新媒体时代下的景德镇陶瓷文化创意产业发展研究——以高校学生自主生活陶艺品牌发展为例

喻斐

（景德镇学院，景德镇 333000）

课题介绍：本文为2021 年度景德镇市社会科学规划项目课题（编号：58 号）“景德镇陶瓷文化创新产业发展现状研究——以高校学生自主生活陶艺品牌的发展为例”部分研究成果。

1 前言

随着数字技术及网络技术的飞速发展，中国已经进入到了新媒体时代。新媒体时代下，我国的陶瓷产业被置于了一个新的发展条件与环境之下。陶瓷文化创意产业是陶瓷产业中最具发展潜力与前景的领域，率先在陶瓷产业中广泛利用新媒体技术以促进发展。本文以高校学生自主生活陶艺品牌为例，探索与研究新媒体时代下陶瓷文化创意产业发展。

2 景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状与问题

2.1 发展现状

进入21 世纪以后，中国文化创意产业逐渐兴起并日趋兴盛，成为我国经济发展的重要增长点之一。在这种时代大背景下，景德镇陶瓷文化创意产业也如火如荼地发展起来。景德镇陶瓷文化创意产业大致兴起于2005年。2005 年，总部设在香港的乐天陶社入驻景德镇雕塑瓷厂，构建了景德镇第一个陶瓷文化创意产业区。在景德镇雕塑瓷厂的带动下，景德镇陶瓷文化创意产业逐步兴起并在近几年来达到发展的高峰，各大陶瓷文化创意产业园区兴起并在持续建设当中。陶溪川和三宝瓷谷虽然创建的时间比较晚，但却成为当前景德镇陶瓷文化创意产业的领头羊，环境优美而具有现代化气息。吸引了大量的陶瓷文化创意企业及个人的入驻，不仅包括本土的企业及个人，也吸引了许多外来企业及艺术家入驻，同时还依托产业园兴起了餐饮、住宿等行业，与陶瓷文化旅游业紧密地结合在一起。目前，陶溪川和三宝瓷谷还在持续扩建中，规模不断地扩大，也标志着景德镇陶瓷文化创意产业的不断发展。景德镇雕塑瓷厂、景德镇建国瓷厂等陶瓷文化创意产业园区也在发展与建设当中。从总的形势来看，景德镇陶瓷文化创意产业处在持续发展之中，并在全国陶瓷文化创意产业中处于领先地位，依托于景德镇国家陶瓷传承创新试验区的建设，发展前景十分广阔。

2.2 存在的问题

从总体上来看，景德镇陶瓷文化创意产业毫无疑问正处于发展的黄金时期，但是也存在着一些问题，这些问题成为制约景德镇陶瓷文化创意产业发展的不利因素。从区域位置来说，景德镇处于不利的发展区位，位于经济落后的江西省东北部地区，在上千年的陶瓷发展中，形成了根深蒂固的传统观念，这些传统观念成为束缚景德镇陶瓷产业创新的不利因素。在景德镇，仍有数量较多的中小陶瓷作坊，生产和管理思想陈旧落后，满足于仿古、复古而不思进取。与此同时，景德镇众多的小型陶瓷企业及个人不注重知识产权，侵权现象非常严重，导致陶瓷文化创意产品同质化现象也比较严重。由于缺乏投资，大多数景德镇陶瓷企业难以进行产业升级，难以做到由传统向文化创意产业的转型发展。景德镇虽然有比较集中的陶瓷文化创意产业区，但各自为政的现象非常普遍，缺乏集群效应。

3 新媒体在景德镇陶瓷文化创意产业发展中的重要作用

随着计算机技术与网络技术的持续发展与提升，我国已经进入到了新媒体时代。新媒体是相对于传统的报纸、电视等媒体来说的，通过数字化技术实现了信息的迅速传播。新媒体在近年来迅猛发展，给景德镇陶瓷文化创意产业的发展带来了巨大的发展机遇。具体地来说，新媒体在景德镇陶瓷文化创意产业中主要具有以下重要作用。

在传统媒体时代，景德镇陶瓷品牌主要依靠的是口碑和在传统媒体中进行广告宣传，形式单一，传播效率低下，产品名声难以得到真正的提升与宣传。而在新媒体时代，景德镇陶瓷文化创意品牌可以通过各种新媒体得到实时快速的传播。如近年来，许多景德镇陶瓷文化创意产品借助于新媒体平台，包括微信公众号、抖音网络直播等，开展丰富多样的宣传与营销活动，获得了远较传统媒体良好的效果，对于景德镇陶瓷文化创意品牌的发展十分有利。高校学生是景德镇陶瓷文化创意产业的后备军，景德镇陶瓷大学、景德镇学院等当地高校学生积极地参与到以生活陶艺产品为主的景德镇陶瓷文化创意产品的设计制作当中，其中有的还创立了自己的生活陶艺品牌。高校学生普遍缺乏在传统报纸、电视等媒体进行宣传与营销的能力与资本，但他们擅长于利用新媒体技术开展宣传推广活动，活跃于各个自媒体之中，借助于丰富多样的形式向受众，特别是向青年受众宣传营销产品，使自主生活陶艺品牌得到广泛的推广。

新媒体与传统媒体相比，受众的体验感是完全不同的，在新媒体下，受众感受到的是一种全新的真实效果。因此，当景德镇陶瓷文化创意产品生产者利用新媒体技术开展宣传与营销活动时，能够利用三维动画、虚拟现实等技术，向受众全方位展示产品和演示制作过程，使受众对产品形成全方位的了解。与此同时，新媒体下，景德镇陶瓷文化创意产品设计者还可以与用户进行实时互动沟通，及时地了解用户的需求并进行相应调整。高校学生大多熟悉新媒体技术的操作，能够利用新媒体技术对自主生活陶艺品牌进行宣传，并与用户进行实时互动，也使产品变得更为亲民和生活化，非常有助于品牌的构建与推广。

4 新媒体时代下景德镇陶瓷文化创意产业的发展策略

景德镇陶瓷文化创意产业要寻求大发展，品牌的创建与树立是至关重要的。新媒体时代下，景德镇陶瓷文化创意产业界应当利用新媒体技术努力开展品牌的创建与树立工作，力求树立具有国内甚至国际知名度的优秀品牌。高校学生作为景德镇陶瓷文化创意产业界中的重要组成部分之一，同样也应当树立强烈的品牌意识。景德镇高校学生的陶瓷文化创意产品主要以各类生活陶艺为主，景德镇高校学生在创立自主生活陶艺品牌时，应借助于多元化的新媒体平台，对潜在的用户进行精准的定位，吸引目标群体以提高新媒体利用的有效性。景德镇高校学生还应力求通过新颖而富有创新性的新媒体手段来进行品牌的推广。与此同时，在利用新媒体技术进行自主生活陶艺品牌推广时，还应当突出生活陶艺品牌的地域性特征，从而使产品区别于其他陶瓷产区的文化创意产品。另外，景德镇高校学生还可以寻求与具有影响力的新媒体平台的合作，以合作共赢的方式进行自主生活陶艺品牌的推广。

景德镇陶瓷文化创意产业发展的瓶颈之一在于资金不足。这也是高校学生在推广发展自主生活陶艺品牌时的主要困难之一。虽然新媒体下，景德镇高校学生推广发展自主生活陶艺品牌的成本大为下降，但在借助新媒体进行设计制作和推广过程中仍然需要花费较多的资金。因此，景德镇当地有关管理部门应当加大对包括景德镇高校学生在内的景德镇陶瓷文化创意企业及个人的扶持，不仅在政策、税收等方面给予优惠减免，同时还可以提供一定的资金以及场地加以扶持。

此外，景德镇陶瓷文化创意产业界并非均熟悉新媒体并熟练掌握新媒体技术，景德镇相关部门以及高校应当有计划、有针对性地对从事陶瓷文化创意产品生产与经营的企业、个体经营者以及高校学生开展相关的新媒体技术专业培训工作，使经营者对新媒体及新媒体技术产生更深了解与掌握，使高校学生能够更好地运用新媒体开展自主生活品牌的推广与营销。景德镇相关部门以及高校还可以构建陶瓷文化创意产业相关的新媒体平台，并支持与协助包括高校学生在内的景德镇陶瓷文化创意界利用新媒体平台进行陶瓷文化创意产品的推广活动。

5 结语

新媒体时代下，景德镇陶瓷文化创意产业界得风气之先，广泛而普遍地利用新媒体技术寻求新的发展之路。新媒体在景德镇陶瓷文化创意产业发展中产生了重要的推动作用，而景德镇陶瓷文化创意产业界还在不断地寻求新媒体下新的发展方式与策略，为实现跨越式发展而努力。