与“杏缘”相遇

文/刘佳音（中国人民大学）

薇姐是宁波市鄞州区东钱湖镇城杨村村民。2019年，薇姐退休后从城市回到城杨村，开设了“杏缘书吧”。为了给书屋增加人气，薇姐特意学习了烘焙技术，在书店旁边又开了家“杏缘手工坊”。在城杨村，薇姐经常开办体验小课堂，教村民和游客烘焙、花艺等。

这次，我们在丛老师的指导下，为薇姐手工制作的点心做包装设计，我们在课堂实践中学习到了很多新思路，进行了很多新思考。

相较其他同学选择的包装，我选择的自封袋包装中含有多种产品，如鞋底饼、牛轧酥、南枣核桃糕等。因此，在初期的调研和设计构思上出现了问题，究竟是设计同系列包装？还是统一包装？如果选择后者，外观上应该怎样提取元素才能适用于多种食品？在与老师和薇姐沟通交流后，我选择了统一产品的包装。而统一包装的关键在于设计者所传达的信息既要切中薇姐的产品，又要与“杏缘”本身联系紧密。当时我由于粗心，将产品名称记错了，薇姐发现后，特地将实物图片发给了我。同时，为了让我们能更深入地了解产品，薇姐还将她手工制作的点心邮寄了过来。

调研期间，薇姐提到了“杏缘”一名的由来——因“艺术振兴乡村”模式的推行，薇姐实现了她从小就一直想要开书吧的梦想，并且书吧毗邻千年银杏古树，因此便取名为“杏缘”。这让我找到了连接点：无论是千年银杏树，还是薇姐的梦想，原来都凝结在“杏缘”之中。薇姐对食品品质和理想生活方式的追求，很打动我。因此，我想要通过包装将这份遇见的感悟传达出去，让更多的人了解薇姐的故事，期待与“杏缘”相遇。

从“杏缘”本身出发，我提取了银杏叶元素作为主要表现形式，将银杏叶做平面化、装饰化处理，并进行秩序排列，强化购买者的印象。颜色上，我选择了较为明亮的橙色作为主色调，在吸引顾客的同时，也更加契合产品理念上温暖人们心灵的主题方向。

“杏缘书吧”是集手工艺旅游产品、游学雅集和未来民宿新业态于一体的农家小院。我以书吧定位为基础，基于消费场景，深挖消费者需求，提出了“来杏缘，给心灵一个假期”的概念，意在让人们来此享受美食的同时，能从平日工作或学习的环境中暂时抽离出来，认真感受内心的自由与从容，在心灵上获得一次真正的解放。可以说，“生产美、生活美、生态美、人更美”，是“杏缘”的深刻内涵。