二是《谢谢拿起锹和铲的你：给城市加温助冰雪消融》。短片画面丰富，情绪饱满，进一步坚定了大家打大仗硬仗的决心，做到了出彩、出新。

频道的新媒体矩阵包括微信、视频号、微博、抖音、快手等平台，制作推送暴雪相关信息200多条，总浏览量超过2500万。《看今天》栏目也制作了迎战暴雪相关内容新媒体产品66篇。

三、新布局：有效联动一个也不能少

如今，媒体生态环境变化巨大。在融媒生态环境下，作为传统媒体的沈阳广播电视台在采编结构、报道内容和媒介方面，都在进行新布局。

一方面，坚守大屏，维护住原有的受众群体，针对他们的特点，精准地进行广播电视节目的投放。尤其是在重大事件和突发事件中，人们第一时间会关注“大屏”，这个时候更需要展现传统媒体的实力与魅力。

另一方面，节目越来越多地采用融媒新生态下的传播方式。比如，通过对节目的精编处理，把精品栏目往新媒体端平移。同时，增设了新的直播平台，把更多的采编力量投入到受众更多、形式更灵活的新媒体平台上。目前，仅新闻综合频道一个频道在抖音官方就有粉丝1267万，获赞3.1亿。此外，沈阳广电还打造了APP云盛京，整合了全台优质的节目资源。

传统媒体在信息发布上、内容上有优势，而在对受众的连接上相对较弱。而未来的媒体，是需要通过新媒体平台来打造粉丝化管理的受众平台。目前，沈阳广播电视台正在尝试由原来的以内容为主转向以受众为主，在生产内容的基础上，还增加了互动和服务。

四、结语

如今，在传统媒体和新媒体融合的生态环境下，沈阳广播电视台全面打造媒体矩阵，从多个内容维度、多个平台，打造地方广电IP。一场大雪让沈阳广电新闻综合频道发出独特有力的声音，满足关切，凝聚力量。