基于受众需求谈新闻编辑的创新思路

文 扎西草

随着近年来我国新媒体技术的不断发展，我国已经正式迈入全新的时代，新闻信息的采编方式、呈现形式、传播途径、受众接收形式都发生了巨大的变化。传统新闻媒体在新媒体的冲击下，出现了严重的受众流失现象。毫不夸张地说，传统媒体正面临严重的生存困境。新闻编辑工作是传统媒体生产新闻节目的重要途径，其与广播新闻电视节目的传播效果、节目质量有着密切的关系。在新时期，我国受众接收信息的途径变得越来越丰富，受众需求也发生了巨大的变化。如何根据我国的受众需求对传统的新闻编辑工作进行创新，成为了广大传统媒体必须重视的问题。

受众需求概述

受众需求指的是我国人民群众对于新闻信息的需求。人要想在社会上生活，就必须不断地获取与社会环境、自然环境有关的信息，通过新知识、新信息来认识、了解并改造客观世界。综上所述，新闻信息与人类的日常生活有着密切的关系。

受众需求又被分为自觉需求和不自觉需求。前者指受众有目的性地主动通过新闻媒介获取新闻信息。后者指的是受众没有目的性，被动地接收媒体主动给予的新闻信息。不自觉需求也可以随着新闻信息的发展，转变为自觉需求。

受众需求会随着历史发展阶段的变化而变化，受众需求是人和社会相互作用的产物，受众需求的内容、形式、方法和社会的生产方式、生活方式、历史条件有着密切的关系。根据人民群众宗教信仰、经济收入、职业地位、受教育程度的不同，其受众需求也会产生差异。受众需求是一个连续的、不间断的、发展的过程。人类社会与自然界，无时无刻不在发生变化，随时随地都会产生新的新闻信息，受众的需求也是永无止境的。受众需求是人民群众认可新闻媒体、主动接触新闻媒介的重要动力，传统媒体要想在新时期实现健康可持续发展，就必须以受众需求为基础，根据受众需求对传统新闻编辑工作进行创新。

新时期的受众需求分析

受众的时效性需求

随着我国通信技术的不断发展，受众获取新闻信息的途径也变得越来越丰富。以前受众需要几个小时甚至几天时间才能获得最新的新闻信息，在现在仅需要几分钟、甚至几秒即可获得。新闻信息的时效性是抓住受众眼球、吸引受众好奇心的重要因素。在新时期，我国的受众对新闻事件的最新动态有着强烈的探知欲望，受众存在着非常明显的先睹为快心理。这使得我国受众对新闻时效性的要求变得越来越高，部分传统新闻媒体为了获取最新的新闻信息，通过实地到访、开通电话热线、设置互联网留言平台等措施，丰富自身的新闻信息获取途径。但受限于传统新闻编辑工作的方式，传统新闻媒体仍存在时效性较差的问题，难以满足我国受众的时效性需求。

受众的地域性需求

不同新闻事件的覆盖范围是不同的。群众之所以重视新闻信息，是因为能够通过新闻信息得知事物最新的动态，从而进一步了解世界。对于广大受众而言，发生在身边的新闻事件要更具吸引力。因为地域性新闻与受众的日常生活关系更加密切，更加侧重人民群众的日常生活，展现人民群众的生活状态，所以受众对新闻信息的地域性需求也变得越来越高。在新时期，新闻媒体在开展新闻编辑工作时，要与当地的实际情况相结合，使新闻节目具备当地特色，推动新闻节目走入人民群众，才能满足受众的地域性需求，进而推动新闻媒体新闻编辑能力的提升。

受众的真实性需求

真实性是新闻节目的灵魂，也是新闻节目的基础。受众在获取新闻信息时，想要获取的是最新、最真实的新闻事件。虚假的新闻信息无法有效传播，无法真实反映人们的日常生活，也无法展示真实的新闻事件。随着近年来新媒体新闻的不断发展，网络上充斥着大量自媒体账号，这些自媒体账号在发布新闻信息时，通常不会对新闻信息的真实性进行验证，导致大量真假难辨的新闻信息出现，更有甚者为了博人眼球，恶意捏造虚假的新闻信息，引导社会舆论走向负面，借此吸引受众，谋取经济利益。真实性是新闻的灵魂，传统新闻媒体在开展新闻编辑工作时，要注重受众的真实性需求，聆听人民群众的心声，发挥传统媒体耳目喉舌的社会功能。

受众的“新异性”需求

“新异性”，即新颖奇异。随着近年来我国社会的不断发展，人民群众在获取新闻信息时，越来越倾向于时尚元素丰富、符合时代潮流的新闻信息。这与我国人民群众求新求异的心理有着一定的关系，也反映了新时期我国人民群众的“新异性”需求。传统新闻媒体在进行新闻编辑工作时，大多采用的是传统的新闻编辑思维模式，主张以严肃、认真的方式传播新闻信息。长此以往，可能会让观众感到厌烦，导致严重的受众流失现象。传统媒体在新闻编辑的过程中，注重受众的新异性需求，利用诙谐、有趣的话语，将新闻事件展现给人民群众，吸引更多的受众。以“央视段子手”朱广权为例，网友评价朱广权能够以幽默的话语将新闻讲成段子。朱广权利用幽默诙谐的新闻播报方式，为严肃的新闻增添了一丝乐趣，满足了受众的“新异性”需求，从而获得了大批稳定的受众。在大部分受众的观念中，新闻节目都是非常呆板的，难以满足受众的“新异性”需求。在新时期，广大传统新闻媒体要大胆地应用幽默、诙谐的话语，为新闻节目增添特色，利用受众的“新异性”需求稳固受众。

受众的网络性需求

网络的发展产生了非常多的网络自媒体，网络自媒体的出现对传统新闻媒体造成了巨大的冲击。传统媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不应该与网络自媒体拼得你死我活、头破血流，而是要遵循融媒体时代的发展趋势，积极迎合新时期的网络潮流，建立自己的网络平台，提升网络新闻信息的流通效率。就受众的网络性需求而言，传统的新闻媒体在网络方面普遍存在劣势。以电视新闻为例，受众要想获取电视新闻信息，只能在固定时间收看电视新闻节目，在时间和空间上受到了很大的限制。而网络自媒体有着随时随地传播新闻信息的优势，能够满足受众的网络性需求。基于此，传统新闻媒体应该对新闻编辑工作进行改革，根据受众的网络性需求，创建相应的网络平台，为受众提供在互联网上随时随地获取新闻信息的机会。以湖南卫视为例，湖南卫视以自身节目资源为中心，建立了芒果TV网站、芒果TV手机APP，满足了受众的网络性需求，收获了一大批稳定的粉丝，从众多地方电视台中脱颖而出。

基于受众需求的新闻编辑工作创新思路

传统新闻媒体要对自身的内部体制进行改革，根据受众的真实需求，对新闻报道方式、新闻写作技巧、新闻主题等环节进行优化，打造新闻连锁效应，围绕自身建设知名新闻品牌。从人民群众的角度出发，站在受众需求之上开展新闻编辑工作，展现真实的新闻事件，推动我国传统新闻媒体的健康可持续发展。

挖掘新闻编辑深度，严格筛选新闻事件

传统新闻媒体的新闻报道类别比较单一，无法满足新时期我国人民群众的新异性需求。基于此，传统新闻媒体要根据受众的真实需求，对已有的新闻报道类别进行扩充。

要挖掘新闻编辑的深度，深挖新闻事件的潜在价值。新闻编辑工作者要一改以往流水账式的新闻报道方式，要将新闻事件与人民群众的日常生活相结合。升华新闻事件的内容深度，从人民群众的角度出发，反映人民群众对新闻事件的了解与认知，帮助人民群众深入了解新闻事件的具体情况的同时，提升人民群众的思考能力。以2022年北京冬奥会的新闻报道为例，新闻编辑工作者可以从深受人民群众喜爱的吉祥物“冰墩墩”入手编辑新闻，通过街头采访的形式了解人民群众对北京冬奥会的关注程度，收集人民群众对吉祥物“冰墩墩”的看法，再向人民群众展示不同群体对北京冬奥会的看法，在此基础上播报北京冬奥会相关新闻事件，从人民群众感兴趣的小事出发，如“其他国家运动员大力赞赏北京冬奥会美食”“日本记者对吉祥物‘冰墩墩’爱不释手”等新闻事件，从小事中展现中国的大国风范，帮助受众树立文化自信，并向受众传达北京冬奥会的内涵、理念，让新闻报道起到见微知著的效果。

要合理地筛选新闻报道的事件。随着新媒体技术的不断发展，新闻事件的传播速度也变得越来越快。传统新闻媒体在开展新闻编辑工作时，要明确自己的身份与地位，提升自己的判断能力与分析能力，在报道新闻事件时要对新闻报道进行筛选。知道什么样的新闻不能报道、什么样的新闻可以报道。要杜绝报道没有吸引力、无趣的新闻事件；要杜绝报道会引导社会舆论走向负面、引发人民群众焦虑、抑郁与恐慌的新闻事件。在新闻报道时，要做好新闻编辑的筛选工作，为人民群众展现有亮点、有吸引力的新闻事件。

优化新闻写作手法，生动讲述新闻事件

工作人员在编辑新闻时，首先要明确新闻事件的主体。新闻的报道必须要有一个明确的核心主题，如果新闻编辑缺乏统一明确的主题，在新闻传播时就会出现严重的混乱现象和无序现象。其次，要展现重要的新闻事件。传统新闻媒体在新闻编辑时，只重视还原真实的新闻事件，忽略了新闻事件的生动性、有趣性。这样的新闻事件无法吸引人民群众，难以满足受众需求，传播效果相对较差。最后，要丰富新闻事件的形象。以生动的形象展示新闻事件，提升新闻报道的感染力，进一步延伸新闻报道的深度，引发人民群众的深思与共鸣。

变革新闻报道方式，专注新闻第一现场

随着新媒体技术与网络技术的不断发展，实时新闻编辑已经成为现实。新闻编辑工作者可以利用5G技术、互联网技术对新闻事件的第一现场进行实时直播。传统媒体可以通过变革传统的新闻报道方式，对新闻的第一现场进行直播，满足受众对新闻事件、新闻信息的时效性需求。新闻的第一现场能够为受众带来强大的冲击力，同时满足受众的真实性需求和时效性需求，通过声画同步、实时讲解等新闻报道方式，提升新闻信息、新闻事件播报的感染力，大幅增加新闻报道的灵活性，使新闻节目的情感变得更加丰富，从而进一步深化新闻事件的传播价值。

以2021年4月份的黑龙江鸡西市密山境内的“成年东北虎下山事件”为例。2021年4月23日上午7点，当地警方接到村民报警称在村内发现一只野生的成年东北虎。成年东北虎下山成为了当天的热点新闻，始终占据新闻事件热搜榜的第一位。社交平台上“男子在车内遭到成年东北虎袭击，侥幸逃生”的视频得到了广泛传播。在当天下午，老虎进入村庄，大量传统媒体联合林业救助队以直播的形式，向广大人民群众呈现了抓老虎的第一现场。这种以直播为主的新闻报道方式丰富了人民群众的新闻观感，为人民群众提供了不一样的新闻体验，让人民群众感受到了新闻事件的第一现场，满足了受众的新异性需求、时效性需求、网络性需求。同时还利用了传统新闻媒体强大的资源，第一时间亲临现场，从专业的消防人员、警方人员、林业救护队、当地村民等多个角度还原了新闻事件的第一现场，满足了受众的求知欲与好奇心，实现了新闻事件内容的进一步深化。

新时期，我国的受众需求呈现出时效性、地域性、真实性、新异性、网络性的发展趋势。首先，广大传统媒体应该紧抓受众需求，从人民群众身边的小事入手，挖掘新闻报道的深度，深挖新闻事件的价值，提升新闻信息的传播效率。加强新闻编辑的筛选工作，剔除没有价值、乏味无趣的新闻信息，提升新闻信息的吸引力。其次，新闻编辑工作者还要提升自身的业务能力，优化自身的新闻写作手法，以更加生动的方式讲述新闻事件。最后，传统新闻媒体还要变革新闻报道的形式，强化新闻的第一现场，为受众提供更加丰富的新闻体验，推动新闻编辑工作的升级与转型。