关于融媒体背景下党报记者做好“暖新闻”的几点思考

文 薛晓霞

伴随新时代社会经济建设与发展，我国社会文明程度也在获得不断提高。不过，社会文化的发展也在逐渐趋向多元化，促使社会价值体系同样趋向复杂化，社会民众的思想或必要的价值观念，跟随社会形势发展也是趋向了多元化。在目前融媒体背景下，党报记者应该如何做好必要的“暖新闻”工作，是摆在他们面前需要进行重点思考的问题之一。

一 融媒体含义

融媒体主要是利用网络作为一种载体，将传统媒体与新媒体进行必要融合，在它们之间存在共同点的基础上，体现一定的互补性，尤其要体现在传播信息的内容上，实施资源的全面整合，用以实现信息内容的兼融，体现信息资源的通融，信息传播的互融和利益的共融这样一种新型媒体。实际上，融媒体就是构建在目前现代互联网技术基础之上，对多种媒体形态实施融合的一种新型媒体。

二 “暖新闻”具有的内涵

“暖新闻”是新闻的一种报道方式。在我国媒体信息传播中，它有着一种比较深厚的理念或扎实的土壤，不论是在议题的设置上，还是在叙事的表达上，抑或是信息的传播效果上，均有一定的良好实践。然而，这些又都是因“暖新闻”自身所具有的相应功能来决定的。

“暖新闻”需要建构一种社会共识与群体认同。它主要是通过正能量信息的传播，基于情感诉求，维系与社会广大受众之间唇齿相依的共同存在感。在“暖新闻”话语中，能够通过它出现的高频词语，在间接表达一些隐含的价值理念，并能强化或提示主体的观点立场或身份的认同，让“暖新闻”信息形成一种被社会广大受众关注的满足感。社会受众也能通过“暖新闻”的话语，建立起相应的满足感或认同感。这样，就可以使“暖新闻”有一种凝聚社会受众共识的功能。同时，通过“暖新闻”对国家话语与个人话语的联结，利用媒体对现实的社会主义核心价值观进行必要的解读，并紧密衔接社会受众的切身生活状况，较好呈现情感、人性或世事等人们日常的生活，再凭借“暖新闻”话语，将个人话语同国家话语进行有机联结，将社会公众个体生活经历同国家政治或经济变迁实施联结，并兼顾社会受众话语与国家话语，从而引发社会受众情感的共鸣。

“暖新闻”之所以被称为是“暖新闻”，需要它具备一定的必要特点，即它必须是新闻而且又必须要体现新闻属性，内容必须是新近发生或正在发生事实的客观报道；它必须是正面的新闻报道，报道的内容必须要符合我国优秀传统文化和社会主义核心价值观。只有是充满温情与真实的新闻信息报道，才能触碰社会受众的心灵，才能让社会受众听过或看过以后，在社会受众有了感动之余，由此产生一种积极向上或努力向善的动能；传播新闻事件内容载体的主体，既要有必要的先进典型，又要有社会受众身边熟悉的人，比如像白衣天使、人类灵魂的工程师、求知上进的学生、不辞辛劳的环卫工人或者是辛苦服务的外卖小哥等。“暖新闻”所要报道的事件，既要有重大的科学发现，也要有一些英雄壮举，还要有生活在日常活动中的凡人善举，更要有人们那种乐观豁达的生活态度或方式。只有体现报道内容的全面而丰富，体现报道内容的涵盖性，让社会受众从中能感受到温情，方可被称之为是一种“暖新闻”。

三 “暖新闻”信息传播具有的特点

可实现受众参与，进行“暖新闻”信息的人人传播

“暖新闻”主要是在回应人们的情感需求，比较生动感人的新闻故事信息，可使社会受众形成比较积极向上的力量或冲动；传播普通人做出爱心善举的行为，又能让社会受众感受人的善良与真诚，体现社会的正义与公平。社会受众就会将其作为一种口碑，进行讨论与传扬，体现社会受众的人人参与性，用以鼓励或肯定新闻当事人。因此，不论是站在心理学视角，还是站在生物“趋光性”视角，每个能与“暖新闻”实施链接的社会受众，他们都会主动变成“暖新闻”传播信息内容忠实的接受者与信息的再传播者。

传统媒体与新媒体进行融合发力，让“暖新闻”传播影响力更强

“暖新闻”信息传播，在融媒体时代，容易形成传统媒体与新媒体的融合发力，促使其新闻信息传播更远，影响范围更大，影响力更强。传统媒体的新闻报道，具有客观真实性、严谨性和公信力强的优势，它们坚持与时俱进，主动融合新媒体，依靠创办公众号或短视频等方式，快速及时发布“暖新闻”热点话题，交由社会受众进行良好互动，认真收集或倾听社会受众需求心声，并为社会受众提供比较贴心的信息传播服务。因此，它愈加为传统媒体提供了源源不断的新闻信息资源，给传统媒体提高公信力，再次增添了新媒体翅膀，创造“暖新闻”信息传播奇迹。

四 融媒体背景下党报记者必须做好“暖新闻”信息传播的原因

党报接受党的领导，必然要听党的话。党的宗旨又是全心全意是为人民服务，那么，党报的办报宗旨，也必须要全心全意为人民服务。新时代的党报，就是要服务于新时代社会经济建设与发展，为全国人民谋福祉发声。党报不但是各级党委创办的机关报，它还是在党的领导下，以党报作为旗帜或核心，具有引导新闻舆论正确导向功能，担当培育社会意识的责任。党报具有的共同特点，是党在管报和党在办报，它是在运用不同的市场定位，采用不同的报道方式，宣传推介党的主张，发挥党报舆论工具功能。党办党报，是要宣传报道党在各个时期的决策、思想或行为，让党提出的主张变成民众的实践，用以推动社会不断实现进步，达成社会民众根本利益实现的目的。同时，也要宣传推介社会民众接受党的领导，并在党的政策、路线和方针等指导下从事的生动具体实践活动，全面反映社会民众促进历史发展和推动社会进步的现实生活与精神面貌。

五 党报记者应该怎么样做好“暖新闻”的思考

以人性化的温暖感染党报读者

目前，人们每天都在不断地接触网络，网络新闻以其时效快和形式多样化角度，运用比较丰富的背景，对新闻信息进行推介报道。但是，网络新闻也并非都是优势，同样有其诸多弊端，比如像对有些新闻信息内容，进行不负责任的虚假夸大，在一些微信或微博的信息传播中，常有哗众取宠或造谣惑众之嫌等。传统的纸媒记者，特别是党报的记者，他们的责任，就是必须要通过深入细致的采访，将新闻信息内容打磨成一种暖心故事，凝聚正能量，进行报道传播，感染读者内心追寻的公平与正义情感。“暖新闻”就是要通过党报的刊载，利用新媒体传播，引发社会受众的关注，用以产生比较深远的影响。

坚持新时代中国特色社会主义方向，引领新闻事业健康发展

尽管我国已经进入新时代社会经济建设与发展阶段，但是，还是依然处在改革与发展的转型关键期，作为党报记者，想要在融媒体这样的背景之下，能够做好必要的“暖新闻”，就必须要坚持新时代中国特色社会主义方向，运用这样的正确指导思想，指导“暖新闻”传播信息内容的编创，用以保证党的新闻事业，永远保持它向前发展的正确性。具体而言，就是始终要高举新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，凝聚新闻信息宣传报道正能量，运用“暖新闻”宣传报道形式，引导或感染社会大众读者建立社会主义核心价值观，促进党的新闻事业获得健康发展，保证党的新闻事业发展方向的正确性。

必须坚持对正能量的传播或传递

传播或传递正能量，是社会大众读者内心诉求的一种本能性的反应。一则“暖新闻”的内容信息量不在乎多少，哪怕是小到一次微博转发或者是一篇网帖的顶起，都需要充分体现对社会正能量的传播或传递。不论是每一次的评论，还是每一次转发，都要将其变成一次传播或传递正能量的行动，意在使更多的读者，感受到“暖新闻”信息传播或传递善良，并由此受到感动。党报依靠“暖新闻”传播或传递正能量信息，同样也是社会大众读者的一种内心追寻方向。它是一种潜移默化的信念，也是一股股润物细无声的力量，在代表着一种积极乐观或向上的生活态度或品质，是对人性应有善良的一种展示，还是一种身心愉悦的较好体验。所以，作为党报记者，一定要牢牢抓住这些特点，运用践行中华民族伟大复兴中国梦与新时代社会主义核心价值观的呼应，尽可能传播报道更多的“暖新闻”信息，促进温情社会的构建。

切忌运用空洞性语言编发“暖新闻”信息

作为党报记者而言，在融媒体这样的环境之下编写“暖新闻”信息，必须要告别那些空洞性语言，需要运用比较亲近而质朴的话语，编写“暖新闻”信息，以利将感动真实的信息内容，给予准确地表达，用以不断增强“暖新闻”内容信息传播或传递吸引力或感染力。社会大众的语言，是那些不同身份的读者，基于他们各自不同生活而道出来的语言，他们的语言均来自或源于现实生活，既具有一定个性，又具有一定特点。党办党报，就是要对社会公众推送正能量信息，传播或传递党和政府在各时期的政策与方针，就是要让社会公众在阅读信息内容中，对党报所传播或传递的正能量信息，进行潜移默化的理解。这就要求党报记者，必须要用社会大众能够听得懂的语言，去编发“暖新闻”内容信息，用他们身边发生的事，提高党报应有的必要感染力。

旗帜鲜明地推出一些具有建设性意义的栏目

作为传统媒体的党报，在融媒体背景下，既要立足党报传播或传递信息的权威性优势，利用它具有的公信力，更多传播或传递正能量内容信息，又要根据社会读者对“快餐式”信息阅读需求，融合新媒体形式，推出一些具有建设性意义的栏目，但建设的目的或基调，同样要以传播或传递正能量内容信息为主。因为推出这样的建设性意义栏目，才能使党报记者根据栏目所要刊发的内容要求，采访或挖掘与栏目相对应的必要“暖新闻”内容信息，才能促使许多“暖新闻”内容信息不断“脱颖而出”。比如可以推出《越看越爱》《暖文周刊》或《暖新闻》等栏目。这样，就能使党报记者围绕这些栏目，去采写针对性较强的“暖新闻”信息内容，也利于社会公众对“暖新闻”内容信息的阅读，还能将“暖新闻”内容信息进行必要的集中，用来揭示爱的真谛，弘扬人性的高贵，激发社会读者的阅读热情，达到传播或传递社会正能量的目的，体现“暖新闻”信息内容传播或传递的作用。

实现党报媒体与新媒体的有效融合，实施线上线下互动

党报传播或传递新闻信息，素以权威性与严肃性著称，因而铸就了它的公信力。但是，在融媒体环境下，不论是党报记者，还是党报读者，都要求党报根据新媒体对传统媒体的冲击态势，在接受新媒体对新闻信息传播或传递的形式中，融入新媒体传播或传递新闻信息体系当中。这就需要党报转变传统办报理念，为记者发稿和读者阅读提供新媒体式样传播与传递或阅读“暖新闻”内容信息的平台，将纸媒刊载的“暖新闻”内容信息，利用党报创建的公众号或网络新闻平台，进行同步传播或传递，并设定互动板块，集纳读者新声，倾听读者建议，让读者抒发评论，体现读者的参与性，以利贴近读者，增强必要的亲和力，并通过与读者的互动，发现新的“暖新闻”内容信息线索，丰富党报传播或传递正能量内容，保持党报应该具有的持久性粘附力。

促使党报“暖新闻”传播或传递的内容信息呈现故事化讲述

目前，人们的生活体现快节奏，但又有一定的高压力，党报读者比较反感对“暖新闻”内容信息硬邦邦的传播或传递方式，他们比较接受或喜欢运用相对简单快乐而轻松的传播或传递方式，以利体现减压之效，这是党报读者具有的一种阅读精神需求。因此，党报记者在编写“暖新闻”内容信息时，既要体现抚慰人心，又要摈弃教条而刻板的编写方式，尽可能将“暖新闻”内容信息变成故事化讲述，以利引发读者共鸣，起到更好传播正能量作用。

在当下融媒体背景下，需要党报记者运用必要采写措施，依托党报载体，做好“暖新闻”编写工作，促使更多的大众接受和“喜爱”党报，以此提升党报的阅读率，传播好社会正能量，为实现伟大的中华梦做出一定的贡献。