山西“农谷”建设中体育文化旅游产业开发与推广研究

吴炎兵 姜泉花

山西农业大学体育部，山西 太谷 030801

1 山西“农谷”建设中体育文化旅游发展现状

山西“农谷”成功举办第六届农博会，为山西特色农业发展抢占了新优势，山西农谷旅游依据优势资源开发稳步推进，山西农谷地区通过近几年的规划建设，旅游业发展思路清晰，比如山西省晋中市太谷区侯城乡东庄村依托独特的区位优势和资源，打造出了独具特色的“生态后花园”。在体育文化旅游方面，太谷区的贯家堡小区社区居民体育馆项目，太谷凤凰山森林公园登山步道建设项目、杏林生态园体育休闲基地旅游项目正在建设发展中，太谷区因地制宜发挥地方特色优势，加快体育事业的发展，以体育文化旅游为主体的乡村旅游业将成为中国农谷旅游开发的亮点。

2 山西“农谷”建设中体育文化旅游开发与推广条件分析

2.1 山西“农谷”建设大环境的影响与推动

在农谷建设前景驱动下，山西太谷地区在交通、环境、产业、公共服务等领域在不断深入建设中，鼓励太谷人直接或间接从事农谷建设、产业和旅游服务业。山西“农谷”地区的开发建设得到了国家及政府的大力支持，并扩大招商引资，加快山西农谷地区经济发展，政府在各方面出台了相关配套优惠政策，保证了山西“农谷”地区创造最优的投资环境，努力为企业创造可持续的发展环境。在农谷建设的大环境背景下，提出体育文化旅游相关产业，助力农谷建设全面发展。

2.2 体育文化旅游适应社会发展和民众需求

“农谷”建设不仅要发展现代农业，还要通过第一二三产业的融合，促进“农谷”建设向适应社会与民众个性需求的方向全方位发展。农谷建设思维要跟随社会大众潮流，而体育文化旅游的开发不仅可以让大众体验先进现代农业科技，还可以了解“农谷”晋商文化、传统武术文化，鼓励大众正确认识体育在经济社会发展中的地位、作用和功能，从而促进社会发展。山西“农谷”建设已初具规模，而体育文化旅游符合民众的休闲旅游需求，会为“农谷”建设增添活力色彩。

2.3 晋商文化底蕴促进体育文化旅游可持续发展

明清时期以来，晋商地位显著，而太谷就是晋商发扬地代表之一，晋商文化包括许多值得发扬的精神，包括诚信精神、进取精神、敬业精神和群体精神，这对于当今社会的发展具有很重要的教育意义。而“农谷”体育文化旅游基于晋商文化底蕴，参与者在运动及其体育竞赛的同时，更加坚定文化自信，领略和传承晋商文化。晋商文化对体育文化旅游的开发与推广具有促进作用，促进体育文化旅游可持续发展。

2.4 文体旅融合发展对旅游景点的促进作用

推动“体育+文化+旅游”融合发展可以提升太谷地区的整体形象，体育文化旅游产业带动当地旅游景点的发展。以造福当地百姓为落脚点和根本目的，将山西“农谷”打造成为体育产业之谷，带动富民之谷，这是山西“农谷”体育文化旅游建设的重点，体育作为转型的新突破融入文化旅游中，吸引大众参与，可以有效带动旅游业的发展，对旅游景点具有促进作用。

3 山西“农谷”建设中的体育文化旅游产业开发与推广原则

3.1 政府主导性原则

在政府的引导下进行旅游业的开发与推广，将会促使体育文化旅游向更好的方向发展。“农谷”的体育文化旅游建设涉及多个行业和部门的配合管理，政府要发挥自身宏观调控和规范市场秩序的重要作用，正在或即将进行的体育旅游资源开发与建设要各部门管理工作协调职责分明。尤其在疫情期间，如何为文体旅企业缓解损失困难，需要政府及体育文化旅游相关部门部共同协作，帮助企业渡过难关。

3.2 产业特色性原则

太谷区体育文化事业的名片就是形意拳，在文化旅游中注入相关性极强的武术文化，促进体育文化旅游共同发展。形意拳是从清朝在山西得到广泛的传播，晋商文化是“农谷”体育文化建设最具有代表性的因素。所以结合晋商文化，会促进镖局形意拳特色体育产业文化旅游快速发展。

3.3 合理开发性原则

要倡导习近平总书记“绿水青山就是金山银山”发展理念，在改善环境的同时合理开发体育文化旅游产业，打造“绿色活力农谷”，打破仅依靠传统农业发展的传统思维，为现代农业与体育文化旅游发展提供空间。体育文化旅游的发展需要依靠农村生态环境，合理开发资源，为推进农谷建设的快速发展注入动力。

3.4 本土性原则

在体育文化旅游规划中，要充分结合当地特色产业、特色景观、特色体育文化，要有自身内涵和特色，盲目规划会导致旅游业恶性发展，坚决抵制“同质化”规划，遵循本土性原则。

4 山西农谷建设中的体育文化旅游开发与推广研究

4.1 山西“农谷”建设中的体育文化旅游项目的开发

（1）结合太谷农业打造运动休闲小镇。太谷区现代化农业发展迅速，可根据太谷农业现代化特色，打造运动休闲小镇、开发特色农园。在其内或周边设置特色运动项目，使游客可以亲身体验农园劳作，可以设置农园摘果、耕种类比赛，比赛结果以达到的数量与质量设置标准让游客体会到收获的快感。体育文化旅游产业的发展，会让特色小镇的生意蒸蒸日上，更好的实现乡村振兴。（2）创新赛事，产业就业扶贫。山西省相关部门可根据太谷区位优势，针对不同健身需求、不同人群来规划打造体育文化休闲旅游优质路线，可规划山地越野车比赛，自行车骑行比赛，马拉松比赛等，并针对设计比赛线路及徒步路线、登山路线、跑步路线等旅游观光线路，覆盖太谷全区，串联起沿途特色农业景点与地标，充分展示太谷区区域风采和“农谷”魅力，打造“健康活力农谷”。赛事的举办可以提升太谷整体办赛能力和水平，激励当地居民奋发进取的信心，而创设新的产业必将需要大量的人力，可倡导农民积极参与进来，这就为当地农民及失业人员创造了工作机会，实现产业就业扶贫。（3）打造复合型体育旅游产业。可以根据太谷区的体育文化特色，打造具有特色的农业产业园集群，体育运动、农业和食品形成的生产集群，可以作为打造复合型体育旅游产业的基地。此外，太谷区开设了梅苑南山滑雪场，可以将该运动与“农谷”建设其他季节项目融合，打造四季特色旅游模块，游客有更多的选择，“农谷”体育文化建设增强了竞争力。（4）成立专业景区展示团。成立专业的体育类景区展示团，可以成为体育文化旅游的一大创新点与亮点，体现太谷的体育文化特色，形意拳可以很好的突出“农谷”运动发展的特色，可以打造成立专业的景区形意拳展示团，让游客领略到农谷建设的全面性、特色性、传统性、发展性，吸引更多的游客前来观赏，领略传统“农谷”特色，发扬晋商体育文化的同时，带动农谷知名度，发扬“农谷”文化。（5）增加体育旅游产品的种类，加强“农谷”品牌的建设。可以设计代表农谷特色的产品标志，制作成纪念品或者农产品外包装，比如运动衣、武术衣等产品，建设具有特色的品牌标志，丰富体育文化产品。另外一方面，创作具有“农谷”特色和体育内涵的体育文化产品，鼓励开展体育相关影视、音乐、摄影等的展示和评选活动，创新体育文化旅游产品，更好的加强“农谷”品牌的建设。

4.2 山西“农谷”建设中的体育文化旅游推广策略

（1）做好内功和外延。促进“农谷”体育文化旅游创新发展，就要做好两方面的内容，“内功”是要做好“农谷”的整体市民的体育氛围，包括健康氛围、运动休闲氛围等，加强核心竞争力的建设，首先要有一定的当地特色体育文化基础。外延是指基础设施配套建设，做好跟旅游相关资源的一些绑定，不断的去更新体育文化旅游的内容与服务，扩大项目的影响力。（2）利用多元化融资方法。拓宽资金来源渠道，融资建设重点项目。“农谷”体育文化旅游是新兴的农业体育产业，关系到各个行业，可以联合企业、农民入股，为农谷建设注入人力、物力和财力。（3）充分利用互联网，大力宣传推广。在“农谷”建设过程中要把握可能在经济体系中引起生产要素革命性变迁的产业机会，可根据“农谷”地势与标志性建筑物、农作物新技术、农作物培养、体育观光旅游路线等方面创设直观讲解图，也可通过创设游戏小程序的方式吸引更多用户了解“农谷”，畅游“农谷”，也可通过与电视传媒合作，通过平台直播的方式大力宣传推广。（4）加强体育文化旅游人才队伍建设。体育文化旅游产业需要全方位的专业人才，比如农业经济、景区规划、旅游管理、体育类等专业人才，联合“山西农业大学”等高校引进专业人才，建立专门的人才培训基地，加强工作人员专业培训，并深入了解太谷区的人文情怀与民俗特点，多措并举刺激体育旅游，文化消费，推动体育文化旅游产业高质量发展。