新媒体背景下广播电视媒体融合发展的策略

□韩 冰

信息技术迅猛发展，网络将全世界的人用一根看不见的绳子拴在了一起。新媒体时代，也是信息大爆炸的时代，任何人只需凭借联网的手机，就可以将自己随时随地看到的新鲜事发表在网上，供大众阅览。同时，人们也可以足不出户就尽知天下事，计算机、电视、手机、广播等都无时无刻不在传递着这些信息。这样的环境既加强了人与世界之间的联系，但也对新闻工作者提出更大的考验。当今时代，新闻工作者面对着庞大的信息，光是处理这些信息就已经十分不容易，行业竞争压力越来越大。

一、新媒体背景下广播电视新闻媒体受到的影响

各种新媒体技术应用愈来愈广泛，社会已进入了新媒体时代。广播电视新闻作为传统的新闻传播平台，其发展受到了一定的影响。就目前来看，人们通过新媒体媒介，可以更加高效、高速地获取各种各样的新闻资讯和娱乐信息，对传播速度较慢、内容较单调的广播电视媒体不再重视。新媒体已成为传播信息的主流媒介，能够充分满足人们对信息的获取需求。因此，广播电视媒体受到新媒体的强烈冲击。为了促进广播电视的发展，广电媒体工作者需要充分认识当前新媒体时代的特点，促进新媒体与广播电视媒体的融合，提高新闻的质与量，为受众提供更优质的新闻服务。

二、新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展中存在的问题

1.广播电视新闻信息传播的滞后性问题

随着新媒体时代的不断发展，各种新闻信息以新媒体作为媒介的传播速度不断加快。就目前来看，广播电视新闻在传播速度上并不占优势。广播电视新闻传播上的滞后性使得其受众愈来愈少，对广播电视新闻媒体的发展造成了一定冲击。

2.新闻工作者综合素质不强的问题

对任何工作来说，工作人员的能力与素质都是最基础的保障，新闻工作也是如此。但就目前来看，一部分新闻工作者综合素质未达到理想程度，专业能力参差不齐，对待新闻工作的态度也是大有不同。虽然近年来大多数广播电视新闻媒体越来越看重工作的创新性，但仍有一些新闻工作者受传统思想的影响，墨守成规。这些综合素质不强和创新意识不足的新闻工作者，影响了广播电视媒体的发展。再加上近年来随着新媒体时代的到来，信息大爆炸，使得新闻工作者面对着更大规模的信息体量，综合素质不强的新闻工作者工作压力与日俱增，很容易出现各种各样的失误。

三、新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展路径

广播电视台之所以在过去积累了大量受众，主要原因在于其优质的新闻内容。现阶段，广播电视台已经着手探索媒体融合。

新媒体时代背景下，传统广播电视台在传播速度上拼不过新媒体，想要超越新媒体，广播电视台就需要将重点放在新闻质量及内涵上，提升自身的核心竞争力，重新夺回市场，凸显传统媒体的优势。

1.积极构建媒介融合发展新常态

以甘肃地区媒体发展情况为例，2018年年底开始，该地区就迎合媒介融合发展的趋势，加强县级融媒体中心建设，把报纸、电台、电视台、新媒体等整合到一起。几十家县级融媒体中心建成，拥有了“两微一端”，实现了资源整合，拓展了自身的发展空间。

传统广播电视媒体想要获得长久的发展，就要制定明确的发展目标，认清改革的必要性，增强竞争能力，实现多样化发展。新媒体背景下，各地区广播电视台需要加大对传统媒体内容的推广力度，借助现代信息技术手段，在微信公众平台、微博以及其他社交软件上传播电台、电视台的节目内容，进行二次加工，从而增强广播电视台的传播力。要充分结合受众需要，创新传统媒体的传播方式，使内容更具趣味性，提升受众黏度。

2.创新新闻内容，增强新闻传播效果

在新媒体时代下，为了让广播电视新闻媒体取得更好的融合发展效果，从业者必须创新新闻内容、丰富新闻报道形式，满足大众对新闻的要求。为此，广播电视新闻工作者必须充分考虑到新闻的创新性。缺乏创新性的新闻稿件，不符合新媒体时代的要求，在受众看来会显得无聊。

因此，新闻工作者应当在充分了解大众需求的前提下，不断提升自己的职业技巧，增强新闻的创新性，改变以往单一的新闻信息收集方式，通过新媒体技术来更好地进行新闻信息的收集与整合，从而得到更丰富的新闻内容，让新闻可以赢得更多的受众青睐。新闻工作者应当根据受众群体具体类型和需求，设计新闻内容，确保新闻与受众关联的紧密性，增强新闻工作的传播效果。

除此之外，新闻工作者还应时刻关注各个方面的社会信息，一旦发现新闻立即展开采制工作，提高新闻的时效性。

3.提升广播电视新闻工作者的综合素质

要想促进新媒体时代广播电视媒体的融合发展，就必须提升工作人员的综合素质。这就要求人事部门加大才人引进和培养力度。对现有的工作人员进行新媒体知识的传授，提高职业道德水平，使其能够为受众提供更加优质、高效的新闻服务；同时，提高招聘人才的门槛，引进高素质的专业人才，并对新人进行职业道德教育，提高广播电视新闻工作者的整体水平。

①严格要求新闻采编人员。为提升传统广播电视新闻工作的有效性，需对新闻采编人员进行严格要求。

新闻记者需要培养自身对新闻素材的敏感度，增强自身应变能力，提升新闻分析能力。优秀的记者必须具备良好的语言表达能力，不断提升自身的专业素养。现阶段，许多收听收看传统广播电视节目的都是老年人，老年受众思维比较缓慢，记者要考虑到老年人的理解能力以及知识水平，用较为简单易懂的语言，对新闻内涵进行阐述，帮助老年受众掌握新闻。

除此之外，摄像人员也需要提升自身的拍摄技术，在拍摄新闻画面时，尽量借助丰富的手段，拍摄出具有强烈感染力的画面。因此，广播电视台要重视提升工作人员的素养，使从业者具有丰富的知识储备和随机应变的能力，进而提升新闻工作质量。

②积极引进人才。现阶段，许多传统媒体的工作人员跳槽到新媒体平台工作，广播电视台面临采编队伍老龄化以及创新能力不足等问题。基于此，广播电视台要积极引进人才，为广播电视台发展提供新鲜的血液，充分发挥人才优势，提升自身竞争实力。

③加大技术投入，加快设备更新优化。新时代，一切都在改变。在如今信息高速传输的时代，传统媒体的记者应不断提高自我、完善自我，向全媒体记者转变。多元化的拍摄和传播方式，需要记者掌握十八般武器，学会航拍器拍摄、手机软件剪辑等。比如，两会采访从纸、笔、相机三件套，到这几年越来越多的新器材、新设备；报刊稿子从当天的新闻隔天出，到实时报道、多种流媒体呈现。这背后体现的都是互联网时代传统媒体积极拥抱新科技，努力与新媒体进行深度融合。

在2019年全国两会报道中，人民日报记者采访设备中增加了新“武器”——5G客户终端设备（CPE）和VR全景相机，可以将大会现场的超高清视频等信息，几乎“同时”传递给互联网用户。人民日报社新媒体中心通过“5G+VR全景”技术，用更快的传输速度、互动性更强的画面内容，营造身临其境的现场感，提供沉浸式的传播体验。用户只需通过人民日报“两微两端”打开专题页面，就仿佛置身两会现场，感受更鲜活生动的场景。中央广播电视总台在2019年两会“三大通道”上也设置了VR全景摄像机，通过5G技术实现传输，让公众能身临其境般感受现场的热烈气氛。

此外，中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号，在总台4K超高清频道现场直播两会记者会，还通过5G传输技术将4K超高清电视节目接入人民大会堂、两会新闻中心、代表委员驻地等区域。利用新技术，央视新闻新媒体还通过“全国县级融媒体智慧平台”，与数百家县级融媒体中心共同打造《我给两会带个言》特别节目，实现了跨平台融合传播。

神器再厉害，只是报道的工具和手段，做好新闻传播关键还是要捕捉到好的新闻。有了好新闻，再利用新技术的优势，将采访到的内容以新鲜的、接地气的形式呈现出来、传播出去，才能增强主流媒体的舆论引导力、新闻传播力、社会影响力。作为融媒体时代的记者，必须紧跟技术发展趋势，探索信息生产创新的更多可能性，在报道内容和方法上不断创新。前沿技术“加持”传播，突出移动化、可视化、智能化，也让全息媒体表达释放更多可能。而广播电视台也需要加大技术投入，及时更新采访设备和新媒体设备，借助新媒体平台，提升信息传播速度，推动广播电视台发展。

④合理制定内部考核制度。改革，就是要敢为人先，敢于突破，下苦功夫，啃“硬骨头”。融媒体改革，其核心就是深化体制机制改革。通过建立科学的薪酬分配制度和较为合理的激励约束机制，激活员工的积极性、主动性和创造性。要积极打破编制身份的限制，允许编外员工担任中层职务，引入首席制；要合理定岗、定责。创新岗位调整、职务晋升工作机制，实行全员双聘，激发团队活力。合理的考核制度是促进内部工作效率和工作质量提升的有效手段，有助于推进传统媒体发展，增强核心竞争力。故广播电视台需根据实际情况合理制定内部各种考核制度，充分发挥制度的激励作用。

4.增强广播电视新闻与受众的互动

在新媒体时代，单向传播的传统广播电视新闻显然已经不符合受众需求。为了增强广播电视媒体的融合发展效果，我们需要认识到增强广播电视新闻与受众之间互动的重要性。

在新媒体时代下，受众更习惯使用微信公众号、微博、抖音短视频应用等来获取信息，同时进行互动。广播电视台也可以借鉴这种传播手段，工作人员可利用微信公众号、微博及短视频应用与受众进行互动交流，获得受众对广播电视新闻的看法与建议。如此一来，广播电视新闻工作者就可以及时了解受众对不同节目的看法、建议及评价，掌握自身新闻制作及新闻传播存在的不足，从而加以改进，让广播电视新闻更符合新媒体时代受众的需求。

5.借鉴其他台改革创新经验，打造受众喜闻乐见的节目

调查表明，许多传统媒体新闻内容容易老生常谈、唱“四季歌”，受众在收听收看过程中会产生一定的厌烦心理，长期下去，收听收看广播电视新闻的受众越来越少，不利于广播电视台的长久发展。

基于此，传统广播电视台可以借鉴其他台改革创新的经验，播报受众感兴趣的新鲜可读的新闻内容。在新闻播报过程中，主持人不要过于严肃，对社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、民生新闻等，可以用比较诙谐、幽默的语气播报，以吸引受众，使新闻更加接地气。某些地方台可以采用方言播报新闻，使新闻更具乡土气息，更具贴近性。

此外，广播电视台可以采用“微信摇一摇”的方式举办抽奖活动，和受众进行互动，这种互动方式有助于激发受众的观看热情，增强受众对节目的黏性。

6.传统广播电视台的未来努力方向

新媒体时代背景下，传统广播电视台要想获得不断发展，需将改革创新作为自己工作的重点。在内容的权威性和准确性上，传统广播电视台的新闻要远远优于新媒体新闻。传统广播电视台要充分发挥自身的优势，增强新闻的深度和广度。从传播速度上来看，传统广播电视台与新媒体平台还存在一定的差距，但是传统广播电视台可以凭借深度挖掘新闻的优势，提高自身的核心竞争力。许多新媒体对新闻的描述过于夸张，甚至出现“标题党”现象，导致受众被误导。传统广播电视台在借鉴新媒体内容时，一定要对内容进行严格审核，避免文不对题现象的出现。

传统广播电视台需要拓宽信息采集和传播的渠道。信息化时代背景下，新媒体是新闻线索的主要来源，广播电视台可以借助新媒体平台，第一时间掌握热点信息，并对信息进行科学合理的分析，进而进行深入报道。广播电视台在追求新闻时效性时，还要坚决把控好新闻导向，让广播电视台成为主流宣传阵地，牢牢把握意识形态宣传的主动权。

新媒体时代背景下，传统广播电视台面临着不小的竞争压力，只有转型改革才能让其立于不败之地。基层广播电视台可以打造一些具有当地特色的新闻栏目，吸引受众的注意力。

四、结语

综上所述，随着时代的不断发展，当今媒体格局发生了非常大的变化。在这样的环境下，新媒体逐渐被大众接受认可。传统广播电视台工作人员需要不断更新工作理念，收集整合各种渠道的新闻资料，重视新媒体与广播电视的融合，并借助创新思维精心制作节目，确保广播电视新闻工作的高质量、高效率。广播电视新闻工作者要提高业务能力，对新闻进行谨慎筛选，保证内容既符合社会主义核心价值观又符合大众的审美。