讲故事是最好的传播

□肖 南

一、会讲故事真的很重要

爱听故事，是人们的天性。无论是岗位竞聘还是演讲演说，凡与人交流，会讲故事都能彰显表达能力，这条定律在新闻行业尤其适用。没有故事的新闻走不远，也很难产生广泛的影响力，会讲故事应该成为新时代新闻从业者必备的看家本领。

笔者在《东北钢琴盘活记》的采访中，与52岁的东北钢琴掌门人张晓文促膝深谈，了解这位为了钢琴事业拼尽全力的女强人的传奇经历。从满怀憧憬入厂到带着遗憾离开再到信心满满回归，张晓文的经历既充满故事性，又富含正能量，本身就是一座新闻富矿。为了增强文章的亲和力，笔者在《东北钢琴盘活记》开篇采用白描的手法为受众描绘了厂区内欣欣向荣的画面，随即故事的主人公张晓文闪亮登场，述说她和东北钢琴的前世今生。清新自然的开篇和跌宕起伏的故事，让受众自然沉浸在女主人公的创业经历中，大大提升了这篇经济类报道的感染力和传播力。该报道经《营口发布》新媒体平台推送后，很多经历过东北钢琴改制的网友留言表示感同身受，引发大家对东北钢琴的情感共鸣。《经济日报》、新华社、人民网等国家级媒体也前来采访东北钢琴的盘活经验，相继推出《东北钢琴奏响振兴交响曲》《一台“中国造”钢琴的诞生》《钢琴“医生”》等多篇重量级报道，社会反响很好。

新闻，讲究外柔内刚，不管受众是文化人还是普通群众，一看就明白，不用费脑子去琢磨，毫无生硬之感，并且新闻本身要传达的事实、知识、思想，一个不少，一样不差，这才是受众期待的新闻样子。在新闻资讯蜂聚的当下，一篇语言浅显但思想深刻的新闻报道必然会博得更多受众关注的目光。那么如何才能采写出外柔内刚的好新闻，既有通俗易懂的可读性，又不失内涵思想的风骨？“故事思维”可以让新闻告别无趣，讲故事已经成为新闻工作者采写新闻、创作精品的最佳途径。

二、讲好故事并不难

1.找准切入点让故事更抢眼。传播力强的新闻离不开精彩的故事。而故事精彩与否，关键要看开头。近年来，“long long ago”这种一上来就倒叙的文章已经难觅踪影了，因为受众不想听陈芝麻烂谷子的旧事。小切口切入，以小见大、由点及面的写作模式比较流行，能够达到一叶而知秋的效果。

一次，笔者在营口市鲅鱼圈区红旗镇采访时了解到，种植暖棚葡萄春天上市，产值高且旱涝保收；种植裸地葡萄秋天上市，产值低且靠天吃饭。可如何引导农民抢抓机遇因地制宜发展设施农业，实现增收致富？简单的说教不能够引发农民的关注和改变。于是，笔者避免开门见山式说教，而是采取迂回战术，让同一乡镇的两户典型葡萄种植户现身说法，通过讲述他们种植暖棚和裸地葡萄的故事，体现设施农业的高产高效。新闻的开篇是这样的：大家知道吗？“沐浴春光”的葡萄和“历经秋色”的葡萄，一个“肥”一个“瘦”，究竟是怎么回事呢？请看记者从鲅鱼圈区红旗镇带来的报道。这个开篇足以吊起受众继续观看的胃口。

如若按照常规方式报道该新闻，无非这样开篇：近年来，鲅鱼圈区红旗镇大力发展设施农业，农民通过种植暖棚葡萄实现增收致富。目前，该镇暖棚葡萄种植面积达××万亩，相比裸地葡萄种植亩均增收××元。

同一个新闻事件，后者的风格明显与前者不同。前一个打破常规，设置矛盾，冲突迭起，引人入胜。后一个就事说事，典型的教科书体，受众不买账。这两条新闻之间可能就差一个精彩的故事切入点。

2.捕捉细节让故事有血有肉有看头。有人说：“一个故事就是一场战争。”实际上，故事就是主人公不断解决矛盾冲突的过程，这个过程要靠叠加的冲突来支撑。细节则是表现冲突最有冲击力的载体。细节犹如珍珠，往往隐匿在富有个性化的人物言行中，也许就是一句话、一个动作、一个表情，往往能够点燃我们的写作灵感，引发受众的情感共鸣。细节于故事而言就是刚需，有经验的记者一定不会放过这个刚需，深度挖掘细节，于细微处见精神。

一次，笔者了解到，营口市中心医院心内科医生周兴文在给患者实施手术过程中，突发心梗，在自己急需抢救的危急时刻，他坚持让同事先救治台上患者，自己选择等待。笔者就此事采访周兴文医生时，紧盯他在生死关头的抉择，深度挖掘细节。“别管我，先救治台上患者”，周兴文疼得大汗淋漓仍不忘叮嘱同事……这些细节描写再现当时抢救的惊心动魄，体现救死扶伤的医者本色。该新闻在“营口新闻”首发后，被多家新媒体转载，引发关注。随后，央视《今夜面孔》、新华社客户端、人民网、央视新闻客户端等国家级媒体纷纷讲述周兴文医生的感人故事。

细节就是文章的血肉，设置悬念、直接引语等手段都可以作为细节的呈现形式。悬念又叫“卖关子”，展现矛盾和冲突，吊足受众胃口，通过合理的结构安排，构建起跌宕起伏的“剧情”，达到引人入胜的效果，让人欲罢不能。另外，直接引语的运用，有助于把新闻视角与受众视角相结合，把新闻语言变成百姓话语。直接引语于文章而言就像菜里加了味精一样，透出“鲜”味儿。

在故事化的新闻报道中，捕捉并描写出富有时代特征和个性特点的生动细节，其目的不仅仅是牵着受众走，也是为了让受众在感受人物命运的同时，引发强烈共鸣，从而提升新闻的影响力和传播力。

讲好故事不易，持之以恒地讲好故事更难。在新闻中讲故事，表现的是事，落点在人，一定要在叙述过程中见人、见事、见精神。通常记者报道的都是一些凡人小事，主人公或许没有惊天动地的作为，但他们不向生活低头的顽强，对美好生活的向往以及积极乐观的正能量都能折射出时代精神。大多时候做新闻，记者的工种就是信息采集员和翻译官，满怀好奇地去收集自己感兴趣的新闻线索，并在写作的过程中把一些晦涩难懂的概念、理论、事件通俗易懂地解读整理出来，这个过程就是在讲一个故事。

三、结语

新闻来源于生活，也必须回馈生活。作为新时代的新闻记者，必须练就会讲故事的看家本领，在追寻新闻事实的征途上沉到基层，走进群众，探究寻访而不是道听途说。努力离新闻现场更近些，悉心捕捉感人瞬间，用心、用情、用力，以受众更加易于接受和理解的方式，讲好人民的故事、中国的故事、时代的故事，增强新闻传播的亲和力和实效性，让更多受众听得懂、听得进、听得明白。