发挥新闻宣传对国有企业文化建设的价值

王 慧

（陕煤集团神木张家峁矿业有限公司，榆林 719300）

新闻宣传工作能对我国企业的文化建设水平产生重要影响，特别是对于国有企业来说，新闻宣传工作的重要性更加凸显。因此，我国国有企业要想真正加强文化建设，首先应该充分认识到新闻宣传工作对国有企业文化建设的具体价值，并深入分析现阶段新闻宣传工作中存在的问题，有针对性地采取相应的策略，予以积极应对和解决。

一、新闻宣传工作对国有企业文化建设的价值

（一）有利于帮助企业职工树立正确的价值观

在我国国有企业深化改革的背景下，作为企业重要的“软实力”，企业文化在很大程度上影响着企业的发展方向，决定企业的竞争水平。在企业文化的建设过程中，高质量的企业宣传工作能够在企业内部形成良好的文化氛围。与我国国有企业传统的管理模式相比，新闻宣传工作的管理方式具有明显的“柔性”特点，能够站在客观公正的角度，对国家相关政策和制度进行报道，并向企业内部和外部社会积极宣传企业核心理念和发展方向，以此来有效增加企业员工对企业文化的自豪感和认同感，这有助于培养员工正确的企业价值观，从而实现员工思想和企业发展理念的高度统一。

（二）有利于提高企业文化建设水平

在企业文化体系中，企业发展理念和企业精神是十分重要的两个方面，这也是企业文化建设的关键所在。在我国国有企业的文化建设工作中，新闻宣传工作应该具备一定的适应性和高效性。不同经营领域和生产性质的国有企业，尽管在经营管理模式方面存在较大的差异，但每个国有企业的发展理念和企业精神都是不可动摇的，这也在企业的生产、经营和管理过程中，发挥着极其重要的作用，同时在新闻宣传工作的促进下，可以进一步实现思想价值理念和日常行为规范的和谐统一，从而有利于构建企业和员工的和谐关系。国有企业开展文化建设工作和新闻宣传工作的根本目的，主要就是激发员工对企业的归属感和认同感。员工只有在对企业文化高度认同的基础上，才能将这份认同感转化为生产力，进而为国有企业的平稳发展提供可靠保障。从中可以很明显地看出，国有企业的新闻宣传工作应该以企业发展理念和企业精神为核心，让员工在良好的企业文化氛围下，提高整体向心力，在做好企业文化建设工作的同时，打造团结稳定的企业发展局面。

（三）有利于强化企业员工管理

我国国有企业的相关管理人员在对员工实行管理的过程中，首先要明确一个问题，那就是关于员工的一切管理工作都要以我党的基本发展战略和方针为基础，并将其与国有企业的各项管理制度进行有机结合。同时，作为国有企业的管理者，还要深刻明确一点：管理工作最根本的出发点就是为了解决企业在经营发展过程中出现的各种矛盾和问题，并在这过程中总结相应的方法和经验，促进企业持续发展。由此可见，新闻宣传工作能够在很大程度上解决国有企业目前所存在的问题，提高员工管理水平和思想建设质量。在多种新闻宣传方式的影响下，企业内部的舆论导向也会发生相应的转变。国有企业内部发行的报纸、杂志等读物，可以通过对某一事件的报道和评论，将积极向上的思想观念传播到基层员工队伍当中，从而由上而下地对员工思想进行启迪，但这也为国有企业的新闻宣传工作提出了更高的要求。因此，国有企业应该在新闻宣传工作中准确把握企业在不同时期的发展特点和工作重心，利用科学的新闻宣传手段，大力弘扬诚信、高效、务实的企业精神，真正发挥出新闻宣传工作的积极作用。

（四）有利于实现员工和企业的目标

国有企业的新闻宣传工作能够帮助员工更好地实现个人目标。我国国有企业主要由场地、机械设备和员工组成，场地为企业提供生产空间，而生产主体则是员工。只有员工真正实现了个人目标，企业总体的发展目标才能得以实现。在现代社会经济的背景下，国有企业要想寻求有效发展，首先要从供给结构方面入手，加快国有企业的改革步伐，而新闻宣传工作正是促进国有企业改革的有效方法之一。良好的新闻宣传工作能够让员工对企业的改革方向、改革内容、改革方法和改革目标进行深入了解，从根本上实现员工个人目标与企业总体发展目标的统一，帮助员工实现个人价值。例如，成都某国有企业就利用地铁广告和车载媒体，对企业的改革进行了专题报道，这不仅充分扩大了企业的社会影响力，还为员工提供了良好的学习平台，弘扬了企业“顽强拼搏、勇于担当、一心为民”的企业发展理念，为企业改革注入了活力。

（五）有利于增强企业凝聚力

企业内部氛围能够对国有企业的生产水平和员工的精神面貌产生重要的影响。内部氛围良好的企业，生产力较为发达，员工队伍也比较团结，这能充分提高企业的发展水平，提高市场竞争力。而内部氛围较差的企业，员工“拉帮结派、互相算计”的现象非常普遍，这很不利于企业的良性发展。企业凝聚力主要是指企业员工的团结程度，新闻宣传工作是提升国有企业凝聚力的重要方法。凝聚力强的国有企业不仅会得到全体员工的认可，还会受到社会各界的深度关注，新闻宣传工作在企业与员工、企业与社会的沟通关系中起到了关键的桥梁作用，对外宣传生产经营理念，对内可以增加员工的荣誉感，加强企业凝聚力建设。

二、国有企业在新闻宣传工作方面存在的问题

（一）新闻宣传理念存在问题

在我国社会持续发展的背景下，人们的思想观念逐渐呈多元化发展趋势，国有企业的新闻宣传工作也要以此为基础，做出相应的改革和调整。但从目前来看，我国部分国有企业的新闻宣传工作理念过于保守，工作模式也较为单一，还依然停留在讲座、书本等宣传流程上。同时，个别企业的新闻宣传工作不够深入，存在“形式主义”的特征，导致国家最新出台的方针政策和企业动态，很难在第一时间传递到基层员工的耳中，造成员工接收消息存在严重的滞后性，这很不利于激发员工的参与热情，影响良好企业氛围的建设。另外，少数国有企业在新闻宣传工作方面存在消极怠工的现象，开展工作的积极性不高，宣传效率低，并没有覆盖到全体干部职工，导致新闻宣传工作无法发挥出真正的价值。

（二）新闻宣传人员的专业性较差

对于国有企业的新闻宣传工作来说，真实性、广泛性和时效性是比较重要的三个方面，这对相关新闻宣传人员的专业能力和综合素养提出了较高的要求。但在实际情况中，我国部分国有企业的新闻宣传人员并不具备过硬的专业素质，宣传部门长期处于人才缺乏的状态，多数新闻宣传人员缺少责任心，这很不利于新闻宣传工作的顺利开展，也很难满足企业发展的需求。同时，部分企业的新闻宣传人员还身兼多职，甚至有的是临时转行，这些人员不仅缺少深厚的新闻知识基础，多数还没有经历过专业的培训，导致在新闻宣传工作中常常出现不同程度的失误，如新闻敏感度较差、不熟悉宣传流程等，这会让新闻宣传工作的效果大打折扣。

（三）不具备科学完善的宣传机制

目前，我国很多国有企业都对新闻宣传工作缺乏正确认知，没有建立相应的宣传机制，配套工作策略也不够完善。多数企业还是将大部分精力集中在生产上，并没有将新闻宣传工作纳入日常工作安排中，片面地从经济角度看待新闻宣传工作的价值，这显然是不科学的。同时，部分国有企业的新闻宣传工作，没有深入考虑企业员工的认知水平和实际需求，特别是在当前信息技术全面发展的背景下，新闻宣传工作也没有和新媒体进行有效融合，导致宣传内容枯燥乏味，很难激发员工的兴趣，造成新闻宣传工作对企业发展的贡献十分有限。

三、国有企业提高新闻宣传工作水平的有效策略

（一）丰富新闻宣传工作的内涵

我国国有企业要想真正提高新闻宣传工作的水平，应该牢牢秉承展示亮点、抓住特点和围绕重点的原则，将创新改革、员工思想管理作为主要的工作方法，切实加强新闻宣传工作的针对性和时效性。首先，展示亮点主要是指向社会展示国有企业在发展中所取得的成就和经验，展示要重点围绕新成果和新成绩展开；其次，抓住特点主要是指国有企业应该以自身经营特点和工作特点为基础，制定合理的新闻宣传内容，并在一次次的宣传工作中，注意积累经验，对以往的宣传模式和宣传内容进行科学调整，通过社会主流媒体进行企业文化的宣传，以此来构建科学完善的新闻宣传机制，进一步提高新闻宣传质量；最后，围绕重点则指的是国有企业要根据行业发展特点和国家制定的相关规定和政策，开展新闻宣传工作，并从现有的国家经济政策入手，全面优化企业内部的各项管理和宣传工作，加快业绩创新、社会责任制度等工作的改革进程。通过秉承以上几个方面的工作原则，新闻宣传工作不仅能在很大程度上帮助企业打造良好的社会形象，还能集中凸显社会主义核心价值观的积极性。

在国有企业内部开展新闻宣传工作时，要充分尊重广大员工的主体地位，并深入贯彻“三贴近”的原则：贴近员工、贴近生活、贴近现实。新闻宣传工作还应该密切关注国有企业的基层工作情况，重点反映基层员工的工作状态和精神面貌，为企业各级员工提供更加具有参考价值和关注价值的内容，积极提高各级员工的工作热情，从而使其以更加饱满的姿态投入紧张的生产活动中。另外，在新闻宣传工作中，企业还要将经营实践和宣传工作进行合理结合，向社会传播带有职工精神特征的内容，并和社会新闻媒体展开密切合作，充分挖掘新闻宣传工作的内在价值。这能有效拓宽国有企业传统新闻宣传工作的宣传途径，让更多的人了解企业文化精神，从而为企业文化建设工作打下良好基础。

（二）通过新媒体手段，创新传统宣传模式

为了有效提升国有企业新闻宣传工作的水平，国有企业应该从时代发展特征和员工的实际情况入手，对传统宣传模式进行创新。同时，还要注重宣传方式的多样化，避免出现宣传方式单一的情况，尤其是在新媒体时代下，智能手机、平板电脑等各种互联网移动终端的普及，对国有企业新闻宣传工作的时效性提出了更高的要求，因此在实际宣传中，国有企业应该从以下两方面入手：首先，应该合理利用信息科技和各类新媒体平台，将它们作为新闻宣传工作的重要载体；其次，要从多角度出发，对新闻事件进行深度剖析，以此来有效地丰富新闻宣传的内容，通过新颖多样的观点，吸引企业员工参与到阅读和讨论过程中来，从而有效推动国有企业文化建设的发展。

（三）强化舆情管理

国有企业要想真正做好新闻宣传工作，相关宣传部门首先应该加大舆情监督力度，通过对舆情数据的科学分析，时刻掌握市场形势、政策变动、热点时事和员工需求等信息，从根本上降低错误舆情扩散的可能。为此，国有企业应该做好以下三个方面的工作：第一，提升舆情监测的处置水平，并根据自身的发展情况和特征，建立完善的舆情监测机制，定期对高风险点进行详细排查，一旦发现任何问题，要及时处理，同时还要在舆情数据分析方面，加强监测的真实性和准确性，避免出现由错误舆情引发的炒作问题；第二，要进一步完善舆论应对体系，加强对舆情的管理和判断水平，提升舆情风险的动态分析能力，明确相关部门的职责，并针对各类突发的舆情事件，制定科学的应急预案，防止企业的社会形象受到影响；第三，构建合理的网络评论员制度，作为网络评论员，应该随时了解企业员工在互联网中的动态，对员工所存在的问题进行及时的解决，避免矛盾的进一步激化。同时，对于员工在互联网中的不当行为，网络评论员要及时予以正确的引导。

（四）提升新闻宣传人员的专业能力

国有企业要想真正提高新闻宣传工作水平，应该侧重于加强新闻宣传队伍建设，提高宣传人员的专业能力。首先，企业应该对文字能力较强的人员进行重点培养，特别是那些能力强，又对新闻宣传工作抱有强烈兴趣的人员，企业要将其纳入新闻宣传队伍中，为宣传工作注入新鲜血液；其次，企业还应该对新闻宣传人员进行系统的培训，并邀请高校相关专业的专家教授或知名媒体的记者、主编等，来企业开展新闻宣传专题培训活动，有效拓宽新闻宣传人员的视野，增强他们对新闻的敏感度，进而使综合能力得到有效提升；最后，企业还要为新闻宣传人员搭建良好的沟通交流平台，组织本单位的新闻宣传人员与其他企业的新闻宣传人员展开深入的交流和探讨，在交流活动中，让新闻宣传人员深刻认识到自身的不足，并有针对性地进行调整，不断为国有企业新闻宣传工作做出卓越贡献。

结 语

总而言之，新闻宣传工作能够对国有企业的文化建设水平产生深刻影响，国有企业应该努力提高自身新闻宣传工作的质量。为此，国有企业应该努力丰富新闻宣传工作的内涵，并通过新媒体手段，创新传统宣传模式，同时还要做好舆情管理工作，从根本上加强新闻宣传队伍建设，全面提高新闻宣传人员的专业素养。