全媒体时代区县级融媒体中心建设现状与发展策略

□杨 威

融媒体是指现代媒体和传统媒体之间的融合，实现优势、资源互补。融媒体以自身发展为目标，融合传统媒体与新媒体的优势，达到扬长避短的效果。所以，新媒体并非独立实体媒体，而是利用多种手段融合不同媒体的优势，发挥媒体功能的同时，实现媒体价值的最大化。在全媒体时代，媒体运营模式也应不断创新，使各媒体之间的界限趋于模糊，推动媒体融合。全媒体时代的到来是不可逆转的趋势，对媒体行业而言，需要顺应趋势，抓住全媒体带来的机遇。区县级融媒体中心在发展中还存在诸多问题。笔者结合自己的工作经验及专业知识，就融媒体中心建设现状与对策进行探究，意在提升区县级融媒体发展水平。

一、全媒体时代的发展机遇

全媒体是时代发展的产物。如今，人们的物质生活需求已经得到基本满足，对精神、文化层面的需求不断提升。全媒体时代的到来是必然趋势。

1.大众精神文化需求的增加

信息时代的到来，意味着社会每时每刻都会产生大量的信息，这些信息与经济发展、社会建设有直接关系。在大众生产生活过程中，要充分利用各类信息，促进信息传播，以满足大众需求。随着社会发展，人们对精神、文化层面的需求持续增加，而传统媒体信息传播方式过于单一，无法为大众提供最新、最全面的信息，影响大众对信息的获取，大众精神、文化需求也难以得到满足。全媒体时代下，各媒体之间的融合程度加深，为媒体发展提供了更多的可能，能够通过各种途径为大众提供丰富多彩的信息。

2.电子信息技术的发展

信息技术快速发展，为融媒体、全媒体的发展奠定了基础，尤其是目前社会各行业、各领域对信息技术的应用越来越广泛，推动了各行业发展及管理模式的革新。智能手机、数字电视的出现，都冲击着传统广播、电视媒体，大众借助网络技术以及电子设备，能够快速获取大量信息，也能方便查询过去的信息，随时随地收看自己喜欢的节目，还可通过网络发表言论。

3.专业媒体人才增多

全媒体作为新的媒体发展模式，虽然出现的时间比较晚，发展的历程也比较短，但取得的发展成效却有目共睹，这与大量专业媒体人才的加入密不可分。新媒体出现之后，为适应新媒体发展需求，社会加大了对专业人才的培养力度，各大高校在相关专业建设方面也投入很多，培养出很多综合素质较高的媒体人才。全媒体时代背景下，为推动融媒体中心建设与发展，要求媒体从业者对全媒体有充分的了解与认知，并能够在实际工作中充分运用自己所学的知识。

二、区县级融媒体中心建设现状

当前，我国区县级融媒体中心的发展形势并不十分乐观，在传播方式、传播时效等方面还存在一些问题，有待进一步优化。

1.传播方式单一

尽管目前我国诸多区县级融媒体中心已经完成初步建设，但整体上还表现出设备、软件配备不足，导致区县级融媒体中心功能难以有效发挥。在信息传播方面，也没有实现多元传播的效果。其中一部分原因是受到资金、专业人才短缺等因素的制约，导致区县级融媒体中心建设还停留于表面，仍以传统媒体传播为主，新媒体的优势并未有效发挥，大众对本地融媒体关注度不够。单一的传播方式导致信息内容无法及时被人们获取，信息价值大打折扣，因此区县级融媒体中心仍要不断拓宽信息传播的途径。

2.信息时效性有待提升

时效性是新闻最主要的特性之一，进入信息高速发展的时代后，传统媒体信息传输的时效性大幅下降，以电视节目为例，需要经过采访、编辑、制作等多个环节，在固定的时间段播出，导致大众无法方便快捷地获取信息。而新媒体及融媒体技术的出现，使信息传播不受时间与空间的限制，大众通过APP或者网页就能随时随地获取信息，新闻资讯的时效性大幅提升。尽管部分区县级融媒体中心建设已经完成，但是互联网意识比较薄弱，未能及时更新微博、微信公众号信息，自然无法吸引大众。

3.信息受众群体增加

信息时代背景下，媒体需要重点关注受众群体的需求。在市场竞争中，传统媒体由于节目内容单一、节目形式老套等，竞争力不断下降，无法吸引各个层面的受众群体。

信息时代到来后，年轻人都习惯于从网络上获取信息，网络节目不论从内容还是形式上看都更加新颖，能够满足各类人群的观看需求。融媒体中心建设完成后，应根据不同受众群的需求，制作更多样、更新颖的节目，以提升节目的收视率、点击率。

三、加快县级融媒体中心建设的必要性

传统区县级媒体和基层群众的联系更加紧密，是人们了解国家路线方针政策的主要渠道。在群众思想引导方面，区县级媒体发挥着重要作用。区县级媒体过去因为体制问题，存在人才不足、竞争力较弱的问题，再加上新媒体带来的冲击，使得新时期区县级媒体在舆论引导及宣传中难以发挥出应有的作用。

随着区县级融媒体中心纷纷涌现，区县级媒体传播信息的途径更加多元化，新闻制作成本下降，新闻传播的创新性得到增强，信息能够通过多种平台进行发布，进一步推动了基层媒体的发展，真正实现新闻的多元化传播和宣传，区县级媒体的市场竞争力得到显著提升。

与此同时，区县级融媒体中心的建设，可有效拓宽媒体的业务范围，进一步实现资源的优化配置，也为媒体发展指明新的方向。习近平总书记提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这充分说明媒体融合正在向纵深推进，区县级融媒体中心是政府与群众建立联系的重要纽带，也是凝聚民心的重要抓手。以融媒体中心建设为基础，通过运用大数据、云计算、互联网、无人机等先进技术，发挥区县级融媒体的优势，能增强信息传播的时效性，建立多元化的信息传播途径，使基层媒体阵地更广泛、更稳固。

四、全媒体时代区县级融媒体中心建设的具体路径

全媒体时代背景下，区县级融媒体中心应不断进行优化，在传播渠道、传播时效、受众群体服务、融媒体内容、融媒体功能、融媒体营销、人才培养等方面作出改进。

1.打造多元化传播渠道

区县级融媒体中心需要建立更多元化的信息传播渠道，让信息能够通过不同途径进行传播，让更多人能够在最短的时间内接收到信息。

随着新媒体的发展，受众可通过手机终端，随时随地获取大量信息，所以媒体工作者应该具有新媒体意识，在传播信息时善于利用各种短视频平台，加快信息传播的速度，加大对新媒体的利用力度，应用微博、微信公众号、今日头条、抖音等APP，满足大众随时随地获得新闻信息的需求。

2.增强信息传播的时效性

信息时效性是新闻传播中需要重视的问题，而当前社会的快速发展使得信息产生的速度及数量都不断增加，如果区县级融媒体中心工作效率不高，大众就会选择其他途径获取新闻信息，受众就会进一步流失。

因此，在融媒体中心建设及完善的过程中，必须将新闻时效性的提升作为重点，采访人员要学会应用软件进行新闻的制作与剪辑，做到实时上传，避免发现信息和发布信息之间的时间间隔过长，导致信息失效或价值降低。

3.拓展受众群体规模

融媒体中心主要通过广电网、互联网为手机、电脑终端提供信息内容，实现信息覆盖。当前信息技术水平不断提升，区县级融媒体更需要注重信息的内容及形式，不断拓展深度和广度，打造精品节目。提升节目质量后，受众会获得更丰富的观看体验。融媒体中心工作人员可以借助微信、微博等新媒体途径，调查受众喜欢的节目，在此基础上对节目的内容、形式不断进行调整，以满足不同群体的需求，逐渐拓展受众群体规模。

4.做到精准营销

在区县级融媒体中心建设过程中，做好精准营销是十分重要的。区县级融媒体中心应具备更多的服务功能，根据区县群众需求及媒体实际情况，做到精准推送。具体而言，要求区县级融媒体中心做到因地制宜，明确工作目标，促进区县级融媒体中心的升级发展，将新媒体平台的作用更好地发挥出来。在具体工作中，需要建立用户数据库，分析用户需求，对信息内容进行合理加工，通过更加丰富的视频和文字为用户打造喜闻乐见的新闻产品。

5.把好内容关

全媒体时代，媒体之间的竞争越来越激烈，所以区县级融媒体中心要充分意识到增强核心竞争力的重要性，即重视传播信息的内容及质量，对采编流程进行优化，改变传统媒体运营模式，借助不同媒体的优势，实现信息的融合与共享，实现信息内容的精准传输。

区县级融媒体中心应该在内容上把好关，通过优质的信息内容将媒体的舆论引导作用充分发挥出来，需要在信息生产的过程中不断增强内容的原创性与创新性，对内容资源进行深入挖掘，让区县级融媒体发挥出传播矩阵效应。

6.丰富融媒体中心功能

全媒体时代，区县级融媒体中心要转变传统工作思路，掌握群众的需求，在具备足够资金的基础上加强对融媒体中心功能的设计。要了解当地群众的信息关注点、信息获取习惯等，以便合理设计各个板块和功能，最大限度地提升信息内容的传播效果。区县级融媒体中心建设就是要打造一个自主可控的信息平台、服务平台，实现公民网络问政，优化政府政务服务，提升基层治理水平，让互联网更好地造福国家和人民。

区县级融媒体中心是党的政策上传下达的重要通道。区县级融媒体中心是基层群众的互联网入口，是党的政策落地的“最后一公里”。区县级融媒体中心是党联系人民群众的重要纽带，党的政令法规借助区县级融媒体中心在基层干部群众中传达，基层群众的声音通过网络问政和互动服务汇集反映。区县级融媒体中心建设通过“指尖上的政务服务中心”打造地方党委政府和人民群众之间的沟通桥梁，也是基层社会治理的重要手段。例如，可采用新闻+服务、新闻+政务等模式，提供便民服务，帮助群众足不出户办成事，进一步提升群众对媒体的关注度。区县级融媒体中心在建设过程中，应该不断丰富与完善自身功能，建立更加系统化的信息分栏，同时也应该设置信息反馈专区，加强和群众之间的联系，构建起双向信息通道，根据群众的反馈意见，对栏目及时进行更新与调整。

7.提升服务意识

区县级媒体融合要想实现更加有效的传播和有用的服务，应更好地服务用户。用户包括政府、企业、互联网平台、自媒体等。但最重要的用户是当地的普通百姓。

从目前区县级融媒体中心工作实际情况来看，很多融媒体中心都把新闻、服务、政务结合到一起，将政务官方账号运营工作统一纳入区县级融媒体中心，从而实现了政务的云服务，同时也拓展了社会治理、电子商务等功能。但从实际情况上来看，仍然存在一些问题，如访问入口过多等。工作人员仍采用加法思维，并没真正做到简化程序、为民提供便利。所以区县级融媒体中心在建设中，应该提升服务意识，明确服务对象和功能职责，提供针对性强的便民服务。

8.加强融媒体创新，增强新闻权威性

充分发挥新媒体的优势，加强新媒体与传统媒体之间的融合，促进区县级融媒体中心的发展，是当前区县级融媒体中心的首要任务。但当前很多区县级融媒体中心在发展中，没有足够重视新闻的内容质量，而是将重点放在新闻流量方面，导致“标题党”不断出现，标题与内容存在较大差异，受众对此类新闻会越来越反感，融媒体中心的公信力也会不断下降。因此，区县级融媒体在未来的发展中，必须不断创新，真正体现出自身的权威性，加大对新闻内容质量的管控，同时还应当精心选择报道视角，做好新闻事件的跟踪报道等，提升新闻内容的可读性，让越来越多的当地受众能够关注融媒体中心的新闻。

五、结语

近年来，大众的精神文化需求不断提升，尤其是在电子信息技术的加持下，信息传播方式发生了很大的改变。对区县级融媒体中心而言，需要跟随时代发展的步伐，不断优化内容、形式、功能。抓好区县级融媒体中心建设，是统一思想认识、凝聚社会共识的迫切要求，是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求，也是更好服务群众、满足群众美好生活需要的迫切要求。我们要深刻认识当前区县级融媒体中心发展存在的突出问题，在顶层设计、体制机制、服务功能、人才建设、经营管理、资金保障上下功夫，以更好引导群众、服务群众。