融媒体背景下文艺晚会的策划与创新

史 哲

（甘肃省广播电视总台,甘肃兰州 730000）

在如今，随着信息化的不断发展，融媒体时代已到来，其为电视文艺晚会提供了诸多的有利条件，不仅提供了关键的技术支持，也拓宽了新兴传播渠道，与此同时还带动了晚会形态的创新。作为文艺晚会导演来说，这应该积极抓住机遇，不断优化文艺晚会的策划工作，实现文艺晚会的创新。下面，笔者将从融媒体时代为电视文艺晚会发展提供的条件入手，对融媒体时代的文艺晚会策划与创新展开探讨，以供参考。

一、融媒体时代为电视文艺晚会发展提供的条件

融媒体时代为电视文艺晚会发展提供了以下的有利条件。

（一）融媒体提供关键技术支持

这种支持主要表现在两点：第一，融媒体的诞生促使影像技术的进步。过去制作电视文艺节目通常采取直观的方式，具体是专业摄像师将现场画面事先完成录制，再由导播的方式以艺术的方式把画面呈现给观众，这一过程以选择画面和切换镜头等来达到叙事的目的。然而进入融媒体时代，人们能借助VR技术获得良好的视觉感受，且以AR技术将现场影像和真实世界两者结合起来，实现和观众的彼此互动。第二，直播技术的进步。融媒体的产生客观上加速了网络直播事业的成长，2016年各类网络直播平台如雨后春笋般出现而得名直播元年。大量新兴网络直播平台的产生既使电视文艺晚会的传播渠道显著拓宽，还借由传统媒体和新媒体两者的融合使直播技术得到大幅改进。

（二）融媒体拓宽新兴传播渠道

渠道拓宽也分为两点内容：其一，融合网络直播平台。观众在传统媒体时代，要观看文艺节目只能通过电视媒体，且有着较多限制，缺乏体验感。进入融媒体时代，尤其4G、5G技术的普及，合理解决了网络视频直播中常出现的延时性难题，且网络直播有着更广泛的受众，更低的入行门槛，短时间内就受到广大网友的“热捧”。这一背景下，传统电视媒体更关注网络直播平台的发展，不断加强彼此合作。其二，产生了社交媒体互动矩阵传播。从多次天猫双十一晚会来看，这种直播的形式既借助天猫、淘宝等购物平台形成极具社交互动性的“抢物”风潮，且在微博等传播平台作用下产生了社交话题传播，将双十一晚会真正打造成“全民狂欢式”的晚会。

（三）融媒体带动晚会形态创新

一方面，节目形态体现了更显著的融媒体特色，集中表现在节目的互动性方面。现实中，央视举办的春晚不断加强和支付宝平台的合作联系，把支付宝“集福”活动和春晚观看紧密互动起来，观众一边欣赏者春晚的文艺演出，一边参考主持人的提示参与“摇一摇”就能参与到“集福”活动中来，这种简单的互动方式恰好借助新媒体技术完成。另一方面，游戏环节呈现仪式化创新。举例来说，“天猫双十一晚会”是电商晚会发展而来，其以商品营销委目的，并且对晚会的形态加以创新，晚会特色晚会加入了电影大片质感的故事剧情，以悬念强化代入感，加大了推理过程，带动观众与用户寻找线索、推理解谜，在传统观赏晚会的同时又激发了动脑的乐趣，观众可以通过探索为自己创造更多的福利，为观众创造一场4D体感的晚会体验。

二、融媒体时代的文艺晚会策划与创新

在融媒体时代，为了有效地策划与创新文艺晚会，导演应该利用全媒体强化电视节目宣传，借力大数据，充实内容，利用融媒体丰富晚会内容，提高文艺晚会工作人员的科技素养，在科技化的同时确保节目的效果，注重强化对于现代化技术的综合运用，在文艺晚会中把握好细节，充分协调各方关系，采用跨屏播放方式提高收视效果。下面我们分别对这几个方面展开论述。

（一）利用全媒体强化电视节目宣传

电视文艺晚会要取得成功的举办效果，必然要借助一定的宣传手段，即借助最新的媒体宣传手段，比如微博、微信、视频和新闻网站、广告等手段来强化宣传电视节目，给尚未播出的电视节目营造良好的播放气氛。电视文艺晚会通常选在节日举办，这样借助新的传播工具能取得较好的宣传效果，烘托渲染气氛引起观众对电视文艺晚会的观看兴趣。当今的融媒体时代，宣传电视文艺晚会能以先进的技术手段开展精准目标用户的识别和定位，新媒体网络平台对其精准广告宣传，不仅能达到广泛的宣传效果，还将信息精准推送给目标用户。比如央视每年的春节联欢晚会，都会借助微博等网络工具加强节目和参与人员的推送，开设春晚专用微博账号，吸引大量忠实粉丝参与春晚转发活动，产生更广泛的宣传效果。

（二）借力大数据，充实内容

2022年6月，我国网民规模高达9.4亿，现有网络视听付费用户数超5亿人，上述数据充分表明我国新媒体有着极为庞大的受众。在此前提下，借助大数据、人工智能等先进技术对节目目标人群、内容等划定更为精确的范畴，进而更显著地引导了后续节目播放后大众产生的舆论走向。经过大数据的精确分析，每年的春晚明确定时280分钟，以此为基准开展有效地节目编排，切实将观众的诉求置于首位，又考虑到节日氛围下观众不可能全程全身心地观看，迎合观众的不同需求节目播放期间还穿插其他少数受众喜欢、不同定位的节目内容，最大化地照顾到各种层次受众的需求，使他们都能拥有观赏的兴奋期、休息期，身心也能得到张弛有度的愉悦。

事实上，央视的文艺晚会很早就启用了大数据分析。举例来说，在2019年央视春晚播出后，就启用了大数据调查，对“电视端/网络断直播关注度同比”“猪年央视春晚观众规模分布”“分钟直播/节目直播关注度趋势”“直播关注度TOP10节目”“全国用户直播关注度热力圈”“用户性别/年龄分布”“猪年央视春晚话题热度”“2019猪年央视春晚新媒体互动表现”等等进行了详细的统计与调查，为春晚节目的改进、用户需求、用户关注度等的调查等提供了翔实的资料。无论何种时代背景下，晚会编导的内容和形式都要以观众的诉求为指导，要基于观众的审美需求，发挥自身原本的优势，着眼于当前的社会主流价值观对文艺晚会的内容加以创新和丰富，如此，不仅能够打造出彩的文艺晚会，还会广受好评。

（三）利用融媒体丰富晚会内容

在“内容为王”的时代，文艺晚会的内容非常关键，在一定程度上决定了受众的人群与关注度。为此，在文艺晚会的策划中，可以借助融媒体来丰富晚会的内容，优化节目的编排。比如，可以将互联网新媒体中呈现出来的热点，融入电视文艺晚会中，或者邀请新媒体网红、流量较高的艺人来参与到文艺晚会的录制中来。当然，还需要加强对节目内容的把关，在编排节目的时候要加强节目内容的审查力度，保证节目内容可以传递正能量，向公众展示正确的观念。

除此之外，还需要根据时代发展不断选择新元素，提高内容的新颖度并对内容进行多样化设计，由此可以吸引不同年龄层对节目内容的关注，对文艺晚会顺利开展并获得大量受众支持有良好的作用。

（四）提高文艺晚会工作人员的科技素养

伴随时代进步，互联网与人们的日常生活已然密不可分，而观察文艺晚会的组织举办，找到自身合理诉求与“互联网+”结合起来，进而成为引导未来长足发展的主流趋势。而未来的文艺晚会中引入“互联网+”的全新技术领域，也对策划人员的专业技能提出更高要求。这些策划人员不仅要具备基本的战略性素养，还要着眼多个视角来完成晚会的组织架构，由多部门配合到具体工作人员均需经过系统化培训，对传统文艺晚会组织能力基础上还要深入了解“互联网+”的实际应用，由此才能基本符合组织编排“互联网＋”文艺晚会的能力要求，现实工作也能以高效率高质量来完成文艺晚会的进度。

（五）利用数字技术强化文艺晚会的交互性

在传统的文艺晚会中，多数为单向的输出，很少会延伸到场外进行互动，缺乏互动的文艺晚会难以真正调动起观众的热情，尤其是在融媒体时代，新媒体的交互性更是大大冲击了传统媒体。为此，可以借助融媒体来加强文艺晚会的交互性，使文艺晚会成为开放的、交互的。在2015年，央视春晚就借助了微信这一新媒体平台，用“摇一摇”摇红包的方式，大大地调动了观众的参与热情。此外，文艺晚会不仅以电视作为展示载体，更是将移动终端作为交互平台，利用移动终端所具备的传统媒体欠缺的交互性，调动观众的热情，进行同步直播，跨屏收看，进而实现晚会与观众的交互。

（六）注重强化对于现代化技术的综合运用

互联网技术的进步对当下电视文艺晚会产生了颠覆性影响，从前期策划、节目编排到后期节目呈现、观众反馈等多个环节均产生了全新的认知，给予其正面推动作用。从具体内容看，现代媒体的视频技术、VR和3D视频技术等均给受众带来更真实而直观的感受，打破了原有的物理边界，大大延伸并拓展了晚会的布局背景，受众的视觉、听觉感官被动承受了前所未有的新奇和冲击，显著提升了晚会的观赏性与艺术性，为晚会的创新提供了更多可能。比如在节目环境中引入AR技术，使节目更具真实性；以两地在线直播对话与互动等方式大大改善了晚会的物理限制，呈现更丰富的场景体验；以虚拟的3D建模呈现了各种背景间的无缝对接，为观众带来层出不穷的全新感受。

举例来说，2020年央视春晚北京主会场引入了全新的舞美设计，呈现三层立体舞美，搭配飞屏技术，以360°环绕式景观为观众打造了“裸眼3D”的视觉盛宴。可见，现代技术的综合应用，能够大大创新文艺晚会的内容与形式，大大提升文艺晚会的观众体验。

同时，更多导演意识到互联网新技术的优势并加以充分运用，将与观众的互动等全新形式引入节目中，大大提升了观众的参与热情，尤其红包、内容互动，更强化了晚会的传播效果。观众在收看晚会时，以手机等移动终端参与晚会的互动交流，提升了观看的趣味性与持久性。

（七）在文艺晚会中把握好细节，充分协调各方关系

节目编排与主题突出都是电视文艺晚会成功的必要前提条件，同样也需要导演这一关键人物的全程把控。细节是成败的重要决定要素，导演需要对整台晚会的每个细节做好严格把关，才能给观众带来身心愉悦的优秀节目。无论校对晚会脚本，抑或协调演员时间，更或做好主持人晚会的临场发挥等，都对导演提出了极高要求，也对晚会成败产生较大影响。导演要做好前期的策划与构思工作以及后期的协调工作。

（八）采用跨屏播放方式提高收视效果

2019年春晚大数据分析中显示，跨屏观看人数13亿，其中电视是主流媒体，大概7亿以上的人围观，也就是另外有5亿多人，通过网络直播观看。电视文艺晚会的成败直接体现了电视台实力的强弱，一台文艺晚会的举办需要大量人力、物力、技术等多种资源的配合与投入，不仅要控制整体成本，还要迎合融媒体时代的多种需求，跨屏播放带来更为优秀的收视效果。由于媒体自身的强大聚合效应，其能以矩阵式衍生品使晚会附加值得到显著增加。晚会策划时，大型文艺晚会均会经历各种大规模海选，其内容、活动等花样百出，过去通常只能在电视中见到，而如今的电视转移到互联网，电视文艺晚会给不少“网红”带来传播价值的增加。他们参与晚会过程中，因自身的较大流量，直接增加了晚会的IP价值。而互联网如此发达的背景下，央视、湖南芒果台、浙江卫视等传统电视媒体相继开发了各自的手机客户端，吸引更多忠实粉丝，这样晚会的播出通常直接投入新媒体平台，当前5G已然普遍商用，网络延时弊端也得到了克服，以移动终端来观看文艺晚会的视觉体验愈来愈好。电视文艺晚会播出后，网络版权的售卖成为必然，而腾讯、优酷等网络视频平台也积极参与进来，它们成为这些内容的买单者。在晚会之外，其中优秀的节目片段还会被制作成各种经典的微视频，进而投放到抖音等其他播放平台，进而取得更多盈利。

总结

在本文中，笔者对融媒体时代为电视文艺晚会发展提供的条件展开了探讨，并对融媒体时代的文艺晚会策划与创新展开了论述。在融媒体时代，文艺晚会面临着诸多的机遇，同时也面临着一定的挑战。为此，作为文艺晚会的导演，还需要不断地抓住融媒体所带来的机遇，强化媒介融合平台在晚会中的作用，同时也要不断完善节目内容，创新节目形式，强化节目的影响力，使文艺晚会更好地呈现在大众面前。