融媒体时代下的电视新闻如何更好地破局

文 王涛

现代社会已经进入了融媒体时代，新媒体和传统媒体在时代背景的影响下，慢慢冲破了两者之间的障碍，逐渐走向了融合，新媒体思维快速发展，这为电视新闻提供了融合的机会，也在一定程度上影响了电视新闻的改革发展，促进了其改革和进步。对于电视新闻来说，要抓住机会，利用先进的科学技术、机器装备和互联网平台，全面提高新闻的深度、广度和实时性。根据电视新闻发展的现状来看，其结构必须要进行调整，内容也需要提高针对性，播放的途径和形式也需要使用更多的渠道和平台，这样才能更好地破局，更快地适应融媒体时代，展现自身的新闻影响力和社会价值。

一 融媒体时代对电视新闻的促进作用

推进电视新闻节目的丰富和充实

在融媒体时代来临以后，电视新闻的表现形式已经越发充实丰富，传统媒体的新闻表现很大程度上会通过声像形式进行呈现，用以完成对新闻内容的直接陈述，而在现阶段媒体融合的崭新时代背景下，更多地会将媒介相互整合起来，这使得新闻传播不再被简单地限制为文字或者图片，而是可以实现声像和文字的同步整合，除央视新闻以外，其他的各种新闻频道也在积极地尝试着促进表现形式的多样化发展，有关主持人在推进新闻节目播报的过程中也可以在其中增添各种各样的新闻评论，当然需要重点关注的是此种评论往往是从受众的视角展开的，与社会基本道德相互契合的。在媒体融合的时代背景下，新闻节目的基本内容更为充实丰富，更加可以契合不同阶段和年龄的受众群体的需求，使得人们可以按照自己的实际需要，搜索自己所想要观看的新闻节目，既能够提升信息获取的质量和效率，也能够更加广泛地推进媒体的建设和发展，这显然能够为电视新闻媒体破局提供更多的支撑和帮助。

传播媒介更加多样和充实

在媒体融合的崭新时代背景下，电视新闻的基本传播模式开始越发多变起来，可供人们获取新闻信息的路径也在此种情况下越来越多，无论是走在街道上抑或是坐在商场中，无论是在玩手机抑或是看电视，都能够随时随地获取各种各样的新闻信息。依托新媒体时代下的微博和微信等各种社交软件，也能够更为迅速地获取所需要的新闻信息，新闻传播的基本范围因而显著扩大，新闻逐渐成为现代互联网生态下无可或缺的组成部分，同时也是人们获取信息资源的重要路径，伴随现阶段信息技术的持续发展，融媒体发展也正在越发成熟完善，这对促进新闻影响范围的拓展而言意义非凡，对提高新闻本身的影响力的促进作用是无可忽略的。

传播更加迅速，素材更为丰富

媒体融合给现阶段电视新闻媒体带来的发展帮助非常显著，使得新闻信息的传播效率显著增长，新闻现场直播也因此而更为简单，可以极大程度地衔接人们对新闻的关注需求。比如在汶川地震以后，抢险救灾的画面时时刻刻都处于电视播放中，使得全国多地区的群众都能够及时获悉自己迫切想要知道的消息，关注灾区的实际进展状况。除此以外，在电视新闻的素材选取方面也更为充实，各种各样的新闻素材可以极大程度地切合采编工作的实际需要，采编工作者也可以予以有效选择，选出其中最具话题性和关注度的内容来展现，最终电视新闻播报也将会更为科学合理，更加能够有效地衔接受众群体的需要，使得电视新闻本身的丰富度、传播率都能够获得显著增长，极大程度地契合受众需要。

二 融媒体时代中电视新闻现存的问题

新闻结构过于传统

就当前电视新闻的现状来说，大部分电视新闻的结构都过于传统，无法满足现代人们对电视节目的要求。传统的电视新闻主要关注点就是国情大事和世界国际形势，报道的内容几乎都是时事政治新闻，这就导致关注电视新闻的群体单一，只有小部分关心政治的人们会观看，无法扩大观众面。除此之外，电视新闻对民生关注度较低，没有贴近人们的实际生活，没有深入了解人们的生活热点和生活难点，这就导致了电视新闻和人们生活脱节，使人们丧失了关注兴趣，从而导致电视新闻收视率下降，失去了市场竞争力。

新闻内容不新颖

目前，大部分电视新闻的报道内容都大同小异，过于关注国家政事和国际形势，没有站在观众的角度，对新闻内容进行改进，所以电视新闻的观众越来越少。电视新闻应该站在观众的角度，贴近人们的实际生活，关注社会热点，报道人们关注的社会焦点问题，这样才能打破收视率低的局面，改变电视新闻节目的现状。电视新闻的主要受众群体就是社会大众，所以新闻内容应该与社会大众的生活息息相关，才能提高人们的关注度，拉近与观众之间的距离。电视新闻在发展的过程中，没有明确意识到自己的社会价值，缺少创新意识、忧患意识和服务意识，所以导致新闻内容没有新意、内容空洞，缺乏吸引力。

传播途径单一

随着社会的发展，人们对新媒体的依赖程度越来越高、获取新闻的途径也越来越多。目前，电脑、手机等移动设备已经成了人们生活中必不可少的一部分，而电视也就成了人们生活中可有可无的存在，这就导致电视节目受到了重创。传统的电视新闻只能依靠电视来进行新闻传递，显然这是无法满足现代的快节奏生活的，电视新闻想要打破这种僵局，只能拓展自身的传播途径，进行多元化、多途径的传播，才能提高电视新闻的播放率，才能继续发挥自身的新闻引导作用。

三 融媒体时代下电视新闻打破僵局的有效措施

融入新媒体，改变传统的新闻信息结构

电视新闻想要在融媒体时代打破僵局，就必须要改变传统的新闻信息结构，提高新闻信息结构的合理性。目前，大部分电视新闻都站在国家的层面，只关心国际发展情况，这就导致大部分观众对此没有关注兴趣。因此，为了打破这种局面，电视新闻需要了解人们的日常生活，将新闻和民生有机融合在一起，关注民生，才能让人们产生关注的兴趣，提高关注度。新闻内容要重视人们的生活热点、生活难处，准确分析人们的关注点，以解决民生问题为主要内容进行新闻报道，才能发挥其社会作用，体现电视新闻的价值。除此之外，电视新闻也要分析研究观众的喜好，对传统的播放场景进行改进，利用短视频等方式对新闻播放场景进行创新，提高新闻的生动性和实用性，拉近观众的距离，此举能够极为有效地提升新闻结构本身的合理性，融合本身不仅是传播能力的增长，同时也是促进电视新闻和受众进行深入交流互动的前提，通过对各种各样的互联网平台的调用，可以有效地完成按时段更新的操作，并且极大程度地切合内容多样化的目标，有效覆盖经济、政治、文化和科技等方方面面，依托互联网平台所具备的点赞功能、转发功能以及评论功能，可以极大程度地提升受众群体的参与度，充分衔接受众群体的日常需要，在节假日期间则可以更好地展现出节日氛围，提高实际亲和力，进而有效地改善电视新闻节目严肃的特征，强化知识本身的趣味性和多样性，吸引受众群体的关注和认可，同时还能够让受众在娱乐的过程中增强自我认知能力。电视新闻和微信平台的相互整合可以更好地提升受众对新闻内容的关注度，同时切合新闻本身的特性，开发大批符合自身特征的新功能，包括新闻速揽模块等，极大程度地提高受众群体的自由度。在此阶段，电视新闻媒体的客户端可以获得有效改善，不再是简单地依托第三方平台，而是具备更为显著的操作性，包括搜索功能、离线缓存以及音视频等都能够成为电视新闻的全新特征，电视新闻借助短视频平台的有效支持，可以更好地收获受众的认可和支持，这便是媒介融合功效的重要体现。

拓展其他的传播通道

在融媒体时代，电视新闻必须要与时俱进，提高创新意识，拓展其它的传播通道，才能打开市场，打破僵局，更好地融入到融媒体时代。电视新闻要分析社会发展形势，了解新兴媒体的发展，利用电脑、手机等媒体进行多通道同时播放，才能切实提高新闻的传播力，有效扩大新闻的涉及范围。通过互联网平台、手机APP等渠道进行新闻播报，不仅能扩大新闻的受众群体，还能提高新闻的社会影响力，同时也在一定程度上体现了新闻的实时性。电视新闻应该顺应时代的发展，开通微信、微博、抖音等多个社交平台设立官方账号，并且根据平台特点对新闻内容进行改动，使新闻内容进行全网同步传播，切实提高电视新闻的影响力，增加人们关注度，尤其是在目前阶段，开展新闻节目的创新必须要依托形式和路径的双重创新，可以衔接新时期背景下人们信息获取路径的变化状况，科学合理地推进电视新闻微信公众号的发展，构建更为完整具体的电视新闻微信交互平台，通过对电视新闻的多元化组编处理，完成基本目标，可以通过文字配图的方式，也可以直接利用视频呈现，以此来衔接受众群体的各项需要，除此以外还可以针对性地展开征集活动，通过打造有奖问答等栏目，加强和受众群体的交互沟通，这样能够帮助电视新闻更好地突破限制，获取来自受众的认可。

全面提升思想认知高度

身为电视新闻工作者，在媒介融合的崭新时代背景下，应该重点提升自我政治站位，全方位且深层次地领略媒体融合的重要时代意义和价值，坚定不移地筑牢自我思想政治根基；需要重点做好对关键环节的把控工作，重点从理念创新、内容改进和移动优先这三方面同步入手，尽全力促进媒体融合工作目标的贯彻和实现，保障其能够获得突破性进展；需要坚守导向，坚持落实两个效益并重的基本原则，保障未来媒体融合工作可以被更为有效地推进下去。在崭新的时代背景下，广大电视新闻工作者需要积极有效地解放工作思想，持续探索创新发展的道路，做到锐意进取，以更加丰富充实的知识丰富自己的工作内容，积极地发挥出媒介融合的优势和作用，开辟崭新的新闻发展事业新天地。在目前的新形势下，要全方位地认识到数字化、网络化以及智能化的作用，尤其是需要积极地学习各种新知识，形成对工作新领域的了解和认识，拓宽自我知识视野，需要积极有效地强化自我眼力、手力和脑力，着重增强自我的思想建设，提高内容建设的成效，优化完善载体的基本建设情况，需要重点贯彻落实新闻创优的工作，更需要切实有效地认识到新闻主旨提炼以及清晰呈现的重要作用；需要重点做好对新闻导语的设计，保障其能够更好地贴合当前新闻报道内容建设需要；对于新闻主题所想要展现的人物形象，应该重点将人物刻画得更为生动鲜明。总体来看，就是要将各种各样的技术变革以及媒体融合作为核心工作着力点，深层次地分析目前媒体融合的实际发展趋势和走向，更好地认识短视频等媒体产品的核心制作思想，需要在思想层面积极地提高认识和了解，在节目的基本题材以及质量方面均需要投入充足的时间和精力，有关传媒企业也需要尽可能地强化对电视新闻的发展创新处理，以此来为新闻事业的安全稳定发展奠定坚实的基础。

总而言之，在新的融媒体时代，电视新闻必须要抓住机会，全面分析社会的发展形势和社会需要，发展自身优势，深入分析问题原因并采取有效措施进行处理，才能更好地打破僵局，实现改革。电视新闻在改革的过程中，要明确自身社会地位，提高新闻素养，积极引进先进的科学技术和互联网平台，增加与观众之间的沟通联系，全面分析了解观众的喜好和需要，对新闻内容进行升级优化，充分发挥电视新闻的号召力和影响力，为社会带来积极、正面的影响，展现更大的社会价值。