我国南北地区城镇居民体育消费比较研究

赵江鸿刘志强李明智

（1.西安交通大学体育中心 陕西 西安 710049；2.西安电子科技大学 陕西 西安 710071)

现阶段区域间经济发展不平衡是我国经济发展的突出特征，也是国家制定和调整区域政策的重要依据。秦岭-淮河一线从地理上将我国划分为南方地区和北方地区，由于南北区域在所有制结构、对外开放、营商环境和要素等方面的差异，使南北区域经济发展的差异越来越突出，且这一差距于2013年后呈现出加速扩大的态势。与此同时，东中西部差距正逐渐缩小，我国区域经济发展呈现出从 “东西差距明显”转向 “南北差距突出”的新格局。

2019年9月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，文件指出要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，优化产业布局，促进协调发展。学者蔡军、钟天朗等通过对上海和西安居民体育消费情况的分析，探讨了东西部城市居民体育消费的一般特征和体育消费结构运动变化规律；王友华等研究了我国东西部体育产业特征及消费现状并分析了东西部地区体育消费发展趋势；程云峰通过对浙江省和黑龙江省的比较，分析了南北方大学生群体体育消费状况的差异等。文献分析表明，目前我国不同区域体育消费的相关研究主要集中在东、西部居民的体育消费特征分析上，以南、北分界，通过大规模调研对我国不同区域城镇居民的体育消费水平进行比较研究的文献尚不多见。因此，就南北方地区城镇居民体育消费水平和结构进行深入研究，对于消除区域体育消费差异、推进南北方体育产业的合理布局、促进区域经济的协调发展具有重要的理论与实践意义。

1、研究对象和方法

1.1、研究对象

以我国成都、广州、北京、西安等共14个南方和北方城市的城镇居民为研究对象。

1.2、研究方法

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和对比分析法，调查数据通过SPSS 25.0软件进行统计分析。采用问卷星线上平台对调研城市的城镇居民进行问卷调查，共回收问卷9264份，其中有效问卷7324份，有效率为79.1%。南方地区样本量为3619份，占比49.4%，北方地区样本量为3705份，占比50.6%。

1.3、信度效度检验

采用Cronbach's α系数对问卷的内在信度进行检验，结果显示Cronbach'sα系数为0.821，表明问卷信度较好；通过15位专家对问卷效度的评定，结果显示问卷在内容设计、选项设计和总体结构设计方面未出现不合理评价，表明问卷效度良好。

2、我国南北方地区城镇居民体育消费对比分析

体育消费水平是反映人们在各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力，一般用价值单位（货币）来体现。

2.1、体育消费总体水平对比分析

我国南方地区城镇居民年均体育消费金额为5824.44元，北方地区为5014.82元，南方城镇居民体育消费主要集中在1001-3000元消费区间，北方城镇居民集中在1000元以下消费区间。且1000元以上各消费区间，南方城镇居民所占比例均高于北方（见表1）。

2.2、实物型体育消费水平对比分析

我国南方地区城镇居民年均实物型体育消费为3299.89元，北方地区为2894.78元。南方城镇居民实物型体育消费区间主要集中在1001-2000元，而北方城镇居民消费区间主要集中在500元以下（见表2）。

2.3、参与型体育消费水平对比分析

我国南方地区城镇居民年均参与型体育消费为2259.42元，北方地区为1913.81元。南、北方地区均有约50%的城镇居民没有此项消费，表明居民参与型消费还有较大提升空间。在参与型消费人群中，南方和北方地区城镇居民的主要消费区间为2001-5000元，反映出南方地区城镇居民参与型体育消费水平高于北方地区（见表 3）。

表3 南北方城镇居民参与型体育消费区间人数比例

2.4、其他类型消费水平比较

我国南方地区城镇居民年均观赏型体育消费为72.51元，北方地区为47.25元，消费人数仅占调查样本的10%左右，且南方地区城镇居民观赏型体育消费水平明显高于北方地区（P＜0.01）。

我国南方地区城镇居民年均体育彩票消费为96.81元，北方地区为80.04元，南方与北方参与体育彩票消费的人数均不足15%，南、北方地区城镇居民年均体育彩票消费不存在显著性差异（P＞0.05）。

我国南方地区城镇居民年均体育传媒与信息消费为95.81元，北方地区为78.95元，调查对象中70%-80%以上无此项消费，南方地区城镇居民年均体育传媒与信息消费显著大于北方地区（P＜0.05）（见表 4、表 5）。

3、我国南北方地区城镇居民体育消费结构对比分析

3.1、体育消费总体结构对比分析

如表6所示，我国南、北方城镇居民体育消费结构没有明显差别。体育消费均以实物型体育消费、参与型体育消费为主。实物型体育消费超过消费总额的50%；参照2017年我国一线城市居民体育消费数据 （实物型体育消费占67.47%，参与型体育消费占19.96%）可以看出：城镇居民的实物型体育消费比例的有所下降而参与型体育消费比例显著提高，这表明我国南北方城镇居民体育消费结构趋于合理。

表6 南北方城镇居民各类型体育消费比较

3.2、实物型体育消费结构对比分析

如表7所示，南、北方城镇居民实物型体育消费较高的是运动服装、饮品及纪念品。数据显示南、北方地区各有39.90%、37.00%的城镇居民有此项的消费。南方城镇居民运动服装、饮品及纪念品，小型运动器材和运动辅助装备（尤其是泳镜）的消费水平显著高于北方（P＜0.05）。

表7 实物型体育消费各项消费比例

3.3、参与型体育消费结构对比分析

南、北方城镇居民参与型体育消费主要集中在体育旅游、健身会员年费和健身培训消费。体育旅游占比分别为38.4%、38.9%。经检验，南方地区城镇居民参加健身培训消费和运动保健消费均显著大于北方地区（P＜0.05），其他项目消费南方地区与北方地区无显著性差异（P＞0.05）。

表8 参与型体育消费各项消费比例

3.4、其他类型体育消费结构对比分析

调查结果显示，南方地区城镇居民观赏型体育消费项目选择排名前3位的依次是足球、篮球和田径，而北方地区城镇居民此消费排名前3位的依次是篮球、足球和田径。消费的区间集中在1-200元。

另外，南北方城镇居民对体育彩票消费的参与度不高，或许因为目前体育彩票宣传推广效果不佳，没有充分发挥体育彩票的公益和娱乐价值。

南、北方城镇居民体育传媒与信息消费最主要的均是体育书籍和期刊。体育电子竞技和体育电视频道消费有所萌芽，但是目前消费水平普遍不高。

4、我国南北方地区城镇居民体育消费差异因素分析

4.1、居民可支配收入因素

可支配收入是影响居民体育消费水平的决定性因素。调查数据显示，我国南方城镇居民年均可支配收入42689.97元，显著高于北方城镇居民的34570.85元（P＜0.01）。体育消费属于发展型、享受型消费，只有当居民可支配收入达到一定水平时，体育消费动机才能形成，而且这种需求的迫切性也会随可支配收入的提高而增加。随着居民收入的增加，各类体育消费都呈现上升趋势。

4.2、社会经济发展因素

体育消费水平受社会经济发展因素的制约。2017年南方经济总量已经超过全国的61%，北方则不到39%，并且南北差距逐年扩大。经济的强盛使南方地区有条件吸引大量资金和劳动力的投入，带来体育消费市场的更加繁荣。

4.3、消费理念因素

体育消费理念是影响大众体育消费培育和发展的主要因素之一。就消费理念而言，南方人比北方人更加开放，更注重生活品质和乐于进行个人健康投资。

4.4、消费者偏好因素

调查显示，南方城镇居民在泳镜消费、游泳健身会员费上高于北方居民，而北方城镇居民在滑雪健身会员费、滑雪健身培训费等方面遥遥领先南方居民。反映出地理环境、文化传统等因素在一定程度上影响着不同地域居民的消费偏好。

4.5、文化程度因素

居民的文化程度会影响体育消费的价值观，学历较高的居民对体育消费本质的理解更容易超越体育消费内涵特征，衍生到教育功能、社会适应等外延功能。

5、结论与建议

5.1、结论

（1）我国南方城镇居民体育消费金额显著大于北方地区，在体育消费区间方面，南方城镇居民集中在1001-3000元消费区间，北方城镇居民集中在1000元以下消费区间；

（2）除体育彩票消费不存在显著性差异外，其它四个类型的消费南方城镇居民均显著大于北方城镇居民；

（3）我国南北方城镇居民体育消费结构以实物型体育消费、参与型体育消费为主，观赏型体育消费、体育彩票消费、体育传媒与信息消费的比例较低；

（4）我国南北方城镇居民体育消费总体结构没有明显差别，各类型体育消费比例相近。南北方城镇居民实物型体育消费结构、参与型体育消费结构基本相当，其他三类体育消费结构表现出各自的特点；

（5）我国南方城镇居民体育消费水平总体上高于北方城镇居民，但体育消费总体结构相近。纵向比较实物型体育消费比例的降低，参与型体育消费比例的增加说明体育消费结构有所升级，并趋于合理，但其他三种类型体育消费比例过低，显现出体育消费结构的升级还不够全面；

（6）南方和北方城镇居民体育消费差异受居民可支配收入、社会经济发展、消费理念、消费者偏好、文化程度因素的影响。

5.2、建议Ѳ

（1）统筹协调发展，缩小南北方收入差距。国家应制定全面的区域经济发展战略，对北方发展重点扶持，借助京津冀地区、环渤海地区等区域优势提升经济实力，带动我国北方区域经济大发展，不断缩小南北方居民收入差距，促进体育消费的协调发展；

（2）结合消费情况，合理布局体育产业结构。体育产业相关部门、企业应根据南北方地区不同的消费水平、消费特点及消费实际，合理布局产业结构，将资源集中到更需要的地区，构建合理的体育生产经营市场，满足体育消费需求，促进体育产业结构得到进一步的优化升级；

（3）着重开发体育本体产业，带动体育消费结构全面升级。政府应为体育本体产业发展提供政策支持和优惠措施，鼓励企业开办健身休闲机构，投资体育赛事活动和网上健身、咨询互动平台，相关部门应大力培养体育专业人才，提升服务质量，加大市场管理监督，规范市场经营活动，推动体育健身休闲、体育竞赛表演市场繁荣，带动居民体育消费结构全面升级；

（4）转变居民体育消费理念，引导居民进行适度的体育消费。体育相关部门和媒体宣传部门应加强体育消费价值观的灌输，帮助居民树立“花钱买健康”的消费意识，尤其在北方地区更要引导居民转变体育消费理念，提供一些免费廉价的体育体验活动，从而使居民逐渐形成体育锻炼兴趣和体育消费习惯。