融媒体时代做好新闻节目策划的对策研究

摘要：融媒体时代背景下，传统媒体不仅面对传统媒体行业的竞争压力，还要与大量新媒体平台展开竞争。为助推传统媒体更好发展，文章简要阐述新闻节目策划存在的问题，提出几点做好新闻节目策划的对策。文章应用文献法和案例分析方法，分析与总结融媒体时代做好新闻节目策划的重要性、融媒体时代对新闻节目产生的影响、融媒体时代新闻节目创优的问题与应对措施。依托了解受众思维并找准市场定位、组建全能型人才团队、做好新闻选题研究、注重报道内容的多元化、增強节目的网络适应性、打造具有特色的品牌栏目等策略的落实，加速融媒体时代传统媒体转型，提升传统媒体新闻节目的质量。

关键词：融媒体；传统媒体；新闻节目；创优策划；新媒体

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0147-03

一、融媒体时代做好新闻节目策划的重要性

（一）有利于整合各类资源

新旧媒体有机融合、并进发展是融媒体时代的大势所趋。各类资源合理、有效地整合成为新发展业态。这也促进了各媒体在新闻传播方面的合作、相融。在全媒体发展态势下，各类资源的有效整合成为可能，所显现的效果也更为理想。应对市场多样化发展趋势，传统媒体可以在节目策划、线索提供、资料获取等多方面实现多渠道采集，从而获得更有价值的新闻信息，以期达到更好的传播效果，充分发挥选题策划、采访拍摄、编辑制作等方面的优势，整合各类有效资源，更好地实现新闻节目创优。

（二）提升新闻节目的质量

广播电视新闻节目既要有高价值的信息，确保节目内涵，也要有接地气的新闻，贴近民众生活，提供丰富多样的内容信息，才能更好满足不同层次受众的需求。融媒体的发展使新闻节目在信息获取手段、传播途径、表现模式等方面均发生了变化。同时，为了规避内容同质化而分散受众的关注度，广播电视新闻普遍会在节目策划与制作中融入自身特色，包括结合本土区域特色、打破固定思维模式、提升稀缺资源价值、聚焦社会关注热点、深挖新闻背后的故事等，构筑多层次的信息空间、多层次的报道结构，优化信息加工处理模式，提升新闻节目的质量。

（三）保持传统媒体的影响力

就当前情况来看，为了更好地应对新媒体的冲击，传统媒体要进一步拓展新闻节目的表达模式、丰富表现力，促使受众将目光更多地集中在传统媒体新闻节目上，以达到保持传统媒体社会影响力的目的。融媒体时代，人们的价值观念会发生一定的变化，价值判断、信息选择的意识在持续优化，因此，需要传统媒体在新闻报道中从多个角度入手解读新闻信息，使传统媒体具备更强劲的可持续发展能力，保持权威性和影响力。

二、融媒体对新闻节目产生的影响

（一）节目内容更加贴近民生

融媒体时代，广播电视新闻节目改变传统的灌输式传播观念，逐渐增强服务意识，抓热点、解难点，以满足受众的多样化需求。挖掘百姓身边事，关注民生日常事，解决急难愁盼事，在节目选材上，多以真人实事为主。新闻报道越是贴近民众生活，越能获得更高的关注度，也越能体现新闻媒体的宣传使命和社会责任感。

（二）传播途径丰富多样

传统媒体时代，新闻节目传播渠道和途径相对单一，但随着新媒体的异军突起，受众接收信息已经不受时间、空间的约束，可以选择不同渠道、不同途径、不同方式更加快捷有效地获取各类新闻信息。如今，搭建集内容、渠道、平台、经营、管理等为一体的融媒体中心已成为现实。因此，新闻信息的传播有了丰富多样的渠道支持，新闻信息能够在更短时间、在更大范围内广泛传播。同时，融媒体也使广播电视新闻节目的线上直播成为可能，促使新闻信息在传统媒体与新媒体中的同步传播成为现实。

（三）媒体行业竞争日益激烈

纵观广电行业的发展，新闻节目内容同质化严重，城市台不仅要面对来自同城其他传统媒体的竞争，还要迎接大量新媒体的挑战，行业竞争压力大幅增高，这对传统媒体新闻节目的制作与播出提出了更大挑战，同时也给予了一定程度的支持以及实现传统媒体转型升级的机遇[1]。为更好应对行业竞争，结合融媒体的特点与优势，不断创新传统媒体新闻节目的策划、采编、制作是必然选择。

三、融媒体时代新闻节目策划存在的问题

（一）新闻采访模式较为单一

受新媒体的影响，受众的审美水平呈显著提升趋势，这对新闻报道与传播等均提出了更高要求。相较于新媒体，传统媒体在新闻采访方面有明显的单一性，受众更容易产生审美疲劳，这会直接导致受众对相应节目的关注度下降。基于此，在融媒体时代，想要实现新闻节目创优，就必须进一步拓展新闻采访与报道方式。

（二）采编人员的创新意识不足

创新是产业发展的根本动力。当今，信息可以通过多种渠道快速传播，新闻节目的质量已然成为媒体发展的重要因素。在融媒体时代背景下，受众对新闻节目有更高的要求，希望得到丰富全面的新闻信息，同时要求新闻媒体切实把握新闻内容的质量，增强内容的互动性和服务性[2]。但就当前情况看，采编人员创新意识不足的问题仍然存在，这直接导致新闻信息的单一性、局限性更加明显，同质化情况更为严重。

（三）节目策划缺乏深度挖掘

不少新闻节目在题材的挖掘上只停留在表层，没有深入挖掘，仍处于就事论事的层面，没有继续挖掘新闻背后更深奥的东西、更深层次的意义，缺少思考分析和深度报道。新闻信息挖掘深度不足，会使新闻节目策划难以达到理想的水平，受众难以真实、正确地掌握新闻事件背后所包含的信息，无法确保融媒体视域下新闻节目与媒体的社会公信力达到最佳。

四、融媒体时代做好新闻节目策划的对策

（一）了解受众思维，找准市场定位

融媒体时代背景下，想要使新闻节目获得更高关注度，就需要切实把握受众更加关注的信息、更倾向于应用的信息获取方式与手段，将其融入新闻节目的规划、制作与播出中。在实践中，结合点赞量和转发量，明确不同群体感兴趣的新闻信息，以此参考选定新闻主题，后期工作可以围绕相应的主题挖掘新闻信息，进行连续报道。利用受众感兴趣的话题，使新闻节目受到更多关注。

同时，新闻节目还应当明确目标群体，找准市场定位，并尽可能选择相应群体更感兴趣的话题展开讨论与报道。在此基础上，要切合实际，发挥新闻传播的作用，确保无论选择什么样的主题报道新闻与传播信息，都要坚持还原事情真相，传播正确的信息，传递正能量，避免出现为引发关注、博取眼球而传播虚假新闻信息的情况。

（二）组建全能型人才团队

紧紧围绕媒体融合发展对广电人才培养的需要，发挥行业骨干的先锋模范作用和经验优势，采取“师父传徒弟”的培养方式，为加快媒体融合发展提供强有力的人才支撑，积极优化组建全能型人才团队。在此过程中，可以重点把握三个方面。

第一，以老带新，传好经验。选用政治立场坚定、工作经验丰富、业务能力强的资深媒体人士，采取以老带新的方式，进行“传帮带”，从思想上引导、业务上辅导，为新人提供指导，提升年轻编辑的业务素养和工作能力。

第二，实践历练，炼真本领。通过业务培训、经验交流、现场采访等方式，激发学习热情，提升业务水平，强化反应能力，提升职业素质，积极营造人人懂业务、比业务的良好工作氛围。

第三，搭建平台，促快成长。针对媒体融合发展的需要，对采编一线人员进行业务技能再强化、专业知识再丰富，着力培养一批一专多能、一人多职、适应媒体融合的复合型人才。要求年轻编辑在策、采、写、编、播等方面全方位锻炼。开展全面系统、形式多样的业务培训提升，实现由技能单一的传统型采编人员向一专多能的全能型融媒体人才转型。

（三）做好新闻选题研究

不同类型、不同题材的新闻报道，在选题方面需要注意的问题也有所不同。例如，在制作典型人物的宣传报道期间，应当保证所选取的人物具有代表性，确保切入角度新颖，且要深入第一现场取材，寻求不同的报道角度，撰写有血有肉、鲜活生动的人物故事。在制作民生新闻事件报道时，应当保证所选事件内容是民众更为关注的、与群众生活密切相关的、相对常见且影响程度偏大的事件，要求从受众角度出发分析事件，拉近新闻报道与受众之间的距离，提升新闻节目的传播力与影响力。同时，在确定新闻报道主题时，还应当结合实际情况，合理策划选题，并在后续的新闻报道中围绕宣传主线、精心策划、突出创新，加强沟通交流，唱响时代主旋律。

新闻报道主题的合理策划与新闻报道的关注度息息相关。实践中，可以利用大数据技术展开信息挖掘与统计分析，从阅读量、点赞量、评论量、转发量等方面入手，针对不同选题实施不同维度的排序，结合受众倾向统计分析，在大量选题中筛选具备更高价值、更高关注度、更高水平的新闻选题。同时，加大新闻节目的策划力度，构建新闻策划的长效机制，组建策划团队，实行项目责任制，根据不同时期、不同阶段的宣传重点，做好新闻選题研究，开展节目创优策划，以确保新闻节目的深度和厚度。

加强节目策划，透过新闻信息的表层，从政治、社会、经济等不同层面深入挖掘，发掘信息背后更深层次的内容，提升新闻的思想高度，使受众通过新闻节目获得更明确的认知和更深刻的启迪。发掘有意义的新闻题材，找准选题，精心策划，避开琐碎庸俗，寻求新颖的角度，拓展思维广度，强化新闻张力，对制作新闻节目而言，都是重要的创新。

（四）注重报道内容的多元化

在多元化媒体时代，受众获取新闻信息的来源越来越丰富，信息传播介质既有广播、电视、报纸、杂志、网站等形态，也有声音、图像、文字、动画等手段，信息传播的多元化体现了社会文化的多元化，这意味着报道内容也要多元化。城市台融媒体指挥中心的设立，让文字、图片、视频、音频等新媒体平台的内容融合，可以达到强化新闻报道内容多元化的效果。依托新闻信息传播平台的构建以及应用，新闻节目的内容得到了进一步丰富与扩充，推动着传统媒体探索“新闻+”新闻宣传模式迈出重要一步，从单纯的新闻宣传向公共服务领域拓展，从单向传播向多元化互动传播延伸[3]，以综合性、服务性为主打，逐步形成“新闻+政务”“新闻+服务”“新闻+电商”的信息服务综合体，为受众提供更多样化的服务。

（五）增强节目的网络适应性

融媒体时代，新闻节目的互动性与亲密性是关系节目质量提升的两大要素。传统媒体新闻记者可以利用互联网和新媒体，搭建一个网络新闻平台，为媒体和受众架起沟通与互动的桥梁。通过交流，获取广大受众的观点和想法，从而创新优化新闻节目的内容和形式，让节目更具亲民性，更具媒体黏性，更有社会影响力。让广电新媒体平台既是信息传播平台，又是受众参与互动的平台。

增强新闻节目的网络适应性是促使新闻节目传播更加适应融媒体时代的重要举措，在此过程中，应当充分发挥融媒体在信息传播方面的优势，提升新闻媒体及相应节目的公信力和影响力[4]。如凤凰卫视的《全媒体全时空》节目就利用新媒体与受众展开线上交流与互动，积极邀请行业专家与评论员参与到节目中，针对多个新闻内容展开探讨与评论，以此进一步增强相应新闻节目权威性的效果。依托行业专家与评论员的评论发布与传播，能够使更多受众深入理解新闻事件背后蕴含的信息内容，同时达到避免产生不良网络舆论的效果，也使相应新闻节目的公信力逐步提升。

（六）打造具有特色的品牌栏目

结合品牌化发展战略提升融媒体背景下新闻的传播力是目前新闻节目创优的重要举措，能够让受众在与媒介接触的过程中针对新闻节目形成固定的思维模式，吸引更多目标受众关注，并在获得理想的新闻传播效果的基础上获取更高的经济利益[5]。

对广播电视媒体而言，打造品牌栏目尤为重要。只有立足地方特色，办好品牌节目，正确引导社会舆论，才能长久地吸引受众关注。特别是针对新闻节目高度同质化的现状，品牌战略已然成为传统媒体生存和突围的有效途径。

打造富有特色的品牌栏目是一个长期的过程，是一个不断创新、不断突破自我、不断与时俱进的过程，尤其是在新媒体合力冲击的形势下，更要在品牌栏目中不断丰富内容，打造优质节目，保持受众对品牌栏目的喜爱度和新鲜感，从而提升城市台广电媒体的影响力和权威性。

五、结语

在融媒体时代背景下，传统媒体不仅要面对传统媒体行业的竞争压力，还要与大量新媒体平台展开竞争。为更好地应对行业竞争，结合融媒体特点与优势更新传统媒体新闻节目的策划、制作与播出策略是必然选择。实践中，依托优化新闻选题、拓展新闻内容、实施品牌化发展战略等措施，能够促进传统媒体朝着融媒体方向转型与发展，实现新闻节目的创优策划，为传统媒体的发展注入新的动力。

参考文献：

[1] 冯文强.新闻+服务做活对农节目 融合+创新助力脱贫攻坚：靖远县融媒体中心创新创优农业节目的实践与思考[J].传播力研究，2019，3（20）：33-34.

[2] 杨栋盛，李洁.融媒体时代下电视新闻节目的碎片化传播策略研究：以《主播说联播》为例[J].新闻文化建设，2022（6）：167-169.

[3] 陈春花.巧妙运用采访细节，展示县市台新闻节目的力量：以邵武市融媒体中心一档节目为例[J].中国广播影视，2022（6）：93-95.

[4] 温佳宝，李梓昂.融媒体时代电视新闻节目的创新路径研究：以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].电视技术，2021，45（12）：1-3.

[5] 李杉.电视新闻直播节目在融媒体时代下的创新发展：以《直播安阳》为例[J].新闻传播，2021（23）：47-48.

作者简介 倪瑜桦，本科，助理编辑，研究方向：新闻节目创优。