旅游文化与旅游产业融合发展策略

卫月梅

济源职业技术学校，河南济源 459000

引言

旅游文化，其在本质上属于一种旅游与文化之间的结合体，是一种文化发展的全新形态，也是群众为了实现人与自然的和谐发展，并在旅游阶段当中体现自身行为、物质结果以及价值观的全新形态。并且旅游文化也属于文化常规价值不断升华后所形成的产物，其中融合了吃、住、娱、购等多方面内容，并将主体、媒体与客体之间的文化关系当作一种参照标准，将其进一步融入某一个旅游项目当中。通常情况下，旅游文化中的文化物质包含了人文与自然这两种元素，这两点内容同时也是文化客体当中的主要代表，再加上周边所设置的娱乐设施，使其可以更好地满足群众的餐饮需求以及交通需求，这也为旅游文化产业的发展起到了良好的促进作用。

一 文化是旅游的灵魂

（一）旅游文化的基本内涵

早在1997年，世界旅游组织就已经对旅游进行了准确定义，旅游的主要内容就在于离开平时生活的环境，前往外地逗留，“旅”是旅行，外出即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行，二者合起来即旅游。由此可以看出，旅游具备十分鲜明的消费性、休闲性以及社会性等特征，其作为一种意识形态上的文化内容，不仅是社会政治与经济的一种反映，同时也会作用于社会的政治经济内容当中，这就需要其具备着满足需求、传播、创造与凝聚等娱乐功能作用。因此，旅游以及文化都是由群众自身的经济基础所决定的，可以更好地满足群众对于物质文化生活方面的基本需求，这就需要积极促进文化与旅游之间的有效结合，构建出一种更加科学合理的旅游文化产业，为社会的全面协调发展奠定坚实基础。

（二）旅游与文化之间的关系

在当前的社会环境当中，一方面，文化会因旅游行业的发展而逐步传播，属于旅游发展过程中的灵魂所在，而旅游则是弘扬文化以及传承文化的主要载体，旅游会因文化的内涵而具备着更高的魅力。旅游活动在本质上就属于一种文化活动，无论是旅游的消费活动还是旅游的经营活动，其都具备着十分显著的文化性特征，站在旅游人员的角度上来看，其在消费过程中就是一种文化性消费，旅游人员在旅游阶段中所追寻的也是体验文化、消费文化以及购买文化的一种过程，其不仅属于旅游经营人员挖掘文化、生产文化以及销售文化的过程，同时也是对当地文化进行创新弘扬的一种过程，地区文化的品位越高、民族氛围越浓郁、独特性越显著，其旅游业就有着更加优异的发展前景。所以，旅游业无论是在内涵还是外延方面，都必须要突出文化特色，只有这样才可以在吸引游客的同时来获取可持续发展；另一方面，在旅游发展的过程中应当将文化作为基本导向，以此来保证旅游发展的健康性与持久性，旅游属于一种文化推动过后的结果，如果缺乏文化发展或是文化观念上产生转变，就很难激发出群众的旅游积极性，相应的旅游活动效果也会大打折扣。由此可以看出，旅游与文化两者之间是基本一致的，呈现出一种相辅相成的状态，如果能将文化与旅游有效结合在一起，就能够在最大程度上促进旅游文化产业的稳定发展。

二 旅游产业中文化的催化作用

（一）文化会影响群众的选择

著名旅游美学家麦金托，将旅游欲望划分为了文化欲望、声望欲望以及身体欲望等多种类型，而这些类型的欲望在本质上都属于对美景以及知识方面的文化追求，这也是最为主要的一种旅游欲望。但其他专家则认为，这部分旅游欲望主要就来自人类自身的天性，也是社会群众对于旅游所提出的一种崇拜，而这种崇拜属于在听觉与视觉方面得到满足的一种文化，在本质上就是人类与外部环境之间进行协调发展的主要追求。由此可以看出，当前社会环境中越来越多的年轻人离开城市进入到乡村之中生活，其主要目的就在于从各类更加质朴的文化环境当中获取到智慧，这一点也是自我成长的一种方式。

（二）资源属于旅游文化的内在

在旅游过程中，文化以及自然属于旅游资源的主要组成部分，而其中涉及的自然元素属于外部环境所赋予的，并由人类的开发以及打造过后构建出一种全新的自然景观，在这部分景观当中，不仅寄托了当地群众以及政府部门的文化印记以及特殊的思想情感，还与我国的传统文化方面有着极高的契合程度，比如长城、泰山以及长江等，虽然对其中的自然景观进行了一定程度的人性化处理，但其中仍旧蕴含着极其丰富的人文资源，需要对旅游文化展开更加深入的挖掘整理。特别是在那些知名程度较高的旅游胜地当中，大多都是借助名人名物所具备的文化影响力所构成的，在文化当中科学合理地渗透自然景观，并在文化之中传承自然景观，可以在根本上提升旅游文化的信息传递效率以及传递质量。

（三）文化助推旅游产业发展

在当前的社会环境中，旅游产业被称为无形贸易，这是由于其无论是从初始阶段还是后续发展，都会受到文化元素带来的影响。简单来说，如果将旅游产业看作一种建筑，而文化就属于建筑的地基部位，起到了十分重要的作用，站在世界发展的角度上来看，每个国家内部的旅游发展模式基本一致，都是将地区文化、国家文化等内容作为基础所在，重点宣传少数民族文化内容，在提高知名度与客流量的同时，进一步拓展当地的经济效益。同时，外国游客对于我国各大旅游地点当中的名胜古迹与民族文化都会产生一种敬佩之情，使其在旅游地当中流连忘返，这也全面突出了地域文化与民族文化所具备的独特性，这也使得吸引力成为了旅游地区经济发展进程中的主要参考标准。并且文化资源的地理位置以及名声，其也对旅游项目周边产品的销量产生了一定程度的影响，通过对于我国多个旅游文化项目展开调查后可以看出，考古类旅游项目在其中占据了极大的比例，这也是新时代旅游产业发展的主要趋势。所以，地方政府部门在打造特色旅游景观的过程中，要保证游客自身的花销与精神文化之间能够形成正比，而后不断拓展其他类型的旅游项目，深入挖掘其中的文化内容，更好地满足不同游客的文化需求，其不仅属于一种旅游产业与世界接轨的经历阶段，也是旅游产业对传统文化的一种传承与发展。

三 旅游文化和旅游产业融合发展策略

（一）通过旅游文化能够提高旅游资源的开发能力

首先通过自然景观与文化内涵之间的融合，能够更好地促进旅游文化产业的发展，自然景观在本质上属于大自然所提供的资源，人类并没有对这部分自然资源进行加工或是雕琢的主导能力，而将文化与自然景观之间进行融合，就可以将当地群众自身的思想理念与精神文化有效融入这些自然景观当中，全面提高自然景观的理性化特征。而在我国的各大博物馆当中，其所涉及的自然景观都蕴含着十分丰富的文明气息，同时也是文化不断传承下来的一种积累，如果无法将这部分文化精髓有效展示出来，则很难全面体现出文化景观所具备的价值以及特征；其次，要构建出一种保护人文景观的文化氛围，确保人文景观所蕴含的文化能够得到充分挖掘，而人文景观也属于文化历史发展当中积累下来的珍贵资源，其中能够更好地表现出古人创造精神文化的过程，这也使得人文景观的魅力主要就体现在艺术、民族以及传统等多方面内容上；最后，旅游文化也可以促进地方经济的发展，文化作为旅游产业发展的基础内容，其同时也是旅游产业的灵魂所在，在当前的发展进程中，旅游已经逐渐成为了第三大新兴产业，而这种发展也与文化之间有着紧密联系，在旅游行业的发展进程中，只有在内部以及外在都具备着特殊的文化底蕴过后，才可以获取到更多的群众基础，这也是促进旅游产业稳定发展的关键所在。这也使得经济唱戏以及文化搭台等方式，成为了我国近年来发展进程中的主要特色内容。

（二）通过旅游文化来提升旅游产业的管控能力

首先，站在旅行社的角度上来看，通过旅游文化的推行可以对导游的各类日常行为进行约束，并且导游自身的专业能力与综合素质，与群众的旅行质量之间有着十分紧密的联系；其次，站在酒店的角度上来看，通过文化也可以提高酒店内部的文化素养，酒店为游客所提供出的并非只是一个房间，同时也是当地的文化氛围以及高质量的配套服务，举例说明，在上海的迪士尼度假酒店当中，无论是在房间还是走廊当中，都有迪士尼卡通人物形象的壁画、雕塑等，还有着免费接送游客的特殊服务；最后，站在旅游景点服务的角度上来看，通过文化的结合能够稳步提高旅游景点的形象、效益以及质量，所以，在对旅游景点进行管理时，必须要加大对于文化素养的管理力度以及重视程度，而在构建文化旅游景点之前，也应当充分开发其内部的文化，这也是未来旅游行业发展的主要形式，而产生这种发展趋势的主要原因，就在于科学技术与经济的高速发展，使得群众对于旅游文化方面的需求不断提升，这就需要进一步加大对于旅游景观以及旅游文化的研究力度，确保其能够全面进入到国际化的发展进程当中。

（三）通过旅游文化来促进民族文化的稳定发展

站在我国旅游产业目前发展阶段的角度上来看，文化元素以及经济元素已经成为了旅游产业内部的主要特色，并且在提升社会群众综合素养的过程中也与文化之间有着紧密联系，管理能力的提高也会受到管理人员综合素养与专业水平带来的影响。同时，旅游产业中的从业人员，其自身的文化水平会与游客自身的旅游体验挂钩，这就在潜移默化之间对我国旅游行业的发展起到了限制作用，所以，相关的政府部门必须要重视旅游从业人员的文化培养工作，确保旅游行业能够与文化更好地融合在一起，提升自身的市场竞争力，只有加大文化在旅游产业中的重视程度，才能够构建出更加优异的发展前景。而民族文化旅游的魅力在于能让游客亲临民族聚居区，深入村寨或家庭，去观赏和感受民族风俗文化、歌舞、民居建筑以及饮食风味，还可以购买民族用品、装饰品等，满足他们的审美、求新、求知、求乐、怀旧、偏爱、共鸣、从众等需求，在展示、宣传多彩的民族文化的同时又可以创造经济效益，实现民族文化与民族旅游经济的良性互动，从而形成各具特色的强大的民族文化旅游产业经济。因此，这就需要准确把握好民族文化当中所具备的污染低、贡献率高以及可持续发展等多种特征，将民族文化作为核心内容来逐步开展对应的旅游活动，其中的重点就在于解放传统的发展思想，遵循“民族的就是世界”的基本原则，更好地看待民族文化旅游产业，并对民族文化旅游资源进行科学合理的开发与统筹规划，突出民族文化当中所具备的特色，以此为基础来构建出具备着民族化特征的旅游品牌，通过举办一系列的政府搭台、旅游唱戏、景区受益的旅游节庆活动或者建设主题文化公园的方式来更好地体现出民族文化的内涵所在。

四 结语

综上所述，在当前旅游产业的发展过程中，文化与旅游的融合已经成为了旅游产业发展的关键所在，同时，群众自身综合素养的提升也与文化之间有着十分紧密的联系，这也使得旅游产业内部从业人员的管理水平与文化水平，会直接影响到游客的体验优劣程度，甚至还会对整体旅游行业的发展产生直接影响。因此，这就需要加大对文化因素的重视程度，将文化与旅游更好地结合在一起，从而确保文化可以在旅游产业当中得到更加全面的开发与应用，这样就可以在促进我国旅游行业稳定发展的同时，确保旅游业能够更好地与国际化发展接轨，促进旅游发展和文化保护的良性循环，是文化旅游产业能够成为促进社会经济发展的关键所在。