插画艺术在文创产品中的运用*

张醒（西安财经大学行知学院）

一、插画艺术与文创产品概述

（一）插画艺术

插画艺术是现今一种比较常见的艺术表现形式，其能够将文化核心信息通过图案表现出来。插画艺术主要的表现力就在于其营造出的视觉方面的冲击，其能够通过各种不同的图案将内容表达出来。

在现今精神文化世界逐渐完善的社会环境下，插画艺术也得到了较好的发展，在视觉表达以及文化传播方面也能起到重要的作用。

（二）文创产品

文创产品就是文化创意产品，其通过将文化商品化、实体化，并且通过销售的方式将其传播出去，让其含有的文化内涵可以影响到大部分人员。文创产品自身具有一定的商品属性，但其自身的文化附加值更加重要，能够为文创产品提供有效的价值，使其在具备商品价值的同时还能将文化精神与内涵展现出来，进而实现文化的传播。

（三）插画艺术与文创产品之间的关系

插画艺术是最直接也是基本的一种艺术表现手法，并且在实际的发展过程中，其能在视觉表达上表现出相应价值以及作用，代表着插画艺术自身的实际作用。在文创产品中，插画艺术可以在文创产品表面创作出各种符合文创产品的形象，并且将各类图形以一种比较合理的方式体现在文创产品上。现今插画艺术已经得到了广泛的应用，并且在文创产品中，插画艺术的应用能够加深文创产品含有的相关意义以及文化内涵，提升了文创产品的创意性以及情感文化的表达效果，加强了整体的文创产品的视觉效果，还增强了文创产品自身的艺术性。

二、插画艺术在文创产品中的应用价值

（一）丰富视觉

在文创产品的创作中，其核心的目标就是将相应的文化内涵传递给对应的受众。但是通过文字来进行传递，其产生的实际效果并不准确，而且也很难在传递的过程中让受众对文化内容有着深刻的记忆以及认知。而插画艺术在文创产品中的应用，能够使用色彩、图案等，将其文化内涵体现出来。插画艺术在实际的应用中能够将文化内涵上升到艺术层次，提升文创产品的整体艺术价值与审美价值，不但可以吸引更多的受众来进行文创产品的消费，还可以进一步加深受众对于相应精神文化的理解，丰富文创产品的视觉体验。

（二）情感共鸣

文创产品自身本就是蕴含着相应的文化底蕴的载体，其主要的目标就是将文化思想宣扬出去。因此，在文创产品的创造改进中，其思想精神层面的影响更为重要。在文创产品的发展过程中，使用插画艺术来对其进行创作，能够帮助文创作品获取更加直观的冲击力。在视觉冲击以及文创产品自身带有的文化底蕴影响下，可以有效地引起受众对于文创产品的情感共鸣，使其内心对文创产品有着认同感，进而促进文创产品的销售，让其能够扩大自身的受众范围。

（三）信息价值

插画艺术是一种比较传统的艺术形式，其能够通过图案传达各种思想以及内容。在文创产品与插画艺术的相互融合的过程中，插画艺术能够发挥出其悠久的历史底蕴，在文创产品中体现出足够丰富的信息。在文创产品中，插画艺术的表现形式可以将许多文化内涵信息包含在几幅简单的图案中。而且在插画艺术的使用中，其还能够与文创产品中的文化底蕴相互融合，极大地提升文创产品的艺术内涵，并且随着插画艺术在文创产品中的广泛应用，其可以逐渐探索出一条表达丰富信息的文创产品发展道路，提升文创产品自身的价值，让受众群体能够更好地接受文创产品中的相关文化，达成文创产品的最终宣传目标。

（四）总结意义

文创产品产生的意义就是向受众传递相应的文化信息，在传递过程中，使用插画艺术，可以将文字形式转变为图案形式，让文创产品想要表达的含义以及内涵更加简练。这种情况下的文创产品可以有效地实现其信息文化传播功能，这也是插画艺术在文创产品中能够起到的重要作用。因为在文创产品的传播过程中，其主要的传播质量取决于其能否在第一时间吸引到受众的注意力，并且在传播中能够以最快的速度将文创产品上的相应信息传达到受众的思想中。而在插画艺术的影响下，文创产品在实际的应用中能够起到相应的作用。而且其插画艺术将整体的文创产品自身的文化内涵以及内在信息完整地体现出来，这代表着插画艺术能够在文创产品中起到良好的总结作用，更好地起到吸引消费者注意力的作用，进而促进文创产品自身的发展。

（五）形式创新

文创产品大多都是对我国传统文化进行宣传，在传统的宣传过程中，其实际的宣传方式在文创产品中仅仅是以文字的形式来进行的。该种方式并不能体现文创产品自身的文化内涵。而且在文创产品的宣传中，大部分受众对于文创产品中体现出来的文化信息内涵都并不感兴趣，大部分仅仅将其当作装饰品，这就导致文创产品自身的文化信息难以得到有效的宣传，并不能实现文创产品的目标。插画艺术的出现是对文创产品自身文化信息宣传的一次创新，其使用图案作为实际的载体将文创产品中想要表现出的内涵体现出来。而且在实际的发展中，其能够更好地吸引受众的同时还加强了文化信息的宣传力度，可以有效地贴合现今时代对于文化信息宣传的需求。

三、插画艺术在文创产品中的应用原则

（一）地域特色

文创产品的主要意义就是将文化内涵中相应信息体现出来，并且将其与插画艺术结合的过程中，还需要控制好文创产品对于相应的地域特色的表现力，并且在文化内涵的体现方面可以尽可能提升文创产品的插画艺术风格的表现能力。因为文创产品的生产与制造主要依靠的是其所在地蕴含着的文化底蕴。因此，在实际的文创产品与插画艺术结合的过程中，可以就不同地区内部的地域特色，体现出地区内部的文化特色。因为现今市场上部分文创产品的表现形式开始出现同质化，这就导致插画艺术与文创产品在实际的应用中失去了其应有的作用。因此，需要遵循地域特色的原则，在使用插画艺术的过程中加强对于地域特色文化的探寻，并且加强文创产品的不同种类设置，根据地域设置系列文创产品，以将文创产品中的文化内涵区分开来，避免出现文创产品同质化的情况。

（二）创新性

在文创产品中融入插画艺术，能够进一步加深文创产品对文化内涵的表达力度，并且还会因为插画艺术自身的特点为相应的文创产品添加强烈的视觉冲击力，进而提升文创产品的吸引力。在文创产品与插画艺术之间融合应用中，需要相关人员发挥自身的创新想象力，不断发展插画艺术在文创产品中的使用形式，并且创新图案表现，能够以更加形象地插画来表现文创产品中的文化内涵，进而促进文创产品的质量提升。而且在现今人们审美与艺术意识逐渐提升的时代中，想要保证插画艺术与文创产品的结合能够持续发展，吸引到受众来进行消费，需要相关人员不断加强自身的创新意识，以保证其能够不断提升插画艺术的表现力，进而提升文创产品的表现力。

（三）提炼性原则

文创产品想要在现今时代中得到发展，需要不断地提升插画艺术在其中的应用程度，使其能够与文创产品之间形成相辅相成的形式，实现两者之间的进一步融合，能让插画艺术表现与文创产品的内在思想更加契合，提升文创产品自身的艺术层次。因此，需要设计人员在设计文创产品的插画艺术的过程中加强对于文创产品的提炼性原则的应用。设计人员在文创产品的设计过程中需要对文创产品全面的设计过程中各个要素进行分析，最先需要设计人员结合现今的文创产品发展时代背景进行设计。插画艺术就是基于现今时代的需求背景下才与文创产品之间实现相互结合的。设计人员需要加强插画艺术与文创产品文化内涵之间各类要素的结合力度，以此来充分表达出相应的文创产品的文化意境。在提炼性原则的实行过程中，设计人员需要尊重文化内涵的原本意义，合理地规划提炼文创产品与插画艺术之间的要素，并将其进行合理布局使用，健全文创产品的表达方式，以此来提升文创产品实际的质量，扩大文创产品的影响力。

（四）多元化

在插画艺术与文创产品之间的融合过程中，需要加强插画艺术自身的多元化发展。插画艺术自身的设计中，想要使用插画艺术的形式来体现文创产品的文化内涵，并且能够保证其对于受众的吸引力，需要遵循多元化的原则，加强插画艺术在文创产品设计中的多元素融合。在文创产品想要表达出来的相应意境中，插画艺术并不是仅仅使用图案就可以将其体现出来，在设计过程中，需要精准地考察到相应的线条、图案、颜色、光影等因素的综合应用效果。并且在插画艺术运用的时候加强其对于文创产品自身的内涵设计。因为在我国的传统文化内涵中，其含有较多的少数民族文化以及地区内部的不同文化，我国的传统文化呈现着多元化的趋势。因此，在文创产品的插画艺术设置过程中，想要保证其自身的实际质量以及对文化的宣传程度，需要控制好文创产品插画艺术的创作多元化，将多种文化内涵以及文化种类都融合进行，提升文创产品的质量，为文创产品提供有效的文化内涵底蕴，进而吸引受众，加强文化内涵的传播速度与范围。

（五）大众性

在文创产品中使用插画艺术，是对文创产品自身的文化内涵传播的进一步改进与提升，但是在实际的文创产品插画艺术使用过程中，受众对于文创产品的审美观点以及艺术感官已经开始发生变化。因此，想要保证文创产品中插画艺术的实际质量，传播文化内涵，吸引更多受众来购买以及了解文化内涵，就需要加强插画艺术在文创产品中的使用大众化，以大众的观点作为主要的参考依据。因为文创产品本质上是一种商品，其自身的目标也是将其蕴含着的文化内涵信息传递出去。从各个角度来说，文创产品都需要考虑到受众群体对于文创产品的欢迎度以及认可度。因此，在插画艺术的实际应用中，需要对现今大众对于文创产品以及文化内涵的理解程度、审美观点、艺术接受情况进行全面的考察与了解，以此为依据来对插画艺术在文创产品中的应用进行创新与改进，进而保证文创产品自身的受欢迎度以及文化内涵的宣传。比如在现今的社会中，部分化妆品开始向着文创产品的方向发展，因为现今的人们对于化妆品的需求除了性价比以及实际的性能之外，还对化妆品自身的外观以及文化底蕴有着一定的要求。现今部分化妆品与我国传统文化之间进行联动，以插画艺术的手段在化妆品的表面上进行创作，在保证了化妆品自身的性能的前提下提升了其外观视觉效果，并且还可以将相应的文化内涵体现在外观上，促进文创产品在大众中的流传范围与流传速度。

（六）互动性

文创产品中插画艺术的使用主要是为了文化内涵的传播，因此在插画艺术的使用过程中，需要加强其自身的互动性发挥。在插画艺术中，只有让受众与文创产品中插画艺术有着情感方面的共鸣，让其能够体会到文创产品中相应的文化内涵，才能有效地将插画艺术与文创作品的作用发挥出来。其可以使用部分信息化手段，将插画艺术以动态的形式体现出来，不仅能够提升插画艺术的效应发挥，还会加强受众对文创产品的认同感。

四、插画艺术在文创产品中的实际应用

（一）书籍

插画艺术在书籍中的应用历史比较悠久。因为在书籍的发展过程中，其从文字形式逐渐发展成为现今的文字与插画相结合的形式。其不仅能为书籍的内容增添趣味性，吸引更多的受众来阅读书籍，还会对书籍中部分文字描写进行补充，让书籍中的内容更加丰富，将书籍中的内容完整地体现出来。在文创产品的发展中，书籍也是比较重要的一种产品形式，其能够承载较多的文化信息，并且书籍类型的载体在大众的潜在意识中一直都是比较重要的文创产品类型，因此在实际的插画艺术应用中，书籍是重要的文创产品种类。其可以在书籍内容讲解与文化内涵相关的内容的过程中，将插画艺术与文字内容相互结合起来，以文字内容来影响插画艺术的表现形式，同时以插画艺术来为书籍中的文字表现形式提供更加丰富的内涵以及展示效果。在设计过程中，设计人员需要注重书籍中文字与插画艺术的融合性，因为使用相关书籍的人员对于书籍中含有的文化知识以及相应的文化内涵有着比较深刻的理解。因此，在实际的插画艺术与书籍文创产品的融合过程中，需要设计人员对书籍内容以及文化底蕴进行了解，体会其中存在的文化内涵以及精神情感，进而在实际的插画艺术与书籍文创产品的创作与设计过程将书籍的精神文化传播作用完全发挥出来，进而有利于受众在阅读书籍的过程中能获取到相应的文化内涵感受，促进受众对于书籍文创产品有着更深刻的理解，加强文创产品自身的传播性。

（二）工艺品

工艺品在文化内涵传播方面具有重要的作用。工艺品是传统文化发展的重要组成部分，并且其具备丰富的文化内涵，能够以各种形式以及表现来体现出相应的文化内涵。工艺品文创产品形式与插画艺术相互结合之后，能够进一步发挥出其实际的效用。工艺品自身是相关人员通过各类不同的材料加工，之后将其形成各种形状的物品。在创作过程中，由于其原材料的选择多样性以及创作过程中的形式与图案的可选择性，能够有效地帮助工艺品在文化内涵的呈现与传播方面实现更高的效率。在工艺品与插画艺术的发展过程中，两者之间的融合已经形成了一种比较常见的主流工艺品创作形式，相关人员在加工完成工艺品的过程中或者完成之后会通过插画艺术的形式在工艺品的表面上添加相应的图案。这种形式下的文创产品具备更加高级的欣赏价值，因为工艺品自身的艺术与观赏价值就已经达到了一定的水准，插画艺术在体现出其文化内涵的同时，能够进一步将相应的工艺品水准提升到较高的地步。这不仅会吸引到众多的受众购买，还会提升工艺品自身的价值，而且插画艺术与工艺品自身的构造形状能够实现良好的适配，这会进一步加深工艺品中蕴含的文化内涵层次，促进文化内涵的进一步传播。

（三）海报

海报这一文创产品的形式与插画艺术自身有着紧密的联系，因为其主要的表现形式就是图案。在文创产品海报类发展的过程中，其能够借助插画艺术，在发展初期具备较大的优势。但是在实际的发展过程中，插画艺术不断地与其他的文创产品形式相互融合，导致现今的文创产品的发展难度较高，海报对插画艺术的应用需要提升到一个新的层次。在海报类插画艺术的表现与改进中，需要不断加强插画艺术在海报类文创产品中的应用效果。相比于其他类型的文创产品，海报更需要注重对于插画艺术的质量提升。因为在海报类文创产品中，其与插画艺术之间的融合发展历史比较悠久，想要保证其在新时代的背景下仍然能够保证对于受众的吸引力，自然需要加强对于插画艺术的应用技巧控制。在海报类文创产品中，其实际的插画艺术需要从颜色、线条、图案、质感、构图等方面来思考，加强其对于受众的视觉冲击，创造出更加优秀的海报文创产品，以此来提升其在文化内涵传播方面的作用与效能。

（四）旅游产品

旅游产品是文创产品中占比最大的一部分。在文创产品中，为了保证地区的文化内涵的传播与影响，加强地区的经济发展，旅游产品一直都是文创产品中比较重要的一部分。在其与插画艺术的融合过程中，插画艺术在其中起到的最主要的作用就是提升旅游产品的实际文化内涵传播效用，促进旅游产品的视觉冲击力。在旅游产品的设计与建造中，需要控制其实际的建设质量，将插画艺术在视觉方面起到的作用发挥出来。因为旅游产品主要面向的群体是游客，想要保证游客能够在众多的产品中记住旅游产品，并且在购买之后还会对其有着精神层面上的认知，需要设计人员加强对于插画艺术的设计。插画艺术与旅游产品之间如果可以实现有效的融合，并且能够依据相应的旅游产品地区的文化内涵生成相应的插画艺术，就能够在一定程度上提升旅游产品对于游客的吸引力。在购买之后，旅游产品独特且高质量的插画能够帮助游客在看见或者使用产品的过程中回想起相应的旅游体验，进而促使游客对于相应的产品中蕴含的文化内涵有着更深一层的理解，实现文创产品自身的价值，将文化内涵传播出去。

五、结论

文创产品是承载着文化精神的产品，其具备着商业化的价值，但是更重要的是其能够为文化内涵的传播提供有效的载体。插画艺术在文创产品中的应用可以有效地促进文创产品自身文化内涵的传播应用，促进其自身质量的提升，提升文创产品与插画艺术的融合程度，保证文创产品的实际质量。