共享经济下旅游产业融合发展趋势及创新策略研究

侯蓓蓓

富蕴县职业技术学校，新疆阿勒泰 836100

引言

信息化时代下，共享经济成为发展主流，共享经济就是利用现有的规模经济优势，在不改变物品所有权的前提下将物品暂时性的转让，整合消费资源获取一定的经济利益，既能够发挥物品的最大价值，还能够提升资源的利用率。这种新型消费理念的出现改变了当前消费者的消费模式，而基于这种经济理念的消费模式也在改变着旅游业的商业发展形态。从目前来看，共享经济为旅游产业融合发展带来了广阔的前景，我们需要深入分析融合发展的理念，促进旅游产业快速发展。

一 旅游产业融合概念

从字面意思上理解，产业融合就是多个产业发挥各自的优势作用，形成一体化产业，发挥出1+1＞2的效果。而旅游产业和产业的融合发展过程就是旅游产业融合。白长虹根据信息和资源的概念将旅游产业融合定义为了合理利用和开发信息资源，并形成具有文化特色的旅游产品从而满足当前消费者个性化需求的一个过程。我们还可以根据产业类型的不同，将产业融合定义为文化、农业、工业等多种产业的融合，其他产业能够为旅客提供一些服务，同时旅游产业本身的高人群流动量还能够带动其他产业的发展。例如东三省，文化产业和旅游产业的融合发展收到了一定的成效，再比如山东天上王城景区，形成了独特的文化旅游品牌。想要满足当前游客的多元化需求，我们应该联合企业、中介机构、政府以及整个市场行业的协调作用，促进多种产业的有机融合，为旅游产业融合发展提供动力。除了文化产业之外，农业和旅游产业之间的融合发展存在着互补互利的关系，就比如农业资源和农业空间可以作为旅游资源和旅游空间，而农业人员可以作为旅游向导引导游客。再比如工业旅游、体育旅游等等，经过国内大量学者的研究，我们发现旅游产业融合发展是完全可行的，而且能够实现双赢甚至是多赢，但就目前共享经济时代下的旅游产业融合现状来看，产业融合的发展存在着一些问题和不足。

二 共享经济下旅游产业融合市场形态分析

传统市场经济中的旅游市场活力不足，消费模式单一，旅游产品缺少多样化，产品可选性较低，而且游客在旅游过程中从众消费心理很强，消费途径较少。而且以往网络信息技术并不成熟，还没有广泛应用于旅游产业和其他行业，阻碍了旅游产业的融合发展，不利于旅游产业拓展市场。除此之外，政府对旅游产业融合发展的重视程度不高，缺少相关法律法规进行约束管理，导致法律环境并不完善。

（一）旅游产业融合发展动因分析

对于旅游产业而言，想要在共享经济市场环境中稳定长存，融合发展是必然选择的路径。在过去的很长一段时间中，人们对于旅游的理解就是“走马观花”，而伴随着社会经济速度发展，人们对于精神富有有了更深的理解，对于旅游产品的要求也进入了更深的层次。旅游产业的融合发展，即将旅游产业与其他产业相互融合，催生出更多新型的产业形态、行业产品，才是满足现代人们对旅游产业个性化、多元化需求的首选出路。基于共享经济社会背景，旅游产业在人们多样化、个性化需求的推动下与其他产业融合发展，是一项非常明显的动因。

科技的进步和发展促进了旅游产业融合发展。信息技术的发展和普及，进一步拉近了各行各业之间的距离，无视了时间和空间的限制，打破了行业之间的屏障，实现了零距离对接。科技的进步拓展了旅游市场的服务范围，进一步加强了旅游产业和其他产业之间的融合渗透，线上线下一体化的服务模式让旅游产业融合发挥出了1+1＞2的效果。但同时，传统市场壁垒被打破，也导致产品、技术的更新速度变快，企业之间的竞争更加激烈，旅游产业融合发展更加复杂和多元化。

政策法律的完善为旅游产业融合提供了有力支持。随着国家重视程度的不断提高，有关旅游产业融合发展的相关法律法规和政策制度不断出台，在促进了旅游产业融合发展的同时也进一步提高了消费者对旅游消费的信赖，活跃了旅游市场。

（二）共享经济下旅游产业融合发展的问题分析

农业与旅游产业的融合千篇一律，缺少亮点。旅游产业的融合发展给乡村带来了改革发展的机遇。在农业发展过程中蕴含着丰富的旅游元素，虽然近些年来各个地区开始意识到旅游产业的重要作用，并积极挖掘旅游产业开展乡村旅游。但是相较于成功的农业旅游产业融合发展来说，大部分地区的农业旅游都是照葫芦画瓢，没有新意，缺少旅游市场核心竞争力。

旅游产业信息不对称，影响了消费者和企业的信息获取和分析。人们在日常生活中会产生大量信息，这些信息过于繁杂，导致企业发展受到影响，只有最先掌握有效信息的企业才能够抢占市场先机，抢占市场份额。除此之外，繁杂的信息还会影响到旅客的消费体验，阻碍了旅游产业的融合发展。

虽然有关旅游产业融合发展的法律规制和政策制度不断完善，但是政府的监管力度仍然有待加强。旅游产业融合发展会受到多个利益主体的影响，在行业融合发展过程中必然会受到人为因素和外部环境的不利影响，需要政府机构作为主导者实施强有力的监管约束。但由于旅游产业融合发展时间较短，政府机构还没有制定相对完善的政策制度，使旅游产业融合举步维艰。

三 不同行业之间的旅游产业融合发展

（一）文化旅游产业融合

基于共享经济背景特点和我国传统文化的优势作用，文化旅游融合发展能够在当前的市场竞争中大大提升旅游行业的核心竞争力。如今很多旅游胜地都开始打造属于自己的文化品牌，促进产业融合发展，比如有文化遗址公园、民族村寨等等。文化旅游产业融合发展不仅能够提升游客的精神体验，同时还有助于传统文化的传承和发扬光大，发挥出了融合发展的互补作用，表现出了文化和旅游的高契合度。

（二）农业旅游产业融合

例如乡村利用本地资源积极开展旅游业和农业融合发展的新兴业态，比如农场、农家乐和采摘园等等，使一些人能够体验乡村生活，体验采摘的乐趣。如今城市化发展的进程日益加快，很多人从小就是在钢筋水泥的城市中长大，因此人们对回归自然和清新空气的向往越加迫切。农业和旅游产业的融合满足了游客对乡村自然的需求，既提高了游客的旅游体验，同时也让当地民众产生了获得感，达到了主客共享的发展态势。除此之外，农业和旅游产业的融合还提高了周边农民的收入，拉动了当地的经济发展。

（三）工业旅游产业融合

基于旅游行业融合发展特点，实际上的产业融合就是利用其他产业中蕴涵着的旅游元素资源，并将其融合到旅游行业发展中，打造独特旅游内容和品牌。工业和旅游产业的融合发展是旅游产业融合发展的重要部分，在共享经济下资源的限制会导致企业之间的竞争更加激烈，企业需要拓展市场服务范围来缓解竞争压力。工业旅游产业融合能够带给企业更多可能性，提升企业的核心竞争力，帮助企业占据更多市场份额，是企业未来发展的重要战略规划之一。

四 共享经济下旅游产业融合发展趋势

（一）技术融合

从含义上来讲，所谓的技术融合就是将不同行业的相似技术融合在一起，或者对不同行业的相关技术进行知识“嫁接”，从而实现原有技术上的突破。可以说，在旅游产业的融合发展中，技术融合是不可忽视的一部分。信息时代中，不仅旅游产业的服务效率大幅度地提升，旅客的体验好感也得到了明显提升，融合发展给该行业创造了更多的效益，尽管旅游产业并不会将技术融合作为核心，但是却依赖于技术融合。例如，在乡村旅游发展中，想要开拓市场，就必须要利用信息技术。在共享经济背景下，互联网与通信技术的应用，让更多的人了解了乡村特色、农产品的特点，将传播范围扩散的更大，速度也更快。信息技术能够帮助旅游商家通过微博、微信、小程序等等发送广告，覆盖更广泛的区域，让更多的游客被吸引，促进旅游产业融合发展。

技术融合就是指不同产业之间拥有类似的产品技术，或者指不同产业之间分享知识和技术的过程。技术融合是旅游产业融合发展趋势中的关键一环，信息时代下，旅游产业的服务效率和游客的旅游体验都大大提高，旅游产业融合为旅游业带来了更多的利益，技术创新虽然不是旅游产业的核心，但却是促进旅游产业融合的重要催化剂。例如对于乡村旅游来说，我们就需要运用信息技术开拓更多的旅游市场，在共享经济背景下，农村的地方特色旅游产品通过互联网技术和通信技术实现了高效传播，传播范围更广、速度更快。信息技术能够帮助旅游商家通过微博、微信、论坛等多种形式植入旅游广告，提升传播范围，吸引更多游客，促进旅游产业融合发展。

（二）产品融合

在旅游市场的发展和变化下，消费者的体验大大提升，需求更加多元化，不同行业之间发生了替代或者形成了互补的关系，在这些关系利益的驱使下旅游产业形成了产品融合。产品融合是产业融合的重要标志，在旅游产业融合趋势下，越来越多的新型融合产品进入了旅游市场，丰富了旅游产品，满足了旅客对旅游产品的多样化和个性化需求。可以说，产品融合是未来旅游产业融合发展的必然趋势。

（三）业务融合

在技术融合和产品融合的基础上，旅游产业开始进行业务融合。因为新技术和新产品的融合，旅游产业形成了新的业务领域，比如旅游业和动漫产业的融合等。不同行业与旅游业之间的投资程度则可以有效反映出产业融合中业务的融合度。

（四）产业市场融合

旅游产业和其他行业的交叉融合，产品需求出现了重复叠加，服务对象也相同，技术也实现了有效融合，因此形成了产业市场的融合。产业市场的融合在一定程度上扩展了旅游产业规模的同时，进一步增强了旅游业的发展速度，提高了旅客的体验。在产业市场融合的过程中，衍生出了一系列的新型市场，进一步推动了旅游产业内部各行业之间的动态比例关系变化。在产业市场融合的趋势下，我们需要不断加快融合发展创新的步伐，制定更多创新策略，消除产业之间的壁垒和限制，促进不同产业和旅游产业的交叉融合。

五 共享经济下旅游产业融合发展创新策略

（一）打造全方位服务供给机制

如今大多数旅游产业仍然重视物质消费、饮食消费等，忽略了精神消费的重要性，导致旅客的精神服务需求得不到满足。如今的农家乐、采摘园自助采摘等已经走进了大众的视野中，并且受到了广大旅游爱好者和自然爱好者的青睐。在乡村旅游产业中，我们除了可以提供一些乡村饮食和物质服务之外，我们还可以引导旅客体验农村生活，并为他们讲解当地特色文化或者民间故事，交叉融合多行业服务，进一步打造全方位的服务供给的旅游产业。

（二）满足游客多样化消费需求

如今大众化消费模式已经不再是旅游产业的主流发展模式，随着多行业的融合发展，如今定制化的旅游服务产品更受欢迎。在共享经济背景下，旅客的消费需求呈现出多样化和个性化的特点，因此旅游产业的融合创新发展方向也应该向私人制定、体验式的方向发展，顺应共享经济时代的特点，促进旅游产业融合发展。

（三）以信息化建设促进旅游产业融合发展

旅游产业融合发展也是信息化发展的过程，网络的覆盖和信息技术的普及为旅游产业融合发展带来了有力的技术支撑。旅游行业是对共享经济最早、最快做出反应的行业之一，近年来共享经济在我国飞速发展，对旅游产业的“食、宿、行、游、购、娱”等六大传统产业带来了巨大的冲击。如今我们处于网络信息公开化和透明化的时代，信息分享者和接收者处于平等的关系，双方在互联网平台上自愿分享、沟通和交易，实现了互惠互利的双赢。我们需要进一步加强信息化建设，积极构建信息网络共享平台，为游客提供更好的旅游体验，并进一步拓展旅游产品的传播途径，促进旅游产业的融合发展。

（四）以特色旅游促进旅游产业融合发展

我国幅员辽阔，旅游市场也因为地域的不同呈现出一种不均衡的状态，这对于旅游产业融合发展来说既是挑战也是机遇。比如我国小城镇具有独特的纯天然风光，拥有清新的空气和独特的乡村风情，如果能够扎根于本地自然生态，形成旅游特色，就能够有效促进旅游产业的融合发展。不同地域有着不同的特色和民俗风格，只有全面了解了该地域旅游产业的特点，并结合共享经济背景下环境和政策的有力支持，才能够将实现区域特色融合，促进旅游产业的融合发展。

六 结语

综上所述，在共享经济背景下，旅游产业融合的发展和创新需要经历长时间的不懈努力，我们只有不断完善旅游产业融合新模式，才能够贯彻“共享”理念，促进我国旅游产业的可持续发展。