群众文化与旅游事业融合发展策略

杨雅洁

甘肃省临洮县玉井镇文化旅游服务中心，甘肃临洮 730500

引言

旅游行业在我国的经济发展中起到了非常重要的作用，对国民生产总值提供了非常大的支持。旅游事业的发展能够满足人们的精神文化需求，同时也能够促进国家的经济发展。群众文化又能够为旅游事业带来更大的发展动力，实现对旅游行业的支持。那么如何正确地看待群众文化与旅游事业之间的关系呢？下面让我们共同来进行探究和分析。

一 群众文化概述

（一）群众文化定义

群众文化指的是人民群众为了能够满足自身精神需求而进行文化活动，从而能够形成一定的文化。群众文化的主体就是人民群众，而且所有的活动方式都是自主参与的，能够让人民群众进行精神方面的享受，进行艺术和知识方面的追求，从而实现群众文化的发展。群众文化不仅能够满足人民群众的精神需求，还能够为其带来很多知识，促进人们知识水平的提升。群众文化能够在很多方面进行宣传和推广，无论是文化艺术还是民风民俗，都能够通过群众文化进行展示，可以在生活的方方面面进行展示，有效促进群众文化的发展。群众文化不但能够为整个国家民族的文化发展奠定基础，还能够进行一些文化产业的发展，有效促进百姓精神生活的发展，满足自我高层次的需求。

（二）群众文化特征

群众文化具有民间性的特征，主要是普通百姓开展的文化活动，从而能够形成一定的文化艺术，促进文化领域的发展。群众文化具有非职业性的特点，所形成的文化参与者不是专业的艺术人员和专家，而是普通的老百姓或者民间艺人。群众文化表演不会取得报酬，只是为了休闲娱乐需要而开展活动。群众文化还具有审美方面的特征，通过群众文化表演能够陶冶情操，还能够不断进行相关方面知识的学习，增长智慧，有助于促进百姓的发展。还能够通过群众艺术去进行思想情感的抒发，为民间有才能的艺人创造展示的舞台，促进其发展。通过群众文化还具有强身健体的作用，比如打太极活动，不但能够进行传统文化的传播，还能够让群众的身体变得更加健康。群众文化具有广泛性的特点，从“群众”二字就能够看得出来，此种文化活动需要全民参与，这样才能够实现群众文化的传播和发展。

（三）群众文化功能

群众文化的发展十分重要，在人们的生活中具有极其重要的地位。不仅需要进行一定的文艺表演，同时还加入文艺创作中来，实现自我娱乐，这样才能够有效促进群众文化的发展。群众文化是精神文明建设工作中的重要组成部分，能够通过精神世界的内容创造精神财富，有效实现艺术、教育、文化等诸多方面的发展，同时也能够为人民群众带来更多的娱乐。通过群众文化的渗透能够陶冶情操，还能够发挥群众的才能，让其能够在群众文化实践中不断提升自我，达到娱乐审美的功能，可以让百姓在业余时间进行休闲。群众文化还具有一定的教育功能，可以很好地进行教育宣传，丰富人们的精神世界。还具有文化传递的功能，能够对传统文化进行传播，也可以对新鲜事物进行展现，促进群众文化的发展。通过群众文化还能够美化人们的日常生活，让原本简单的生活变得更加丰富，不会平淡。还能够实现强身健体，达到延年益寿的作用，具有非常好的效果。

（四）群众文化形式

群众文化的形式是多种多样的，可以进行文学艺术方面的创作和表演。此种群众文化的形式是最为广泛的，能够到处看到艺术表演工作，让整个群众的生活变得更加繁荣，丰富多彩。群众文化还能够进行宣传教育，比如进行道德模范人物的歌颂，实现德育教育功能。还可以开展科普活动，提升大众的认知能力。也可以进行体育方面的活动，能够对武术、跳绳等体育运动项目进行开展，达到群众强身健体的作用。群众文化还具有游艺活动的形式，也是一种智力发展的群体文化活动形式，有效丰富群众业余活动内容。群众文化的参与具有一定的自愿性特点，可以根据群众自身的爱好来进行参与，从而能够发挥自身的优势，共同享受精神方面的娱乐。

二 群众文化与旅游事业的关系

（一）群众文化是旅游事业的重要元素

群众文化与旅游事业之间具有十分密切的关系，群众文化是组成旅游事业中的一部分。文化是旅游的灵魂，二者无法分开。通过对群众文化的解读，能够更好地进行旅游资源的开发，这样才能够为游客提供一定的欣赏内容，让游客流连忘返。文化也属于旅游内容之一，通过在旅游区域开展群众文化能够对游客进行吸引，将自然景色与人文景色进行有效融合，有助于促进旅游事业的快速发展。群众文化能够与自然旅游资源相得益彰，为整个旅游资源品质提供一定的支持，有效促进旅游事业的发展。

（二）群众文化是旅游事业的发展需求

旅游的主体就是群众，当群众具有旅游的需求时，说明其具有精神娱乐方面的需求，或者具有健身方面的需要，这样才能够促进其进行旅游。因为人民群众的精神需求，不仅需要通过美丽风光进行满足，还可以通过群众文化来陶冶情操，让游客具有更好的心情，促进旅游事业的发展。人们旅游本来是奔着美好大自然景色而来，而群众文化的多种表现形式具有原始感，能够与大自然风光进行高度融合，有效满足游客的审美需求，达到陶冶情操的目的。在风光旖旎的大自然景色中融入体育、文艺等方面的内容，可以让游客更加欢欣鼓舞，感受文艺的喜悦，能够得到心灵上的慰藉，从而能够吸引其多次来旅游，促进旅游事业的发展。

（三）群众文化是旅游事业的发展动力

群众文化是旅游事业发展的动力，如果旅游事业缺乏文化的加持，那么就会让其变得缺乏内涵，早晚会被市场所淘汰。旅游行业也具有非常大的竞争压力，如果缺乏自身旅游景区的特色，那么不利于旅游事业的发展。因此，群众文化是旅游事业发展的灵魂，只有具有灵魂的旅游事业才能具有更加光明的发展前景。很多地方之所以有非常多的游客前来旅游，不仅仅是对当地的景色所吸引，有时候也是对其群众文化的魅力所折服，慕名而来。比如大唐不夜城的不倒翁美女，就是对传统文化艺术进行大街展示，并在网络上流传开来，全国人都慕名而来，为当地的旅游事业发展和餐饮行业等方面带来非常大的经济支持。群众文化对旅游行业发展具有非常大的影响，需要加强对此方面建设的重视程度。

（四）群众文化是旅游事业发展的根源

群众文化是旅游事业发展的根源，旅游景区的开展需要进行文化品牌的打造，只有将景色与文化共同结合才能够实现当地旅游事业的发展。通过群众文化能够更好地满足大众的精神需求，还能够让整个旅游景区具有更加丰富的内容，可以实现人与自然融合，为游客带来更大的心理满足感。通过文化方面的交流还能够带来信息的传递，实现人才的交流，可以让所有文化艺术人才进行旅游地区的聚集，也能促进当地文化经济的发展。还能够拓宽人们的眼界，增强彼此之间的联系，促进旅游行业的发展。

（五）旅游事业有助于群众文化的挖掘

旅游事业与群众文化之间具有相辅相成的作用，群众文化能够促进旅游事业的发展，旅游事业也能够有利于对群众文化进行深度挖掘。很多群众文化不被大众所知晓，甚至被埋没。通过旅游事业的快速发展，加速人们的流通速度，可以通过旅游来到全世界去观看。通过旅游事业的发展可以为群众文化带来展示的平台，让更多人发现还有很多当地特色的文化。比如，“摇桥”项目，是一个旅游区的重要景点，是因为旅游事业的快速发展才能够让人们认识到世界上还有这样的一种群体运动。此种运动就是在一个可以摇晃的索桥上站着，索桥下面是水，水的深度有限，不会对人体健康造成伤害，主要是起到了保护的作用。所有的人在桥上进行摇晃，将桥上的人晃到水里，最后剩下的人获胜。这样的旅游项目非常火爆，受到了大众的追捧，从而成为了旅游景区中的一大特色。此种群众文体项目主要是因为旅游事业的快速发展才能够被人所熟知，从而成为网红打卡地，同时群众文化也助推了旅游事业的发展，从而能够看出二者之间具有不可分割的关系。

（六）旅游事业有助于群众文化的丰富

旅游事业的发展能够促进群众文化的丰富，原本的群众文化活动内容比较有限，形式也比较单一。旅游事业的开展能够汇集更多的人才进行多种多样的文体活动等方面的内容，这样能够让整个旅游地区的群众文化开展形式变得丰富多彩，能够为游客的旅游过程增加更多的乐趣，带来不一样的风景，有效促进旅游产业的发展。比如景区具有水幕电影、个人独唱、甩鞭子、打太极等多种形式，能够让整个活动内容变得更加丰富。同时，旅游事业的发展让更多的人才进行汇集，也能够实现众多人才之间的技术交流，这样能够有效促进群众文化水平的提升。

（七）旅游事业有助于群众文化的保护

旅游事业的发展对保护群众文化具有非常大的帮助作用，很多群众文化在与旅游景区结合之前并没有那么红火，而且知道的人不多，参与的人更少，这样会容易导致很多技艺的失传，比如各种戏曲、民族工艺。而在其与旅游景区合作之后，能够更好地进行群众文化的宣传工作，让更多人深度了解，也会有更多的人对它变得热爱，甚至参与其中，壮大该项活动的队伍，让其真正成为群众文化中的一种，让此种运动或者艺术形式成为潮流，成为人们茶余饭后参与的活动，促进群众文化的发展。

三 群众文化视野下旅游事业发展策略

（一）挖掘群众文化内涵，提升旅游品质

为了能够更好地带动旅游业发展，需要进行群众文化内涵的挖掘，将群众文化与旅游景区活动进行深度结合，这样才能够更好地打造旅游品质。旅游景区若是想要进一步进行发展，必须与文化内容进行结合，这样才能够让“软件”与“硬件”实现高度融合，从而能够在很大程度上提升旅游景区的吸引力，让更多的游客能够到此游览，促进旅游行业的经济发展。旅游景区开发人员更加应该在进行相应的活动时，走文化与旅游融合之路，能够将群众文化与活动区域进行深度结合，这样才能够促进景区发展。比如在旅游景区山脚下进行群众文化广场的建立，各种体育、文艺活动在广场开展，吸引游客目光，带来更好的发展前景。

（二）了解游客文化需求，打造旅游文化品牌

若是想要促进旅游事业的快速发展，需要打造旅游文化品牌。那么就应该对游客的群众文化需求进行研究，思考如何对游客加以吸引，促进当地旅游经济的发展。可以通过问卷调查或者网络调查的方式进行群众文化调研，通过大数据技术来进行数据的整合与分析，从而能够对人们喜欢的文化活动形式进行开发，有助于提升旅游事业的发展。

（三）加强旅游文化建设，满足游客文化需求

了解游客的需求之后，需要针对其中比较受欢迎的群众活动形式进行相关场地的创建，同时也需要进行活动的创新。为了能够更好地满足游客的群众文化品位需求，不要只让游客成为群众文化的看客，要让他们参与进来，这样才能够给他们带来更好的文化体验。那么就应该进行旅游项目的打造，让游客通过与当地艺人共同演唱歌曲等形式进行参与，这样才能够给游客带来不一样的旅游体验。

四 结语

综上所述，旅游行业是我国经济发展中的重要部分，只有不断促进旅游行业的发展，才能够有效进行我国的文化宣传。旅游行业的发展少不了文化成分，而群众文化能够为旅游事业带来更多的商机，也能够吸引更多的游客来进行旅游，从而促进旅游产业的发展。在未来的旅游行业建设中，需要注重对群众文化的打造，进行旅游文化品牌的建设，促进旅游经济的繁荣与发展。