棉 ·自然 ·出色用色彩演绎全棉时代的环保初心

申报单位：蓝色光标数字营销机构 获奖情况：企业品牌传播金奖

项目背景：

“可持续”是全棉时代一直以来坚持并向消费者传递的品牌理念之一，致力于用一朵棉花，探索可持续的未来。今年4月，全棉时代借助地球日，以棉的颜色作为核心创意概念，用时尚化的语言演绎品牌的环保初心，加强全棉时代在消费者心中“环保、可持续”的印记，同时让人们在用棉、穿棉的同时，感知棉的色彩生命力，发现地球多样性之美，让可持续价值传播更“出彩”。

项目目标：

1.科普并推广棉作物，提升消费者对棉环保价值的认知。

2.升级品牌的可持续环保印记，倡导全棉健康环保产品。

洞察与策略：

洞察

1.大部分中国消费者对棉的普遍认知仅限于其用作纺织纤维的角色，人们对棉的生长特性，特别是环保属性知之甚少，也缺乏了解的契机。

2.随着地球气候变化加剧，每个人类个体都在寻求可持续发展的自然力量。而棉，不仅本身是环保可持续的天然纤维，还是自然生命力的表达，是地球可持续发展的最美象征。用棉、穿棉的每个出色瞬间，都是人类收获自然馈赠的时刻。

策略

1.棉的价值“色彩化”：棉，不仅是丝丝白缕，它从出苗到吐絮，是由多种色彩变幻贯穿的，棉是地球的色彩大师。以棉色号为核心创意，赋予棉的色彩艺术化演绎，探析棉的环保价值，为品牌创造全棉环保理念资产。

2.“时尚化”演绎品牌的环保初心：以棉色彩为原点，借助时尚秀和周边等视觉载体，连接棉的价值和消费者生活方式，降低科普门槛，最大化传播冲击力。

创意执行

1.【首个棉主题色号】携手权威色彩机构Coloro首次推出“棉”主题系列色号，撷取棉作物在生长过程中最具代表性的5个色彩瞬间，将棉的自然价值和人类情感和生活方式进行联结。

2.【首个棉的色彩时尚秀】将棉的色号创意演绎为模特们的缤纷霓裳，现场沉浸式布景展现五个棉主题色从棉田到秀场，从自然到生活的紧密关联，以时尚化形式诠释棉的本真之色和时尚魅力。

3.【棉的色彩取色周边】提炼“棉”五色，以浑圆水彩笔触质感设计主题礼袋和明信片，用惊喜感强化用户对棉色的记忆和教育。

4.【立体传播棉的色彩】主流媒体多角度权威背书棉的环保可持续价值；社媒达人组合科普棉的色彩魅力，种草棉制品引流超品日。

项目结果:

项目总社媒传播可统计曝光量1.79亿+阅读量3350万+；#棉自然出色#微博话题阅读量破三千万；棉自然出色主题视频播放量超350万。