国产口红色号名称的语言学探析

许 浩，聂文静

(山东青年政治学院 文化传播学院，济南 250103)

口红是一种具有悠久历史的彩妆产品，按照颜色的不同，可以分为不同色号。目前国内的口红品牌数量众多，其色号名称丰富多样。口红等化妆品的品牌和色号名称的命名问题，属于社会语言学的研究范畴。以往学者们对化妆品品牌名称的关注研究较多，但是关于口红色号名称的研究却寥寥无几。范雨梦、朱磨虎《口红色号颜色词探析》(2021)一文以20 个口红品牌中出现的所有颜色词为例，分析了其类型、特征和流行的原因。宋宛霖《口红产品中的颜色词探析》(2021)一文举例揭示了部分颜色词的构词和造词特点，并探析其表达功用。这两篇文章只探讨了口红色号中颜色词的部分问题，没有对更多的口红色号名称展开全面深入研究。

笔者收集了粉丝数量在35万以上的25个淘宝店铺中的1280个口红色号名称作为研究对象，采用定量与定性、描写与解释相结合的方法，从语言方面进行研究。该成果一方面可以深化人们对口红色号名称的认识，另一方面可以指导口红色号的命名，以便更好提升产品竞争力，方便消费者选择。

一、国产口红色号名称的语音特征

语音是人类说话的声音，作为语言的物质外壳，它是语义的载体。为了凸显口红色号名称的语音特征并方便统计，我们对选取的1252个纯汉字的口红色号名称从音节数量和声韵搭配方面进行分析。

(一)音节数量：以四音节为主

表1 国产口红色号名称音节数量统计表

音节是由音素构成的语音片段，是听话时自然感到的最小的语音单位。通过表1的统计可以发现，口红色号名称的音节数量以四音节居多，三音节和五音节次之，其他音节所占比重更小。四音节所占比重高达58.71%，超过了总数的一半。

四音节所占比重之大，与我国的命名传统有着一致性。吕叔湘先生指出：“四音节好像一直都是汉语使用者非常爱好的语音段落。”[1]这主要是因为四音节在汉语中呈现出一种庄重、沉稳的色彩。四音节是汉民族书写讲话时最具代表性和典型性的一种音韵格式。它的韵律规整，与汉族古代崇尚对称的心理特征相吻合，也与汉族传统的“以偶为佳”和“四字为正”的审美需求相吻合。不管是在口语中还是在书面语中，四音节一直是最受汉民族喜爱的音韵格式。

消费者购买口红时，会特别注重其色号名称。因此在音节数量上追求简洁，于和谐对称中进行清晰明了的色号描述，成为口红色号名称在语音上的一大特点。

(二)声韵搭配：和谐悦耳

1.结尾音节声调

汉语中的声调指的是声音高低升降的变化。汉语普通话的字音分属四种基本调值，即阴平(55)、阳平(35)、上声(214)和去声(51)，声调的平升曲降会造成读音的抑扬顿挫。口红色号名称的响亮度和区分度，与末尾音节声调的相关度很高。为了便于讨论，这里只选取了1262个结尾音节是汉字的口红色号名称进行分析。具体情况如表2所示:

表2 国产口红色号名称末尾音节声调统计表

从表2可以看出，口红色号末尾音节声调中阳平和去声所占的比重是最大的。按照普通话声调五度标记法，音高分为5个度，分别是低、半低、中、半高、高，依次用数字1、2、3、4、5对应表示。普通话四种基本声调的调值分别是55、35、214、51。名称末尾音节的声调高低，会影响到名称的整体响亮度。因此我们可以看出，所有含5的声调在口红色号名称的结尾音节中出现的频率都较高，阳平由3度升到5度，表示声音较高，是个由中向高升的调子，因而比较嘹亮高亢。去声，以音高5开始，以低音1结束，显得响亮而干脆。

但是与普遍规律不同的是，即便上声调不够响亮干脆反而有些拖泥带水的感觉，但在口红色号名称中它的占比却和阴平不相上下，出现的频率也没有非常低，这实际上仍与口红色号主要发挥的是视觉功能有很大的关系。

2.双声叠韵

两个音节的声母相同叫双声，韵母或者韵腹和韵尾相同叫叠韵。李重华在《真一斋诗说》中说：“叠韵如两玉相扣，取其铿锵；双声如贯珠，取其婉转。”[2]在口红色号名称中巧妙地利用双声叠韵因素可以使音节和谐悦耳、婉转动听，起到良好的传播效果。在收集到的口红色号名称中，双声叠韵现象共计出现297处，其中只出现双声现象的有86处，只出现叠韵现象的有198处，既有双声也有叠韵的有13处。具体情况如表3所示：

表3 国产口红色号名称双声叠韵现象统计表

二、国产口红色号名称的词汇特征

(一)词汇内容丰富，食物、花卉类词语居多

从搜集到的口红色号名称来看，其词汇内容非常丰富，特点也十分鲜明。很多品牌通过在色号名称中选用词语凸显美感、准确描述色号信息来吸引消费者的眼球。如韩熙贞偷心盗贼系列中的“糖霜山楂”，它表明口红色号的主体颜色为像山楂一样的红，糖霜代指口红膏体上的细闪，用这种具有美感的食物“糖霜山楂”来命名口红色号，既描述准确又能让消费者产生强烈的购买欲望。

表4 国产口红色号名称的词汇内容

表5 国产口红色号名称高频词汇统计表(出现频次≥3)

从表4和表5中我们可以看出，具有强烈美感的食物与花卉的使用数量是最多的。口红色号名称中有如此多的食物和花卉词的原因有以下几点：

1.口红名称所选的食物和花卉具有色彩义。在生活中常见的几种水果里，桃子无疑是最让人能够一下子联想到年轻女子的水果。因为桃子的外皮是白中泛红的，且上面的绒毛也很纤柔。《周南·桃夭》用桃果来歌颂新娘，《警世通言》用“面若桃花，齿如排玉”形容杜十娘的容貌。玫瑰花是汉语中美丽、爱情和美好事物的象征。庞龙演唱的歌曲《你是我的玫瑰花》中，将恋人比喻为一朵玫瑰，以示对心悦之人的爱慕之情；西方也有很多用玫瑰来赞美爱情的诗篇。

2.食物和花卉本身种类繁多，颜色更是各式各样。口红的色系一般分为红、棕、橘、紫四大色系，属于这些色系的食物和花卉的颜色非常丰富，而且还有更细致的色彩差异：如红色的樱桃、番茄、玫瑰，粉红色的豆沙、水蜜桃、蔷薇，棕色的栗子、杏仁，橘色的柑橘、甜橙，紫色的葡萄、桑葚、紫罗兰等。

3.口红色号名称所选词汇多是日常生活词汇。食物和花卉作为日常生活中常见的东西，用来指称口红的某种色号，必然会使大众能够通过生活经验迅速了解该色号所指的具体颜色，产生亲切感。

4.与对应的消费群体以及社会营造的消费氛围有关。口红的消费群体一般都是女性，女性的审美需求是非常广泛的，购买口红时，如果色号名称看起来具有美感，或者能够唤起人的食欲，也会增加购买欲。加之近几年来各大网络营销号都在推崇“吃货”达人，丰富细致的食品分类也给口红色号名称的命名带来了一定的影响。

(二)词汇来源多样，与中国传统文化息息相关

1.口红色号名称词汇来源非常广泛。具体情况如表6所示：

表6 国产口红色号名称词汇来源统计表(重复不计)

(1)行业语。行业语在口红色号名称中占比最大。行业语是各种行业应用的专有词语。口红色号名称中的行业语来源十分广泛：如食品业的“精酿、冰萃、半糖”，物理学的“时空、液体、浓缩”，地理学的“沙丘、沼泽、丹霞”，气象学的“云图、雾霾”，心理学的“超感、白日梦”，天文学的“星云、银河”，法律界的“契约、审判”，宗教界的“永生、救赎、禁欲”等。

(2)古语词。古语词有文言词和历史词之分。文言词所表示的事物和现象还存在于本民族现实生活中，如“帷幕、可恶、沦陷”等。历史词指的是表示历史上的事物或现象的词，如“战袍、伯爵公主”等。

(3)网络词。在互联网上使用的特殊语言或文字就是网络词。网络词的不断涌现体现出了时代的发展和变化，也使基础词汇和网络词语有了别具一格的组合，使口红色号名称更加多元化。在国产口红色号名称中有不少的网络词，如vnk方糖口红中的“樱樱(嘤嘤)怪”，girlclut玫瑰诗人唇釉中的“晚熟戏精、口吐芬芳”。

(4)外来词。外来词指的是从外族语言里借来的词。在口红色号名称中主要有音译词和字母词两种类型。音译词是按照外语词的声音用汉字对译过来的词，如滋色丝绒柔雾唇釉可可芭蕾中的“可可”是根据“Cocoa”音译过来的，“芭蕾”是根据“Ballet”译过来的。完美日记中的“波本威士忌”是根据“Bourbon Whiskey”音译过来的。字母词是指包含其他民族文字字母或全部用其他民族文字字母组成的词。如colorkey全系列口红都是英文字母和数字的组合。

(5)成语。成语是一种相沿习用、含义丰富、具有书面语色彩的固定短语。成语是我国文化的瑰宝，在口红色号名称中使用成语，不仅使名称音韵整齐、言简意赅、典雅庄重，而且与汉民族的语言习性和文化心理相适应。在口红色号名称中，大部分名称是直接引用成语的，如卡婷点绛唇系列的“豆蔻年华”，美康粉黛上上签系列中的“奇思妙想”。

(6)外语词。外语词指以原有的书写、语音、语法形式及意义使用于汉语中的来自其他民族语言的词语。口红色号名称中有一小部分是以外语词直接命名的，如“PEACHY、MELON、ROSY、RUBY”。

(7)方言词。方言词是指普通话从各方言中吸取来的词。方言词在口红色号名称中的占比最小，只出现了“嗲囡囡”一处。“囡囡”是吴方言、粤方言区的人们对小女孩的称呼，叫起来有亲昵之味。

2. 口红色号名称与中国传统文化息息相关

口红在中国的历史十分悠久，古代把口红称作“口脂”“唇脂”“唇膏”等。《韩非子·显学》中记载道：“故善毛啬、西施之美，无益吾面；用脂泽粉黛，则倍其初。”[3]可见口红很早就成为女子生活中的化妆用品。近些年，国产口红越来越注重把中国传统文化的因素融入到品牌的设计中去，例如卡婷、美康粉黛、花西子、故宫和十二院子诗等品牌致力于做中国风口红，它们不仅在名称上向中国传统文化靠拢，还在口红膏体上雕花、雕古诗，在外包装盒上印黄鹤楼手绘图等，如下图所示。这些品牌在国产口红市场掀起了一股复古潮流，有助于中国传统文化的传承创新。

(1)口红色号名称与中国传统颜色

颜色文化在中国传统文化中有着重要的地位。唐宋诗文中就出现过很多口红颜色的形容词，现代汉语中也有丰富的颜色词。国产口红色号名称中的颜色与中国传统颜色有很大联系。古人多以娇艳的花朵作比来形容口红颜色，如朱、猩、桃、樱、绛、檀、紫等，不过口红最基础的颜色还是红色。古代汉语中表示正红色的词主要有“朱、赤、丹”三个。

“朱”表示纯正的红色。《说文解字·木部》：“朱，赤心木，松柏属。”[4]“朱”还可以指女子的胭脂，汤显祖《牡丹亭》：“弄粉调朱，贴翠拈花。”[5]“朱”多与王侯将相有关。达官家的门多加“朱漆”，杜甫《自京赴奉先县咏怀五百字》：“朱门酒肉臭，路有冻死骨。”因此“朱”也带有尊贵的色彩。我们仍旧能从现代口红色号名称中发现“朱”的身影，如美康粉黛凤舞牡丹系列中的“朱砂”，故宫青花釉里红系列的“朱颜醉”，和玺故宫雪系列的“朱柿”，卡婷轻颜系列的“丹朱”，点绛唇系列的“心头朱砂”“金箔朱砂”等。

“赤”较“朱”的颜色浅。《说文解字·赤部》：“赤，南方色也。从大从火，凡赤之属皆从赤。”[6]一方面，“赤”与南方有关，南方的神仙可称为“赤神”；另一方面，“赤”与火有关。火在古人心中的地位非同小可，受古人的崇敬，如“赤焰”。赤色也承载着富贵显达的内涵，如高官所穿之衣可称“赤衣”，京师叫“赤邑”。现代口红色号名称中大量使用“赤”字来形容颜色，如完美日记软陶泥系列的“赤茶红棕”，坷拉琪小黑镜系列的“赤焰茶橘”“蜜桃赤茶”，小金管系列的“赤橙落日”，花西子花染云纱系列的“赤茶纱”，故宫牡丹系列的“赤金缎”，vnk柔雾哑光系列的“赤陶南瓜”，戈戈舞蝴蝶结唇泥系列的“赤豆红泥”等。

“丹”是正红中最浅的颜色。《说文解字·丹部》：“丹，巴越之赤石也。”[7]“丹”原义指红色的染料——丹砂。“丹”同“赤、朱”一样表示正色，因此同样继承了尊贵的内涵。我们说“丹”时便会联想到帝王将相、达官贵族、宫廷豪门，如“丹阶”“丹禁”“丹书”等。“丹”在现代口红色号名称中出现的频次较“朱、赤”少一些。在收集到的1280个口红色号中，“丹”单独作为颜色形容词仅出现了两次，如故宫的雪系列的“丹柿落雪”，卡婷轻颜系列的“丹朱”。

总之，现代口红色号名称中的红色与中国传统红色一脉相承。红色作为中国经久不衰的国色，与远古时期的太阳崇拜以及传统的五行、五色等息息相关，具有丰富的文化内涵。

(2)口红色号名称与古代唇妆样式

中国古籍中有一些关于古代唇妆样式名称的相关记载，这些唇妆样式中，部分也可以表示不同的颜色。因此有的口红品牌将这些唇妆样式作为色号名称来使用。

例如花西子近年推出了鲜花口红系列：“M101天宫巧、M102大红春、M103小红春、M201媚花奴、M401圣檀心、M133 万金红、M416格双唐”。这些色号名称正是来源于我国古代传统唇妆名称。例如《清异录》卷下“胭脂晕品”：僖、昭时，都下倡家竞事妆唇，妇女以此分妍否。其点注之工，名字差繁。其略有胭脂晕品：石榴娇、大红春、小红春、嫩吴香、半边娇、万金红、圣檀心、露珠儿、内家圆、天宫巧、洛儿殷、淡红心、腥腥晕、小朱龙、格双唐、媚花奴样子。”[8]这些名称之间的差异已不可考，但被用作口红的色号名称后，显得很有传统文化韵味。

(3)口红色号名称与古代瓷器釉色

中国是瓷器的故乡，瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献。在长期的生产实践中，瓷器的釉色多种多样。有的口红品牌借鉴了古代瓷器的釉色名称，来命名其色号名称。例如花西子陶瓷雕花系列的“M303桃红釉、M304桃花片、M414郎窑红”以及故宫荷包系列的“豇豆红”，都是古代瓷器的釉色名称。

“桃红釉、桃花片”来源自“桃红片釉”。《中国工艺美术大辞典》：“桃红片釉，亦称‘美人醉釉’。清康熙时铜红釉名贵品种之一。粉红色中略带灰色的称‘豇豆红釉’，灰而色暗的称‘乳鼠皮釉’，粉红中有绿点的称‘苔点绿釉’，带红块的称‘孩儿脸釉’等。”[9]“郎窑红、豇豆红”也与铜红釉有关。《中国古玩收藏与鉴赏全书》：“高温铜红釉烧制难度在所有单色釉中最大，明中期后技术几乎失传，到康熙时方得以恢复且进一步发展。其中尤以郎窑红光亮夺目，如初凝之牛血，极尽绚丽灿烂之致。郎窑红器形大多为新创式样，如观音尊、油锤瓶之类。除郎窑红外，康熙时尚有豇豆红、霏红等。郎窑红偏浓鲜，豇豆红则淡雅。豇豆红多为小型器，如印盒、水盂、柳叶瓶等，小巧玲珑、精美雅致。”[10]

(4)口红色号名称与古代诗文典籍

有一些口红色号名称来源于古代诗文典籍，例如卡婷山海有灵系列的名称源自《山海经》，如“C22灭蒙、C23窃脂、V24比翼、V25吉量、V26祝融、V27精卫、V29鹿蜀、V30樱勺、V31孟槐”；卡婷情诗口红系列的“C01悠悠我心、C02心悦君兮、C03卿为朝暮、C04沧海为水、C05君子好逑、C06关关雎鸠、C07纸上霓裳”以及十二院子诗词口红系列的“M09在水一方”全部源自《诗经》；故宫雪口红系列的“红泥小火炉”源自白居易的《问刘十九》：“绿蚁醅新酒，红泥小火炉。”；卡婷点绛唇口红系列的“CO131杏橘洲头、CP133千里婵娟、CR136南国红豆、CO137碧玉妆成、CO143江火流莹、CP144昨夜星辰、C0153鹤引诗情”则分别源自“橘子洲头，看万山红遍，层林尽染。”“但愿人长久，千里共婵娟。”“红豆生南国，春来发几枝。”“碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。”“山花如绣颊，江火似流萤。”“昨夜星辰昨夜风，画楼西畔桂堂东。”“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧霄。”

(5)口红色号名称与古代地域风情

美康粉黛的醉美东方系列可以带我们领略各地风情。例如，“22#剑川木雕”：“剑川的木雕，白族木雕艺术品。云南剑川县的著名工艺品。这里的木工人才济济，木雕技艺自古有名。唐宋时期已达到很高的艺术水平。‘丽江粑粑鹤庆酒，剑川木匠到处有’。他们雕刻水平之高，令人惊叹。昆明忠爱坊、金马碧鸡坊、晋宁盘龙寺、巍山巍宝寺……几乎云南全省有名的建筑都有剑川木匠雕的浮线木窗、格子门。”[11]“26#凉州美酒”：王翰《凉州词》：“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”“28#蓝田墨玉”：玉出蓝田，李商隐借良玉生烟写下了千古名句：“沧海明月珠有泪，蓝田日暖玉生烟。”“31#韶关丹霞”：韶关丹霞山拥有“色如渥丹，灿若明霞”的丹霞地貌。“32#栖霞晚枫”：“每至霜降时节，枫叶红遍，‘栖霞红叶’乃金陵胜景之一。”[12]以上几种口红色号名称，以“地点+事物”的构造方式，借助某地区的典型代表事物，呈现出浓郁的地域风情。

(6)口红色号名称与古代绫罗绸缎

故宫的牡丹口红系列则以各式绫罗绸缎命名，如“软烟罗、霞影纱、醉红绡、赤金缎、青绉绸”。例如，“软烟罗”是一种纱，可以用来做帐子或者糊窗屉。它出自《红楼梦》第四十回：“贾母笑向薛姨妈众人道：‘那个纱，比你们的年纪还大呢，怪不得他认作蝉翼纱，原也有些像。不知道的，都认作蝉翼纱。正经名字叫“软烟罗”。’”[13]

虽说品牌方的最初目的就是获利，但总体上来说这些与中国传统文化相关的口红色号名称，在一定程度上能使更多消费者注意到我国几千年来留下来的珍贵遗产，起到了弘扬中国传统文化的作用。

三、国产口红色号名称的结构特征

(一)语义结构特征

固定短语是词与词的固定组合，分为专名和熟语两类。口红色号名称是指口红的某一具体类别，除少部分为一般词语外，大部分可以认为是词汇中的专名。我们对纯汉字的1252个口红色号名称进行分析后，可以将国产口红色号名称的语义构成方式归纳为以下8种类型：

1.表物词+色：豆沙色、柿子色、小龙虾色、番茄色。

2.表色词+(表色词)+色：紫红色、红棕色、玫紫色。

3.表色词+表物词+(色)：猩红伏特加、绯红石榴、灰紫玫瑰、嫣红车厘子、茶色波特酒、红茶色、赤茶色、赤陶土色。

4.表物词+表色词+(色)：栗子红棕、枫叶砖红、琥珀橘、土棕色、血橙色、桃粉色。

5.表物词+表物词：奶油南瓜、甜酒野莓、蜜桃山楂。

6.抽象词+表物词+(色)：心动梅子色、微醺枣泥、随意杏茶、沉睡玛瑙、自由红樱。

7.表膏体性状词+表物词：枫霜糖栗(带细闪口红)、星碎山楂(带细闪口红)、糖光橘子(水光镜面口红)。

8.表物词+表膏体性状词：蜜桃果泥(泥状口红)、浅茶杏泥、燕麦丝绒(丝绒口红)、杏仁嘟嘟(水光镜面唇釉)。

此外，一些品牌还会从其推出的口红系列中抽取一个特征词作为此次口红命名中的专属词缀。比如，花西子的花染云纱系列，全部为表物词+纱：红豆纱、初荷纱、喜柿纱、晚云纱、烟莓纱。戈戈舞的镜面水光系列，全部为表物词+露：温润桃子露、甜葡玫瑰露、郁金香奶露、乌龙玫瑰露、草莓奶冻露、小熊软糖露、血橙红梨露、白桃乌龙栀露。INTO YOU的水雾系列，全部为表物词+荔枝饮：蜜桃荔枝饮、树莓荔枝饮、西柚荔枝饮、红茶荔枝饮、杨梅荔枝饮、粉提荔枝饮、甜橘荔枝饮。

以上就是口红色号命名的全部语义构成方式，后面3种方式出现的频率较前面5种要少一些。

(二)语法结构特征

作为专名的口红色号名称也可以从内部词与词之间的结构关系进行分析。经统计分析，国产口红色号名称的语法结构关系主要有以下5种类型：

1.偏正结构：小宝石、紫色的雨、苦味黑巧、嫣红车厘子

2.动宾结构：食禁果、烤玫瑰、漫游宇宙、来点乳酸菌

3.主谓结构：万物生、春风已醒、山楂红了、太妃糖掉了

4.连谓结构：踏雪寻梅、越界挑衅、去酒吧喝牛奶

5.联合结构：喝牛奶晒太阳

经统计可以看出，在国产口红色号名称中，偏正结构的名称数量最多，联合结构的数量最少。

四、国产口红色号名称存在的问题及命名建议

(一)存在的问题

1.盲目跟风，同质化现象严重

有些口红色号命名时盲目跟风，没有自己的系列特色，同质化现象严重。例如，别的口红使用“布丁”一词形容色号的名称后，随后就出现了“茶栗布丁”“橙皮布丁”“杏仁布丁”等名称；出现了使用“肉桂”一词形容色号的名称后，就出现了“肉桂红酒”“肉桂奶茶”“肉桂乌龙”“肉桂豆沙”等名称；出现了使用“枫糖”一词形容色号的名称后，就出现了“枫糖番茄”“枫糖南瓜”“枫糖姜橘”“盐渍枫糖”等名称。过度模仿只会使品牌失去个性，失去在消费者面前展示自身品牌特色的机会。

2.乱用叠音词，内容消极腐朽

一些口红品牌为追求幼态、萌态，激起女性消费者的怜爱之心，喜欢在口红色号名称中使用叠音词。叠音词在儿歌中常见，如小鸡唧唧、小鸟喳喳、小鸭嘎嘎等。这些拟声叠音词的运用，能够勾勒出一副清纯可爱、活泼灵动的画面，表现出生活中独特的趣味和小动物们呆萌的形象。但是口红色号名称中的“叠音词”属于生造词，不符合语言规范，例如“小野莓莓、豆沙糯糯、芝士荔荔、芝芝桃桃、杏仁嘟嘟、噗噗乌桃种、喃喃冷莓种、啵啵焦柿种、扭扭野栗种、突突咖豆种、泥泥庄园全家福、百香橙橙、红芒果果、乐岛桃桃、西瓜乐乐”等。这些叠音词读完后我们不知其所云，颇有东施效颦的意味。这些色号名称中“叠音词”的使用不但没有起到营造可爱氛围的作用，反而让人觉得反感。

有些口红色号以某种生活状态命名，体现出积极向上的一面，例如“无畏”“热爱”“新生”等。但也有部分口红色号名称，含有某种消极腐朽的内容，例如“纸醉金迷”给人传递了一种奢靡的思想，“暗黑绝杀”“危险禁锢”“情人标本”给人一种暴力的印象，“绯闻”“辣情史”“食禁果”“挑逗”“撩逗”“烟薄荷”等给人一种色情迷离的印象，“疯狂”“恣肆”“沦陷”表现出骄横消极的态度。这些都与我们所弘扬的主流文化背道而驰。口红消费者群体中有一部分是青少年，使用内容消极腐朽的词语来做口红色号名称，不利于他们的健康成长。

(二)命名建议

1.打造品牌特色

拥有个性内涵的品牌才是具有强大竞争力的品牌，打造品牌特色是克服同质化的重要手段。vnk正在尝试做出转变，其最新款春晓轻雾持色口红系列紧贴系列主题，营造出春日浪漫的气息，如“101#春风已醒、102#光知道、203#坠入、301#在等你、302#吟游、303#十个海子、401#万物生”。国风口红在这一方面做的也不错，如看到故宫元素的名称就想到故宫口红，看到诗词名称就想到十二院子或者卡婷，看到鲜花、陶釉的名称就想到花西子。此外，花洛莉亚这个品牌也致力于打造独属于自己的风格，它的口红色号名称几乎全部源自网络流行语，如“L01#是心动鸭、02#粉里粉气、04#温油宝贝、09#piupiupiu、01亲亲小居居、05#yyds”等。一看到奇奇怪怪含有流行语的色号名称时，第一时间就会想到花洛莉亚。因此其他品牌也应该加快创新的步伐，打造新颖独特、不落俗套的品牌特色。

2.使用规范语言

口红色号名称命名时不管是乱用叠音词，还是内容消极腐朽，本质上都是一种语言使用的不规范现象。语言规范化需要社会各界共同努力，才能营造良好的语言使用氛围。商家作为一股强大的社会力量，在商品生产时不仅要对消费者负责，更应承担起社会责任，其推出的口红色号名称理应使用符合规范的语言。另外，口红色号名称作为一种社会语言，在社会变迁的过程中会随之不断发生变化，规范的标准也会随之动态调整。现在的国产口红色号名称已不再是用语言单纯传递颜色信息，而是越来越富于文化气息和时代特色。希望今后有更多符合语言规范、富于文化内涵的口红色号名称进入公众的生活。