新形势下基层创新宣传工作模式分析

李 鑫

（大庆油田有限责任公司第三采油厂第三作业区，大庆 163000）

引 言

习近平总书记曾经在全国宣传思想工作会议中提到，要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。各个企业应确定新时期背景下宣传工作方向。然而部分企业在宣传方面还存在一些不足之处，这导致企业的长期发展受到限制。基于上述因素，本文对企业基层创新宣传工作进行分析，以问题为基础，提出建议和措施。

一、新时期基层创新宣传工作的重要性

随着我国经济高效化地兴起，经济活动发生了巨大的变化。绝大多数企业都经历了转型发展，企业员工思想政治素质对企业转型升级至关重要。因此，在企业宣传策划的全过程中，企业政治工作者需要提高企业员工的思想政治素质，充分调动员工的工作积极性，进而合理发挥自身的价值，促进企业长期发展。在企业智能化运营的同时，要增强员工社区意识，确保企业和员工发展计划的统一。因此，要进一步加强企业宣传工作的合理性，提高企业员工的思想觉悟，增强员工与企业重点的统一性和一致性，进一步提高企业宣传工作推进的效率，可以营造良好的企业团队氛围，与企业明确的目标紧密结合，充分发挥宣传工作的有效性，提高群众满意度。员工对企业的信任，保证了企业发展与员工发展趋势的和谐统一。

二、新形势下基层创新宣传工作中存在的主要问题

（一）缺少对宣传工作的认知

从目前的情况看，很多企业管理者对推进宣传工作缺乏正确认识。从管理者的角度来看，创造大量利润对企业管理来说很重要，因而管理者将大部分精力都放在了企业管理的业务流程层面，忽略了政治工作的推动。从企业员工的角度来看，部分员工缺乏主体意识，无法按照政治宣传策划的方式获取自己关心的信息内容。

（二）宣传方法有待完善

基层宣传方法较为原始，并过于单一，一些企业虽然开展了政治思想宣传策划工作，也对员工进行了一些思想政治文化教育。但是，这种思想政治文化教育的宣传策划并没有与企业自身具体情况紧密结合，主题教育比较空洞，同时也枯燥乏味，对实际问题没有指导作用，造成政治宣传策划的实际效果出现偏差，无法充分发挥政治宣传策划的实效。

（三）基层宣传人员素质有待提高

随着我国综合国力的提升，基层宣传的内容也逐渐增多。部分企业单方面强调经济发展，严重忽视宣传规划层面的政治工作，这就导致企业的政治宣传策划工作基本处于不接地气的境地，参与政治宣传工作的工作人员的整体素质需要不断提升。在部分企业里，从事政治工作的员工普遍年龄较大，宣传观念过于传统，甚至工作积极性不高，工作中没有足够的学习、培训积极性，这使他们在政治宣传工作的推进中极度缺乏创新能力，工作的实际成果远未达到预期目标。此外，还有一些政治工作领导对政治宣传工作的推进不够重视，对政治宣传工作推进人员没有进行科学、规范的学习培训和文化教育，专业能力不足。

（四）企业宣传内容较为单一

部分企业基层宣传内容过于单一，没有合理规划并宣传企业政治思想工作，仅仅是宣传一些基础理论，没有将其与实际工作紧密结合。在宣传阶段，没有自我创新、规划方法，没有与实际相互结合，不具有实效性。除此之外，部分企业在宣传阶段仅仅宣传一些文字理念，对于核心内容的宣传有所不足，因此导致部分员工对企业宣传工作认知程度较低，导致企业宣传工作受到限制。

（五）对宣传工作者重视度不够

一些企业在实际工作中更加重视经济效益和企业未来发展走向，对于基层宣传工作的重视程度较低，所以宣传力度不高。在部分企业中，基层宣传人员经常更换，这是因为基层宣传岗位没有受到企业重视，同时宣传工作涉及内容过多，经常出现付出与收获没有形成正比的情况，很多基层宣传工作人员在工作一段时间后，就会放弃这项工作，这就会形成恶性循环。部分企业基层宣传工作人员属于兼职，对企业没有归属感，不会花费更多时间和精力，为企业创造价值。

三、新时期宣传工作的思想探索

（一）树立正确的工作意识

宣传策划要坚持以人为本，提高企业员工的思想政治素质，让企业员工充分发挥主观能动性，帮助企业员工实现自身价值。政治工作单位可按时召开沟通交流会等专题活动，使企业高层与员工进行即时沟通，协助企业领导全面掌握员工的具体要求，并给予员工更多理解和关心，进而激发员工对于工作的积极性。基层企业在宣传工作中，要不断积累经验，不断提升职业能力和素养，同时对工作要抱有责任心，愿意为工作付出更多心血。

（二）创新完善新媒体工作平台

为更好地加强宣传工作的合理开展，企业应完善服务平台的建设。新媒体作为一种流行的互联网发展趋势，在整个过程中能够发挥很大的作用。企业创新宣传工作的重点体现在以下三个方面：第一，扩大现有企业网站建设范围，引入新媒体，加强信息在企业各项常态工作和内部监管工作中的传播。第二，依托微信公众平台，每天更新相关文章，以微信聊天群为基础，开展科研交流，进一步帮助员工树立正确的思想政治观念。第三，通过微信、微博等新媒体技术，企业高管与下级员工可以相互交流，交换各种意见，加入自己的想法，制定合理的标准，然后形成高效的头脑风暴，共同构建企业理念、文化和艺术。根据新媒体平台，可以更好地为企业宣传工作在政治宣传和规划方面奠定良好的基础。

（三）建立企业内部的员工交流平台

企业要想实现发展，就必须关注企业全体员工的真实内心想法，让员工充分发挥自己的主动性。企业员工之间需要相互倾诉，通过相互交流，彼此可以了解工作中存在的不足和问题，对于企业的发展有重要价值和意义。现阶段，互联网及其他各种移动智能终端早已成为需求表达的关键平台，因此，企业应积极运用这种媒介，通过建立领导干部邮箱或手机微信交流群等方式，把握员工需求，开展互联网调研主题活动。企业宣传工作人员要充分把握员工的心理状态，采取措施清除员工的负面心理，利用网络媒体搭建员工与宣传工作人员沟通的桥梁。

（四）加强企业宣传工作队伍建设

由于基层宣传人员在上岗前，对宣传工作了解不深，同时未组织培训，工作效率不高，因此对宣传工作有一定影响。基于此，在基层宣传中，需要建设人才队伍，组织工作人员进行培训。

为使企业内部宣传工作顺利进行，企业必须对相关工作人员进行塑造和提升，打造全局意识强、专一性强、通关性强的高素质宣传工作队伍。要加强对宣传工作人员的文化教育和学习培训，制订科学、规范的学习培训计划，使宣传工作人员的身心健康发展，能够胜任各项工作的宣传和策划。为了使宣传工作人员的能力、素质获得合理的提升，应对其进行提升业务实践能力的培训。如此看来，在坚持不懈的宣传工作中，还要坚持队伍基础建设，及时对工作人员及其管理人员进行考核和检查。

（五）理论联系实践，丰富宣传内容

为更好地保证企业思想政治工作的合理宣传和规划，宣传工作人员要将基础理论与具体工作进行紧密结合，对传统宣传、规划方法进行合理的自主创新，摆脱单一的理论宣传。宣传、规划方法应结合员工实际情况，有针对性地开展概念推广工作，建立系统的、多层次的讨论，多方位提升员工的专业水平。同时，应加强整体理念和意识的合理塑造，确保企业与员工合作发展。在采用宣传手册时，要考虑事项的时效性，选择贴近员工日常工作与生活的事例，提高宣传与策划促进政治工作的实际效果。此外，要把政治工作与企业文化基础建设有机结合起来，营造符合企业基本发展规律的企业文化，增强企业在行业中的竞争力。

（六）实施奖惩制度

相关管理人员需要重视基层宣传工作的管理内容，实施科学、公平的奖惩制度，可以制定考核制度，定期组织考核，将企业宣传工作作为企业考核体系中的重要内容。在宣传工作中，可以向对企业宣传工作做出贡献的工作人员适当给予报酬和奖励，在物质方面提升薪资待遇，在精神层面进行语言鼓励，让宣传工作人员在物质层面和精神层面均得到满足。管理人员要重视宣传工作人员的服务与付出，激发宣传工作人员的热情，同时对于宣传工作人员劳动成果要给予尊重态度，承认其做出的贡献和价值。通过上述方式，可以提升宣传工作人员的热情，同时也能使宣传工作顺利开展。

（七）创新方法，探索宣传规律

宣传工作不仅需要满足企业经营与管理，同时还需要满足员工与企业的发展需要。从客观层面上分析，企业基层宣传工作不仅记录企业发展的整体情况，同时还是企业精神的一种体现，因此宣传方法需要不断创新和完善。在创新方法阶段，首先要充分了解企业的发展目标，推出一些具有引导力的活动，能够让企业所有员工主动参与，在参与中引起共鸣，最终形成共识。企业宣传工作在写作中要采用多种形式，从多个层面进行宣传，可以通过网络画刊或者纪录片等形式，提升企业员工的兴趣。与此同时，网络媒体工作要做好，可以开展大型采访活动，为宣传工作营造出良好氛围。

企业在宣传过程中，需要结合实际，做到与工作岗位相近。企业需要有先进事例作为企业员工榜样，为实现宣传目标奠定基础。在宣传中可以总结一些先进事例，这是创新宣传工作模式的重要环节。企业应善于发现对于宣传工作有重要意义的先进事例，并确保此事例涉及范围较广，能够跟上时代潮流。可以根据企业不同形式进行宣传，使所选事例拥有实效性和针对性，增强宣传力度，同时也可以加大社会效应。同时，舆论引导要具有权威性和影响力，宣传工作人员需要做好新闻策划工作，从广大员工兴奋点入手，了解他们关注、重视的内容，在强化信息教育的同时，给予思想方面的教育。所宣传内容要结合企业实际，要与群众和员工意见相符。

（八）创新理念，把握工作重点

在部分企业中，宣传工作的推进力度不够，没有得到管理人员重视，无法将其与企业生产力连接起来。实际上，对于企业而言，最为重要的是人的发展，不断提升企业员工科学素养和思想道德，对提升生产力具有一定作用。宣传工作实际上是统一思想的工作，通过教育让企业员工思想得到熏陶，同时可以提升员工整体素质。因此，需要结合新的理念和思维，有效运作宣传资源。现如今，媒体得到广泛发展，通过电视媒体等宣传阵地，可以不断对员工进行宣传工作，这样不仅有直接性，同时也有间接性，不仅在凝聚人心中有重要作用，同时也是一个企业软实力的表现。

树立宣传内容，需要以服务为发展理念，发展为基础内容，在宣传阶段，需要将文化工作的宣传作为神圣使命，这也是宣传工作的核心和生命。宣传阶段要与市场发展规律相符合，根据工作特点与自身发展要求进行宣传，发挥企业宣传优势，做好企业宣传服务工作。这就需要基层宣传工作人员能够把握正确舆论，将企业中心任务作为重点内容，从多个角度和层面进行展示，展示出企业发展进程，不仅要将宣传核心抓住，同时还需要将员工思想认识进行统一。在宣传阶段，要找到宣传亮点，宣传企业先进典型事例，使企业的社会形象有所提升，主动营造良好氛围，顺利开展工作。

宣传工作属于政治方面，涉及内容比较广泛，同时也具有较大影响力，因此宣传工作需要统筹谋划，强化协作重要意义。除此之外，应尽量多方合作，使全体成员均参与其中。无论何种企业，都可以采用上述宣传模式。作为一项系统性工作，不能仅仅依靠几个宣传工作人员进行宣传，还需要从大体出发，使企业科学发展做到明确定位，企业责任需要得到落实，也可以整合机关各办资源，包括信息与人才方面资源，最后形成强大合作能力。

（九）提升宣传工作能力

在新时期基层宣传工作中，需要创新宣传机制，使运行机制高效、科学，充分发挥其潜力。在建设宣传队伍阶段，可以建立两极宣传网络，强化宣传队伍建设工作，组织定期培训，将理论与实践相互结合，强化基层员工之间的沟通，合理分配任务，通过开展评比的方式，提升队伍主动性和积极性，使宣传人员整体战斗能力得到提升。在培养阶段，要有侧重地培养，对于宣传能力较强且具有一定写作功底人员，可以放权实施宣传工作。

结 语

总的来说，随着我国社会经济的快速发展，国家更加重视基层宣传工作，尤其作为企业，基层宣传工作可以进一步提高工作效率，为企业长期健康发展和文化输出实力的提升奠定坚实基础。在整个过程中，企业要打造一支高素质的宣传策划精英团队，为宣传工作提供合理的服务平台，并将基础理论和实际形势紧密结合，更好地使宣传工作充分发挥出重要作用。