关于主题酒店设计的探讨

刘 鹰

北京东方华太建筑设计工程有限责任公司广州分公司 广东 广州 510000

随着我国居民生活质量逐渐提升，也促进了酒店领域的高效发展，虽然我国酒店领域在迅速崛起，但是由于酒店在设施方面大致相同，不具备自身的独特性，现阶段，我国大部分经济类别的酒店，对外提供的服务只是较为简便的餐饮服务以及住宿服务，对于顾客来讲，只能满足最基本的要求，但是在现阶段大多数顾客不仅只是需要食宿方面的要求，而且还需要对于休闲的需求以及对文化因素的需求。具有主题性因素的酒店取得了人们的关注，利用具有独特性的设计来吸引人们的目光，在酒店行业具有独特性的主题设计被广泛的运用。

1 主题性酒店的概念

主题性酒店的内在含义主要体现是:酒店在设计的过程中，选定一个具有特色的主题来进行构建，其中包含建设,装修，所用到的产品，以及具有主题性的环境氛围，主题文化理念和所提供服务的软件设施等[1]。这些因素可以让顾客感受具有丰富的文化因素，将主题概念与酒店的设计相融合，以文化因素作为主题来构建酒店的环境氛围。主题酒店的早期出现在美国。主题酒店的设计可以根据区域的文化特点，将独特的文化氛围体现出来，而且在提供服务上也要具有全面性，使得顾客能够体验到具有个性化的酒店服务。主题酒店的重要体现是在于“主题”，主题的性质要具有集中性以及系统性，设计酒店的同时，对酒店内所运用的产品和构建的范围以及提供服务和文化方面要进行全面的创新。以主题形式设计酒店的类型具有丰富性的，大多数酒店在设计主题时所运用的类型有：具有区域特色的主题酒店，具有历史文化因素的主题酒店以及具有自然景观主题的酒店等。

2 现阶段我国主题酒店现状分析

主题性酒店在国外已经具有五十多年的发展历史，作为一种新型的酒店发展理念，在我国的发展历程却在近些年来备受关注。随着酒店领域发展不断增长，各种类型的主题酒店也在不断发展，在主题酒店未来的发展过程中，主题酒店的经济体系将会由高中低不同档位组成。据有关调查显示，我国在2009年主题酒店领域当中规模将达到85.8亿元，截止到2014年，我国酒店领域规模达到了194亿元，与2013年相比较提高了19.02%。

2.1 具有主题性酒店已经成为多元化消费要求

随着酒店领域的不断发展，酒店所运用的产品也在不断的升级。人们对于酒店的要求已经不再是具有传统性的功能。酒店所提供的服务也不再是具有单一性的服务。还应该具有特色性的内在内容，满足人们休闲娱乐的精神需求。据有关调查分析，随着我国经济的不断发展，人们所追随的生活水平以及消费观念已经是现阶段社会中的重点。主题酒店的质量不但包括所运用产品功能的因素，并且还包括所运用的文化因素。据有关调查分析，我国居民对于酒店具有文化性以及特色性的需求达到了82.3%，与此同时，酒店的设计中具有中国元素与外国元素想对比，认为具有中国特色酒店主题的人们高达48.1%，认为具有外国因素酒店主题的人们占比31.4%。主题酒店应该与社会发展需求做到保持一致，做到与时俱进，针对主题酒店管理层面而言，相关管理人员需要发挥自身的凝聚力和感召力，使得主题酒店更加具备层次化，能够把人们积极，乐观，向上的生活态度体现出来，让客户在消费的同时得到心理需求得到满足，让客户在体验中感受其中快乐元素，进而使得主题酒店的消费体验能够得到客户的认可。主题酒店对于顾客的参与给予了高度的重视，主题酒店在设计的过程中，需要把具有特点的主题凸显出来，让顾客能够体验具有特色的酒店服务[2]。

2.2 主题酒店是传统酒店的延展

依据酒店领域发展的要求以及市场的特征，酒店领域逐渐意识到了具有主题性酒店的重要性，构建具有主题性的酒店是酒店领域发展的一个突破点，构建具有主题性酒店的类型也具有丰富性，例如:民宿客栈；连锁酒店；以及具有乡村风格的酒店等，主题酒店的内在驱动力也较为巨大，具有精品性以及文化性主题的主题酒店在现阶段出现了构建热潮，进而使现阶段酒店领域具有主题类型的酒店已经到了迅速发展时期。

2.3 主题酒店已经步入规范性发展时期

随着主题性酒店的构建热潮，我国旅游局以及有关管理部门构建了相关对策，对于地区发展主题性酒店也给予了支持。与此同时也对主题性酒店的构建更具规范性，以此对区域文化以及旅游酒店行业提高了发展作用，很多区域旅游有关部门也相继拟定出了有关政策与标准。据有关调查得出，现阶段我国北京,山东,四川等区域都相继拟定出了自身的区域政策，我国商务部也对主题性酒店拟定了有关评价体系，这就意味着我国主题性酒店的构建从初期步入到了具有规范性发展时期。

3 具有主题性酒店的构建思路分析

主题酒店不能只是为了主题去随便的创建主题，主题酒店的产生是由于酒店领域的竞争力影响。所以主题酒店的实质就是产品的区别化，这就要求在激烈的竞争中准确的找到具有区别性的产品，这样才能够去创建主题，建设主题，把所确定的主题做到精品。

3.1 根据市场定位来设计主题酒店

要根据市场定位来构建主题性酒店的类型，因为区域文化对酒店的设计风格有着重要影响。只有找到正确的定位才能够才能提升酒店的影响力。在定位主题性酒店的同时也要结合当地市场，并且也要与其他同行的设计风格要有较大区别，让顾客在体验的同时能够对其满足。而在实际的主题酒店发展中，在市场定位时并不能够找到准确的方向，大部分主题酒店对于消费者没有达到满意度，因此在酒店的定位过程中，市场因素有着重要影响。现阶段大部分主题酒店在进行定位的过程中，欠缺主见以及对于市场的分析，进而形成具有主题性酒店的优点没有展现出来。不一样类别的主题酒店所定位的风格也将不一样。比如，会有一部分具有主题性酒店重视尺度感。为了能够使自身与其他的主题酒店具有区别性，就要找准正确的市场定位，还有一些具有主题性酒店不具备自身的特点，这就导致无法与其他主题酒店进行竞争，这也对现阶段客户的个性化要求无法得到满足。比如会有一部分主题酒店在设计方面重视灯光因素，在设计的过程中利用了可调光源。没有真正的对准市场进行定位，这就造成了竞争力降低，和其他主题酒店无法进行区分，这就造成了主题酒店只能得到阶段性发展，无法使主题酒店能够顺利的发展[3]。

3.2 深入的分析主题设计概念

主题酒店在设计上要有效的体现出整体设计与局部设计要具有一致性和精致性。从主题酒店的整体外观来讲，所设计的主题风格其构建的景观要与建筑具有统一性和和谐性，能够对所设计的主题有着渲染作用，进而能够有效的体现出主题的效果。而在设计局部来讲，细节方面有着重要的作用。比如，主题酒店在选择装饰工具和灯光以及色彩时，要重视其搭配的合理性，这样能够让客户感受到良好的主题环境。主题酒店在进行内部功能设计时，也要重视其布局的科学性以及合理性，要对空间范围进行准确的掌握，每个内部功能设计的位置要呈现出最完美的状态，在设计的过程中，也要重点考虑内部功能的使用性以及艺术特点，并且也要考虑到有便于经营者进行管理，不但要保证室内构建的合理性，也要完美的体现出主题酒店的氛围感。主题酒店在设计过程中，不但要把主题以及文化有效的体现，也要体现出较为深入以及文化意境的表达，并且还要注重设计的舒适性以及合理性，这样能够让客户认可，客户的体验就是主题酒店的检验体系。所以科学合理的设计能够为主题酒店的顺利发展奠定基础。

3.3 设计出具有个性化的服务分析

主题酒店的个性化服务相较于传统的酒店服务来讲具有超越性，对于客户少数的或特别的具有个别性的服务需求得到满足。设计个性化的服务，不但能够使客户感到满足，也能为客户增添惊喜，重视客户的感受以及个性化需求，才能够使客户得到惊喜。当客户能够在具有个性化服务的酒店获取想要的信息，并且具有方便性，这就对客户来讲所感受的就是满意以及惊喜。其个性化服务包括自选服务，心理服务，灵活服务，兴趣服务，意外服务和委托服务。与此同时，想要使个性化服务保证质量，就要构建出良好的规范对策，这也是构建个性化服务的前提以及基础。规范性的服务是构建个性化服务的升华，只有将规范化服务做好，才能使顾客得到需求得到满足，之后还能结合顾客的要求为顾客提供个性化服务[4]。

3.4 设计出具有空间感的主题风格

空间感的主要体现是通过建筑体面，利用具有虚实感以及违和感来给客户不一样的感受。最佳的空间感状态是在酒店设计的过程当中，只建筑设计和酒店内的空间结合为一体。这是将理性和感性进行完美的融合。大多数酒店的共享空间较为宽广。可以利用阳光和水以及植物绿化进行室内设计，这样能够是建筑本身与所设计的室内空间有效的结合，将以往传统的空间设计进行创新，进而促进主题酒店能够有效的体现出其主题风格。

4 主题酒店发展对策分析

4.1 与地区特点相融合，找准市场定位

如果想要主题酒店顺利的发展，找到正确适应自身市场起到重要作用，只有将主题酒店的市场定位准确，才能体现出自身所具有的特征，取得顾客的认可，以此能够使主题酒店顺利的发展。在构建主题酒店市场定位时，首先要重视的是根据市场的发展状况，来分析确定市场的发展导向，而且要对客户的要求进行详细分析。在市场定位的过程中，不但要正确的找准方向，还要能够将本身具有的特征体现出来，把自身的产品和其他主题酒店的产品进行比较，这样有利于自身产品能够得到客户的认可。例如在我国江南水乡区域，在构建主题酒店的过程中可以利用水乡为主题，在构建的过程当中，并不要求所设计出的风格具有奢华性，可以以本地的特色进行构建，可以根据水乡的环境特点来设计，是构建的风格具有古朴性和幽静性，以这样的设计风格来吸引客户。 在进行主题酒店市场定位时，应该对本身所具有的特征进行分析了解，而且也要对其他竞争对手的特征进行分析掌握，有效的体现出本身具有的优点，这样才能使主题酒店具有自己的特色，使得能够在酒店领域中顺利的发展。如图1所示。

图1 江南水乡主题酒店图

4.2 主题酒店要进行不断的创新和改进

主题酒店想要在酒店领域当中脱颖而出，酒店设计人员就要进行创新，这就对设计酒店的工作人员要有创新意识，只有真正的意识到酒店创新的重要性，只有不断的创新才能够有效保证酒店的顺利发展，而且创新也是主题酒店顺利发展的基础，这样才能保证酒店在以后的发展中具有更辽阔的范围。不但要有创新意识，还要重视提升创新能力，把创新工作有效的落实。重视具有创新意识的工作人员，并且将其任用，在酒店管理的过程当中，想要创新工作得到有效的体现，就要重视创新人才的运用，只有重视专业创新人才的运用，才能够有效的提升主题酒店的创新[5]。

4.3 重视宣传工作，提升主题酒店的影响力

主题酒店在宣传的过程当中不能只靠广告进行宣传，应该根据现阶段我国社会发展的状况，应该有效的掌握多元化的宣传方式，并且也要对宣传方式之间的优势和缺点以及区别进行了解，而且也要结合现阶段广大客户对于宣传方式的认可度，在选择宣传方式过程中，要选择深受广大客户满意的宣传方式，这样有利于宣传方式能够得到广大客户的认可，使得最终的宣传效果得到满足。对于营销宣传的观念以及方式要重视，在择选宣传方法工作上加大力度，与此同时，也要对宣传方式进行创新，例如，可以利用赞助活动或者社会公益活动等来进行宣传，利用这样的宣传方式，与利用多媒体进行宣传相比较，宣传效果更加明显。现如今我国信息技术的迅速发展，主题酒店也可以有效的运用网络平台来进行宣传工作。我国现阶段网络的覆盖率较为广泛，并且网络用户也在不断的提高，所以可以选择网络平台来进行宣传，利用网络平台宣传自身品牌，能够让更多的消费者对其有所了解，这样对酒店的宣传工作有着重要的促进作用，使得主题酒店的影响力得到有效提高。

5 结束语

随着我国酒店领域的快速发展，竞争力也在逐步加大，这就需要酒店在设计上要有一些创新和探索，所以具有主题性的酒店得到了高度重视，将文化因素以及自然因素结合到酒店的设计中，不但能够满足现阶段人们对食宿的要求，而且使我国文化因素得到有效的传扬，也能够使酒店领域的发展得到有效保障。虽然主题酒店在我国正处于初期，只有不断的创新研究，主题酒店的发展空间以及潜能会更加庞大。