提升主流媒体新闻传播力的途径

□黄杏影

随着网络技术和数字化技术的迅猛发展，移动互联网用户不断增加，人们获得信息的方式更加多样化。过去，主流媒体可以说是新闻传播的主要途径，其作用不容忽视。在新媒体时代的大背景下，新媒体以开放性、互动性强等优势和特点，成为公众获取新闻的主要渠道。同时，新媒体也悄然改变了大众的思考方式和阅读习惯，但给主流媒体也带来很大冲击。如何提升主流媒体新闻传播力是现阶段每一位主流媒体新闻工作者亟待解决的问题之一。

基于此，本文将对新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的途径进行进一步的分析与研究。

一、新闻传播力概述

1.新闻传播力的含义

对新闻传播力的含义进行分析和研究可以发现，从字面意义理解，其就是某件事在一定的时间和范围内快速传播的力量，新闻媒体运用各种传播方法与手段，将内容播报给大众，收获良好的传播效果。新闻媒体作为媒介，运用各种有效的方法和传播方式，将有价值、有意义的信息向大众传播，在此过程中，大众会接收到自己感兴趣的新闻。在传统媒体时代，大众获得新闻的方式具有单一性的特点。随着时间的不断推移，如今人们已经步入了新媒体时代。在新时代背景下，主流媒体新闻传播受到了极大的影响。运用怎样的方法，促进主流媒体新闻传播力的大幅提升，是值得每一位新闻工作者深思的问题。提升主流媒体新闻传播力可谓迫在眉睫。

2.影响新闻传播力的因素

社会经济水平、人类思维创新能力、信息技术等与新闻传播力有着千丝万缕的联系。新媒体时代，主流媒体与新媒体应相辅相成、取长补短，科学、合理地进行融合，影响新闻传播力的因素更多了，包括信息内容、推广方法、媒体管理体制、用户意识等多个方面。

二、新媒体时代下主流媒体提升新闻传播力的重要性

1.促进主流媒体快速发展

在新闻宣传活动中，主流媒体扮演着重要的角色，占据关键的位置，其对社会舆论具有强大的引导作用。但是新时代下，因为某些因素的影响和制约，主流媒体的影响力在慢慢下降，如果任由这样的情况发展，必然会对主流媒体产生极大的影响。

想要大幅度提升主流媒体的新闻影响力，需要主流媒体对自身新闻传播的方式、形式、内容等各方面进行不断的改革与创新。

2.推动优质新闻快速传播

随着时代的高速发展，网络媒体呈现出了多样化的特点。网络普及应用的时间并不是很长，有些网络媒体还不具备采访资格，其经常转载主流媒体的新闻，新媒体平台具有便捷性、及时性，所以对主流媒体来说，借助网络提高新闻传播力，能够推动自身优质新闻更快速地传播。

三、新媒体时代下提升主流媒体新闻传播力过程中存在的问题

1.并未真正认识到用户意识的重要性

新媒体时代，将用户的地位真正突显出来。新闻自身是否具有传播力与影响力，主要还是看新闻本身是否能够满足用户的要求。但是有关调查数据显示，现阶段一些主流媒体在新闻传播的过程中，依旧沿用传统思维方法与模式，并未真正认识到用户意识的重要性。

现阶段，很多主流媒体忽视了用户需求，依旧认为“我放什么、你就看什么”，并未去认真、细致地分析与研究在新媒体时代背景下用户的喜好，所以主流媒体播报的内容常常与用户的需求之间存在着一定的距离，久而久之，用户会对主流媒体播报的新闻渐渐失去兴趣，主流媒体的新闻传播力自然很难提升。

2.并未真正做到融合

虽然新媒体时代已经到来，并且媒体融合改革也在紧锣密鼓地进行中，但是主流媒体的融合还处在起步的阶段，并没有将新媒体与主流媒体有机融合在一起，只是简单地将新媒体作为传统主流媒体的辅助，依旧沿用传统的思维与方式来办新媒体；并未紧紧跟随互联网时代的趋势，将新媒体元素科学、合理地运用到主流媒体新闻传播中去，所以无法做到优势互补。

3.主流媒体办新媒体，内容加工手段简单

新媒体具有时效性突出的特点，但新闻内容权威性不足，不够翔实具体。而传统主流媒体新闻采编人员专业性较强，有很强的新闻分析与研究的能力，这是新媒体不具备的优势和特点。但是现阶段一些主流媒体在创办新媒体的过程中，内容加工手段简单粗暴，只是将纸媒或电视新闻内容复制到新媒体上，并没有对其进行二次加工和创新，不能将新媒体传播渠道的特点充分发挥出来，主流媒体的综合传播力自然不尽如人意。

4.技术创新动力和热情不足

传统主流媒体手中常常掌握着大量的新闻资源，久而久之，导致一些主流媒体养成了“不可一世”的态度。无论是与新媒体进行融合，还是研发新的传播技术，都处于被动的状态，没有足够的热情和动力去进行技术的创新和改革。这样一来，主流媒体虽然完善了传播的渠道，但新闻传播力却很难有明显的提升。之所以会出现这样的问题，主要原因就是技术创新动力不足，没有大刀阔斧改革的勇气。

四、新媒体时代下提升主流媒体新闻传播力的方法与途径

1.增强用户意识

在新媒体时代的大背景下，要进一步提升主流媒体新闻传播力，最有效的方法就是增强用户意识，树立以“用户为中心”的理念。

互联网时代，非常重视用户体验，让用户充分参与到新闻传播活动中，实现新闻的精准化推送。因此，只有主流媒体加强对用户的了解，才能进一步提升自己服务的质量与水平，新闻传播力也会在潜移默化中得到大幅度的提高。

2.增强传播深度

内容是新闻传播的主旨与核心。在新媒体时代的大背景下，主流媒体也要注重对新闻内容的创新。

首先，要按照不同传播渠道的特点和优势，生产出类型不同的新闻内容，以满足不同用户对新闻内容的需求。

其次，要增强传播深度，用优质内容来提升主流媒体新闻的传播力，坚持将优质内容做好、做精。

最后，还要加大可视化短视频传播力度。现阶段已是5G时代，短视频已经成为传播信息的主要方式，深受大众的喜爱。因此，主流媒体新闻想要进一步提升传播力，就要重视可视化短视频传播。

3.注重技术研发

技术在提升主流媒体新闻传播力方面也有着不可替代的作用，但是技术升级优化成为大部分主流媒体现阶段所面临的发展难题之一。

传统的主流媒体主要包括报纸、广播、电视等，这些主流媒体凭借自身的优势和特点，获得了众多忠实的用户，这些主流媒体之间界限分明，并且长期以来保持着平衡的状态。但是新媒体的出现将这种平衡状态打破了，新兴技术使传播平台变得更加多样化，同时提升了用户的地位，满足了众多用户对新闻传播的高要求，为新闻传播形成合力打下良好基础。

在新媒体时代的大背景下，主流媒体也要积极参与技术研发，促进新闻的智能化发展；运用新技术，制作出多样化的新媒体产品，以满足用户的感官需求，进一步提升主流媒体新闻传播力。

4.增强互动交流

互联网技术的高速发展，提高了用户在媒介使用上的主动性，用户能够参与到新闻内容的生产中。新技术还提供了议程设置，让大众变成新闻的制造者与生产者，赋予用户新闻推送的权利。用户将自己喜爱的新闻，通过朋友圈发送出去，让更多的人了解新闻内容，新闻传播速度惊人。

主流媒体要积极探索更多的互动方法，突出用户的地位，激发用户的参与热情，让用户参与到新闻生产的全程，可以第一时间将自己的想法说出来，提出自己的意见或建议，对新闻生产进行指导。

多一些互动和交流，不但能够让用户与主流媒体之间的关系更加贴近，还能提高用户对主流媒体的信任度和好感度，使用户最终成为主流媒体新闻最有力的传播者，促进主流媒体健康、有序、长期地运行和发展。

5.拓展产业服务链

传播力决定生产力，谈经营一定不能离开内容、离开传播力，但一定要做到有效传播。当下媒体普遍面临如何把巨大的影响力转化成经济效益的问题。主流媒体可以凭借自身强大的专业能力，做政府、企业传播方案的提供者和解决者，向市场提供标准化的内容和服务产品包，拓展产业服务链。

互联网带来的去中心化使主流媒体居于信息传播中心的位置受到挑战，媒体内容+广告的传统商业模式基础受到严重冲击，媒体必须通过其他多种方式实现影响力的变现。新型主流媒体集团在公信力、引导力、传播力的后面还必须有强大的经济实力作为支撑，这是媒体集团的立身之本。特别是互联网大潮涌动的当下，传统媒体更需要通过改革和创新来获得发展的动力。

在媒体经营中要把握好五个原则：一是要始终围绕影响力又不拘于影响力，二是始终围绕服务而不提供简单服务，三是始终坚持有所为、有所不为，四是始终保持行稳致远的毅力和定力，五是始终围绕用户和满足用户需求做文章。

6.改变用人机制，打造高素质人才队伍

为了促进主流媒体与新媒体的快速融合，需要打造综合素质高、工作能力强的人才队伍，每一位工作人员都要掌握最新的媒体知识，并且运用科学的方法与手段进行采访、摄影、上传等工作。

因为新媒体发展的时间很短，所以新媒体人才较为短缺。一些新媒体机构用人机制灵活，从传统主流媒体中挖掘大量人才。如今，对全媒体人才的争夺比较激烈。因此，在新媒体时代，主流媒体需要改革用人机制，着力培养人才，将人才稳稳地留下来。

7.改革管理手段

拥有人才、技术、内容资源等，并不意味着万事大吉，如果缺乏有效管理，依旧无法产生更好的效益，没有办法将媒体的人才、技术、内容优势全部转化成为极强的传播力。

在新媒体时代，传播渠道更加丰富，传播速度较快，媒体竞争越发激烈，这就需要发挥人才的积极性、创造性、创新能力，增强主流媒体的核心竞争力。

媒体单位要以“保存量、控成本、促增长”为指导思想，以“管理利润”为抓手，重点考核“收入、成本、利润”三项指标。抓经营也是讲政治，要让绩效考核成为提质增效的指挥棒，让双向考核成为调结构促转型的助推器，让资金池成为减债增收确保资金流动性的动力池。

五、结语

综上所述，随着互联网技术的不断发展，新媒体时代进一步繁荣，大众获取新闻信息的方式也多了起来，更多的用户愿意运用互联网来获取信息。当前媒体发展的社会环境、传播格局已经发生了重大变化，作为传统主流媒体，在互联网快速发展的新时代大背景下，面临的主要矛盾主要是传播方式与快速变化的受众需求不匹配、媒体产业格局与日新月异的互联网经济不适应的矛盾。

因此，主流媒体要不断优化新闻传播方式，紧紧跟随时代发展的步伐，积极运用新媒体技术，实现技术创新，开辟全新的新闻生产传播路径，扩大自身的优势，构建以服务为核心、以互动为动力、以用户关系为传播机制的“新闻+服务”新商业模式，增强自身的影响力和传播力。要在坚持“两效统一”前提下，进一步树立全数字化、全产业链、全运营化思维，打造全媒体生态系统，加快从媒体融合迈向产业融合。