新媒体时代传统文化的传播策略探析

聂满堂 西京学院

从我国文化的发展情况来看，传统文化是我国经济社会发展的重要支撑，同时也是中华民族的灵魂，能够促进社会的良性进步和发展，对我国综合国力和国际地位的提升有着十分重要的作用，所以传统文化的传承与传播一直备受瞩目。随着社会经济和互联网技术的不断发展，进入新媒体时代的传统文化迎来了新的发展机遇，同时也带来了新的挑战。要想实现我国传统文化的良性发展并保证传播价值和作用，就必须采取相应的策略，把握新媒体时代带来的机遇，将挑战转变为动力。鉴于此，就新媒体时代传统文化的传播策略进行深入分析研究，并提出几点相关建议，以期促进我国传统文化的全面发展。

我国已经全面步入互联网时代，信息技术的发展使我国新媒体的发展愈演愈烈，依靠先进的互联网技术，我国传统文化的传播实现了时间和空间的跨越。

新媒体时代的到来，为我国传统文化的传播提供了新的载体，使传播内容更加充实和丰富，传播速度更快，信息量更大。但新媒体还处于尚不成熟和不断完善发展的阶段，所以传统文化在传播过程中，也存在一些需要优化改进的地方，相关工作人员需要认识到传统文化传播过程中的问题，并积极采取措施进行改善，才能保证传统文化的良好传承和有效传播。

新媒体和传统文化概述

新媒体概述

新媒体概念的提出是相对于传统媒体而言的。所谓新媒体，从本质来说是一种环境，是利用先进的互联网技术，形成的一种新的信息传播方式和载体，包括网络媒体、数字电视、移动终端、手机媒体等。与传统媒体相比，新媒体传播信息的速度更快、范围更广。随着我国社会经济的不断发展，新媒体的受众更加广泛，传播信息的成本也更为低廉。所以，新媒体的发展势头非常迅猛，对传统媒体造成了较大冲击。新媒体时代是社会经济发展和科学技术进步的必然产物，尤其是在近几年，已经深入人们的日常生活和工作中。

传统文化概述

传统文化是一个民族的思想认知、风俗习惯和意识形态的综合表现，是各民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现，具有鲜明的民族特征。我国的传统文化是历经五千年历史文明洗礼衍生而来的，所以其包含的内容非常丰富，如儒家、墨家、道家、法家等各家思想，又如诗、词、歌、赋、戏曲、书法等文学作品，还有服饰、语言等，都是我国传统文化的重要组成部分。传统文化是民族的瑰宝，是一个国家和民族的灵魂，对国家经济的发展和社会发展的趋势具有导向作用，所以传统文化的传播对提升我国综合国力有重要作用。

新媒体对传统文化传播的重要作用

新媒体为传统文化的传播带来新的机遇

我国传统文化有着五千年的历史传承和沉淀，用博大精深四个字来形容我国传统文化的内涵再合适不过。传统文化是中华民族的灵魂，在我国的历史发展中起着至关重要的作用，为我国的发展和进步奠定了良好的基础。在社会经济飞速发展的今天，随着物质生活水平的不断提高，人们的生活节奏也逐渐加快，但是却在一定程度上忽视了传统文化。受市场经济和社会发展的影响，我国传统文化的传承和传播弘扬出现明显的缺失。而新媒体的出现为传统文化的传播带来了新的契机。

与传统媒体相比较而言，新媒体的受众更加广泛，而且受众人群的社会活跃程度较高。所以利用新媒体进行传统文化的传播，能够在扩大受众的同时保证传统文化在更高层次的人群中进行传播，以此来加强受众基础。另外，利用新媒体对传统文化进行传播，可以使人们认识到传统文化的重要性，从而更加积极主动接受传统文化的熏陶和洗礼。所以，新媒体时代为传统文化的传播带来了新的机遇。

新媒体增强了传统文化传播的合理性

从目前我国传统文化的传播情况来看，我国一直在对传统文化进行积极的传播与弘扬，如各式各样的文化节目及社会公益广告等，但传播效果并不明显。而且在传统文化的传播过程中，其传播目标并不明确，且缺乏相应的合理性，使得传统文化传播效果不尽如人意。

除此之外，一般的公益广告都是循环播放，对受众的实际需求掌握并不准确，这种现象容易造成受众对频繁出现的公益广告产生厌烦情绪，不仅使传统文化的传播达不到预期效果，还会让受众产生消极情绪，甚至是错误的认识，从而出现事与愿违的情况。新媒体的出现，很好地解决了这一问题，通过大数据信息的调查，明确把握受众的实际心理需求，有效地保障传统文化投放的合理性，从而满足受众的心理需求，获得了大部分观众的认可。如此一来，利用新媒体提高传统文化传播的合理性及投放目标的准确性，可以有效地提高传统文化的传播效率和质量，进而促进我国传统文化传播。

新媒体使传统文化传播形式更加多样

传统媒体的传播形式比较单一且缺乏灵活性，造成传统媒体难以发挥作用和体现价值，以至于无法满足传统文化传播和发展的需要，也无法在受众之间留下深刻的印象，这就使传播效果大打折扣，也使人们逐渐丧失兴趣。新媒体时代，将原有的文字传播形式逐渐转变为音频、视频、动画以及广播电视节目和网络平台信息等，其中动画和色彩的穿插不仅可以刺激受众的感官，同时能使人们从视觉、听觉等多个方面去感受传统文化之美。

另外，在以新媒体为载体的背景下，越来越多的传统文化公益节目走进人们的视野中，这一现象正是传统文化传播形式多样化的表现。因此，新媒体时代对传统文化传播形式的发展具有积极作用。

新媒体促进传统文化的相互融合及蜕变

随着互联网时代的到来，五花八门的网络文化逐渐流行起来，越来越多的青年受众追捧影视明星及流行文化。而相对于这些较新鲜的人和事来说，传统文化显得较为古板，不能引起人们的兴趣。

新媒体时代下，我国传统文化可以借助新媒体以更加积极活泼的形式进行传播，进而提升对公众的影响力。同时新媒体也为各种文化的交汇和融合提供了良好的平台。我国传统文化在传播过程中，可以利用新媒体的优势，对自身文化进行创新发展，将优秀传统文化内涵融入时代文化，使传统文化实现良好的发展和延伸。另外，还可以将传统文化中不合时宜或者落后的部分进行剔除或革新，以此提高传统文化的内涵。如此一来，我国传统文化在新媒体时代的助力下，可以实现质的飞跃和蜕变，从而为我国的发展奠定基础。

我国传统文化传播在新媒体环境下的不足之处

受西方文化的冲击较大

在新媒体迅速发展的时代，数字化平台为文化传播提供了良好的环境，尤其是改革开放以来，我国和世界各国的交流逐渐加强，其中也包括文化的交流。俗话说“外来的和尚好念经”，西方文化在我国的传播速度迅猛，对年轻人来说具有新鲜感，所以受到部分年轻人的追捧。这在一定程度上对我国传统文化造成了不小的冲击。随着经济全球化进程的不断加快，人们日常生活中随处可见西方文化的影子，却忽视了对传统文化的传承与传播。这一问题应该引起社会的广泛关注，相关部门应积极采取应对措施。

表现形式过于娱乐化

受市场经济的影响，当前我国的文化传播逐渐趋向于“快餐化”。新媒体环境下，更受重视的是受众和传播结果，为了吸引眼球，博得关注，新媒体的传播方式更倾向于娱乐化，而忽视了传播内容的选择，这造成文化传播形式过于商业化。

这种情况与我国传统文化的内涵相违背，过度娱乐化的传播内容，削弱了我国的传统文化原有的内涵，更失去了其传承意义。虽然从表面上看，新媒体对文化的传播产生了积极的作用，但是在本质上却制约了传统文化的传承和弘扬，不利于我国传统文化的发展。新媒体在传播传统文化进行时，一定要注意传播的内容要符合我国传统文化内涵的要求，从而才能真正起到传播的作用。

传统文化传播方式有待创新

从当前新媒体时代传统文化传播的实际情况来看，其虽然比传统媒体时代的传播力度有所加强，但是传播形式还是缺乏一定的创新性。这种情况主要体现在以下几个方面。

首先，传统文化节目内容缺乏创新。根据当前的表现来看，虽然传统文化在新媒体的推动下出现各种文化节目，但是实际上节目内容却缺乏一定的创新性，甚至出现抄袭的情况，这种情况会造成受众的审美疲劳，从而降低人们的积极性。

其次，对数字技术的应用不足。目前新媒体在传统文化传播对数字技术的应用还处于初级阶段，发展并不全面，且应用程度不够深入。所以，在传统文化传播的效果上，新媒体还存在一定的局限性。从经济发展和科技发展的角度来看，传统文化的传播依靠数字技术是必然趋势。

促进传统文化传播的有效策略

明确传统文化的发展方向

在新媒体和各种社会现象的冲击之下，我国传统文化的传播趋向复杂化，再加上我国传统文化博大精深的特点，又给其传播的内容和形式增加了一定的难度。

随着经济发展的大融合，我国传统文化的传播受外界因素的影响较大，所以在传播过程中一定要明确发展方向，并保证发展方向的正确性。

在这一过程中，我们一定要对传统文化进行深入的分析和研究，并将其中的优缺点进行系统的整理，在发展过程中尽量做到“取其精华，去其糟粕”，对传统文化中的落后思想和愚昧观念要适当地摒弃，以保证传统文化的良性发展。

利用新媒体平台进行有效传播

新媒体为传统文化的传播提供了完善且全面的传播平台，在互联网技术飞速发展的今天，新媒体平台不仅数量众多，而且涉及的内容非常广泛，能够保证相当数量的受众。另外，利用新媒体平台，还可以实现传统文化的跨媒体、跨平台传播。

这种形式在现代技术的推动之下，已经成为一种主流趋势。所以利用新媒体平台，对传统文化进行广泛的传播，可以同时获得线上、线下双重性质的认可。鉴于此，传统文化传播应该采取积极主动的态度，利用新媒体时代的便利条件，打破不同传播媒介之间的隔阂，进一步加深传统文化传播的深度和广度。

对传统文化传播进行合理的创新

传统文化的传播，既是继承，也是弘扬，这对提升我国综合国力有着重要的作用。如果说传统文化的继承是基础，那么传统文化的弘扬就是我国传统文化的发展和进步。所以，在进行传统文化的传播时，以新媒体为媒介的情况下，要充分利用新的发展契机，采取积极主动的态度，对优秀文化和时代精神进行吸收融合。只有不断融入新鲜的血液，我国传统文化才能时刻保持鲜活的状态，真正实现走向世界的发展目标。

加强传统文化素质教育，保证传播内容优良

需要注意的问题是，在新媒体和各种文化以及市场经济发展的冲击下，我国传统文化在传播的过程中，会受到网络不良风气的影响，这种情况一方面影响着受众的思想素养，另一方面传统文化的传播内容也受到群众思想素养的影响。

因此，在进行传统文化传播的过程中，应该开展传统文化素养教育，保证传播内容的优良，一方面对受众起到教化作用，另一方面也使我国的传统文化获得更好的发展。

除此之外，可以在学校教育中融入传统文化相关教育内容，选择适合各个年龄阶段的内容，以保证从课堂就开始培养受众的文化素养。如此一来，我国的传统文化就能实现更好的传承与弘扬。

综上所述，新媒体时代的到来，为我国传统文化的发展提供了新的契机，使我国传统文化能够以新的传播形式呈现在人们的面前，更加丰富了传统文化的内涵和意义。

同时，面对新环境的挑战，我国传统文化在传播过程中还存在很多问题需要改善，所以我们一定要抓住机遇，利用新媒体技术，对传统文化的传播形式进行创新，并确保传播质量、传播效果以及传播内容都能够更好地呈现出来，进而促进我国传统文化的继承和发展。