文化数字化赋能数字文化消费新场景

沈锐拥

发展数字化文化消费新场景，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验是实施国家文化数字化战略重点板块。通过打造文化消费新场景，让文化数字化有效落地，实现“中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享”。文化消费新场景的构建需要切入点和可行路径来释放活力。

首先，通过有形的体验场景搭载无形的数字文化消费。文化数字化最大的特点就是与科技应用深度融合。人工智能、全息投影、AR/VR/XR、数字孪生、多维感官交互等新型体验技术的嵌入，使得文化数字化的消费产品和服务趋向无形。通过线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验，实现在有形的空间体验场景中进行无形的数字文化消费。无形的文化产品或服务视觉化、可感化后展演于体验场景，借由场景体验刺激文化消费。数字文化消费场景正是通过科技叠加，打造体验空间，实现数字文化消费的满足。

其次，打造多元化的消费场景来引领文化消费新潮流。数字化文化消费是近年来新兴的消费业态，从手机观览敦煌壁画到云游敦煌，再到敦煌数字藏品上架销售，敦煌数字文化消费每次都能引发热潮。线上演出、沉浸式艺术体验、云展览、云直播等文化消费新潮流呈现出数字文化消费新场景构建的多元化可能。数字文化消费新场景亦可在壮大文旅融合、推动数字文化消费融入夜间经济上发力。北京2022 年冬奥会结束后，部分场馆进入观光旅游和文化开发模式，通过数字文化体验场景置入，有望掀起新一波的冬奥文化热潮。数字文化体验场景化还可通过“数字+科技+夜间文旅”来赋能夜经济发展模式。多元化数字文化消费场景丰富了文化消费体验，使得消费者能在新的文化消费热潮中获得优质体验和满足感。

最后，发展文化消费新场景要注重文化新体验的全面构建。作为一项国家工程，发展数字化文化消费新场景应当抓住以下三点。第一，发展文化消费新场景应涵盖不同人群。Z 世代数字原住民是文化数字化消费最庞大的群体之一，数字消费新场景重视满足年轻群体个性化和时尚追求。同时，数字文化消费新场景也应关照到老年群体，他们有消费能力也有休闲需求，需要尽快弥补数字鸿沟，使这一群体也能享受到丰富的数字文化体验。第二，发展文化消费新场景应该囊括不同场所。疫情常态化防控下，人们活动范围更聚焦于生活环境。因此，居家利用数字电视、数字投影等“大屏”促进“客厅消费”、亲子消费，在外利用“小屏”量身定制个性化消费等新型文化消费，“双屏”结合，逐步完善全场景文化体验生态圈。第三，发展文化消费新场景应该兼顾社会效益和市场效益的统一。一方面，充分利用公共文化服务机构，在原有的文化服务基础上搭建文化数字消费新场景；另一方面，积极开发旅游景区、购物中心、城市广场等消费区域，布局数字化文化体验的线下消费新场景。