辽宁文化资源的多维调研与文创设计定位研究*

宗诚 白新蕾（鲁迅美术学院视觉传达设计学院）

文化资源具有多样性，它是在各种社会活动发展过程中所创造出来的社会物质文化、政治文化和社会精神文化的资源总和。文创产业作为一种重要的文化发展形态和文化现象，展开辽宁文化资源的多维调研的研究，是促进文创产业发展的内在机制。

一、辽宁文化资源现状

文化资源是文化产业发展的基础，基于辽宁省文化背景下，对文化资源现状进行考察。辽宁省的历史人物文化遗产包括历史文化遗产资源、自然风光、民族和传统民俗文化遗产资源、红色文化资源和世界文化遗产资源、工业文化资源等，较为完整地展现辽宁省现有文化资源的峥嵘风貌与发展现状。

辽宁文化创意产业的文化资源丰富，各类历史时期文化遗产资源按形成时间和发展年代进行划分。主要分为:阜新地区的查海文化；朝阳地区的朝鲜红山文化、三燕时期文化；本溪地区的古高句丽王城遗址；辽北地区的朝鲜契丹时期文化；沈阳抚顺地区的清朝时期文化。这些作品具有重要的民族历史文化背景和历史文化故事、文化历史符号，是辽宁通过创意文化产业充分深入挖掘的文化内涵，丰富了本省创意文化产业和艺术创新的文化素材。从目前的发展情况来看，辽宁文化资源的开发和转化情况并不乐观，不但综合应用和转化的手段比较陈旧保守，且没有形成良性循环的创意产业平台。其迫切需要建立一个将文化资源与文化产业有机融合的平台，不断探索传统与现代、文化与产业之间的理念与创新创作方法。辽宁拥有丰富的民间文化、民族音乐、民族舞蹈、传统话剧、民间艺术、民族美术、民俗、杂技和竞艺等国家级非物质文化遗产，将这些非物质文化遗产结合新媒体等各种现代设计手段融入和整合，有助于形成辽宁的创意产业和经济的新增长点。

二、辽宁文创产业发展现状

辽宁作为东北老工业基地，近几年在推动文化与经济创新方面，取得了一定的进步，但取得的成效仍不明显。从整体来看，辽宁的创新驱动指数呈上升趋势，但涨幅较缓慢，其上升指数远远低于其他创新型城市。

从具体方面来看，第一，辽宁的创新环境还有待提高，没有形成省内各城市整体的创新发展集合氛围；第二，辽宁虽然对文创产业发展的重视程度日益增强，但由于创新投入还比较低，对文创产业没有起到很好的助推作用；第三，创意性产出在指标和数值上来看也呈现了上升的趋势，但增幅也比较低，远低于目前的全国水平。

在辽宁的文创产业结构中，传统文化和民间艺术这部分还比较薄弱。按照省内各地区的文创发展水平，以及各地区的地域特点及文化资源结构来分析，可以将辽宁的文化产业氛围三个梯队：第一是以沈阳、大连，拥有相对较好的文创产业发展环境，较好的城市活力和较强的地域性带来了创新发展驱动。第二梯队是鞍山、营口、本溪，虽然文创产业发展速度较慢，但能够在发展中寻找文化资源优势与文化特色。第三梯队就是文创产业发展态势较为落后的锦州、丹东、抚顺、铁岭、辽阳、盘锦、朝阳、阜新、葫芦岛。

相比较而言，辽宁产业园区以及新型产业示范园区的发展规模和数量都比较多，但发展水平不均衡，有些城市的产业园区运行不佳，也处在停滞不前的状态。归其原因，仍是辽宁境内文创产业的效应和发展没有得到良性发展，没有进入到可持续的状态当中。

辽宁文创产业结构，包含了从装备、技术、产业设计、文化艺术、动漫、出版、手工艺等多个产业，但由于缺乏产业间的融合，没有形成一定的规模，缺少与传统制造业的深度融合，所以经济效益不明显。并且最本质的问题，其没有形成具有文化影响力的具有国际效应的企业和品牌。

三、文化资源调研的多维研究

文化资源是物质、精神的文化综合，存在于过去的文化历史当中，也存在于当代社会文化的发展当中。本文对文化资源进行了实地调研和网络资料查询，对辽宁省人文生态环境发展现状进行了多维调查研究。

（一）多维调研研究思路

多维，是物理学概念。论文导入“多维”的概念，是将其作为一种方法论，对于文化资源进行有逻辑的调研与分析，从而梳理辽宁文化体系与文化脉络。“维”本身就是一种度量的概念，通常的空间概念，是指由长、宽、高组成的三维空间，时间本身具有维度的某些特点。

对文化资源的调研，是从传统文化现象（一维）发展到历史文化事件（二维），再通过对文化地域和类别的综合整理（三维），以及从历史文化传承的角度（四维）的由点及面的多维调研过程。数学、物理等相关学科中首次引入的多维空间这一概念，它是在传统的三维空间基础上制定出来的一种科学性抽象解释。多维调研，包含对于文化现象的单独调研、由此展开的线索性的事件调研、文化区域或文化类别的调研，也包含辽宁省境域内文化资源的集合调研。四维，是一个时空的概念。日常生活所提及的“四维”，大多数都是指爱因斯坦在他的“广义相对论”和“狭义相对论”中提及的“四维时空”概念，对于文化资源调研的意义又加了一条历史发展的时间轴。

由于文化资源具有多样性与复杂性特点，多维构想并非可有可无，系统的重要性等同于设计。多维调研设计模型是关于文化点-线-单元-结构的系统构建，展开对文化资源的系统调研，使文创设计所有文化要素之间具有内在的联系与组织。文创设计形式是对文化内涵的探索，是一个不断推进的过程。通过多维调研设计模型，建立系统思想，使接下来展开的设计既合乎逻辑、易于说明，又充满效率（如图1）。

图1 多维调研设计模型图

（二）多维调研研究范围

辽宁省文化底蕴深厚，拥有大量的人文遗产，经过近几年的保护与开发，已经形成了较为成熟的人文生态环境。文化资源内容包含了可估量的历史文化、手工艺等文化价值，也包含了民俗、故事等不可估量的文化价值。展开多维的调研，首先按照文化资源的内容和类别进行范围划分。

1.历史文化资源

辽宁境域内拥有悠久的传统文化，如很早就出现的人类劳动、生息和社会活，这些都有很高的研究价值。从旧石器时代到新时期时代，辽宁地区有很多历史文化遗址，也有很丰富的生产工具与器物文化。在辽宁出土的彩陶、祭坛等重要文物中可知辽宁是原始文明的发源地。辽宁省的文化资历史资源是辽宁的一大优势，具有很好的市场潜力和开发价值。

2.自然地貌资源

辽宁的自然地貌资源虽没有江南的风光秀美，但从人文景观的壮丽程度、独特角度来说，可开发的文化资源也是极为丰富。辽宁自然地貌资源还有一大优势，就是能与其他文化资源在共享体系上可以很好地进行组合，如与历史文化等文化资源结合，打造复合型文创产品开发。这种不同领域、不同类别的文化资源的整合，在一定层面上进行协调，从而打造文创产业的群集效果。

3.民族文化资源

辽宁是北方少数民族聚集人数较多的地区，少数民族数量多达51 个，其中还有8个少数民族自治县和多个自治乡。如此复杂且多样的民族文化资源带动了更为具体的少数民族手工艺文化、地区方言文化、民族特色服饰与配饰文化、建筑符号与民居文化等，这些都是少数民族发展过程中形成的优秀的文化素材，组成了辽宁地域文化特色，是民族文化创新发展的根与源。

4.工业文化资源

辽宁的工业门类比较多，拥有多个技术先进的重工业基地，曾经是全国近代制造业发展的基地。工业文化资源集中表现在钢铁、煤炭等领域，具体还有机器人开发、船坞制造、汽车内燃机、核动力潜水艇等工业资源。这些都为辽宁发展工业文创和文博园等新途径开辟了一条前景十分广阔的道路。

（三）多维调研研究方法

1.梳理文化体系

搜集辽宁文化信息来源，进行文化脉络梳理，搜集整理城市文化脉络特征，明确研究的范围与价值体系，对辽宁文化现象进行分析研究，梳理文化体系，建立城市文化解析与评价的系统方法。

2.建立数据库

通过现场调查、文献资料收集与分析，初步建立数据库，并定时更新。针对辽宁城市发展与文化创新的问题，从文化创新视角解读文化资源的新视角，确定辽宁区域文化特点，实时分析导致文化创新发展停滞的核心原因。

3.构建设计方法

通过对文化资源的梳理，以及城市文化内容“点、线、面”的多维整理，提取城市文化符号，将抽象文化形态向视觉层面转化。构建设计方法，为文创设计提供系统、可操作的理论与方法。

4.探讨评价标准

在文化资源与文创设计整合视野下，为了避免文化只是文创设计的附加条件，制定文化资源调研格式，定期进行收集与整理，从而重塑文创设计认知，探讨文创设计的评价标准与文化价值。

四、文化资源与文创设计定位研究

辽宁省文化创意产业的发展一定是建立在其自身的文化背景之上的，文创产业的建设发展是一个有机整体。研究采用多维调研的研究方法，以辽宁省历史文化资源为背景，以辽宁省文化创意产业为研究对象，探索在文化背景下文创设计的发展方向与定位研究。

（一）设计定位:文化符号

东方文化美学影响着中国人对于文化符号的热爱，那些文化典籍中的角色形象，已成为文创发展的“基因”。

辽宁文化资源虽然丰富，但是文化脉络不清晰，多维度的调研就是为了寻找辽宁的文化符号，尤其文创发展需要的符合年轻人所喜爱的文化符号。文化是流动的、变化的、可塑的，文化符号的探寻需要适应不同时代的需要。辽宁文创符号塑造需要不断贴近时代的脉络，更有效地适应当下辽宁文创语境与市场。

（二）设计定位:时代故事

文化是需要传讲的，在当下要讲好时代的故事。文化被记录、被诠释、被创造，发展成文创产品的过程，就是用不同的媒介把文化传播出去的过程。围绕相同的故事内核进行多元化的演绎，也表达了文创设计的复杂性与创造性。通过文化资源的多维调研，不断挖掘时代故事，并在文创设计中将其转化为由文化价值向商业价值转化的IP设计。讲好辽宁的时代性故事，要借助多维调研的手段去掘传统文化的母题，找到适合的文创表达形式，唤醒这些时代性故事的原型与传统文化的基因。

（三）设计定位:创新语言

从文创设计角度谈论文化资源，已经隐含了对创新的基本判断。创新代表进化、迭代的能力。它可以是产业颠覆者，也可以是进步的推动力。其要从文化的视角重新审视文化资源所面临的困境、挑战和迷茫，寻找成功破局的可能路径。理解文创，就是理解这个时代的生活方式和价值观念的变化。创新语言侧重于文化的信息和形象的表现定位。创新语言的定位，主要目的就是为了突出文化形象，再着力于文化本身的特色。

（四）设计定位:弥合共生

如何将一个省打造成一个IP?如何让文化资源助力辽宁文创产业转型升级?文创是多种文化资源的弥合共生，文创只是一种手段，其背后是辽宁文化的脉络与发展路径。文化资源与文创设计的弥合共生是一个新的领域和新的课题。在文化资源的多维调研中，文创重塑辽宁IP 的核心价值观被确立。研究的背后是探寻辽宁文化创新的发展之路，为文化资源与文创设计的融合在更多区域的实践提供可参考的范式。

总之，人们的生活方式和文化认同都在不断的变化，文化产业也逐渐成为备受关注和重视的一个新型经济增长点，文化资源在辽宁市的经济与社会发展中扮演着重要的支撑与促进角色。展开辽宁文化资源的多维调研，有助于梳理辽宁文化体系，从而进一步进行文创设计的定位研究。文化是一个广泛而复杂的概念，文创设计是以传统文化为基础和素材进行创造性的活动，也是连接文化与产业的关键因素。文创产品作为一种独特的文化传播媒体和文化符号，不仅是文化产业的组成部分，而且还承载着传播文化的重要职责。