基于云冈石窟文化文创旅游纪念品设计

周世菊，赵海荣，秦晓倩，朱世昕

（1山西大同大学新闻学院，山西大同 037009；2山西大学云冈学学院，山西大同 037009；3浙江网新恒天软件有限公司，浙江杭州 310012；4山西大同大学教育科学与技术学院，山西大同 037009）

旅游纪念品承载着旅游景区的文化特色兼具地域和民族特色，是游客旅游途中的记忆储藏器，极具纪念意义和经济价值。文化创意产业与纪念品产业相结合，为旅游纪念品的发展提供了契机，目前全国各大博物馆、美术馆、各种旅游景区、甚至图书馆都开发了不同种类的文创旅游产品、文化衍生品。优秀的文创旅游纪念品，既能文化传承、提高景区经济效益和吸引力、又能陶冶旅游者的审美情趣，更能激发旅游者对旅游地文化的深度探索。

云冈石窟历史文化资源丰富，具有其他早期石窟不可替代的历史、艺术、科学和鉴赏价值。[1]（P3）云冈石窟开凿于公元5—6 世纪的北魏王朝时期，是雕刻在石头上的北魏史，距今有1600多年的历史，现有洞窟45 个，大小窟龛256 个，造像5 万9 千余尊，云冈石窟为中国最大的古代石窟群之一，是中国石窟艺术经典杰作。云冈石窟按照开凿时间可分为早期、中期、晚期，形象的反映了印度及中亚佛教艺术与中国本土文化、中国佛教艺术结合发展的历史轨迹，反映出佛教造像在中国逐渐世俗化、民族化的过程，是丝绸之路中西文化交流的重要驿站，云冈石窟文化资源可分为物质文化资源和非物质文化资源。物质文化资源，包括单体造像（佛像、菩萨、飞天、供养人等）、佛教故事（佛传、因缘、本生）、乐器（西域、汉地宫廷乐器等）舞蹈（夜叉独舞、托莲舞、抛莲舞、乐伎舞团莲等）、碑文铭记、云冈装饰（莲花、忍冬、动物等）。非物质文化资源，包括鲜卑族民俗文化，如毡帐、北魏服饰、射艺等。笔者在分析云冈石窟的文创旅游纪念品存在问题的基础上，全面梳理云冈石窟文化元素，从创意设计思路出发，提出了主题化、系列化设计路径，融入情感、科技创新、显性和隐形设计元素，[2]并以云冈石窟装饰纹样为来源进行产品实证开发。

一、云冈石窟文创旅游纪念品现状

（一）云冈石窟文创旅游纪念品现状分析 通过实地对云冈商店、摊位的调查，各个摊位点最具云冈特色是以煤矸石为原材料制作的各种云冈佛像煤雕。云冈石窟自营店文创旅游纪念品以云冈元素设计的，包括各种手机卡套、钥匙扣、胶带、丝巾和饰品等，还有云冈石窟的出版书籍、石雕雕刻等，云冈文创纪念品存在以下几个方面问题：①创新意识不足、存在同质化，如大众款的佛珠、佛像纪念品在其他佛教旅游目的地也存在。②品牌意识薄弱、市场不规范，文创产品要树立正确的品牌意识，才能对产品进行保护。③主题性模糊，没有基于云冈石窟独特的文化元素系列产品。④无法与热点事件、粉丝经济相结合，如缺少文创盲盒的设计。

二、云冈石窟文创旅游纪念品设计思路

基于上述分析，笔者将专门针对纪念品存在的问题提出产品的设计理念和途径，并进行分析。

针对云冈石窟文创产品存在问题以及其物质与非物质文化的分析，笔者制定出云冈石窟文创产品的设计理念和途径。

（一）云冈石窟文创旅游纪念品设计理念

1.情感元素

情感元素就是设计师要把对景区的情感体验融入到旅游纪念品设计中去。[3]（P41）设计师在创作产品时是对设计元素有感而发，是景区的文化使游客产生了创作的灵感，设计师需要把情感元素通过设计手段融入到产品当中，这样消费者才会感动。如果没有感动，文创产品很容易就会沦为地摊货。[4](P19)

2.科技创新元素

创意得以实现需要先进的科学技术作为前提条件，随着3D打印技术的成熟，设计者能随心所欲的去设计想象，最大限度的发挥纪念品的创意。[5](P94)如《敦煌诗巾》项目，将敦煌装饰元素，在手机小程序中，通过DIY 按照不同的方式任意组合，游客就可以定制自己喜欢的丝巾。通过技术与艺术化手段，将云冈石窟中的文化元素在互动体验的方式中完成数字文创产品的设计。

3.显性和隐形元素

将显性元素融入到云冈旅游纪念品。提取旅游景区代表性文化元素具体意象，使其作为旅游纪念品的基本形态，游客从纪念品中能直接体验到文化内涵。如直接将莲花纹饰运用到载体上。将隐形元素融入到云冈旅游纪念品设计中，分析游客使用旅游纪念品的过程，将文化元素融入到游客与旅游纪念品的互动环节之中，依靠旅游者的行为来附加异质文化体验。[6](P5-8)

（二）云冈石窟文创旅游纪念品实施途径

实施途径包括主题化和系列化两方面内容：

1.将云冈石窟各种文化的独特性和可读性进行提炼，形成典型性的特征符号，特征符号还可进行拓展再造形成主题化符号元素，并应用于主题产品设计。

2.产品设计应从单一产品向多元产品衍生转化，形成具有明确文化特征的系列化设计。在设计中应围绕典型特征符号，进行同类产品系列化创新设计。

（三）云冈石窟文创旅游纪念品设计分析

通过对云冈石窟文化遗产的挖掘，为文创旅游纪念品的设计提供设计元素。不同的元素通过不同的设计手法，选取合适的设计方法，能产生各种各样的文创产品，最大程度的满足来云冈石窟参观的各个层次、各种类型游客的需求，可以有效传承和发扬云冈石窟的历史文化、雕刻文化、早期佛教文化以及音乐舞蹈文化。使游客从多方位、全角度的了解云冈石窟，加深云冈石窟作为世界遗产旅游目的地的影响力。

文化创意旅游纪念品设计就是将实用、功能性的旅游纪念产品与旅游景区、景点的文化元素相融合，通过设计方法组合起来，达到功能性、纪念性和艺术性的统一，纪念品可以用云冈石窟装饰图案、石雕、木构建筑、碑文铭记、出土文物、佛教故事等多个方面来进行文化元素的提取。采用移植、变形、解构、组合等，同时配合不同的技术方法，如石木手工雕刻、手绘制作、平面设计、3D 打印、虚拟现实技术等，制作出典藏精品、文具、生活用品、饰品配饰、图书影音、艺术品、甚至食品等产品类型，如笔、U盘、餐垫、杯垫、丝巾、钱包、文化衫、帆布包等文创旅游纪念品。以云冈石窟文化元素设计出具有北魏特色，可以满足不同游客需求的具有实用价值、艺术价值、文化价值，并能体现形式美、意蕴美、象征美的云冈石窟文化创意系列旅游纪念品。设计流程如图1所示。

图1 云冈石窟文创设计流程（作者参考相关文献绘制[7]）

三、云冈石窟文创丝巾实证开发

在前期调查中，项目重点调研云冈石窟装饰图案艺术文化衍生文创产品，其产品有手机壳、文具袋、丝巾、便签本、笔记本、书包等产品。其中，艺术丝巾的设计不尽如人意，只有两种莲花图案款式，规格仅有100CM×100CM 一种大方丝巾。通过对敦煌莫高窟、首都博物馆、北京798、颐和园等文创产品，以及对淘宝、京东丝巾产品的规格以及销售的分析，本文将对丝巾文创产品再创作作为突破口，来进行云冈石窟文创旅游纪念品的实证设计。

（一）实证开发 分为内容题材确定、元素提取、图案设计、工艺材质、色彩搭配五个步骤。①此套文创旅游纪念品以云冈的莲花、忍冬、动物、植物纹、帷幕纹等纹饰为设计蓝本，并将所有的装饰图案进行脉络的梳理，见表1。②在元素提取中，提取了莲花图案中的飞行莲花、单层团莲、宝装双层团莲、莲子团莲；忍冬纹中提取了门角忍冬、三角忍冬、三叶忍冬、环形忍冬、柱体忍冬和组合忍冬；[8]动植物图案提取了菩提树、大象、鹿、山花蕉叶纹、头顶华盖；其它纹饰中提取了联珠纹、勾栏纹、盝形格内忍冬纹、三角间宝珠纹、双下垂锯齿宝珠弧形帷幕组合纹、双向波形忍冬纹、莲花瓣纹、鳞形帷幕纹等进行了丝巾设计。③在图案设计中，采用了以动植物为主的丝巾，图案设计采用了佛教中的故事。以莲花为主的丝巾，图案设计以双层团莲为核心，结合衍生的各种莲花图案。以帷幕纹和其他纹饰为主的丝巾，以藻井图案为灵感来源，采用了反复、统一、整齐进行了图案设计。④丝巾可采用真丝中的素绉缎、桑蚕丝、以及雪纺和羊毛混纺。确定丝巾的规格，分别为53CM×53CM、70CM×70CM、90CM×90CM。满足游客的需求。⑤在色彩运用中，采用邻近色搭配，暖色色调会更加温暖，加以冷色点缀，冷色与暖色相互影响，相互衬托，使得画面更加丰富。

表1 云冈石窟装饰图案分类表

（二）元素提取 深度挖掘了各种装饰图案不同的表现形式。实证开发如下：

帷幕纹丝巾

佛教故事丝巾

莲花+忍冬纹丝巾

莲花纹丝巾

结语

基于上述对云冈石窟旅游纪念品市场现状和云冈石窟文化的分析，云冈石窟文创产品设计思路包括理念和途径两方面。笔者以装饰图案艺术作为云冈石窟文创旅游纪念品实证设计的元素，结合绘画设计手法和现代女性的审美需求，设计出云冈石窟装饰图案的系列丝巾，将图案元素进行整合和重构，从而使产品具有现代感、又不失古典韵味，当然这套产品有很多不足，如佛教意象世界的再现、意境的打造等，在今后的产品设计中，仍然要在这些方面进行更深层次的探讨。