崇左花山岩画文化旅游高质量发展的路径

凌常荣

文化遗产是文化自信的基础，是文旅融合发展的重要组成部分，而世界文化遗产则是文化遗产中的头部资源。习近平总书记2016 年关于良渚古城遗址保护和申遗工作曾经做过明确的指示，要“有利于突出中华文明历史文化价值，有利于体现中华民族精神追求，有利于向世人展示全面真实的古代中国和现代中国”。崇左花山岩画世界文化遗产实现高质量发展需要加大文旅融合的力度，扩大发展通道，通过塑造品牌新形象、打造产品新地标、策划活动新样板、开辟营销新渠道等途径，以达到文化遗产造福当代人的目的。

一、突围：塑造花山岩画文旅品牌新形象

当下，“千城一面的景象”“千篇一律的表现手法”“文旅资源的简单堆砌”……成为当前文旅发展和传播的通病。花山岩画文旅在发展过程中如何突破这些通病，“擦亮花山名片”，从这场同质化竞争中突围，做好自身文旅新品牌的顶层设计及差异化的定位就显得尤为重要。一是文化和旅游产品需要挖掘更多的文化基因和文化内涵。在“骆越根祖·岩画花山”的世界文化遗产的文化品牌形象基础上，建议更加深入挖掘花山岩画独具匠心的历史文化，以深厚的文化滋养旅游的发展，进而形成一套独具特色的文旅品牌形象。二是文化旅游的创新永远在路上，要重视增强生产效能和生产水平。三是要打造好花山岩画文旅高质量发展产业链，构建起完整的“资源—产品—市场—效益”文旅开发产业链。通过“多端、多向、多维”发力，推动实现花山文化和旅游产业发展“多点开花”，充分把花山的文化旅游资源利用好，把传统文化发扬好，把精神力量传递好。

二、引爆：打造花山岩画文旅产品新地标

一是要打造骆越文化新地标。骆越文化具有跨越时间和空间的巨大历史意义和战略价值。花山岩画是骆越文化的物化形态，需要通过发展文化旅游使之产生更大的现实价值，面向全世界昭示壮民族文化的博大精深和悠久历史文明。二是打造好边境旅游目的地地标。用好中越边关国家风景道，根据《“十四五”旅游业发展规划》中“支持边疆地区和欠发达地区发挥特色旅游资源优势，加快旅游产品培育”“打造边境旅游试验区和跨境旅游合作区”“打造跨国跨境旅游带”等有关政策内容，充分定位好花山岩画的“边境旅游”新地标。三是打造好红色旅游目的地地标。花山具有丰富的红色文化旅游资源。花山各族儿女世世代代守边垦植，在抗击外族的侵略中做出了重大贡献，在新民主主义革命时期建立了红八军，为新中国的建立做出了重大贡献。要充分挖掘好花山红色故事，传承红色基因，为永葆革命江山不变颜色夯实基础。

三、引流：策划花山岩画文旅活动新样板

在流量为王的新时代，作为一个成功的旅游目的地，不仅要让游客“想要来”，更要让游客能够“住下来”“留得住”。为了达到这个目的，必须提供高质量的“行、住、食、游、购、娱”服务，对于花山岩画来说“娱”仍然是有欠缺的。如何策划更有体验感的文化旅游活动，让传统文化增添“时尚”元素，让历史文化基因以更鲜活的方式传承与创新，这是必须解决的大问题。一是对于已有的娱乐活动，如实景演出剧目《花山》等，在已有的声光良好效果的基础上，对故事内容、表达形式、场景演绎、游客体验方面等需要上一个大台阶，以达震撼、惊叹和回味无穷的效果。二是高水平策划和举办民俗节庆活动，如开春节、开镰节、丰收节、团圆节等，通过市场化运作，吸引大量的观光客，提高节庆的经济效益。三是举办花山文旅论坛等，邀请联合国世界旅游组织等国内外著名的旅游专家、头部旅游企业负责人出谋划策，加强政产学研合作交流，把早已经存在的文化遗产固有资源转为时尚的旅游产品和旅游市场，推动花山文化旅游转型升级。

四、拓展：开辟花山岩画文旅营销新渠道

为强化花山文化旅游品牌形象，要紧跟时代“潮流”，注重“现代营销”。坚持以市场需求为导向，以科技赋能为动力，提升文旅产业的软实力和竞争力。一是树立提前谋划、抢占先机的思维，及时捕捉市场动向，调整宣传营销策略，将每个时期的宣传营销工作进行重点聚焦，网格化客源地，逐步进行有效和精准营销，避免有限的经费撒胡椒面式的无效营销。二是用好新科技，做好新媒体。加强花山文旅相关企业和从业者的科技培训，多渠道搭建智慧平台，讲好花山文化和旅游故事，通过“元宇宙”、AR、VR 等技术，更生动地呈现花山历史文化，让历史文化“活”起来，增强人们的“可感性”，让消费者通过沉浸式体验获得内心的震撼，从“旁观者”变成“参与者”，增强消费者的获得感，提高满意度。三是利用动车开通的新契机，推出高端化、定制化旅游专列，开通香港、深圳、广州、长沙、昆明等花山旅游专线，打造流动的高质量旅游景区，提供“花山+酒店+餐饮+娱乐+N”的创新型服务方式。以此再次引爆花山世界遗产文化旅游市场。