信息时代下媒体对产业经济发展的影响

张家榕 顾兴隆

(1.国网陕西省电力有限公司礼泉县供电分公司 陕西咸阳 713200；2.大唐渭南热电有限公司 陕西渭南 714000)

本文通过对文献的归纳梳理，首先分析了媒体与产业经济之间的关系，发现媒体行业在产业经济中发挥的作用不仅可以促进信息共享、优化产业结构、刺激消费者需求、促进产业发展及激发网络思维促进产业经济提升，还能促进共享经济的发展。本文还分析了媒体行业对产业经济发展的不良影响，并提出了相应建议。在现代数据背景下，媒体传播方式创新的实践应不断应用到各个领域，促进各个行业不断前进。

1 媒体与产业经济的关系

1.1 媒体行业的现状

科技的进步带来信息传播的改变，从结绳到甲骨文再到印刷术；从纸和笔的出现到报纸、期刊、杂志的出现；从电报到电脑再到手机，媒体行业逐渐兴起。当网络信息出现并发展时，网络媒体随即出现手机带动了媒体的发展，随之而来的5G技术也为媒体行业的发展带来了新的机遇和挑战。

媒体和网络、信息、大数据的结合与应用，将带动整个信息传播产业链的发展，将大幅增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

如今的文化产业，主要利用媒体技术进行文化服务的文化服务业占据了半壁江山，也是打造新的信息化商业模式发展的主力军(见图1)。文化及相关产业核心领域中与媒体相关的产业占据文化产业的比重超80%，是文化产业的重要组成部分。对比表1、表2和表3，2019—2021年文化媒体行业收入呈现稳步增长的趋势。此外，文化产业的新兴业务中，以数字出版、智能文化设备制造2个细分行业为代表，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入9407亿元，比上年增长了6%，占文化企业营业收入比重的30%。

图1 2018年文化及相关产业增加值及构成

表1 2019年媒体行业企业营业收入情况

表2 2020年媒体行业企业营业收入情况

表3 2021年媒体行业企业营业收入情况

虽然我国媒体行业发展前景广阔，但仍需填补漏洞、谋求进步。 产业在体系构建的过程中，是具有目的性的，产业之间的相互影响促进经济发展。在大数据时代，信息的交互会促进产业交互的过程，媒体行业利用文化输出等方式进行商业传播，媒体产业深入了社会环境中，因此，在各个产业同媒体行业碰撞下，在网络经济兴起的背景下，在大数据算法的支持下，媒体行业除了具有传播性，还推动了各个产业的发展、促进了各个产业的变革。新媒体与产业经济相融合，可将产业的经济结构进行调整，进而实现现代化、信息化经济发展的基本目标，这已经成为社会发展的必然趋势。

1.2 媒体与信息产业的关系

信息技术产品的更新换代将推动我国信息产业的升级发展，新的信息技术将成为推动我国向信息化社会迈进的重要基础。近年来，新媒体发展的迅猛催生了大数据的“新运用”。大数据时代的到来，使数据成为信息产业重要的组成要素，大数据作为工具对产业进行深度挖掘分析，依据数据分析布局行业发展，完善行业发展模式，及时发现行业存在发展规律及未来趋势。另外，信息产业的高速发展促进了产业的大数据发展，人工智能的出现为信息产业科学化、合理化发展提供了逻辑依据。媒体产业是以信息资源为基础的产业，它的发展离不开新一代信息技术的深度融合，它的发展也会带动其他产业发展的连锁反应。

大数据时代，多数人获取信息的途径建立在网络上，随着手机软件的发展，移动性强的手机就成为信息传播的主力军。为了满足大众需求，产业经济在进行影响推广时需要依托各种各样的媒体。

当媒体随着不同的方式传播信息时，营销方式也得以换代升级，营销与媒体智联融合，例如根据大数据算法来调研用户的喜好，推送相对应的产品。或者通过各种办法吸引流量，例如编段子、打造网红、请明星等方式促使流量变现，让企业的商业价值最大化。在媒体营销环节中，商家会在投放广告之前遇到很多问题，例如客户群体未有效定位、资源不匹配、无法识别潜在客户的问题，此时大数据就会发挥其作用，通过人工智能进行检测匹配，从而快速有效解决事前的问题。

产业经济与媒体融合促进产业结构优化。大数据时代，除了部分特殊产业外，任何产业都可以互相交融合作，而当传播途径方法局限于电视时，是不利于新局面、新思路发展的。产业经济的发展战略进步是在解决国民需求的基础上，媒体的变革慢慢渗透产业经济，导致产业结构慢慢变化。其为产业经济的发展提供多样化选择的信息。信息时代，市场环境的变化是围绕着经济发展的核心展开的，而媒体可以精准的获取产业发展的关键信息，保证市场的活力，促进市场的流通。

2 媒体对产业经济的影响

2.1 促进信息共享

目前，注册企业法人数量最多的行业是通信广播电视传输服务业，很显然，媒体行业已经是促进信息发展的重要行业，也是促进产业经济发展的重要行业之一。新传媒时代，媒体更加广泛地渗入人类社会生活，“互联网+”“万物互联”、电商、直播平台、新闻软件、人工智能、VR、AR等网络技术极大地改变了人们的生活。信息的交互会影响市场环境的变化，产业经济受到大环境的影响，也会在形成自身发展体系时不断受影响，不断变革。媒体将产业信息分享在社会上，影响着创新者们、企业进行不断变革，此时媒体行业作为传播媒体的主力军，必须呈现出较高的社会担当与责任。媒体随着科技的进步而不断变革，例如新媒体的产生。

2.2 优化产业结构

当前，我国产业面临着运营结构转型的阶段。传统的产业结构、管理制度不能满足人们的日常需要，也很难满足产业升级的需求，结构转型的过程中，需要更多新的信息，新的思想。因此，通过媒体的报道，对媒体透露出的要求进行分析，新媒体传播作为互联网经济发展的着重点，新型信息产业下的媒体行业将逐渐成为拉动经济增长的主力军，可加强产业信息化建设。因此，产业经济的结构升级无法脱离媒体。

2.3 刺激产业经济增长

随着媒体行业转型向“网络化”趋势聚焦，信息传播速度加快，产业的资本积累随之加速。信息化的快速传播也加快了其他产业对信息传播营销方式的投入。此外，媒体的传播让新的信息充斥在各大网络平台中，迫使就业向产业高级化变迁。从消费者所关注的网页、频道等来获取他们的购买能力、购物偏好、生活状态，再利用媒体进行广告的投放，从而刺激消费者的需求，带动更多产业链的出现，以此来促进经济的发展。

渗透过程中，新型的生产模式随即出现，进而刺激创新，促使新的产品种类被研发出来，新的工作方式、消费内容被创造出来。例如，电视、电话、广播、直播的市场边界模糊不清；网红与明星的业务领域开始互相转换，有效的吸引了一大批流量，刺激了产业经济增长。

2.4 促进“共享经济”的出现

新媒体时代，利用大数据算法进行相关推送，利益相关者为吸引消费者，以别出心裁、切合大众心理能够引起共鸣的方式在社交媒体中赢得关注，拉近心理距离。媒体将 “差异化整合营销”运用在各大平台上，精准营销。买卖双方都可借助社会新媒体平台，分享自己的闲置资源，消费者对消费者的商业模式不断涌现在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等各个产业之中，这也有效地拉动了内需，降低了获取收入门槛。例如家庭美食、闲置房屋打造民宿的出现，都是创意对闲置资源再加工出售的体现，这表现出社会化媒体的商业策略对传统媒体的冲击。

2.5 媒体传播滞后性导致行业竞争激烈

随着信息传播的不准确，媒体的滞后性，我国当前面临着行业进入竞争者过剩的情况。当所有人进入红海市场，就意味着切分到的蛋糕越来越小，所获得的创新点越来越少，这很容易导致企业进行跟风、恶意竞争，不利于产业的健康发展。越来越多可购买产品的出现，使消费者有了更多选择，一部分价格敏感型消费者会由于价格原因货比多家，也会关注媒体曝光的成本内幕，这也是导致企业客户的大幅度流失的原因之一。

3 对媒体在产业经济发展中的建议

一方面，要提高产业的开放程度。新思想打开新局面，信息时代，产业包容性也即将加大开放程度，从而促进信息时代下创新产业的价值优势能够被发现、被运用。随着媒体行业的发展，新型媒体传播方式的产生，旧产业的发展新方向也受大众新思想的影响浮出水面，众多的创业者牢牢抓住机遇，将新的思维运用在创新之中。对于我国产业市场中发展制约条件较多、成长周期较长的产业，更要以媒体为重点支撑、将实际状况作为依据，科学降低产业准入门槛，并且适时降低准入门槛，通过合法合规地鼓励、加入媒体的正面引导，促使产业间互相学习、有效耦合，达成合作双赢的局面。

另一方面，要针对产业的结构特性进行细节化管理，把媒体传播融、监督制约渗透于产业发展的各个环节，从经济成本与舆论成本角度选择合理的媒体平台与营销方式，从而实现产业经济的规划性发展。