农村电商助力乡村振兴发展研究

胥秀文

（雅安职业技术学院，四川 雅安 625000）

0 引言

随着改革开放的不断深入，中国经济发展进入新常态，国民经济发展蒸蒸日上。在国家经济结构中，乡村经济是较为重要的一个部分，国家要想有更加全面的发展，就必须重视乡村，乡村振兴已成为国家发展的战略目标。在当前的经济发展过程之中，电子商务有着非常广阔的进步空间，电子商务的交易额在逐年增加，其对于经济的影响力越来越大，在这种状况下，农村电商逐渐成为乡村振兴的“主力军”，完成农业农村现代化目标，推动脱贫攻坚进程，离不开农村电商发挥作用。运用好农村电商这一发展模式，把农村电商作为农村产业转型升级，促进乡村经济发展的有效方法，依据乡村的实际情况，科学合理地建设现代农业发展、生产以及经营系统，增加农业生产人员收入，同时电商平台成为农业产品和市场深入接轨的渠道，使得农业产品生产直接和消费挂钩，从根本上促进了乡村繁荣发展，农村电商使得乡村焕发出新的活力。对于农村电商助力乡村振兴发展研究具有非常重要的现实意义。

1 电子商务与农村发展关系概述

电子商务主要的内涵是在开放的互联网络连接之下，基于服务器使得需要买卖交易的双方不用面对面就可以进行各种各样的商务贸易活动，消费者可以在网上购物，商户能够在网上交易与在线电子支付等，这一系列商务、交易活动的进行以及提供相应的综合性服务活动的运营方式就是电子商务。电子商务的主要内容是进行商务活动，其相关的技术基础是计算机技术、互联网络技术、通信技术等，使用这些技术来最终使得商务活动变得数字化和网络化，在数字信息技术的应用下，能够使得进行相关商务活动的主体不断进行优化升级。农村电子商务顾名思义也就是指运用互联网络来完成对于农村商品进行的各种商务活动的总称，农村电子商务可以通过互联网络进行信息的交流、商品的买卖以及各种服务，同时在线电子支付、转账等内容，使得商务交易获得了保障，对于乡村振兴有着极大的影响。

以往的乡村发展由于地域、文化等因素的影响，信息交流比较困难，在进行农业商品的生产与销售上很难做到适应市场的变化，不仅仅难以突破创新，生产出新的农业商品还无法打开销售路径，开拓出更加广阔的市场，使得农村的整体竞争力偏低。农村电子商务的出现解决了以往的一些问题，农业产品的利润快速增长，农村整体也获得了迅速的发展，提升了相关的运作效率和管理的能力。与传统农村商务活动相比较，农村电子商务的优势主要有五个方面：第一个方面是农村商务活动的组织管理变得更加高效，农村内部的信息传递速度加快，农业生产人员的主动性、创造性得到发挥，组织管理更加流畅；第二个方面是农业商品的交易成本有所降低，比如在互联网络上投放广告能够促进商品销售；第三个方面是农业商品的库存不会出现积压，这主要依赖于信息的及时交流更新，使得农业商品可以跟随市场的趋势进行变化，降低库存量；第四个方面是拓宽了农业商品的销售渠道，这同样得益于信息的互联共享，使得农业产品的销售获得提升；第五个方面是减少了中间环节，物资依赖程度较低，在互联网络上进行商务活动多是信息之间的交流，这就减少了线下店铺、货物等等内容的准备，直接从商家到买家，减少中间环节，节省费用。

2 农村电商助力乡村振兴发展的意义

乡村振兴是一个非常重要的国家战略目标，通过对电子商务和乡村状况的分析，研究乡村发展路径，乡村生活、乡村社会网络应该成为现代文明的重要组成部分，乡村文化不应该脱离于现代文化之外，要成为现代文化的有效组成部分，这样才能够从根本上振兴乡村。雅安地区乡村对电子商务的开发，汇集了有效的社会资本存量，在该地区不仅生活和谐，而且发展也不落后，但是乡村发展如果只有经济资本，而没有地方特色，那么就像是无本之木，这样的发展只能是昙花一现，不能持久。如果乡村电子商务有地方特色，有足量的社会资本，那么其发展就会有持久性，可以形成一种良性的发展。社会资本的重要表现形式是个体与个体之间的关系，是一种无形的模式，很难进行量化处理。在这种情况下怎样评价社会资本在乡村社区之中的存量是需要考虑的问题，而且电子商务对乡村的社会资本有什么样的影响，是进行乡村振兴发展路径研究的一个重要前提。要处理这两个方面的问题，可以从主观和客观两方面区分，客观的形式主要有社会网络、组织等；主观的就是价值观念、规范等。因此衡量社会资本的方式有两个：第一个是社会个体对于不同社会团体组织的认同度和参与度；第二个是社会个体之间的信任程度和道德规范水平。要衡量电子商务对于乡村社会资本的存量有多少影响，就可以依据上述两个衡量社会资本的方式进行。在20 世纪80 年代之后，由于大力发展经济，农村地区出现了打工热潮，大量的乡村人口涌入城市，传统的乡村社会网络出现了破碎的状况，重新构建乡村社会网络有非常重要的意义。在乡村振兴的发展背景下，应该科学运用电子商务对乡村社会经济结构进行重建，帮助乡村重新焕发生机。同时电子商务是不断发展变化的，农村电子商务的发展变化主要是立足于乡村特色的传承之上，有着独特优势的电子商务在乡村振兴发展中有非常重要的作用，可以完成积极推进乡村社会发展的目标，而且在带动经济发展的过程中会使农民产生非常强的凝聚力，这是乡村发展的内在动力、生命之源。电子商务可以充分发掘乡村发展的潜力，为乡村发展提供全新的方向和有效的路径，在乡村发展的过程中又可以逐步演化出新的经济架构，从而步入一个良性发展的循环。

3 农村电商助力乡村振兴发展的策略

3.1 进行农业产品口碑建设，树立高质量农村电商形象

在市场经济快速发展的环境之下，各种同类型产品层出不穷，市场竞争越发激烈。农业商品要占有更多的市场份额，最重要的一点就是进行农业产品口碑建设，树立高质量农村电商形象，这对于农村电子商务活动的良性发展有非常重要的意义。高质量的农村电商形象不仅仅可以使消费者在有了消费需求后，能够第一时间想到该商户的农业产品，而且还使农村电商有更高的信誉值，消费群体大多数都会倾向于信誉值高、口碑好的农业产品，并且最终进行购买，那么农村电商就会拥有更大的市场份额。在新时代经济背景下，商务主体之间的竞争已经逐步向质量、形象、口碑、品牌化的方向发展，因此农村电商需要进行产品的口碑建设，树立高质量的农村电商形象，从本质上对农业产品的定位进行调整，推动农村电子商务活动健康、稳定发展。

3.2 构建更加和谐的客户和农村电商关系，强化沟通服务

在以往的商务营销方式中，消费群体和商务主体之间的沟通属于一种单向的方式，消费者主要是通过广告等形式来了解商务主体以及相关产品，这使得消费群体对于商务主体的了解过于表面，无法对商务主体产生更多的信任感，使得商务主体和消费群体之间的沟通无法获得有效的表达，消费者太过被动，同时商务主体也无法真正的了解到消费者的消费需求。随着信息化技术的发展，现阶段农村电商与消费群体之间的沟通变得更加便捷，农村电商需要强化沟通服务，构建更加和谐的客户和农村电商之间的关系，农村电商有更多的渠道来获取消费者对于农业产品的评价，从而能够更好地弥补农业产品的不足和缺陷，比如用微博、公众号等沟通交流渠道，使得农村电商可以随时地进行相关营销策略的规划，市场营销策划也会更加具有实时性，对于稳定农村电商和消费群体之间的关系有着重要的作用。

3.3 加强市场调研，优化农村电商品牌定位

在当前的经济发展环境下，品牌的影响力日趋增加，消费群体对品牌的依赖程度不断强化，这也就表明了农村电商注重品牌建设的重要性，特别是在农业产品生产技术、质量上的差距不断减小的状况下，优秀的品牌建设就会吸引到更多的消费群体，从而占有更大的市场份额。农村电商进行品牌建设，首先要进行市场的实时调研，对于农村电商自身的产品有一个科学的定位，注重产品的适应消费群体，这样才会有更加针对性的产品发展，从而达到品牌产品的形成目标。农村电商在进行市场调研的过程中还需要关注同类型产品的信息情况，以便与自身的产品进行对比，并不断完善相关产品。其次，农村电商要对品牌进行优化定位，这样会有助于消费群体对农村电商品牌的理解和认知，使得农业产品的显著特征深深地植根于消费群体的心中，在消费群体有了消费需求的第一时间，就会想到对于该农业产品的购买。

4 结语

总的来说，在乡村振兴发展背景下，农村电商开发有巨大的优势，其不仅仅有助于乡村振兴工作的进一步推进，还会开拓出农村新的发展道路，对于国家整体进步具有极其重要的作用。