会展经济发展的现状与对策

梁童歌

（澳门科技大学，澳门 999078）

在世界竞争日益激烈的今天，文化作为一种强大的“软实力”，对国家、区域发展产生了深刻且深远的影响，而被称作为“朝阳产业”或“无烟工业”的文化产业—会展业凭借着环境污染少、渗透率高、辐射力强、符合可持续发展理念等一系列优势，成为各国重点的经济发展形式，逐步演变为初具规模的会展经济，在推动经济发展方面作出了卓越贡献，有必要对其发展现状、现有问题进行探讨，并在此基础上提出科学合理且具有可行性的对策。

一、会展经济概述

会展经济是指通过举办各种类型和规模的会议、展览活动、贸易洽谈会等，带来持续的人流、物流、商流、资金流、信息流，不断创造商机，吸引投资，促进商贸旅游业的发展，进而拉动其他产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济活动形式，以达到促进经济与社会全面发展的目的。根据以上解释可知，会展经济主要由两部分组成，一是会议，二是展览。两者并不是割裂独立的关系，相反，两者相辅相成，高度融合。一方面，会议因展览而备受关注，另一方面，展览因会议而使其内涵得到进一步丰富，品质得到进一步提升。发展会展经济既能够推动区域经济发展，也能够向外界充分展示城市的形象和魅力，对区域经济全面发展大有裨益。

二、会展经济发展的现状及问题

（一）会展经济发展现状

20世纪末，随着改革开放进程的持续推进以及社会经济的强势崛起，中国会展业保持着蓬勃发展的良好态势，包括商品交易会、华交会、模具展等各种展会相继举办，取得了一系列丰硕的成果。相关报告显示，中国内地展览市场发展前景广阔，现已成为全球发展速度最快的展览市场之一。整体来讲，我国会展经济发展表现出以下现状。

1.会展建设规模不断扩大。近年来，我国举办了上海世博会、中国—东盟博览会等多个大型会展活动，会展场馆数量不断增多，会展场馆占地面积也明显增加，我国逐步建设了一批规模大、科学技术水平高的国际一流现代化会展场馆，为我国举办大型会展活动创造了重要条件。

2.会展经济发展势头迅猛。得益于国家的大力扶持以及丰厚的利润，我国诸多城市纷纷开展会展活动，会展形式也是不断革新和丰富。相关数据表明，截至2011年，我国已举办万余场展会活动，同比增幅不低于20%，在全球范围内排名第二；展会面积也日益增加，基本上保持着5%的增幅。整体来讲，我国会展经济发展势头迅猛，在推动区域经济发展、国家社会发展方面作出了巨大贡献。

3.会展群聚效应明显。我国会展活动一般在北京、广州等经济发展程度较高的城市举办。相关统计表明，我国举办会展活动最活跃的省市依次为北京、上海、广东。此类一线发达地区已成为会展活动的集中举办地，群聚效应比较突出。不过近年来，随着各地经济的不断发展，会展活动也不再只局限于一线城市，逐步向二三线城市渗透。

（二）会展经济发展中存在的问题

1.会展经济发展无序，造成资源浪费。相较于欧美国家，我国会展经济的发展时间比较短，各方面还不是很完善，甚至出现了会展经济发展混乱无序的情况。各地纷纷将会展经济视为推动区域经济发展的制胜武器，于是在未进行调研和论证的前提下，跟风式发展会展经济，盲目建设大型豪华会展场馆，展馆建成之后由于活动举办数量少而处于闲置状态，不仅导致大量资源被浪费，而且出现了收不抵支的情况，导致亏损严重。造成上述问题的主要原因是：第一，认知不到位。会展经济是推动区域经济发展的有力武器，但它需要以强大的实体经济作为支撑，在促进产业发展的过程中助力当地经济发展。而很多政府及相关部门并未正确认识到会展经济的作用，片面地认为只要发展会展经济就一定会推动经济发展。第二，行业约束不到位。目前，我国只有北京、广州等发达城市建立了地方展览协会，其他城市尚未创办专门的行业协会，也未构建一套完善合理的行业制度和规范体系，导致会展经济发展缺乏监督与管控，容易出现会展业无序发展的情况。

2.市场化程度相对较低，制约会展经济规模化发展。目前，我国正处于经济转型的关键阶段，会展业发展时间比较短，市场化程度整体较低，并且在整个展览领域，国有部门依旧处于绝对优势地位，而欧美国家的会展业发展比较成熟，并且形成了“政府指导、市场运作”的发展格局。我国国有部门的垄断控制在一定程度上制约了会展经济市场化和规模化发展。首先，政府过多地干预会展活动的规划与发展。其次，在推动会展经济发展方面，相关部门并没有充分履行职能，没有根据我国实际情况制定专项规则及监督制度，造成我国展览业发展无序甚至出现发展盲目的情况。另外，市场准入政策的实施在很大程度上阻碍了民营经济的发展，也阻碍了民营企业进入会展领域的步伐，不利于会展市场开放化、创新化发展。

3.专业性不强，缺乏高影响、高知名度的品牌。我国很多城市掀起了推进会展经济建设的浪潮，但是普遍存在着专业性不足、品牌建设不到位等情况，导致展览会特色不突出、规模不显著、吸引力较弱，从而使其缺乏综合竞争力，难以在国际会展市场竞争中成功立足并取得优势地位。目前，我国已经出现了一批拥有知名品牌的会展企业或展会，如北京国际会展中心、深圳高交会等，不过相较于德国等创建的国际性会展公司或展览会而言，不管是在品牌建设方面，还是在品牌影响力方面均处于弱势地位。

4.专业人才缺乏，影响会展经济高效持续发展。近年来，随着会展经济的持续发展，我国很多高校纷纷开设了会展专业并构建了较为科学合理的课程体系，致力于为国家、为社会培养高素质、高层次的会展经济人才。但是在实际教学中存在着“重理论、轻实践”的情况，导致高校培养出来的人才难以适应会展经济发展需求。同时，高校会展专业体系、人才培养模式高度类似，导致培养出来的会展人才出现供需结构矛盾，主要表现为低层次人才过剩而高层次人才短缺，难以为会展业创新发展提供强有力的人才支持。

三、会展经济发展对策

（一）全面统筹、合理规划，推动会展经济稳健规范发展

对于我国会展业发展过程中暴露出来的发展无序问题，笔者认为可通过以下方法予以解决。

1.以可持续发展观为遵循，全面统筹并合理规划会展业，推动会展业规范科学发展。在全面统筹与规划的过程中，各地应在遵循“重点突出，合理分散”等理念的基础上，对会展业进行科学合理的总体布局。比如，在北京、上海等发达城市设置国家级会展中心，在青岛、武汉、昆明等二线城市设置地区级会展中心，一切以当地实际发展情况为依据，切勿盲目跟风，导致资源浪费。

2.完善展览法律政策体系，加强监督与管理。首先，我国立法部门应加强与会展企业的交流，全面准确地了解其主营业务、业务特点、运营性质、运营流程等，在此基础上针对性地借鉴西方发达国家的相关法律法规，制定适合中国制度环境、经济发展情况的法律政策，为会展企业在新时代谋求发展、拓展业务提供良好保障，对其运营行为进行有效约束，促使其以合法合规的形式创造丰厚的经济效益，实现稳健持续发展。其次，我国监管部门要增强责任意识，严格按照法律政策履行职能，重视并强化对会展企业的监督，着重对其业务运作流程、产品检验检疫等重要工作内容进行严格深入的监督，及时发现企业在业务经营与拓展过程中存在的违法违规行为，按照违法违规情节的具体程度进行相应的惩处，从而促进会展行业健康发展。

（二）减少政府干预，加快会展经济的市场化进程

会展经济市场化发展是其实现规模化、现代化发展的重要前提。在新时代发展环境下，政府部门要适当地减少干预，与企业携手推进会展经济市场化发展。

1.政府应增强市场发展意识。各级政府要深刻认识到市场化发展是会展经济发展的根本出路，要增强市场发展意识，打破全面管控会展行业的形式，逐步退出对展览活动的直接参与，通过经济、政策等一系列手段为其提供宏观指导及监管服务，同时通过升级硬件设施、完善城市配套服务等措施促进会展产业发展。

2.扶持民营会展企业发展。鼓励民营资本及外资进入会展业，适当地放宽会展行业准入条件，形成会展经济主体公平竞争的局面，让市场在展览业资源配置方面发挥更大的作用，由此实现优胜劣汰。

（三）加强品牌建设，推动会展经济专业化发展

品牌是会展业稳健发展的“根本”，是会展经济持续发展的“灵魂”，我国当务之急是塑造知名品牌，打造现代品牌展会。有能力、有条件的展览企业可以通过兼并、收购、相互参股、结成战略联盟等方式增强自身竞争优势，积极打造规模突出、定位准确、服务完善的现代化国际知名展览会。

1.合理定位，细化并丰富展会内容。各地在举办会展活动时，首先要根据当地的实际情况进行准确合理的主题定位，在此基础上丰富会展内容，增强观众的体验感和满足感，由此在观众心中留下深刻的影响。其次，委托专业人才负责展会活动的策划及场馆布置等一系列工作，增强会展的专业性和目标性。

2.以科技为支撑，推动会展业现代化、专业化发展。日臻成熟的科学技术对会展业革新发展给予了大力支持，会展企业应学会以科学技术为支撑增强竞争优势，实现稳健持续发展。首先，通过科学技术创建虚拟场馆。场馆建设特别是大型场馆投入高、周期长，回报速率慢，面临着诸多未知的风险，而基于互联网打造的虚拟展馆，不仅能够减少资金投入、降低未知风险，还能够带来丰厚的收益，可谓一举多得。其次，会展业要通过各类先进成熟的技术提升会展的技术含量，令其成为展会的特色，甚至演变为独特的品牌，推动行业稳健持续发展。

（四）加强高端人才培养，助力会展经济创新化发展

在新时代发展环境下，政府及企业需要深刻认识到专业人才对会展经济发展的重要性，应加强对会展经济高端人才的专项化、系统化培养，促其人才质量不断提升，增强其自身的竞争力，为会展经济实现新的突破与发展提供强有力的人才支持。

1.“政、行、企、校”协同培养会展经济专业人才。政府部门要深刻认识到专业人才在会展经济发展、区域经济发展中发挥的重要作用，要从资金、政策等方面给予当地学校、企业一定的支持与协助，加强与学校、企业的交流，深入了解学校的人才培养模式及企业的人才需求标准，以此为导向督促教育类专家更新和完善相关教材，增强教材的时效性和实用性，促进教材知识与现实需求高度贴合，从而使得学校培养出来的人才符合会展企业的用人标准，促进会展行业乃至区域经济稳健发展。

2.校企合作，培养实用型、高层次会展人才。高校首先要紧随时代发展趋势及企业用人需求，更新、完善会展课程教学体系，补充会展方面的知识，加强对学生会展知识教学，促进学生系统全面地掌握会展知识，为其后期独立胜任岗位工作夯实基础。其次，校企之间加强交流与合作。一方面，学校联合会展企业共同制定人才培养标准，将相关技能课程融入会展人才培养体系，学校根据企业的用人需求优化课程体系，更新教材内容，注重教材、课程与社会发展需求相适应。另一方面，与学校进行合作的企业创建会展人才专项培养基地，以企业岗位人才标准对学生进行针对性培养，同时为学生提供实习的机会，促进学生在实践工作中运用知识、学习技能，让学生掌握的知识和技能更好地满足企业的实际应用需求。

3.提高准入门槛，加强培训与考核。首先，企业应积极引入新人，采取对外招聘、社会招聘等多种方式吸引人才，提高准入条件，严格要求应聘者的资质与条件，只招收符合要求、能力突出、素质水平高的会展人才，禁止招入“关系应聘者”，务必要从根本上保证人才的专业性，从而保证会展工作高效全面开展。其次，加强培训与考核，通过集体培训、专家讲座等多种方式促进会展工作人员深入理解国家最新的相关政策及精神，革新工作理念和工作模式，促使其在培训学习中学习新知识、掌握新技能，实现专业能力、综合素养的突破性提升。同时，要编制一套完善严谨且可操作性强的考核机制，对会展行业工作人员的工作表现进行客观、全面考评，考核结果直接与内部评优、薪资调整等挂钩，促其端正工作态度，将更多的时间和精力投入于提高工作水平中，从而使得工作效率、服务水平全面提升。

总之，会展经济是区域经济发展的强大驱动力，我国要在全面统筹、合理规划的基础上，通过提高会展经济市场化程度、加强品牌建设、培养高端人才等一系列举措，推动会展经济创新化、突破化发展。