新媒体环境下报纸创新发展的路径探析

摘要：计算机技术、互联网技术、大数据技术的出现，改变了人们接触并使用信息的方式，新媒体成为人们接触并获取信息的主要途径，传统媒体尤其是报纸受到极大冲击。媒体融合已成为传统媒体寻求生存与发展的主要趋势。不过，想要在日益激烈的媒体竞争中生存并得到发展，传统媒体不仅要保证媒体融合的速度、深度与广度，还要探寻新的发展模式，才能在复杂多变的媒体环境找到属于自己的一片天地，才能走得更远。文章以报纸为主要研究对象，分析其发展现状，探讨报纸的传播优势与劣势，并结合当前媒体环境及读者阅读习惯和阅读方式探究报纸的发展方向，以期为传统报纸的发展提供可供参考的理论及技术方法，以供传统媒体及其从业者参考交流。

关键词：传统报纸；新媒体环境；深度报道；版面设计；创新发展

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0087-03

一、前言

新媒体的出现对传统纸媒造成了很大冲击，两者间的竞争日益激烈。分析两者之间的优劣势不难看出，新媒体具有纸媒所不具备的优势，比如其传播速度快、传播内容精简、形式多样、参与主体多元化等。但是纸媒也具有新媒体不具有的优势，如权威性高、公信力强、文字表达准确且信息完整度高。传统报纸新闻表现形式主要为文字和图片，这也是相较于其他媒体具有特点的两个方面。做好这两篇“文章”，并結合当前受众媒介接触方式及阅读习惯，借鉴新媒体优势，推进媒体融合发展，报纸将在新媒体语境下重拾话语权，成为一股不可取代的舆论引导力量。

二、新媒体

随着科学技术的发展，新媒体成了媒体行业被提及最多的词。对于何为新媒体，不同的人有不同的理解，当然，也有不同的定义。从不同的角度出发，新媒体有不同的解释。从技术角度出发，有学者认为，只有运用了现代技术和设备，比如数字技术、无线通信技术以及可移动设备的媒体才能被称为新媒体。还有学者以出现时间早晚为依据划分新媒体与传统媒体。也有部分学者从出现时间的早晚出发定义新媒体，他们认为约400年前的新媒体是报纸，接下来具有代表性的新媒体依次是电视、电脑和手机电视，而现在的新媒体则是无线通信设备。从这些学者对新媒体的定义来看，因为学者所站角度不同，对新媒体的定义也不同，从描述中可以看出新媒体只是一个相对的概念，不同的时期对新媒体有着不同的理解。而现在占主流的新媒体定义是在新技术的支撑下出现的媒体形态，比如数字杂志、数字报纸以及数字广播等等，新媒体是一个十分宽泛的概念，所以应该从更加全面的角度去分析新媒体[1]。

新媒体环境下，信息来源更丰富，信息传播面更广、速度更快、内容更加多元化，从根本上改变了人们接触并使用信息的方式。读者的阅读习惯也受到新媒体方便、简洁的传播方式的影响而发生变化，传统媒体尤其是报纸受到前所未有的挑战。

三、新媒体环境下对报纸发展的影响

随着科技的进步和经济条件的不断改善，人手一部手机成为现实，也造就了当前的媒介环境，新媒体搭载互联网平台，通过手机等媒介，将海量信息第一时间送达受众，受众能更加方便快捷地接收最新信息。同时，手机等新型媒介形式使受众和媒体之间的互动更加方便，读者更加愿意接受自己参与度很高的新媒体作为获取信息的主要途径。

报纸作为传统媒体发布信息的主要载体，在新媒体环境下劣势显而易见。

（一）与新媒体相比，报纸传播速度慢、时效性差

当今市场上周报已经很少见，取而代之的是各种类型的日报。显而易见，日报为每日一出，不管是内容严肃的党报，还是内容更为轻松的都市类报纸，和新媒体相比，在新闻时效性方面都不占优势。

一则新闻，最快也要第二天才能见报，但是新媒体就不一样了。新闻前一秒出现，下一秒读者就可以在各大新媒体平台获取最新信息。如对地震这种即时新闻的报道方面，新媒体占据绝对优势，报纸要等到第二天才出刊，刊发的地震信息早已没有时效性。所以对这种即时新闻，报纸难以获得发言权。

在新媒体环境下，报纸存在的局限性进一步凸显，如传播速度慢导致其时效性弱的劣势格外明显，而新媒体的优势在报纸的衬托下显得异常明显。

（二）报纸与受众互动性差

新媒体以手机、电脑等媒介为传播载体，不仅能及时将新闻传递给受众，而且还搭载了与受众的互动平台，开通了互动功能，如“点赞”功能等能让受众积极地参与到传播互动中，读者可以发表自己的观点，评价新闻，受众也更愿意通过互动性强的新媒体获取新闻信息。可以说，新媒体的出现使个体的存在感和信息获取需求得到极大满足。这是传统媒体无法实现的，也是传统媒体的短板。

相比较而言，报纸则是单方面地传递新闻信息，读者缺少发表自己观点的渠道，大多时候只能和身边的人讨论一下，也不能保证讨论对象正好也关注了那条信息。互动性较差的劣势进一步拉大了报纸和新媒体受众的差距。

在新媒体环境下，纸质媒体要想留住读者，应该根据读者的需求做好报纸内容，以此增强与读者的互动。报纸可以从建立读者互动中心着手，具体而言，随着新媒体的融合发展，报纸、网络平台、新闻客户端、微信公众号、官方微博等的融合发展进程加快，加强对客户、读者、网友、粉丝互动与服务，事关媒体品牌形象。应建立媒体融合受众互动中心，做好品牌宣传、编读互动和读者服务工作，进一步提升媒体传播力、影响力。

（三）获取不易且需要付费

报纸发行一般通过邮局分发。邮局通过划分片区，将分发任务分摊到具体的邮递员，邮递员再进行分发，一部分流向各大固定报刊亭，一部分则送到各个订阅户手中。

在此过程中，又会因为地域差异而出现分发速度不统一的情况。如在广州、上海、北京等大城市，报纸分发速度会更快，但是在小一些的城市，如在陇南市或者更低一级的行政区域——县、乡、村，因为报纸分发速度较慢，日报很有可能变成“周报”。

笔者曾以陇南日报发行做过一项调查，陇南日报通过邮局发行，当天的报纸早上从天水印刷厂运到市上的邮局，再由邮局按照行政区划分发。先从市区开始，向各个单位派发，市区的读者一般在当天早上能看到最新报纸；而后是各个县区、乡镇、村，越往基层，收到报纸的时间越晚。

综上所述，随着新媒体的冲击，很多受众都更愿意以新媒体作为获取信息的渠道，报纸的受众越来越少，由此导致的后果就是报纸赖以生存的广告收入大幅降低，报纸的生存环境越来越艰难。

从以上分析可以得出结论，报纸在与新媒体的较量中不占优势。但是也应看到，作为传统媒体的报纸，在信息传播和舆论引导中有自身的优势和特点，亦有无可替代的作用。

相比新媒体，报纸虽然有诸多不足，但是其在舆论引导和权威性上占据新媒体不可撼动的地位。报纸一路走来，形成了一套完整且严谨的采编流程，拥有专业的新闻从业人员，同样的新闻素材，他们会凭借高度的新闻敏感，把高质量且极具权威性的新闻信息传递给受众。

四、新媒体环境下报纸发展方向

（一）新媒体环境下报纸图片要更“美”

新媒体时代的到来，拓宽了新闻传播渠道，人们获取新闻信息的速度更快，图片无疑成为报纸与其他媒体进行竞争的一大优势。

进入互联网时代，每个人都是新闻信息的接收者、传播者，更是新闻报道的参与者。这大大缩短了新闻采集、处理、发布的时间。作为传统媒体的报纸，要想在这场竞争中获胜，就要在图片质量上做文章[2]。

让图片在具备新闻性、真实性的同时，还应符合独特的构图、视角和色彩搭配等美学要求，让读者在获取信息的同时，感受一场视觉享受与冲击，从而对报纸留下深刻印象，让报纸成为读者心目中不可取代的信息获取渠道。

这就要求作为图片提供者的摄影记者不断提高专业技术，创新图片拍摄形式，为报纸提供高质量的新闻图片。

（二）报纸版面设计要追求精美

在新媒体环境下，报纸版面也大有文章可做。一张报纸的新闻舆论导向如何，除了取决于它的宣传内容外，很大程度上还要通过版面表现出来。

一般来说，版面各种区间的强势大小可以排定为，上区优于下区，左区优于右区，上左优于上右，下右优于下左。编辑通过对稿件的不同区间位置的安排，来表达对稿件内容的评价和对待新闻的立场。在当前新媒体环境下，编辑可通过版面语言，在迎合报纸宣传导向的前提下美化版面，使其符合当代受众阅读习惯和审美习惯。

如版面编辑可通过对新闻稿件的标题处理，让新闻更清晰明了地展现在受众眼前，节省受众阅读时间。

同时报纸可以通过把图片放到显眼的版面位置，增大照片尺寸，配置相应的标题和说明来使报纸版面色彩丰富美观。另外，还可以适当装饰版面，大胆运用色彩（通过编版软件），既美化了版面，又形象地说明了某些社会现象，容易被读者接受。

报纸可追求杂志化的排版模式，为读者提供一场精美的视觉盛宴。前面提及的在版面运用色彩和构图兼优的大幅图片来给读者提供视觉冲击和视觉享受，不管是图片还是版面都能给读者带来更好的体验，让读者不仅仅是在读新闻，更像是在欣赏艺术。

当今很多都市类报纸的头版头条都会放一张极具视觉冲击力的大幅图片，用精简的图片文字简介代替以往繁复的文字新闻，让读者更易接受，报纸版面也更加灵动美观。

（三）报纸文字报道要“深”

前面说过，在互联网环境下，大众阅读习惯趋向快餐化和碎片化。新媒体提供的信息及时又简短，迎合了大众口味，但它也有弊端，如提供的信息只是简单的概括，读者无从知晓新闻细节，新媒体提供的信息就像是一棵只有枝干不见枝叶的树。

报纸想要在竞争激烈的互联网环境中脱颖而出，就要让这棵光秃秃的树长满茂密的树枝和树叶，让其结出累累硕果，要达到这样的效果必须对深度报道引起重视。

这就需要新闻记者深入新闻事件一线，进行扎实的采访，不仅给读者提供新闻事件发生的时间、地点、人物和经过、结果，还需要给读者展现新闻背后的新闻，增加新闻本身的厚重感，赋予新闻鲜活的生命力。不仅要让读者知道这件事，还要让读者知道为什么会发生这件事。

例如，2011年7月23日发生的“7·23甬温线特别重大铁路交通事故”，各路媒体都在第一时间报道了这一突发新闻事件。无一例外，事故发生时间、地点、伤亡情况等基本信息只能让读者看到冰冷的数字。南方周末记者却对此次事件进行了扎实的采访，推出了深度报道——《永不抵达的列车》。新闻报道以两个学生回家为切入点，以第一视角把事故发生前的境况还原在读者面前，让读者感受到了冰冷的数字背后那一条条鲜活的生命。她的报道不仅让读者感受到寒冷，也让读者感觉到了人情味儿，体味人和人之间的温度。

事实证明，深度报道深受读者青睐，这也是报纸较于新媒体独有的优势，报纸要在激烈的竞争中占据一席之地，深度报道无疑是不可忽略的一部分。

（四）合理运用新媒体，实现传统媒体与新媒体融合发展

在“互联网+”背景下，互联网已经深入到各行各业。对于媒体行业来说，传统媒体与新媒体也在逐渐尝试融合发展，以期适应全新的发展形势。

面对媒体融合的发展趋势，传统媒体应该转变思维方式，强化互联网思维，尽快建立媒体融合的新思维、新观念。必须认识到新媒体环境下，媒体融合是传统媒体面临的必然选择。报纸要在媒体融合的同时，保持并发扬自己的优势，做到“新、特”，打造属于自己的品牌，创造品牌价值[3]。

借助互联网平台，做好微博、微信、抖音、快手等平台的经营，并做好传统媒体与新媒体的融合，在发挥自身优势的前提下，生产新颖、有趣、独特的新闻内容。

以陇南日报为例，随着新媒体的兴起，陇南日报在传播陇南市新闻及其他信息，面向全市宣传党的各项方针政策和市委市政府的总体思路，发挥媒体引领舆论作用，传播信息作用的同时也抓住机遇，顺应读者阅读习惯，求新求变，探索媒体融合模式。

首先，将报社的记者部整合成全媒体采集中心，以前只负责为报纸版面提供新闻素材的记者拓宽了业务范围，要同时为陇南日报的微博、微信公众号等新媒体平台提供适合平台特点的文字、图片、视频等新闻素材，遇到重大活动还要开设直播平台。

其次，成立了由一批专门编发微信的新媒体从业人员组成的新媒体中心，使得微信平台在最短的时间内步入正轨。陇南日报微信每天发送三次，如有紧急或者重大新闻，也会增发，弥补了报纸相较于新媒体在新闻时效性上的不足。

媒体不管以任何形式表现，“内容为王”始终是其追求的目标。陇南日报的微信公众号因为拥有一批专业的内容采写记者，所以生产的新闻内容质量得到保障。事实也证明，陇南日报微信公众号在同行业的竞争中始终处于领先地位，短短数年间，粉丝数量就达到30万。毋庸置疑，陇南日报在媒体融合发展的探索中，成为地级市同行业中的一个成功案例。

五、结语

在新媒体时代背景下，作为传统媒体的报纸面临着巨大的发展机遇和挑战，报纸要披荆斩棘，在竞争中脱颖而出，就要在自身内容上精益求精，在图片和版面设计上追求视觉冲击和视觉享受；文字新闻要秉持生产有温度、有深度、有活力的原則；形成联合、整合、融合的多平台模式，打造兼具特色和品质的融媒体平台，适应发展需要。

当然，随着科技的进步，以报纸为代表的传统媒体也要不断适应其发展变化，始终保持开放、革新的发展思路。但是作为报纸的优势，如文字深度报道、图片专业处理、版面杂志化排版等始终是优于其他媒体形式的独特存在，报纸在求新求变的过程中，只有不忘初心，才能走得更远。

参考文献：

[1] 吴恙儿.新媒体环境下传统报纸的困境与发展策略分析[J].新闻研究导刊，2021（2）：1-2.

[2] 汤敏.融媒体时代下传统报纸媒体的发展探究[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：248-250.

[3] 张莉琴.新媒体时代传统报纸的创新发展探究[J].新闻研究导刊，2020，11（4）：126-127.

作者简介 杨建芳，学士，记者，研究方向：新闻传播。