融媒趋势下H5新闻的创新策略探究——以《英雄》为例

唐露

（西安财经大学）

在媒介技术高度发展的当下，新闻可视化成为媒体进行新闻报道的重要表现手段，诞生八年，H5新闻作品作为视觉展示工具在新闻报道领域的应用也越来越常态化，技术也趋于成熟和稳定，如何在融媒环境下创新H5新闻传播形式，吸引用户注意力，提高H5新闻的传播效果，仍然是值得关注的焦点。

一、H5新闻的产生背景及概念

HTML（全称为“Hyper Text Markup Language”）是建构和呈现互联网内容的一种语言描述方式，通常与CSS、JavaS-cript技术配合创建网页。自2014年HTML5作为最新技术标准发布，为内容产品的交互性和丰富视听效果提供了支持，web便进入了音视频、图像、动画、交互性快速发展的阶段。2015年，随着H5的市场需求剧增，如易企秀、人人秀、iH5等专业工具平台百花齐放占领市场，推动H5制作技术走向平民化和标准化，大量基于HTML5技术体系的内容产品在社交媒体上广泛传播。目前支持H5分享的平台包括国内的微信、微博以及国外的Facebook、Twitter、LinkedIn。

对于H5，学界和业界（尤其是IT界）持不同的态度，业界对此非专业用语难以苟同，而学界热衷于用H5代指标准通用标记语言（HTML）的第五次修改版。从广义上来说，H5既指第五代HTML，还包括基于H5技术体系制作的一切数字产品。作为一种互联网核心技术之一，H5因其兼容性强、交互性高、应用面广、传播便利等特点，在媒介融合环境下表现出其较强的传播潜力，特别是在新闻传播领域，H5新闻产品给人们带来了全新视听体验，在新闻报道领域所占比重越来越大。

H5新闻产品即建立于H5的技术特性之上生产并加以动态化呈现的新闻，以超媒体、交互性为主要特征，H5在新闻可视化、交互传播、新闻解读、信息整合、专题报道等方面的应用具有相当大的优势。常见的H5新闻作品包括图文型、视频型、交互型、模拟型。其中图文型H5制作最为简单便捷，页面主体以图配文，页面之间采用上下滑动或左右滑动的切换方式，适应当下视觉化、碎片化的阅读习惯；视频型H5将五花八门的视频以不同形式嵌入页面，包括实拍视频、动画视频、抠像视频、交互视频等等，在创新报道手法的同时也不影响作品流畅性；交互型H5提供点击屏幕、连续点击、长按、滑动、重力、全景等丰富的互动方式，玩法新奇多样，用户参与性高；模拟型H5通过真实场景的模拟将用户带入特定场景之中，为用户实现亲临现场的独特体验，常见场景如群聊邀请、微信来电、典礼见证等等，趣味性十足。

二、H5新闻作品的传播特征

相较于传统新闻，H5新闻更适应互联网时代的新闻传播，具体表现为叙事策略、内容聚合、呈现方式多元、互动性增强、全域传播等特征。

（一）内容高度聚合，适用移动化场景

传统专题报道要求围绕同一主题获取尽量全面的、鲜活的报道素材，以说明现在、追溯过往、预测未来，既能分析内部结构，也能考察外部联系。H5专题新闻不仅仅同样具有传统专题报道在资料整合方面的功能，涵盖新闻事件、产生背景、新闻解读、数据可视化、预测分析等丰富内容，同时，H5新闻产品还能采取页面切换与导航栏设置等切割出子专题，专题之间相互勾连，环环相扣，实现新闻报道内容的高度整合。另外，H5新闻产品通过对文字、视频、图片、动画等多媒体元素的灵活应用而非一味堆砌，使各类资料凸显出不同的重要程度，实现价值最大化效应。在语言上，H5新闻也体现出简明精炼、通俗易懂的特征，有助于提高受众接受度。总之，H5新闻产品的专题整合功能可以将信息量庞大的新闻内容集纳于相对简短的篇幅，更加适应受众信息接收场景逐渐移动化、阅读碎片化的趋势。

（二）新闻可视化呈现，丰富新闻表达方式

进入读图时代，枯燥单调的“文字+图片”新闻报道已无法吸引人们的注意力，取而代之的是多媒体的融合传播。集音视频、游戏、VR、动画、3D、多屏应用、大数据等功能于一体，H5新闻产品一方面可以化静为动，将文字信息、数据资料转化为直观的、生动有趣的动态图表，使新闻报道真正做到“跃”入眼前，第一时间锁住用户的眼球。另一方面，H5技术下的可视化新闻可以调动用户的视觉、听觉、触觉等多感官参与新闻信息的接收过程，使其更加清晰深刻地理解和记忆新闻内容。例如2019年由浙江新闻客户端精心推出的H5专题报道《第43届世界遗产大会正在举行，有个“新生”来报到》，采用手绘漫画、动画、语音、视频等多种新媒体技术，向世界介绍良渚古城，高度形象化的新闻内容为用户提供了轻松、愉悦的浏览体验，赢得好评。

（三）交互性增强，调动用户参与积极性

随着媒介技术下放赋权普通公众，单向的信息传递已经过时，与用户建立友好的互动关系是当今新闻产品的共同追求和考核指标，这一诉求在H5技术支持下得以实现。凭借可视化呈现、模拟交互、动态页面等多种多样的方式，H5新闻产品针对不同的新闻内容搭建个性化交互场景，引导用户参与新闻叙事，完成沉浸式体验。2022年腾讯新闻在妇女节出品浏览生成海报类H5《她的一生，不止是她自己的一生》，开篇给出30点人物属性，用户可以重复体验不同数据生成定制化人生，在互动过程中接受创作者想要传达的不同的培养方式成就不同人生的理念。

（四）社交平台传播，提高新闻作品抵达率

H5新闻产品的分发方式有二：新闻客户端和微信微博社交分发。其中，微信微博社交平台由于聚集了联系密切或兴趣相同的圈层群体而成为主要渠道，核心目的是让用户来分享传播，依托庞大的微信生态体系扩大传播范围，提高新闻产品的抵达率。许多创意H5新闻产品凭借着精美的设计风格、新奇的交互体验以及活跃的社交属性，驱动用户评论、点赞、分享，在移动社交环境中形成病毒式传播，一时间成为爆款，例如人民日报“中央厨房”创制的清单式H5新闻《你有一份来自总理的神秘快递》，把严肃的政府工作报告以总理快递的趣味形式投递信息，实现了在社交媒体平台的刷屏传播。

三、《英雄》H5新闻策略分析与经验总结

《英雄》是网易哒哒于2019年出品的一款H5新闻作品，该作品以环境保护为主题，讲述了受人类活动影响地球环境持续恶化，严重威胁人类生存，即使有“超级英雄”也无济于事的漫画故事。颇具感染力的主题和条漫风格，吸引了万千用户的关注和深思，流量达到百万级，即使在今日对媒体的H5新闻创作也有可借鉴之处。

（一）洞察社会问题，技术内容平衡

对媒介技术越位和人文精神的式微的批评提示着我们，技术与内容不可本末倒置。H5新闻作品以H5技术承载新闻信息，但其本质仍然是新闻，要求新闻内容反映社会公共议题，渗透社会主流价值观。《英雄》这篇H5作品中描绘的在人类环境问题面前沉默的不作为的大多数，以及为了拯救人类壮烈牺牲的英雄，蕴含着对于社会焦点问题的关注以及对中国英雄主义情结的表达，彰显了品牌的社会责任感，也引起观众的情感共鸣。

不可忽略的是“英雄”这一设定也存在一定争议。有人关注到了超级英雄所附带的性别议题，即女性解放运动发展至今，新闻叙事主体仍主要以男性担当主导者、拯救者角色。这与创作者的认知或笔力息息相关，但的确需要强调无性别差异的全景式关照。还有人提出个人英雄主义与中国集体主义话语的适配问题，认为英雄力挽狂澜之时民众无动于衷只等待被拯救的模样与现实不符，容易使读者产生割裂感。笔者认为这是对中国英雄主义与集体主义的双重误解，事实上，“英雄”已死的结局正是张扬着中国集体英雄主义，呼唤无数个体的共同行动。

（二）叙事技巧成熟，时空调度流畅

在故事文本上，《英雄》的情节设置非常有张力，以浩劫降临、英雄救难为引子，通过英雄与洪水的对抗设置再三反转，牵引观众情绪，使观众置身于悲壮凄惨的氛围中去，同时采用漫画故事与新闻事实相结合的双层结构自然过渡，最终发出“每个人类的觉醒才能拯救我们自己”的倡议。将老生常谈的环保主题巧妙地诉诸故事、诉诸情感，更使人印象深刻并愿意接受观点。

在叙事手法上，《英雄》漫画部分采用了纪录片常用的“一镜到底”拍摄方式，一镜到底将多个时空场景中的人和事置于长镜头下全景式呈现和有效联结，叙事更加完整合乎逻辑，使观众沉浸到影像所展现的氛围中去，达到一种“同呼吸共命运”的沉浸式体验感。H5新闻作品《英雄》中展现了洪水爆发、英雄救援、人类罹难等多个时空场景，将地球日益恶化的生态环境的现实图景与英雄奋不顾身拯救人类的虚拟漫画在镜头的推拉摇移之间完成有序调度和呈现，借助用户手指的滑动实现自然的转场，内容呈现形式和叙事逻辑上都具有较好的流畅性、连续性。

（三）多元形式融合，打造视觉盛宴

条漫作为一种高度浓缩的语言，主要通过截取矛盾冲突和高潮部分来表现主题，从而给用户留下充足的想象和思考的空间。《英雄》采取条漫作为主要表现形式，描绘了冰川融化、海洋垃圾、环境运动者被杀害等画面，用简单而夸张的手法反映现实，使用户降低对故事真实性的要求同时也能产生情感共鸣。文字部分包括对话和旁白，一方面利用对话推动故事情节，同时采取旁白的形式严肃主题，尤其对世界卫生组织、明尼苏达大学公共卫生学院、中华环境保护基金会、Global Witness等权威数据的引用，使作品更加科学可信。

此外，大量丰富的声音音效贯穿整个H5页面，包括音效、同期声、背景音乐等，增强了故事节奏感和真实感，充分调动起用户的听觉感官融入作品，例如末日倒计时一般的时钟嘀嗒声、如临其境的房屋坍塌声、不忍卒听的灾民惨叫声……衔接得严丝合缝，配合情节煽动情绪，扣人心弦。H5页面之间通过独特的画中画转场、视觉滚动连接，层次清晰，用户通过上下滑动来控制故事的播放，参与故事叙事，沉浸其中。

四、融媒体时代H5新闻报道创新策略

基于H5新闻作品《英雄》的成功经验，新闻媒体机构在未来的H5新闻作品生产中应从以下三个方面做好创新。

（一）注重社会向度，生产优质内容

当前媒体融合更多的是技术驱动，但媒介技术的更新迭代影响的是新闻的表达方式、呈现形式、传播渠道以及受众的参与程度，不变的是受众对于优质内容的需求，不该动摇的是新闻媒体内容为王的价值导向。回顾以往的H5新闻作品我们也可以看到，脱离社会实际的H5作品纵使炫目一时，也很难长效传播，而讲述扶贫故事的《一张照片背后的这七年》、为大众实现军人梦的《“军装照”H5》等优质作品时隔多年仍被奉为经典。因此，关注社会议题，贴近群众、贴近实际生活，才能在众多只炫技无新闻的H5中脱颖而出。尤其是主流媒体更需要通过鲜活的、生动的事例讲好中国故事，传递民众基本诉求，传达政策法规的新变动，在网络空间进行有效的舆论引导。H5新闻作品必须回归新闻本原，基于对新闻核心内容的把握进行技术的创新升级，包括设计风格、互动方式、操作手法等等，都需要与新闻主旨和调性相结合。

（二）丰富视听效果，优化用户体验

随着VR、AR等技术的兴起，媒体的信息呈现方式更加转向视觉体验，多元化的视觉符号和听觉符号成为吸引用户注意力的先导环节。这一转变意味着好的H5故事只是H5新闻报道成功的一个基本要素，媒体机构还需要从用户视角出发，从各方面进行优化、升级新闻作品的视听效果，让受众获得更高品质的互动体验。本着这一目的，H5新闻作品的设计应当追求的是：第一，风格统一主次分明，局部元素与整体相谐并巧妙烘托重点，便于用户提取关键信息；第二，画面转换衔接自然，保证用户接受信息的连贯性；第三，音效视频丰富且高度适配，赋予用户真实感；第四，智能交互方式新颖有趣并操作简易，降低用户对交互内容的体验门槛。

（三）新旧媒体联动，发散营销思维

多渠道营销传播是一个优质H5新闻作品落地的重要保障，当下的H5营销渠道主要包括多平台软文推广、公众号推送、线下线上结合，未来H5新闻作品投放应当尽量打通壁垒，做到全覆盖。同时需要强调的是，用户在社交平台的主动分享仍然是社交媒体时代最低成本、高效益的信息传播方式。媒体机构需要挖掘、创造、激发用户需求，与用户建立情感连接和共鸣，触发用户分享动机。在营销运作方面，适当嫁接热点是当下互联网宣传的一大捷径，如借助名人效应造势，在特殊事件、时间节点发布H5新闻作品，与用户定位相吻合的KOL合作精准投放、社群营销等等都是可供参考的手段，但要警惕过度营销带来用户预期过高最终导致口碑崩坏，要求端正传播目的并选择恰当的传播途径。归根结底，把H5新闻当作互联网产品来做，在未来发展中始终灵活运用用户思维、热点意识、社交驱动法则，以用户需求为导向，以社会效益为前提，探索出H5新闻在融媒体传播环境下的创新发展之路。