融媒体时代推进企业新闻宣传的路径分析

李 莹

（大庆油田天然气分公司生产维修大队，大庆 163000）

企业积极开展新闻宣传工作，有助于对外传递企业的文化与价值，塑造良好的企业形象。在当前融媒体时代下，企业新闻宣传工作的理念、模式、方法等也在不断变化，只要能够充分融合多元宣传方式，发挥融媒体的优势，就可以充分提升企业新闻宣传工作的效率与效果。与此同时，还必须对开放式的网络媒体环境下因新闻宣传产生的负面影响保持高度警惕，积极采取有效的应对举措，以充分降低企业新闻宣传当中的风险。

一、融媒体环境下企业新闻宣传工作实践情况及问题

（一）企业新闻宣传效率低

根据当前企业新闻宣传工作开展的实际情况来看，在当前融媒体快速发展的形势下，尽管很多企业也逐步开始建立自己的新媒体宣传平台，想要通过新媒体平台推动企业新闻宣传工作的顺利开展，然而自身能够借鉴、参考的实践经验不充分，且并未有效融合传统新闻宣传方式与新媒体宣传方式，在很大程度上阻碍了企业新闻宣传工作的开展进程。比如，在新闻采编工作开展的过程中，企业新闻宣传的工作人员依然保持着传统新闻宣传工作的理念，在新媒体平台及工具的运用方面并不熟练，且工作重复性比较高。也有一些企业只重视对于企业本身的宣传，创作的宣传内容无法有效激发受众的兴趣和注意力，其本质依然延续着传统的企业内部宣传工作模式，难以有效提升企业自身的竞争力与影响力。由于受到多种因素的重要影响，现阶段企业新闻宣传工作整体的工作效率普遍不高，并且和预期效果存在着巨大差距。融媒体环境下，如果无法做到有效整合并利用多元宣传，必然会对企业自身的竞争力带来弱化影响。

（二） 实际宣传影响范围较小

企业新闻宣传的传统模式主要是通过报刊、广播、电视等传统媒体平台，组织落实企业新闻宣传工作。而随着融媒体时代的到来，传统媒体的整体市场占有率也在不断下降，如果企业依旧只依靠传统新闻宣传方式，必然会导致受众的流失。当然，也有一些企业及时开通企业官方网站、微信公众号及宣传专栏等，然而其受众依然以企业内部人员为主，这样的方式难以扩大企业自身的价值输出，同时也很难有效发挥出企业新闻宣传工作的营销作用。所以，现阶段部分企业新闻宣传工作的开展面临着一个大问题，即宣传影响力的范围不够大，并且很难找到能够突破局面的要点。究其原因，是企业新闻宣传工作人员对于现代融媒体环境背景及特点缺乏深刻认知，在开展工作时容易忽略受众的感受和需求，对于现代人获取信息的习惯了解得不充分，且并未引起足够的重视。融媒体背景之下，单纯通过企业建立内部宣传平台，无法有效拓展宣传影响的范围，各企业要对融媒体时代背景下的受众主体多元化和信息交叉传播的重要特点加以重视，针对性地开拓企业新闻宣传的有效途径。

（三）缺乏信息技术资源的支持

部分企业在寻求新闻宣传方式的创新时，因为底层信息技术资源不够充分，工作模式无法得到有效创新，因此在实际新闻宣传工作中依旧使用传统新闻采编的方式与方法。比如，很多企业自身信息资源储备不够充分，信息处理技术不够先进，面对海量信息无法快速、及时地完成分析与处理，对现有的信息资源进行利用时，也常常因为分类不合理、信息整合不够及时，而使信息资源得不到充分利用。在当前企业信息化建设发展的过程中，由于资金方面的制约，企业新闻宣传工作中需要用到的软件、硬件等设施没有及时进行升级、更新，信息技术资源条件比较落后。融媒体环境之下，信息的生产者及受众之间并无明显的界限限制，一些企业自身的信息生产能力相较于很多自媒体平台都相差甚远。面对这样的情况，企业新闻宣传工作的开展会处于被动地位，不利于有效掌控话语权的。

（四）容易因负面报道影响企业形象

当前，新媒体技术不断快速发展，社会上有很多非专业人士也开始参与到新闻宣传工作之中。企业新闻宣传工作的开展除了内部宣传管理部门与合作单位以外，员工也能够利用自媒体平台参与一些宣传工作，同时也存在一些自媒体运营号，他们专门做企业宣传报道，因此也能发挥企业宣传的重要作用。这些多元化的主体在组织参与企业新闻宣传工作的时候，由于自身出发点及宣传视角存在差异，同时对于企业本身缺乏全面、系统性的了解，容易产生负面新闻报道，这会对企业的品牌形象带来负面影响。不仅如此，有些竞争对手为了实现自身利益，也会选择利用负面报道打压企业，或无端造谣出假新闻。企业如果没有及时有效地采取应对措施，将会给企业造成严重的经济损失。现在来看，部分企业对于这些突发事件并不具备及时响应与处理的能力，即便通过事后澄清，也无法充分挽回消极事件带来的损失。

（五）新闻宣传工作队伍素质水平偏低

部分企业在开展新闻宣传工作的过程中，新闻宣传工作队伍的整体素质、整体水平较低，这是影响企业新闻宣传工作创新的重要因素。当前，部分企业新闻宣传工作队伍的人员结构不合理，其中老龄化问题严重，同时整体学历水平较低，缺乏接受新鲜事物的能力，对于融媒体环境缺乏充分的适应力，同时，企业内部对于新闻宣传工作人员并未加强专业化的培训管理，没有建立有效的培训制度，即使偶尔开展培训工作，效果也与预期目标相差甚远，整个新闻宣传工作队伍的素质与水平难以得到有效提升。所以，尽管很多企业也在积极创建新媒体平台，引入先进的媒体技术，然而企业的新闻宣传队伍对于这些平台及工具的利用效率却并不理想，无法有效发挥新技术的重要作用。面对这样的情况，企业必须针对融媒体时代背景下新闻宣传工作的特点，进行科学、合理的优化创新，才能够适应时代发展趋势，有效发挥新闻宣传工作的重要作用。

二、融媒体环境下企业新闻宣传工作的创新发展路径

（一）积极构建融媒体宣传平台

为了有效适应融媒体时代背景下新闻宣传工作的环境条件，企业必须要积极建设并完善融媒体新闻宣传平台，促进资源的合理优化与配置，借助多样化的现代技术工作组织实施新闻宣传工作。具体可以借鉴传统媒体融合新媒体共同发展的相关经验，对传统主流媒体、官方网站、官方微博、公众号等进行有机集合，利用融媒体平台进行设计与创作活动，充分覆盖多元化的媒体宣传途径，彼此互为辅助，最终达成企业新闻宣传的工作目标。比如，很多企业会通过刊物来开展企业新闻宣传工作，除了内部发刊以外，还可以将刊物发出去，让外界人士充分了解企业生产经营的实际情况，对外传递自己的企业文化与价值理念。融媒体背景之下，企业可以将传统报刊进行电子化转化，借助企业官网及官方微信公众号等新媒体平台进行推广发行。而且企业还应当重视优化传统新闻采编的具体方式，借助融媒体平台，以新媒体技术高效完成采编工作。比如，在网络中收集第一手的新闻资讯，通过融合网络热点事件进行主题设计，让企业新闻宣传的内容以受众更能接受的方式进行传播。还可以运用官方微信公众号编辑相关软文，积极组织开展新闻宣传，不仅可以输出有价值的新闻内容，还可以借助这个平台对外展示自身的生产技术及特色产品，塑造良好的企业形象。所以，在融媒体环境背景下，企业必须充分打造融媒体新闻宣传平台，融合多元化的新闻宣传方式，全面利用先进的新媒体技术及渠道，不断提升企业新闻宣传工作的效率与效果。

（二）借助权威媒体平台发声

企业新闻宣传工作的有效创新，除了要优化内部新闻宣传的工作方式，还要促进外部渠道的有效开拓，利用与权威媒体平台之间的合作发声，达到“同频共振”的目的。尤其是融媒体时代背景下的今天，很多监督管理的制度和举措都不健全，企业新闻宣传工作中很容易遭受恶意的干扰，如存在个人运营的自媒体公众号对外发表一些造谣言论等，这些会直接影响企业的外在形象，还会导致受众心里惊慌，对于企业品牌及企业产品形成抵触心理。也有一些竞争对手会通过一些不合法不合规的手段进行恶意竞争，雇用“水军”散播网络谣言，给企业形象抹黑等。在这种情况下，企业可以借助权威媒体平台进行发声，第一时间对于具体事件加以澄清，从而有效消除受众内心的顾虑，维护企业的品牌形象。当企业的产品及服务进行了创新后，也可以借助权威媒体平台加强宣传和推广，从而促进宣传范围的进一步拓展，提升企业的品牌影响力，促进企业经济效益的全面提升。在当前融媒体时代下，各个企业都开始重视加强与各大权威媒体间的相互合作，如与央视、《人民日报》、《科技日报》等各大媒体平台之间形成友好合作关系，建造新的朋友圈，发挥权威媒体平台的巨大优势，以提升企业在当前融媒体背景下所能掌握的主动权与话语权，积极引导、控制舆论方向，为企业发展提供保障。

（三）推进融媒体信息库建设

融媒体时代背景之下，信息传播更加快捷、高效，同时，信息展现的形式越来越多元化，也更加灵活新颖。利用新媒体技术，企业新闻宣传工作人员借助网络平台即可快速掌握企业的各项动态信息，从而可以深入挖掘相关事件与人物，进而组织实施深入的新闻宣传报道。并且，为了充分提升新闻采编的工作效率，企业要推动融媒体信息库的高效建构与完善，以此为融媒体平台的顺利有序运行给予重要的技术保障与支持。特别是很多大企业在组织落实新闻宣传工作的时候，可以结合不同传播平台的实际情况，构建大规模的数据库，针对各种信息展开分类管理，以便有需求时能够及时收集、整合相关素材，快速完成新闻的生产、加工。比如，一些企业根据以往报道过的企业改革发展经验、主导板块及团队建设等各项内容，借助融媒体信息数据库，储存归档了各种图片、文字及视频资料，建立了高品质的内容制造产出平台，这样充分促进了新闻采编工作的高效完成。借助这庞大的信息数据库，可以针对数据做好统一标准的分类及存储管理，结合具体信息的使用目的加以整合，便于随时调取查阅，还可以对过去新闻宣传报道的各项资料及时进行储存，并选择重要的报道内容建立回忆录，对企业发展的整体历程进行还原和再现，这些都是企业发展中最珍贵的历史资料，也有着非常高的新闻宣传价值。所以，企业应当高度重视并加强融媒体信息库的有效建设与完善，积极引入数据管理技术，促进信息库全面有效地发展建设。

（四）坚持正确的新闻价值导向

企业新闻宣传工作除了可以展示企业的形象，同时也具有媒体宣传方面的责任及义务。面对构建社会主义和谐社会、提升人民群众精神文明水平的社会发展目标，企业必须充分重视新闻宣传工作中产出的社会效益，积极引导正向的价值观念，对外输出有价值的宣传内容。企业党组织应当积极加强思想引导，主动参与企业新闻宣传工作，将企业新闻宣传平台充分建设为党的宣传平台，对于党的各项方针政策应做到及时传达，进行正确、合理的解读。企业在组织开展宣传报道活动的时候，应当充分坚定自己的政治立场，全面发挥舆论导向的积极引导作用，为社会输送正向的价值思想。在策划宣传主题报道和活动的时候，应当全面发挥企业新闻宣传工作所独有的思想政治教育功能。面对新形势下的发展环境，企业要主动创新并优化新闻宣传工作的模式、方法，拓宽宣传途径，主动传递正确的价值思想，促进企业人员队伍的稳定发展，为企业自身的健康长远发展保驾护航。

（五）培养新型融媒体工作队伍

在当前融媒体背景下，企业应当全面加强融媒体工作人员队伍的建设与发展，要充分提升新闻宣传工作队伍的综合能力与素养水平，为融媒体环境下的企业新闻宣传工作打好基础。融媒体工作人员队伍应当具备较高的思想政治意识，对于党的政策及方针能够进行全面、正确的解读，客观真实地将相关政策、精神传递给广大受众。企业在培训新闻宣传工作人员时，要加强思想政治引导教育，有效调动他们的工作热情及责任感，同时还要全面提升新闻宣传工作人员对于现代信息技术的应用能力。企业在建设并完善融媒体平台的过程中，要注重培训活动的有效开展，帮助宣传工作人员快速掌握新媒体技术工具的应用技能。此外，企业还应加强各项制度体系的建设与完善，通过长期培训计划及绩效考核管理机制，保障培训工作的顺利组织实施，提升新闻宣传工作人员对于培训学习的积极性，使其更好地参与培训，提升自身的综合能力素养。

结 语

总而言之，在融媒体宣传环境下，企业应当充分关注融媒体的开放性与便捷性等特征，主动创新优化新闻宣传工作的理念与模式，构建融媒体宣传平台，拓展多元化的宣传渠道，利用先进的媒体技术，扩大企业自身的影响力，提升企业对外形象，为企业的长远健康发展创造坚实基础。