2021年国内电视内容业态发展回顾及趋势分析

□卢雨倩 范明献

全国电视内容主要品牌机构发展概述

一、央视：聚焦时代主题，引领红色风潮。2021年是“十四五”开局之年，也是中国共产党成立100周年。在这特殊的历史节点，中央广播电视总台唱响主旋律，全面引领红色风潮。

（一）围绕“建党百年”，央视推出多档百集特别节目。《美术经典中的党史》从美术经典中领略党史之美；百集微纪录片《红色财经·信物百年》从财经印记中探寻中国经济脉络；《百炼成钢·中国共产党的100年》讲述100个具有重大意义的党史故事；百集文献纪录片《山河岁月》展现了先烈们共同书写的非凡历史。《品格——建党100周年》《榜样6》《歌声里的追梦人》再现先进人物典型事迹，《人民的选择》《敢教日月换新天》再现伟大历史抉择，大型直播特别节目《今日中国》展示今日中国的发展成就，访谈节目《新局开论》创新主题报道模式，《百年礼赞》《百年歌声》《全国大学生党史知识竞答大会》汇聚文娱能量，致敬建党百年。

（二）央视持续打造文化综艺扛鼎之作。《中国诗词大会》《经典咏流传》《朗读者》《国家宝藏》新季续航，引领文化类节目；《典籍里的中国》《中国考古大会》创新出世，通过典籍和文物挖掘中华文化；《艺术里的奥林匹克》登陆10月25日正式上线的奥林匹克频道（CCTV-16），展示奥林匹克文化和精神。

在2020年脱贫攻坚取得全面胜利的基础上，《走进乡村看小康》《脱贫，健康先行》《摆脱贫困》等特别节目讲述脱贫攻坚全面胜利的中国奇迹。在扫黑除恶进入常态化的第一年，《扫黑除恶——为了国泰民安》《致敬扫黑一线》《致敬扫黑英雄》讲述扫黑除恶的伟大斗争。

（三）电视剧宣传紧扣主线，全面发力重大革命历史题材。《绝密使命》《中流击水》《大决战》《向警予》《烽火抗大》《觉醒年代》深刻展现中国共产党人的初心和使命，深入现实主义题材，以行业剧家庭剧为主展现人生百态。《家道颖颖之大考2020》《鲜花盛开的乡村》《花开山乡》围绕疫情乡村振兴等时代议题；《逐梦蓝天》呈现中国航天工业的发展历程，《甜蜜》探讨“契约精神”，《紧急公关》还原社会热点，《生活万岁》聚焦中国父子代际关系；《生活家》描绘母女关系。

二、湖南卫视：转型青春中国，引领青年文化。2021年9月30日，湖南卫视频道口号从“快乐中国”转为“青春中国”，以青春之资引领时代风尚，开启全面创新升级。

（一）引领青年文化，致敬建党百年。微专题片《百炼成钢：党史上的今天》从1月1日起每天一集，贯穿全年播出；特别节目《28岁的你》通过展现不同革命先辈28岁的重要经历，回应了当代同年龄段年轻人面临的共同话题；文献纪录片《中国出了个毛泽东——换了人间》通过历史影像和照片多角度讲述伟人故事；革命历史文物主题节目《闪光的记忆》以革命历史文物为切口，弘扬共产党人的初心使命。

（二）全面整改“泛娱乐”，转向升级青春文化。全新口号“青春中国”主打乐观向上积极进取的青年文化。王牌节目《快乐大本营》停播改版，全新综艺《你好星期六》接档；《天天向上》回归文教定位再出发；常态节目《向往的生活》《中餐厅》持久赋能，新品节目批量推出；《时光音乐会》《云上的小店》《向你致敬》《风度中国》《叮咚上线请回答》《拿来吧小芒》《你真的太棒了》等综一代，涵盖乡村振兴社会公益时代英雄美好生活等多个主题，以慢节奏营造温暖治愈的青春文化。

（三）金鹰独播剧场与芒果季风剧场双轮驱动。原周播剧场“青春进行时”停播，改为“芒果季风”剧场，于2021年5月24日开播，主推精品短剧，涵盖了都市家庭悬疑等多种题材，包括都市家庭剧《婆婆的镯子》、爱情悬疑剧《沉睡花园》、青春科幻题材《火星孤儿》，更有国内首部反盗猎题材作品《猎狼者》、悬疑刑侦剧《谎言真探》等多部精品佳作。金鹰独播剧场从《对你的爱很美》到《我在他乡挺好的》再到《好好生活》，始终延续关照都市青年的现实主义风格。《星辰大海》《理智派生活》《爱的理想生活》聚焦职场话题，《陪你一起长大》《对你的爱很美》《小敏家》讲述家庭故事。其中，家庭伦理剧《小敏家》以中年爱情为切入点，呈现三代人的生活本味，获得了收视与口碑双丰收。

三、浙江卫视：礼赞百年正能量，共话美好中国。以“百年风华正美好”宣传季打造高站位、深内涵、正能量的内容矩阵，输出美好价值观，呼应美好中国的频道定位。

（一）围绕主流价值取向，唱响主旋律。推出理论文献电视片《红船领航——百年浙江潮》，党史题材影视汇编特别节目《精神的力量》，系列人物纪录片《初心》，大型融媒体互动益智节目《世纪航程》等，一系列精品力作，献礼建党百年。

（二）综N代搭档综一代，矩阵化传播全面汇聚美好力量。老牌IP聚势赋能，《奔跑吧·黄河篇》平均收视2.73断层领跑；《我就是演员3》收视全季夺冠；《王牌对王牌6》问鼎一季度。新综艺集结登场，人文慢综发力。《追星星的人》《宝藏般的乡村》《还有诗和远方·诗画浙江篇》以文旅慢综展现祖国人文之美；《念念桃花源》探寻城市理想生活；《听说很好吃》《请吃饭的姐姐》《美味夜行侠》用美食体会百态人生；《我爱中国戏》《妙墨中国心》《万里走单骑2》打造文化国潮，探寻中国传统文化之美。

（三）中国蓝剧场聚焦现实主义精品，传递正面力量。继《山海情》《觉醒年代》之后，“礼赞百年燃情剧献”相继推出时代报告剧《功勋》、脱贫攻坚剧《阿坝一家人》、革命历史剧《大浪淘沙》等重大题材剧作。《乔家的儿女》围绕家庭，展现三十年社会发展变迁；《大江大河2》《突围》聚焦改革，反映国家经济发展与转型的社会脉络；《输赢》《盛装》《正青春》《美好的日子》《你好检察官》聚焦不同行业职场，展现当代青年励志奋斗历程；都市情感剧《不惑之旅》《爱在星空下》传递生活正能量。

四、东方卫视：打造多品类综艺矩阵，深耕现实主义剧作。东方卫视2021年共播出21档综艺节目，覆盖音乐、美食、知识、社交、体育等领域。《极限挑战·宝藏行》第二季开启生态文明公益季，《欢乐喜剧人》第七季实现跨界创新演绎，《我们的歌3》《完美的夏天2》《接招吧前辈2》等联动百世TV开启新玩法。音乐旅行综艺《一路唱响》、户外美食真人秀《打卡吧！吃货团》、主播新人选拔成长综艺《主播有新人》、实境博弈实验节目《决胜21天》、社交分享综艺《国货潮起来》等新综发力，形成多品类综艺矩阵。

东方剧场聚焦现实主义主题，展现百花齐放的社会景观。围绕建党百年，推出大型沉浸式访谈节目《百年初心薪火相传》，大型理论文献片《诞生地》，大型主题节目《时间的答卷》，重大现实题材报告剧《功勋》，再现党的百年奋斗历程。与央视联播的《理想之城》聚焦建筑行业、《小舍得》聚焦家庭教育，与浙江卫视联播的《突围》聚焦国企改革，《正青春》《啊摇篮》《我是真的爱你》《砍价女王》聚焦女性主体，展现她时代风采。

五、江苏卫视：延续平台优势，坚持品质优选。为庆祝建党百年，江苏卫视打造全天时段微纪录片矩阵，播出《百炼成钢：中国共产党的100年》《无声的功勋》《记忆100》，呈现波澜壮阔百年征程；《最强大脑》《一站到底》《非诚勿扰》《我们恋爱吧3》《新相亲大会5》等品牌节目发力，强化平台属性与品牌标签。垂直化创新的益智节目《超脑少年团》，引发对未来教育的思考；原创动漫形象舞台竞演节目《2060》利用高新科技见证26位虚拟形象的成长蜕变，展示国产动漫产业的全新面貌。

幸福剧场在“双头部”传播战略引领下紧扣时代脉搏，在脱贫抗疫主旋律、家庭情感现实类、谍战军旅涉案类、都市职场励志类、古装传奇历史类五大题材多元布局，整体主打现实主义力作，坚持“品质优选”。

六、北京卫视：放大地域特色，坚持创新融合。深耕北京历史文化遗产，连续推出《上新了·故宫》《遇见天坛》《书画里的中国》《最美中国戏》等十多档文化节目，充分发掘北京的历史文化资源，打造“国潮文化”品牌矩阵。系列纪录片《紫禁城》以城看史，记录时代变革与发展；文献纪录片《播“火”——马克思主义在中国的早期传播》生动阐释了北京作为马克思主义传播主阵地和中国共产党诞生主要孕育地之一的重要历史地位。

面向2022年北京冬奥会冬残奥会，北京广播电视台推出《环球跨年冰雪盛典》《冬梦之约》《2022》《我与冬奥的故事》《冰雪知识微课堂》《奥林匹克价值观系列故事》《追雪的南团》等专题栏目、纪录片、季播综艺以及冬奥会倒计时100天特别节目，讲述“三亿人上冰雪”的中国故事。

七、河南卫视：打造中国节日系列节目，创新传统文化表达形态。《唐宫夜宴》融合虚拟场景和现实舞台，尽显大唐盛世；《洛神水赋》采用水下高清摄影技术，让传说中的神女婆娑起舞；《有凤来仪》寄托凤凰，再现浴火重生的壮观景象……奇妙游系列通过舞蹈故事化呈现中国传统节日，科技赋能突破传统舞台限制，追求极致美感，彰显出强烈的文化自信。

优秀电视节目发展概述

一、非剧情类节目发展概述

（一）致敬时代，献礼建党百年。2021年各大广播电视台围绕“献礼建党百年”推出系列电视节目。央视《百年歌声》用经典歌曲唱出百年故事，江苏卫视《致敬百年风华》以立体化叙事讲述党史故事，湖南卫视《28岁的你》用时空对话再现百年历程，广东卫视《流淌的歌声3》用红色旋律致敬伟大时代，山东卫视《寻声记》以歌声追寻百年足迹……各卫视频道积极布局建党百年矩阵，以纪录片、政论片、文献专题片、综艺等各类形式节目献礼建党百年。同时，各大卫视节目主题紧扣时代脉搏，传播主流价值。浙江卫视《奔跑吧·黄河篇2》立足脱贫攻坚成果，展现黄河经济生态之美；湖南卫视《向你致敬》以音乐彰显平凡人物的不平凡，致敬时代英雄；东方卫视《极限挑战·宝藏行2》践行“绿水青山”的公益主题；北京卫视《向前一步》搭建起公民与公共政策之间的桥梁……各大卫视积极践行社会责任，传递正能量。

（二）激浊扬清，文化类节目热潮兴起。2021年8月以来，天价片酬、阴阳合同、偷税漏税等市场顽疾再次成为热点话题。国家广电总局要求不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目，坚决打击泛娱乐化和流量之上的行业风气。在多重新政下，电视和长视频节目出现整体调性的转变，文化类节目掀起热潮。

央视将文化清流进行到底，地方卫视深挖当地历史人文资源，讲述中国人文故事。湖南卫视从《中国》到《岳麓书院》，回溯中华文化渊源，激发青年群体文化自信；北京卫视借助独特的地域优势，打造的国潮系列节目《上新了·故宫》《我在颐和园等你》《遇见天坛》《最美中轴线》扛起了文化传承的旗帜；浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》以“文化+揭秘+互动+纪实”等手法探寻文化遗产；东方卫视《诗书画》打卡馆藏名作，探境文化实景；河南卫视奇妙游系列结合文化与科技，打造“中国节日”系列节目，实现文化出圈；广东卫视《见多识广》第三季致力于传播岭南文化，成为了展示广东的绝佳窗口。

（三）综N代聚势赋能，综一代开拓创新，综艺节目活力满满。2021上星综艺播放指数Top10中综N代占据9部，《王牌6》《奔跑吧5》《中国好声音2021》《极挑7》等依然是人气最高的节目，扛起收视大旗。新综艺在题材方面呈现出更加多元多变的趋势，涵盖文旅、音乐、书画、美食、动漫、体育等内容领域。各大卫视依托平台特色推出全新节目，实现常态化节目的垂直创新。湖南卫视依旧关注女性题材，推出以离婚女性为主体的《怦然再心动》、女团成长节目《乘风破浪》和关注银发族女性的《妈妈，你真好看》。浙江卫视深化人文探索类节目，推出《理想的时光》《念念桃花源》探寻理想美好生活；东方卫视坚持户外公益，推出《一路唱响》寻找宝藏音乐人；北京卫视强调文化底蕴，推出戏曲传承节目《最美中国戏》和书画鉴赏节目《书画里的中国》；聚焦婚恋与益智节目的江苏卫视则更关注Z世代年轻群体需求，打造了原创国产原创动漫形象舞台竞演节目《2060》。

（四）大小屏互动推广，开拓节目新传播场域。各大卫视与短视频平台合作更加紧密，湖南卫视与今日头条合作推出了名人演讲秀《2021开年演讲》，与抖音联合出品了定制综艺《给你，我的新名片》；浙江卫视联合抖音出品了跨屏互动音乐节目《为歌而赞》；河南卫视与B站联合推出文化剧情舞蹈节目《舞千年》；江苏卫视和优酷联合出品了《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》《了不起的打工人》等节目，与抖音共同出品了《点赞！达人秀》。电视大屏观看节目，手机小屏点赞评论，大小屏互动营销不仅开拓了节目创作新样式，也让短视频成为卫视节目的新传播场域。

二、电视剧发展概述

（一）主旋律引领，献礼剧百花齐放。2021正值中国共产党诞生100周年，国家广电总局组织开展“理想照耀中国”庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播活动，一大批重大主题电视剧接续热播。党史题材破圈，注重挖掘历史新题材、新人物、新故事。《功勋》取材首批“共和国勋章”获得者，回溯国家功臣的辉煌功绩；《觉醒年代》聚焦新文化运动时期，揭示建党的历史逻辑；《跨过鸭绿江》首次全景式展现抗美援朝的历史；《绝密使命》首度揭秘中央红色交通线这一隐秘战场；《啊摇篮》深情讲述延安中央托儿所从成立到成功转移的伟大历程。相比起以往的主旋律作品，2021年以新的题材视角、思想意蕴和审美表达重构了荧屏主旋律作品的叙事生命力。

（二）扎根生活，深耕现实主义题材。2021年是巩固拓展脱贫攻坚同乡村振兴有效衔接的起步之年，开年之际以《山海情》《温暖的味道》《江山如此多娇》为代表的脱贫攻坚题材成为荧屏主打，《经山历海》《花开山乡》《向往的生活》等一批乡村振兴主题电视剧接续而上，实现了从脱贫攻坚到乡村振兴故事内容思想内涵的有效衔接。

首先，家庭剧以小见大，口碑与收视并存。聚焦教育话题的《小舍得》、探讨婚姻关系的《假日暖洋洋》、描写代际关系的《八零九零》、关注中年人爱情的《小敏家》、关注原生家庭社会痛点的《乔家的儿女》，以及《生活家》《亲爱的爸妈》等作品突破以往的家庭叙事，从不同角度深入到中国式家庭关系，在悲喜交加中输出关于家庭的意义和价值，挖掘现实生活的广度和厚度。

其次，行业剧多点开花，不断拓宽职场领域。关注速滑和乒乓的体育竞技题材剧《陪你逐风飞翔》《夺金》，聚焦公关行业的《紧急公关》，反映中国建筑行业的《理想之城》，以及《女心理师》《你好检察官》《商业调查师》等热门剧集，以不同行业为背景，真实而艺术地反映从业者的工作状态和职业风采，以小人物的成长描摹新时代中国人的奋斗和生活。其中，女性主义题材凸显，《流金岁月》《我在他乡挺好的》《了不起的女孩》《爱的理想生活》等剧作关注女性自我成长和职场生活，折射出现代都市不同阶层青年女性的现实生活状态和价值追求。

（三）古装剧面貌焕然一新，体育题材剧应运而生。玄幻励志剧《斗罗大陆》在央视高调开播，《风起霓裳》《琉璃》《锦绣南歌》以先网后台的方式分别在湖南卫视、江苏卫视、东南卫视上星播出。《天龙八部》《与君歌》《刘墉追案》《斛珠夫人》等新古装剧大多规避“宫斗”“权谋”“戏说”等色彩，以轻喜剧的方式围绕励志、传统美德、传统文化等元素展开全新的叙事表达。随着2021年东京奥运会的举行与2022北京冬奥会的到来，体育竞技题材崭露头角。乒乓题材剧《夺金》开播收视居高位，滑冰题材剧《陪你逐风飞翔》掀起了冰雪运动的热潮。

未来电视内容创作趋势

一、守正创新，契合时代主题唱响主旋律。自2021年10月起至2022年年底，国家广电总局开展“我们的新时代”主题作品创作展播活动。以记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的主旋律作品将占据2022年电视内容重心，展现时代变迁的现实题材成为荧屏优选，围绕“冬奥会”“党的二十大”等时代主题的电视节目将成为热门输出内容。据不完全统计，2022年待播的体育题材剧达13部以上，涉及冰雪、射箭、电竞等领域。

二、文化类节目持续兴盛，荧屏将续掀国风潮。2021年开始的文娱领域治理，将持续影响未来电视节目创制生态。在去娱乐化、去流量化的政策背景下，各类电视节目普遍淡化明星流量，以“小人物、正能量、大情怀”的创作原则更加关注平凡人的日常，引领向上向善的社会风尚。

正能量文化节目持续兴盛，“国潮”会成为文化类节目的核心。各大平台将持续立足本土历史文化，打造文化国潮。北京卫视《青青子衿》《上新了故宫》、东方卫视《国韵有新声》《何以中国2》《时间的答卷2》都将在2022年上线。文化强国建设战略下，我国电视内容创制机构，将创新多元视听艺术融合形态，持续探索优秀文化创造性转化的电视产品样态。