地域文化视角下文创产品发展策略探析*

王增成 孙秀丽

（河北工业大学;建筑与艺术设计学院,天津 300132）

十九大以来，中共中央办公厅，国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件，文件指出，深入发掘地域风采、民俗文化等资源进行文化产品的创新开发，对弘扬中华文化，增强国人的文化自信、推动我国文化事业快速发展具有重大意义。国家对于传统文化的重视和国家倡导的文化自信都鼓励着文化事业的发展。文化是民族的血脉，是广大民众的心灵之所，是中国生生不息、发展壮大的丰富养分，是中国现代社会发展的一个显著的特色。

一、地域文化与文创产品的论述

（一）地域文化的论述

1.所谓地域文化是指凝聚了当地文化精神和历史特征的区域性文化，具有独特性和不可复制性，包含历史遗存、地理环境、风俗习惯、历史传统、建筑风格、生产生活方式、工艺传承等资源，并在当地代代相传的精神财富。

2.地域文化的特点

地域是地域文化形成的先决条件。我国地域辽阔，得天独厚的地貌特征和缤纷多彩的民族风情，共同缔造了中国这博大精深的璀璨文化；五千年文化未曾断层，从而形成了世界上独一无二的地域文化，其文化精髓不胜枚举。我国地域文化具有地域性、长期性、相互包容性、多样性的特点。其中，地域性是指不同地方或不同区域有着不同的地域文化。俗话讲“一方水土养育一方人民”，就是说在大范围的我国地域中存在着一个个不同的区域文化特征。地域不同会导致差异性，就会形成不同的文化特色，如北方主要是平原为主，主食面食居多、南方鱼米之乡，主食米饭居多，还有三秦文化、岭南文化等都是地域不同带来的文化差异。长期性是指我国从夏商西周跌跌撞撞到明清又磕磕绊绊到现在的中华民族，经历了几千年的变迁和发展。地域文化在这个过程中形成了鲜明的特色，七雄争霸虽然早已不在，但其荡气回肠的历史却影响至今；我们虽不识王羲之，但是行草若云惊天下我们却知晓。早先的文明影响着后人，不断适应不断创造。相互包容性是指世界上万事万物都是相互联系，你中有我我中有你，不能独自存在。中国文化如此绚烂多彩，脱离不了地域文化之间的相互包容。与此同时还包括吸取外来文化精髓。多样性是指“百里不同音，千里不同俗”，我国的地域文化呈现出多样性的特点。同一个省份甚至同一个市区都有着不同的区域文化，方言就是最好的代表。

（二）文创产品的论述

1.文创产品具有商品性和文化性两个维度，商品性是指可以获得经济效益，文化性是指它不同于其他商品，文化和创意是它的构成要素，具有特定的精神和文化寓意。文创产品是在经济全球化的大环境下，以创新为依托、以文化为基础的新型产品设计。文创产品首先是文化，其次才是产品，文化是根、创意是手段、产业链是载体的一份朝阳产业正在冉冉升起，并受到越来越多的关注，已然成为一种新的趋势。

2.地域文化在文创产品设计中的价值意蕴

我国地域文化有着深厚的底蕴价值，是文创产品设计的灵感来源，要将传统文化更好地发展传承下去，文化创意产品就是一个很好的媒介载体。将地域文化元素很好的应用于文创产品设计，就可以用产品来传递文化内涵，唤起人们对地域文化的自信心和自豪感。

通过文创产品自身携带的文化价值能够引领人们追求更为丰富的生活方式，在满足物质需求的同时更多地体现在精神的享受和体验上。地域文化融入文创产品设计中，能够与当地居民产生情感上的共鸣，使当地居民的有了情感寄托；对于不了解当地地域文化的人们可以通过地域文创产品即时了解当地的文化特色。由此可见，以消费者需求、地域文化为导向的文化创意产品势必会赢得更多的欢迎，传递出独具特色的文化。

二、地域文化元素与文创产品融合发展策略

地域文化有着难以衡量的开发潜力，丰厚的资源和财富是设计者取之不尽的灵感素材。文创产品是文化的体现，同时它也创造着新的文化。文创产品在深入挖掘文化元素的同时，在设计师不落俗套、别具匠心的一番操作后将文化元素附着在实实在在的物体上。好的文创产品凝集了地方的优秀文化精神的同时也承载着文化发展的时代趋势，不断地注入新的艺术形态和内容。

（一）总结经验，扬长避短

从现有的地域文化产品来看，很多都是对地域文化符号的直接引用，可以说毫无内涵和创意的描摹，只停留在表面，没有做到对文化的深入解读，这样的方式是不可取的。还有一些文创产品过度的追求美观，与现实的地域文化内容严重脱离，这就导致了对地域文化的不尊重。更有一些文创产品，在商业利益的驱使下，陷入了“快、简、糙”的循环，严重影响了文创产业的健康发展。更有甚者，盲目的过度使用文化元素，却弱化了产品的实用功能，从而导致产品和消费者很难产生需求关系。从如此多现实中总结经验，在未来的文创产品设计创造中要完美避开不合时宜的应用，做到文化性、创意性和实用性的统一，发扬地方特色文化，凸显地方的差异性。设计师可以在产品中注入情感，凸显地域文化深厚意蕴，让受众产生情感共鸣，增加产品的附加价值。基于不同的地域文化，从众多的地域文化特征中选择最具有地方特征的代表性要素，经过提炼、整合、创造，并与文创产品相结合，

方可更直观地展现当地独特的地域文化。文创产品作为保护和传承地域文化的重要途径，通过现代化的设计和表现形式使传统文化充满生命力。

（二）精美纯粹，原味传承

地域文化蕴含的内涵和意境，是其最为珍贵的地方。把握地域文化的“原味性”，用运创意设计形式来诠释，让人们透过文化创意产品感受地域文化最“接地气”的韵味，原汁原味回味无穷的感觉。例如鼎都香小米包装设计，以“鼎”为设计灵感，包装插画在鼎的外形基础上添加丰富的色调，描绘了收获满满的画面，带有强烈的少数民族风格，呈现出浓浓的乡情和劳动人民的质朴，更多的是一片向好的美好愿景（图1）。外包装直观展现“鼎”的形象，而对应的产品名两侧都加入谷穗元素，包装更显古朴的地域文化气息（见图2）。由此可见，鼎都香杂粮包装在精致的设计基础下，产品一直围绕“本土地域文化”展开，为突出每款杂粮对应的生长地特意提取具有地域特色的元素进行加工在设计，最后呈现出丰富的插画设计，体现了“从包装上看地域文化”

图1 鼎都香杂粮包装内包装

图2 鼎都香杂粮包装外包装

（三）合理传承，大胆创新

当今时代，文化创意产品设计中融入地域文化的内涵成为文创产品发展的有效手段，将地域文化的灵魂表达出来，必须要做到合理传承，大胆创新。深入挖掘地域文化的内涵与本质，将其历史渊源和文化底蕴通过不一样的设计形式展现出来，体现其内在的情感气质。比如说罗思容与孤毛头乐团《落脚》专辑设计（见图3），灵感来源于台湾人的祖先由各地流转漂泊，先后落脚于这座海上小岛。客家歌手罗思容长年行吟台湾各地，亲身将风士传说采集成诗，并集结了孤毛头乐团与各方音乐好手，酿出一盏盏醉人的歌。专辑包装请到知名剪纸艺术家吴耿祯跨界联手，以细腻而又充满生命力的当代剪纸重现古老传说，剪纸颜色舍弃大红，改以最具客家代表性的桃红混荧光，呼应客家朴实精神，也带出音乐的原味。传说采集成诗，采用剪纸来重现这古老传说，颜色用客家代表性的桃红混荧光都做到在保护中合理利用地域文化的内容和形式，在“用”的过程中实现了地域文化的创新。

图3 罗思容与孤毛头乐团《落脚》专辑设计

（四）注入情感，深化体验

文创产品除了是商品外，它更注重文化内涵，主要以消费者的情感诉求为考量，唤起记忆，做有温度的产品，这便是独特的价值。它不是随意为之，而是从内心深处去激发人们的情感，挖掘藏在心底的记忆。比如良品铺子和甘肃敦煌联合合作进行地域文化创意设计。敦煌一个千年文化托起的城市，几代人常年与风沙为伴，但是他们却以自己的方式守护着敦煌，2019年，良品铺子来到敦煌，用艺术行动来唤醒文化公益保护，在敦煌大漠演绎了一场“只存在一天的大地艺术”（图4左）再现了沙画风化消逝的过程，呼吁更多的人关注和保护中国千年文化。2020年，良品铺子用运现代科技在敦煌上演了一场UFO神奇降临的画面，使敦煌郁郁葱葱、枝繁叶茂，重焕跨越千年的壁画故事。同时通过跨界合作沿用敦煌风元素设计基础上继续创新，首创“鲜果月饼”系列国潮礼盒，（图4右）以此寓意敦煌“鲜活的色彩”与“千年文化”的遥相呼应，情感与体检并存，用现代化的演绎和年轻人喜爱的方式在日常生活中感受敦煌之美。

图4 只存在一天的大地艺术和“鲜果月饼”系列国潮礼盒

结语

地域文化具有极强的地域特质，文化内涵的独特性，为当前文创产品设计带来了无限的设计素材和情感价值。文创产品是承载文化传承的物质载体。产品是文化和情怀的聚集地，更是构建和消费者联系的桥梁。文化是创意的源头，创意又源于生活，生活在地域文化的浸润下，我们终将成为文化的传承者。在文创产品设计过程中要遵循地域文化，挖掘其深厚内涵，通过一系列创新手段，赋予产品文化意蕴和生命活力。虽然地域文化下的文创产品发展仍有许多阻力，但是只要以地域文化为基点，以创新创造为目的，就一定可以实现文创产业的健康发展。