数字赋能汕尾创意设计产业发展的路径与对策

王樱洁

（汕尾市创新工业设计研究院、汕尾职业技术学院，广东 汕尾 516600）

一、文化创意产业语境下的数字创意设计产业

文化创意产业研究专家约翰·霍金斯在 《创意经济如何点石成金》一书中指出：“在信息技术和通讯技术的推动下，创意经济应运而生。三维图像和话语构成的网络空间正期待着新的文本、影像和故事。”人们在“自我需求”得到满足之后，就会追求雅各布·布罗诺夫斯基所谓的“人之上升”，那么，创意经济发展速度越来越快便不足为奇了。

文化创意产业的概念十分宽泛，包含了来自美术、音乐、设计以及日益发展的创意IT技术等领域的企业和企业家。根据地域的具体情况以及其内在的发展潜力，这一概念的边界会得到泛化以适配出符合地域特点的策略，来促进经济发展。

2016年，在 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，与文化产业结合紧密的数字创意设计产业首次被纳入国家战略性新兴产业发展规划。国家统计局发布的 《战略性新兴产业分类 （2018）》 （国家统计局令第23号）规定，我国数字创意设计产业包括数字创意技术设备制造、数字文化创意活动、设计服务、数字创意与融合服务四个类别，发展重心集中在前两个类别上。

综上所述，数字创意设计可以总结为是以数字技术表达视觉知识、将创意转化为数字内容和知识的过程，与文化创意产业存在诸多交集。数字创意设计产业是将数字技术等媒介作为工具，在艺术领域通过艺术思维进行文化生产的产业。

二、汕尾数字创意设计产业SWOT分析

SWOT分析法由美国旧金山大学国际管理和行为科学教授海因茨·韦里克提出，被广泛应用于战略制定和竞争分析等场合，因此，借助SWOT分析法对汕尾数字创意设计产业形成全景认识具有一定的适切性。

（一）优势

1.良好的区位条件

汕尾市西连珠三角，东接海峡西岸经济区，有“粤东桥梁”之称，并且，公路、铁路、港口综合交通网络发达，因此，有利于和周边区域不同数字创意要素之间产生高速联通。近年来，汕尾市为加快建设现代化综合交通运输体系出台了多项措施，比如，《汕尾市公路网规划 （2016-2035年）》提出要形成以汕尾市区为中心、紧密衔接区域的重要交通枢纽，快速通达珠三角、对接深莞惠、连接粤东北；《汕尾市“十四五”综合交通运输规划》提出将构建公路、铁路、港航、航空内联外畅的立体交通网络，力求快速通达粤港澳大湾区，加快推动汕尾市融入珠三角核心城市“一小时经济圈”，提升智慧交通水平，实现汕尾市交通立体综合发展。

2.文化资源优势明显

首先，汕尾市是“中国民间文化艺术之乡”，多元文化兼容并存，拥有9项国家级、28项省级非物质文化遗产；全市海岸线长455公里，滨海资源得天独厚；民俗文化独具特色，比如汕尾渔歌、民间舞蹈钱鼓舞、陆丰皮影戏、海陆丰滚地金龙舞、白字戏等。

其次，汕尾市历史悠久、人文荟萃，不仅是土地革命战争时期全国十三块红色革命根据地之一，也拥有诸多见证了祖先渔猎种植、生息繁衍、创造文明过程的文物古迹，比如，古人类文化遗址、明清汕尾海防遗址、石刻冢墓遗址，以及近现代的汕尾红色革命遗址等。

（二）劣势

1.缺少数字创意品牌园区，园区联动发展较弱

《2022年汕尾市政府工作报告》提出，汕尾市在近五年内将加快构建“5+N”先进制造业集群，持续壮大“万亩千亿”产业平台，加速集聚电子信息产业上下游企业。当前，汕尾市陆河产业转移工业园依托陆河为“中国建筑装饰之乡”的品牌优势，将发展重心置于新能源汽车、绿色环保型建筑装饰材料、电子信息等产业；深汕特别合作区拓展区主要瞄准“双区”高端装备、数字动漫、电子信息、生物医药等先进制造业、战略性新兴产业。然而，数字创意设计产业尚处于起步阶段，汕尾市华侨管理区数字经济总部园区项目、高新区电子信息产业及配套项目等尚在建设之中，产业集聚效应较弱，引领带动效应未能凸显。

2.专业人才缺乏，成熟的产业运作机制尚未形成

中国信通院 《中国数字经济发展报告 （2022年）》显示：2021年，我国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP比重达39.8%。数字经济的巨大潜能促使各地大力发展数字创意设计产业，虽然广东省的起步较早、文化资源丰富、产业基础雄厚、品牌企业实力较强、数字创意设计产业先发优势突出，但是，汕尾市起步却较晚、产业配套设施尚不完善，未能形成完整的产业链和成熟的产业运作机制。此外，汕尾市高校数量较少、力量较弱，难以形成集聚效应，不能很好地为汕尾数字创意设计产业发展提供充足的人才支撑。

（三）机遇

1.政策利好

2020年9月，广东省工业和信息化厅牵头起草的《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划（2021-2025年）》，是广东省首个推动数字创意设计产业发展的政策文件。2021年，中共汕尾市委制定发布的 《汕尾市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》提出，要培育文化创意产业竞争力，打造数字经济新高地，着力培育融合应用创新产业。汕尾市工业和信息化局发布的 《汕尾市培育数字创意战略性新兴产业集群实施方案》，明确了汕尾市培育数字创意战略性新兴产业集群的重点任务，并且指出乡村振兴战略为汕尾数字创意设计产业提供了发展平台，因此，以建设数字乡村为契机，以互联网思维为引领，打造“数字创意设计+乡村振兴”新发展模式会碰撞出更多火花。

2.发达地区产业转移

近年来，深圳对口帮扶汕尾指挥部落实了珠三角地区与粤东粤西粤北地区对口帮扶的协作机制，引企业、建园区、招项目，进一步加快了产业发展的速度。截至2021年12月底，深圳、汕尾共建产业园区累计引进产业项目287个，其中，来源于深圳市的项目在总引进项目中占比54%。2021年，汕尾市的电子信息产值突破280亿元，康源半导体产业园践行新时代“总部在深圳、制造在汕尾”的产业共建模式、“明珠数谷”大数据产业园入驻项目19个，这意味着承接珠三角产业转移工作初见成效，数字基础设施建设、数字创意融合应用等进步明显。此外，2021年，陆河县注册了多家电子商务服务中心，这也意味着创意设计产业数字化得到了进一步发展，数字化新模式交替涌现孕育了广阔的成长空间。

（四）威胁

1.数字创意的内容和形式较为单一

目前，汕尾数字创意设计产业主要以影视作品、动漫娱乐和机构平台为主，但是，内容制造领域的发展并不充分、形式较为单一，主要体现在对当地优秀传统文化资源转换不强、IP原创不足、影视和动漫等数字创意核心业态缺少龙头企业带动等方面。因此，若能深入挖掘汕尾市丰富的非物质文化遗产、民俗文化、文物古迹和红色文化，并充分激发文化创意，汕尾数字创意设计产业或许能够实现飞跃式发展。

2.产品市场需求有待拓展

“企查查”网站数据显示，汕尾数字创意设计企业以民营中小企业为主，截至2022年3月，汕尾数字创意设计企业共198家，其中，注册资本为500万元以下的中小企业占比70.2%；2017-2021年，汕尾数字创意设计企业的数量逐年增长，仅2021年就增加了68家，在汕尾数字创意设计企业总数中占比34.3%。但是，数字创意设计产品的市场需求具有非刚需性、不确定性、个性化的特征，并且，汕尾数字创意设计企业存在与其他产业交互赋能能力弱的问题，导致产品内容难以满足用户需求。

三、汕尾数字创意设计产业发展的路径与对策

（一）政策支持

1.强化政策导向，创建良好的营商环境

理查德·佛罗里达认为，发展较好的地区更易吸引创意人才。发展数字创意设计产业在孵化新经济增长极方面扮演着重要的角色，因此，应遵循市场和政策的双轮驱动制定相关政策。首先，汕尾市应成立专门的市级机构，承担规划、改革等多项职责，引导、管理数字创意设计产业，为其创建良好的营商环境，推动数字创意设计产业与农业、商务、旅游业等产业的信息互惠共享。其次，规范汕尾数字创意设计产业市场，保障产业健康化发展。比如，通过举办大型活动，打造汕尾数字创意设计产业品牌，借助汕尾红色旅游资源，扩展乡村振兴的数字蓝海，寻求符合汕尾特色定位的数字创意设计产业发展项目。

2.强化知识产权保护

约翰·霍金斯认为，创意经济是21世纪的经济主导形式，版权、专利、商标和设计四种行业构成了创意产业或创意经济。理查德·佛罗里达认为，创意是最重要的经济驱动力，“知识”与“信息”是创意的工具和材料。知识产权是数字创意发展的内在驱动力，重视知识产权保护可以提升数字创意经济无形资产的价值，最终形成以知识产权为主的核心竞争力，因此，汕尾市应建立完善政策法规体系，强化知识产权保护，从而形成良好的知识产权保护环境。

（二）科技赋能

1.发挥数字化优势，助力汕尾特色文化创新发展

一方面，汕尾市的大数据产业、电子信息制造业集聚基础较为良好，有能力承接发达地区带来的产业转移，并且，海丰电子商务园、陆河县电子商务产业园等直播、大数据应用已初具雏形；另一方面，汕尾市拥有丰富的红色文化、非物质文化遗产资源，具有发展创意经济的土壤，因此，可以依托5G、VR/AR、大数据、云计算等技术，建设数字化文化资源平台，打造优质化、本土化、个性化的数字创意设计产品，扩展数字化技术对汕尾文化资源的表现力，从而助推汕尾特色文化的创新发展。

2.依托人才，全方位提升自主创新能力

人才是推动数字创意设计产业发展的根本动力，而高校是数字创意设计人才的孵化地。面对数字创意设计人才缺乏的现状，汕尾市要将人才培养与引进纳入数字创意设计产业发展规划中，为当地数字创意设计产业的发展提供人才保障。此外，汕尾市高校可以鼓励产学研合作、培养订单式人才，在校内或学校附近建立创意设计空间，充分发挥人才优势，带动数字创意设计产业发展。

（三）产业融合

1.赋能传统产业，提升产业融合能力

首先，汕尾数字创意设计产业应与制造业、城乡品牌设计、科技、旅游、农业、商务等产业互融互通、合作共享，并将汕尾传统产业纳入数字创意设计体系中，在拓展传统产业市场的同时提升产品附加值，从而为汕尾数字创意设计产业的发展提供新动能。其次，应进一步扶持数字创意设计产业中的直播、短视频等新业态，打造“汕尾数字创意设计周”，为数字创意设计相关产业提供综合开放的交流合作平台。

2.发挥地域优势，形成具有本土特色的数字创意设计产业

首先，汕尾数字创意设计产业应充分挖掘汕尾市的历史文化资源，比如，打造汕尾市的古村落特色、滨海特色和红色资源特色，发展村落艺术项目，激发乡村创新思维。其次，充分发掘汕尾市的生态、文化特色，精准定位村落艺术项目的主题，确定数字艺术活动的主要范围、内容、项目和成果。最后，应积极推广数字艺术活动、村落艺术项目，从而彰显出汕尾市的地方魅力、文化特色和地域特性，增强当地居民对地区的认同感和支持度，以旅游业的兴盛带动地区经济发展。

（四）产业生态

1.打造数字创意产业链

汕尾数字创意设计产业主要集中在广播、电视、电影、录音制作、软件、信息技术服务、互联网等方面，因此，应促进内容产业与上下游产业的交互赋能，打造数字创意产业链。数字创意产业链不仅包括数字文化创意活动，还包括数字创意技术设备制造、设计服务、数字创意与融合服务，涵盖技术设备制造、软件开发、内容衍生品、主题乐园、在线服务等众多上下游产业，要加强产业链各节点的联系，解决产业链发展中的资金、人才、产权保护等问题。

2.龙头引领集群式发展

推动汕尾数字创意设计产业集群式发展，应面向头部企业加大招商引资力度，并提供一系列配套措施，比如，在文化传媒、艺术设计、动漫、游戏、演艺观展等重点行业建设一批创新项目，打造自有品牌，提升数字创意产业园区的集聚力、承载力。首先，在数字创意设计方面，可以打造“汕尾数字创意设计周”等品牌展会，开发红色文化、非物质文化遗产设计等项目；其次，在文化旅游方面，可以结合汕尾市的红色文化资源优势，规划建设红色文化街、博物馆小镇、民俗街区等项目；最后，在传媒行业方面，可以将重点企业作为依托，建设传媒中心、产业园、创意基地等，逐渐打造具有汕尾设计特色的城市新地标。

四、结 语

汕尾数字创意设计产业在区位条件、文化资源、政策支持等方面具备优势，也有许多新机遇，但是，如何能够把握住机遇、扬长避短，让数字经济与创意设计良性结合是需要思考的重要议题。在数字经济时代，坚持以汕尾优秀文化资源为产业发展根基；强化政策导向和知识产权保护，创建良好的营商环境；科技赋能、依托人才提升自主创新能力；发挥地域优势，提升产业融合能力；打造数字创意产业链、龙头引领集群式发展等措施，都是数字赋能汕尾创意设计产业发展在多领域发力的重要方向。